This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
I want scotch, American scotch! From Scotland!
0/0
Mind Shares
أسهُم الشُهرة/السُمعة
مثلما تمتلك الشركات والماركات أسهمًا تجارية تمثل قيمتها المالية في السوق، فهي تمتلك أيضًا ما يسمّى بأسهُم الشهرة (Mind shares) التي تعني ببساطة مدى معرفة وأُلفة المستهلكين بالماركة التجارية. باختصار: هو مصطلح آخر لمدى الشُهرة والسُمعة الحسنة التي تمتلكها الشركة ومنتجاتها بين الناس (المستهلكين).
مثلًا؛ شركة كلينكس (Kleenex) تمتلك أسهم شهرة كثيرة جدًا في عقول الناس لدرجة أنّ كل المحارم الورقية، حتى التي تنتجها شركات منافسة لكلينكس، صارت تسمّى كلينكس. العراقيين مثلًا يسمّون أي مشروب غازي بنكهة الكولا (بيبسي) حتى لو كان كوكاكولا.
فكرة أسهم الشُهرة مهمة جدًا لأنها تعوّض بدرجة كبيرة عن الحملات الإعلانية والدعائية لمنتجات الشركة وبالنتيجة تزيد من أرباح الشركة بدون صرف الكثير من الأموال على الإعلانات. كون الشركة تمتلك أسهم شهرة كثيرة، معناه أنّ المستهلكين يثقون بالشركة وبمنتجاتها بشكل كبير وبالنتيجة معناه أنّ الشركة تمتلك حصة كبيرة من السوق ومن إهتمام المستهلكين.
أسهُم الشهرة مهمة لدرجة أنّ العديد من الشركات الناشئة أثناء فقاعة الدوت كوم (فقاعة اقتصادية حصلت في نهاية التسعينيات) صرفت الجزء الأكبر من رأس مالها على التسويق والإعلانات لصنع ماركة تجارية وخلق نوع من التشويق ("شراء" أسهُم الشهرة) قبل أن تفتتح أعمالها حتى!
مثلما تمتلك الشركات والماركات أسهمًا تجارية تمثل قيمتها المالية في السوق، فهي تمتلك أيضًا ما يسمّى بأسهُم الشهرة (Mind shares) التي تعني ببساطة مدى معرفة وأُلفة المستهلكين بالماركة التجارية. باختصار: هو مصطلح آخر لمدى الشُهرة والسُمعة الحسنة التي تمتلكها الشركة ومنتجاتها بين الناس (المستهلكين).
مثلًا؛ شركة كلينكس (Kleenex) تمتلك أسهم شهرة كثيرة جدًا في عقول الناس لدرجة أنّ كل المحارم الورقية، حتى التي تنتجها شركات منافسة لكلينكس، صارت تسمّى كلينكس. العراقيين مثلًا يسمّون أي مشروب غازي بنكهة الكولا (بيبسي) حتى لو كان كوكاكولا.
فكرة أسهم الشُهرة مهمة جدًا لأنها تعوّض بدرجة كبيرة عن الحملات الإعلانية والدعائية لمنتجات الشركة وبالنتيجة تزيد من أرباح الشركة بدون صرف الكثير من الأموال على الإعلانات. كون الشركة تمتلك أسهم شهرة كثيرة، معناه أنّ المستهلكين يثقون بالشركة وبمنتجاتها بشكل كبير وبالنتيجة معناه أنّ الشركة تمتلك حصة كبيرة من السوق ومن إهتمام المستهلكين.
أسهُم الشهرة مهمة لدرجة أنّ العديد من الشركات الناشئة أثناء فقاعة الدوت كوم (فقاعة اقتصادية حصلت في نهاية التسعينيات) صرفت الجزء الأكبر من رأس مالها على التسويق والإعلانات لصنع ماركة تجارية وخلق نوع من التشويق ("شراء" أسهُم الشهرة) قبل أن تفتتح أعمالها حتى!
الفكرة تتعدى الشركات والماركات وتمتد لكل العلاقات البشرية؛ بصفتنا كائنات إجتماعية، حاولنا نبتكر طريقة حتى نعرف شلون نكدر نثق بالناس اللي نقابلهم، حتى لو جنا منعرفهم... ومنا إجت فكرة "السُمعة"
السمعة هي ببساطة تقييم للأشخاص من قبل المجتمع (مثل تقييم الأفلام والتطبيقات والمطاعم على النت). بالنسبة لأغلب البشر، كلما كانت سمعة الشخص جيدة، كلما جان هالشخص جدير بالثقة. لهذا نشأت عدنا مفاهيم مثل الشرف والعار، لأنها ببساطة تعبّر عن مدى تماشينا وتقبّلنا لقوانين المجتمع وحفاظنا على تماسكه.
الجنس البشري ما يتكون من أفراد، الجنس البشري هو مجموعة من الشبكات الإجتماعية الحيّة والمتغيرة دائمًا، مثل شبكة حواسيب مرتبطة ببعض عبر الإنترنت.
السمعة هي ببساطة تقييم للأشخاص من قبل المجتمع (مثل تقييم الأفلام والتطبيقات والمطاعم على النت). بالنسبة لأغلب البشر، كلما كانت سمعة الشخص جيدة، كلما جان هالشخص جدير بالثقة. لهذا نشأت عدنا مفاهيم مثل الشرف والعار، لأنها ببساطة تعبّر عن مدى تماشينا وتقبّلنا لقوانين المجتمع وحفاظنا على تماسكه.
الجنس البشري ما يتكون من أفراد، الجنس البشري هو مجموعة من الشبكات الإجتماعية الحيّة والمتغيرة دائمًا، مثل شبكة حواسيب مرتبطة ببعض عبر الإنترنت.
The Kinin system was discovered in 1909 when researchers discovered that injection with urine (high in kinins) led to hypotension (low blood pressure).
0/0
The Kinin system was discovered in 1909 when researchers discovered that injection with urine (high in kinins) led to hypotension (low blood pressure).
الأطباء اللي عاشوا قبل 100 سنة جانوا mad scientists بالمعنى الحرفي...
البحث الأصلي، إذا أحد مهتم بالطب ويعرف فرنسي:
Abelous J, Bardier E. Les substances hypotensives de l’urine humaine normale. CR Soc Biol. 1909;66:511–512
Abelous J, Bardier E. Les substances hypotensives de l’urine humaine normale. CR Soc Biol. 1909;66:511–512
No longer does man think in personal values, following his own conscience and ethical evaluations; he thinks more and more in the values brought to him by mass media...television keeps him in continual awe and passive fixation. Consciously he may protest against these anonymous voices, but nevertheless their suggestions ooze into his system.
- The rape of the mind, by Joost Meerloo
- The rape of the mind, by Joost Meerloo
0/0
No longer does man think in personal values, following his own conscience and ethical evaluations; he thinks more and more in the values brought to him by mass media...television keeps him in continual awe and passive fixation. Consciously he may protest against…
ما عادَ الإنسانُ يفكّر بالقيم الفردية بنفسه، عبر اتّباع ضميره وتقييماته الأخلاقية؛ لقد صارَ يفكّر أكثر وأكثر عَبرَ القيم التي تقدّمها له وسائل الإعلام العامة...التلفزيون يبقيه بدهشةٍ مستمرة ويشدّه بشكل بَليد وسلبي. قد يحتجّ هكذا إنسان بشكل واعٍ على هذه الأصوات المجهولة، لكن، على أيّ حال، فإنّ إيحاءاتها سوف تنضح ببطئٍ الى داخل عقله.
- إغتصاب العقل، جوست ميرلو
- إغتصاب العقل، جوست ميرلو
On the market-place one convinces with gestures. But reasons make the populace distrustful.
- Thus spoke Zarathustra, The higher man
- Thus spoke Zarathustra, The higher man
0/0
On the market-place one convinces with gestures. But reasons make the populace distrustful. - Thus spoke Zarathustra, The higher man
إنّ الإقناع لا يقومُ في الساحةِ العامة على المعقول، بل على الحركاتِ والنّبرات. لا شيء يُلقي بالنُفورِ في رَوعِ العامة كالبُرهان
- هكذا تكلّم زرادشت، فريدريك نيتشه
- هكذا تكلّم زرادشت، فريدريك نيتشه