Возвращаюсь домой и сюда.

Опыт, полученный за академический интенсив, еще предстоит переосмыслить (здесь про это тоже напишу).

А в один из дней я наконец-то добрался до долгостройного «28 лет спустя». Горячо люблю уже классическую первую часть, и рад камбэку оригинальных авторов.

На грядущей неделе публикации продолжатся 🐱

Обнаружил канал в подборке «Где смотреть кино и узнавать о нем в Казани».

Спасибо, Инде 👨‍💻

💡 Практически не пишу о креативе, хотя работаю в нём много лет.

Перво-наперво потому, что люди ненавидят рекламу профессия «креатора» как хороший анекдот: начинаешь объяснять — и уже неинтересно. С другой стороны, я остаюсь в выгодном положении, ведь несведущие люди спрашивают: «А деньги-то за это хоть платят?» Бедолага...

Ладно, это всё шуточки. На деле «придумывание идей» далеко не нишевая история. Скорее наоборот, самая что ни на есть коммерческая.

Для минимального исторического контекста накину, что когда-то спеца, придумывающего идеи, называли «копирайтер». В сериале «Безумцы» как раз показаны его будни в Америке 1960-х. Сейчас копирайтером скорее называют человека, пишущего коммерческие тексты. А генераторов идей, тех зёрен, из которых вырастают рекламные кампании, чаще называют «креаторами». В тему классический диалог Ханина и Вавилена из пелевинского «Generation П»:

- Пойдешь ко мне в штат?
- Кем?
- Криэйтором.
- Это творцом? Если перевести.
- Творцы нам тут на *** не нужны. Криэйтором, Вава, криэйтором.

So, что является главным воркфлоу креатора? Ну, тут изи — это «презентации». Верстать их можно как в Slides от Google или Figma, так и в Power Point. Не суть. Святым граалем моей креативной школы было то, что креативные решения усиливают стратегические выводы*. Работает это так, что, например, бренд N собирается выпустить новый сервис, продукт или услугу.

К проекту подключаются стратеги и проводят аналитику: аудитории, конкурентов, рынка, трендов (разные области по мере необходимости). Выводом по выбору канала или площадки запуска этого нечто будет ТВ ролик и(или) мероприятие. Теперь, чтобы не говорить об этом прямо (никто же такую скукоту не услышит!), нужна «обёртка», привлекающая внимание. И, собственно... Салям, креаторы!

*Креатив, к слову, получается реально рабочим, только когда опирается на стратегию. Конечно, можно придумать что-то от балды и даже убедить клиента, и это может вполне себе хайпануть... Но бизнес-целям это особо не помогает. Ок, есть исключения.

Отвлёкся. Так что там в презентациях? Своего рода «трёхактной структурой» в подаче идеи является формула «инсайт — идея — механика».

Первым стоит мистический инсайт — глубокое, неочевидное знание о скрытых мотивах, потребностях и проблемах аудитории. Иногда их определяет стратег или уж точно помогает найти территорию, где его искать. Вторым идёт идея — по сути, то самое ньютоновское яблоко, его «Эврика!». Описана она, как правило, коротко, ведь вся внутрянка идёт следом в механике. В ней мы отвечаем на вопросы «как идея работает?». Если идти по примеру выше, то: какой будет синопсис, если это TV-ролик или какие зоны и активности будет на площадке, если это ивент?

Опционально аргументации финальной презе добавляют слайды с преимуществами, дополнение в виде плана продвижения (блогеры, посев, РСЯ и т. п.), карта пути пользователя (CJM), и ещё множество разных штукенций.

С creator-core разобрались. Про презентации что-то есть. Пелевин, аллейкум ассалам. И наконец-то появился пост для пересыла, объясняющий, кем я работаю!

Вам как? Интересно что-нибудь про креативщиков?
Буду лампочку перед такими постами ставить 😏