🌐 Сегодня мы сталкиваемся с рекламой в сети буквально на каждом шагу — куда бы ни нажал, рекламное окно всплывает практически сразу. Теперь же вся интернет-реклама в России должна быть промаркирована и учтена. В третьем чтении приняли законопроект, утверждающий введение штрафов за нарушение учета рекламы в сети, он вступает в силу с 1 сентября.

Важно добиться того, чтобы интернет-реклама работала в рамках законодательства, принося обществу только пользу. Поэтому за непредоставление в Роскомнадзор данных о рекламе, нарушение сроков или предоставление неполной, недостоверной, неактуальной информации будет грозить штраф:

🟣Физ. лицам — до 30 тыс. рублей;
🟣Должностным лицам — до 100 тыс. рублей;
🟣Юр. лицам — до 500 тыс. рублей.

Также будем честны, до введения новых требований, реклама маркировалась далеко не всегда, и это зачастую вводило пользователя в заблуждение. Теперь за распространение рекламы без присвоенного специального идентификатора придется заплатить:

🔴Физ. лицам — до 100 тыс. рублей;
🔴Должностным лицам — до 200 тыс. рублей;
🔴Юр. лицам — до 500 тыс. рублей.

Операторам рекламных данных, к которым относятся «Лаборатория разработки» («Сбер»), «Яндекс оператор рекламных данных» («Яндекс»), «ВК рекламные технологии» (VK), «Озон ОРД» («Озон»), «Медиаскаут» (МТС), «Первый ОРД» («Вымпелком»), «ОРД-А» («Амбердата»), также грозят штрафы за нарушения. Для должностных лиц предусмотрено наказание до 200 тыс. рублей, для юридических лиц — до 700 тыс. рублей.

По новым правилам, все данные о размещаемой интернет-рекламе, включая информацию об объекте рекламирования, типе рекламной кампании в интернете, средствах и формах распространения рекламы, ее стоимости, а также других параметрах, необходимо вносить в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Реестр поможет госорганам получить доступ к данным о рекламе и её заказчиках, а в случае выявления нарушений — ограничить такие размещения. В целом, главное преимущество появления такого реестра в том, что он сделает сложный и многогранный рекламный рынок более прозрачным. Теперь каждый участник цепочки по размещению интернет-рекламы будет видеть данные о своих действиях, а клиенты — данные сразу по всей цепочке.

Рынок интернет-рекламы должен стать цивилизованным и безопасным для пользователей, а ее строгий учет — избавить от серых схем и возможного мошенничества, в том числе ухода от налогов. Новые правила облегчат государству процесс борьбы с мошенниками, которые также могут использовать рекламу в своих противоправных целях. В частности, можно пожаловаться на рекламу и быстрее определить ответственного рекламодателя.