Оля Зыряева из Spotify о том, как выйти красавчиком из любой сложной ситуации в бизнесе с помощью PR-инструментов. 8 кейсов!
Вы наверняка видели новость о том, что команда российского отделения Spotify разместила фотографию Чайковского на огромном билборде на площади Таймс-сквер в Нью-Йорке. Акция появилась в результате победы Петра Ильича в рейтинге самых популярных отечественных музыкантов за рубежом в 2020 году.
За продвижение бренда Spotify по направлениям продуктовых, корпоративных и интегрированных бренд-коммуникаций в России отвечает Ольга Зыряева — Head of Communications and Public Relations. Более 10 лет она руководит маркетингом и коммуникациями в крупных международных и локальных компаниях в IT, FMCG и банковском секторе. До прихода в Spotify занимала должность директора по корпоративным коммуникациям Маil.Ru Grоup.
🔥 Завтра, 3 марта в 19:00, Оля разберет 8 кейсов, которые наглядно демонстрируют значимость PR внутри бизнеса и за его пределами. Кейсы:
— Как презентовать прессе еще не готовый продукт
— Как с помощью PR-инструментов нивелировать угрозу бизнесу
— Как выстоять атаку на компанию в медийном поле и поддержать имидж
— Как быстро и грамотно действовать при утечке данных в прессу
Смотреть в подписке
#маркетинг #анонс #epicplus
Вы наверняка видели новость о том, что команда российского отделения Spotify разместила фотографию Чайковского на огромном билборде на площади Таймс-сквер в Нью-Йорке. Акция появилась в результате победы Петра Ильича в рейтинге самых популярных отечественных музыкантов за рубежом в 2020 году.
За продвижение бренда Spotify по направлениям продуктовых, корпоративных и интегрированных бренд-коммуникаций в России отвечает Ольга Зыряева — Head of Communications and Public Relations. Более 10 лет она руководит маркетингом и коммуникациями в крупных международных и локальных компаниях в IT, FMCG и банковском секторе. До прихода в Spotify занимала должность директора по корпоративным коммуникациям Маil.Ru Grоup.
🔥 Завтра, 3 марта в 19:00, Оля разберет 8 кейсов, которые наглядно демонстрируют значимость PR внутри бизнеса и за его пределами. Кейсы:
— Как презентовать прессе еще не готовый продукт
— Как с помощью PR-инструментов нивелировать угрозу бизнесу
— Как выстоять атаку на компанию в медийном поле и поддержать имидж
— Как быстро и грамотно действовать при утечке данных в прессу
Смотреть в подписке
#маркетинг #анонс #epicplus
GQ Россия
На Таймс-сквер появился билборд с портретом Чайковского
Так сервис Spotify чествует самого популярного российского композитора за рубежом.
Как использовать когнитивные искажения в маркетинге и в разы увеличить конверсию
Мы не так рациональны, как нам кажется. Чтобы убедить человека сделать «правильный» выбор, достаточно подсунуть ему кнопку поярче, предложить пару раз воспользоваться фильтром для фото или бесплатно попробовать платные фичи продукта — этим пользуются маркетологи. Разберем, в какие ловушки попадаем сами и какие приемы можно использовать в своем продукте.
Например:
Эффект юмора — люди лучше запоминают информацию, поданную через юмор. Это уже давно использует Aviasales, успешно получая бесплатный медийный охват и узнаваемость за счет ситуативных шуток и мемов про поп-звезд, падение рубля и даже политику.
Эффект вклада — чем больше сил и времени мы во что-то вложили, тем сложнее нам от этого отказаться. Создав классный плейлист в Spotify, вы, скорее всего, будете заходить в приложение снова и снова. Flo формирует у женщин привычку фиксировать свои ощущения/симптомы каждый день и использовать именно это приложение. Именно эффект вклада отлично работает в подписной модели с бесплатными триалами.
Эффект превосходства картинки — изображения помнят лучше, чем слова. Вспомните презентации Apple: огромные экраны, глянцевые картинки и красивые проморолики. Вы можете не запомнить технические характеристики новых продуктов, но точно запомните, какие качественные фотографии делает новый iPhone.
Роман Кумар Виас, основатель маркетингового агентства Qmarketing, собрал базу из 176 когнитивных искажений, которые влияют на наши решения.
🔥 Завтра, 4 марта в 19:00, он на реальных кейсах из практики объяснит, как маркетологи могут использовать их для продвижения продукта.
Смотреть в подписке
#маркетинг #анонс #epicplus
Мы не так рациональны, как нам кажется. Чтобы убедить человека сделать «правильный» выбор, достаточно подсунуть ему кнопку поярче, предложить пару раз воспользоваться фильтром для фото или бесплатно попробовать платные фичи продукта — этим пользуются маркетологи. Разберем, в какие ловушки попадаем сами и какие приемы можно использовать в своем продукте.
Например:
Эффект юмора — люди лучше запоминают информацию, поданную через юмор. Это уже давно использует Aviasales, успешно получая бесплатный медийный охват и узнаваемость за счет ситуативных шуток и мемов про поп-звезд, падение рубля и даже политику.
Эффект вклада — чем больше сил и времени мы во что-то вложили, тем сложнее нам от этого отказаться. Создав классный плейлист в Spotify, вы, скорее всего, будете заходить в приложение снова и снова. Flo формирует у женщин привычку фиксировать свои ощущения/симптомы каждый день и использовать именно это приложение. Именно эффект вклада отлично работает в подписной модели с бесплатными триалами.
Эффект превосходства картинки — изображения помнят лучше, чем слова. Вспомните презентации Apple: огромные экраны, глянцевые картинки и красивые проморолики. Вы можете не запомнить технические характеристики новых продуктов, но точно запомните, какие качественные фотографии делает новый iPhone.
Роман Кумар Виас, основатель маркетингового агентства Qmarketing, собрал базу из 176 когнитивных искажений, которые влияют на наши решения.
🔥 Завтра, 4 марта в 19:00, он на реальных кейсах из практики объяснит, как маркетологи могут использовать их для продвижения продукта.
Смотреть в подписке
#маркетинг #анонс #epicplus
🔥 Как прокачать карьеру аналитика и не закопать себя на собеседовании?
Мероприятия этой недели
Из middle в senior. Как построить карьеру
аналитика
Вторник, 9 марта в 17:00 (по мск)
Анатолий Карпов — ведущий аналитик в Маil.Ru Group, ex-Senior Data Scientist в VK, эксперт в области Data Science. Обсудим:
— Популярные ошибки аналитиков и как их избежать
— Как максимизировать роль A/B-тестов в карьере аналитика
— Отличие карьеры аналитика от карьеры data scientist-a
— Big Data, Data Engineering и программирование
— Как изучать предметную область продвинутому специалисту
Смотреть в подписке
Как продакту не закопать себя на собеседовании
Среда, 10 марта в 18:00 (по мск)
Глеб Кудрявцев — руководитель продуктов в Skyeng, занимается наймом продакт-менеджеров уже несколько лет. Через него прошли тысячи резюме, сотни тестовых и интервью. Обсудим:
— Какие вопросы и для чего задают на собеседованиях
— Как готовиться к собеседованиям
— Как реагировать на неудобные вопросы
— Хаки, которые помогут вам продемонстрировать свои лучшие навыки
Смотреть в подписке
Все доклады доступны по подписке Epic+.
Оформить подписку
#анонс #epicgrowth
Мероприятия этой недели
Из middle в senior. Как построить карьеру
аналитика
Вторник, 9 марта в 17:00 (по мск)
Анатолий Карпов — ведущий аналитик в Маil.Ru Group, ex-Senior Data Scientist в VK, эксперт в области Data Science. Обсудим:
— Популярные ошибки аналитиков и как их избежать
— Как максимизировать роль A/B-тестов в карьере аналитика
— Отличие карьеры аналитика от карьеры data scientist-a
— Big Data, Data Engineering и программирование
— Как изучать предметную область продвинутому специалисту
Смотреть в подписке
Как продакту не закопать себя на собеседовании
Среда, 10 марта в 18:00 (по мск)
Глеб Кудрявцев — руководитель продуктов в Skyeng, занимается наймом продакт-менеджеров уже несколько лет. Через него прошли тысячи резюме, сотни тестовых и интервью. Обсудим:
— Какие вопросы и для чего задают на собеседованиях
— Как готовиться к собеседованиям
— Как реагировать на неудобные вопросы
— Хаки, которые помогут вам продемонстрировать свои лучшие навыки
Смотреть в подписке
Все доклады доступны по подписке Epic+.
Оформить подписку
#анонс #epicgrowth
🔥 Вебинары с Drift, Riсk.аi и онлайн-митап по аналитике. На этой неделе!
👉 How to build a Growth Marketing process in B2B companies
Вторник, 16 марта в 17:45 по мск
Гийом Кабан работал VP of Growth в Apple, Drift, Segment. Последние 15 лет консультирует B2B компании и помогает настроить процессы гроус маркетинга с нуля. Обсудим:
— Как устроен Growth Marketing процесс в быстрорастущих B2B компаниях
— Какие ошибки допускают команды роста
— Руководители команд в самых быстрорастущих B2B стартапах: какими качествами они обладают
— «KPI мертвы, да здравствует доход»: что это значит?
— Какие современные технологии должен использовать директор по маркетингу в 2021
Смотреть в подписке
👉 Фатальные ошибки, которые препятствуют росту продукта
Среда, 17 марта в 19:00 по мск
Илья Красинский — CEO & Co-Founder сервиса сквозной аналитики и робота-аналитика Riсk.аi, автор продуктового курса Product Heroes, гуру юнит-экономики. Обсудим:
— Почему повышение ретеншена не значит повышение доходов
— Как быть с тем, что системы аналитики некорректно считают конверсию
— Что не так с целью по выручке и как избежать примитивных методов роста
— Как управлять командой, чтобы не решать вечные конфликты
— Как нанимать в команду нужных крутых продактов, найти зоны своей некомпетентности и превратить их в точки роста
Смотреть в подписке
👉 Онлайн-митап: Аналитика для роста продуктов
Пятница, 19 марта в 17:00 по мск
3 доклада по 20 минут от топовых спикеров-практиков:
— Дмитрий Животворев, ex-Senior Product Manager в Joom & Yandex, Senior Product Manager в Вооking.соm
— Шагане Мирзоян, Product Analytics Lead в SberMarket
— Роман Зыков, ex-Chief Data Scientist в Retail Rocket & ex-Head of Analytics в Ostrovok. Analytics Consultant в TopDataLab
Смотреть в подписке
Все мероприятия доступны по подписке Epic+. Оформить подписку
#анонс #epicplus
👉 How to build a Growth Marketing process in B2B companies
Вторник, 16 марта в 17:45 по мск
Гийом Кабан работал VP of Growth в Apple, Drift, Segment. Последние 15 лет консультирует B2B компании и помогает настроить процессы гроус маркетинга с нуля. Обсудим:
— Как устроен Growth Marketing процесс в быстрорастущих B2B компаниях
— Какие ошибки допускают команды роста
— Руководители команд в самых быстрорастущих B2B стартапах: какими качествами они обладают
— «KPI мертвы, да здравствует доход»: что это значит?
— Какие современные технологии должен использовать директор по маркетингу в 2021
Смотреть в подписке
👉 Фатальные ошибки, которые препятствуют росту продукта
Среда, 17 марта в 19:00 по мск
Илья Красинский — CEO & Co-Founder сервиса сквозной аналитики и робота-аналитика Riсk.аi, автор продуктового курса Product Heroes, гуру юнит-экономики. Обсудим:
— Почему повышение ретеншена не значит повышение доходов
— Как быть с тем, что системы аналитики некорректно считают конверсию
— Что не так с целью по выручке и как избежать примитивных методов роста
— Как управлять командой, чтобы не решать вечные конфликты
— Как нанимать в команду нужных крутых продактов, найти зоны своей некомпетентности и превратить их в точки роста
Смотреть в подписке
👉 Онлайн-митап: Аналитика для роста продуктов
Пятница, 19 марта в 17:00 по мск
3 доклада по 20 минут от топовых спикеров-практиков:
— Дмитрий Животворев, ex-Senior Product Manager в Joom & Yandex, Senior Product Manager в Вооking.соm
— Шагане Мирзоян, Product Analytics Lead в SberMarket
— Роман Зыков, ex-Chief Data Scientist в Retail Rocket & ex-Head of Analytics в Ostrovok. Analytics Consultant в TopDataLab
Смотреть в подписке
Все мероприятия доступны по подписке Epic+. Оформить подписку
#анонс #epicplus
Кто отвечал за маркетинг Apple, когда они запускали первый iPhone?
Знакомьтесь — Гийом Кабан, эксперт в гроус-маркетинге с опытом более 15 лет. Работал VP of Growth в таких компаниях как Apple, Drift, Segment в ключевые периоды их роста. За 18 месяцев его команда увеличила выручку Segment в три раза, а в Drift — в 5 раз.
В сообществе growth-специалистов он известен как Безумный Ученый (Mad Scientist). Провел сотни экспериментов, которые повлияли на рост продуктов — от создания персонализированного веб-интерфейса до чата для доставки горячего кофе клиенту за 15 минут! Он эксперт в использовании технологий для создания чрезвычайно эффективных кампаний роста.
Сейчас Гийом консультирует B2B-проекты. С его помощью компании перестраивают или строят с нуля процессы гроус-маркетинга и делают ставку на рост, пока другие оправляются от последствий пандемии, сражаются с рутинными операционными задачами и пытаются остаться на плаву.
🔥 Не пропустите эфир завтра в 17:45, чтобы узнать:
— Как устроен Growth Marketing процесс в быстрорастущих B2B компаниях
— Руководители команд в самых быстрорастущих B2B стартапах: какими качествами они обладают
— Какие современные технологии должен использовать директор по маркетингу в 2021
— Какие ошибки допускают команды роста
Смотреть в подписке
#growthмаркетинг #анонс #epicplus
Знакомьтесь — Гийом Кабан, эксперт в гроус-маркетинге с опытом более 15 лет. Работал VP of Growth в таких компаниях как Apple, Drift, Segment в ключевые периоды их роста. За 18 месяцев его команда увеличила выручку Segment в три раза, а в Drift — в 5 раз.
В сообществе growth-специалистов он известен как Безумный Ученый (Mad Scientist). Провел сотни экспериментов, которые повлияли на рост продуктов — от создания персонализированного веб-интерфейса до чата для доставки горячего кофе клиенту за 15 минут! Он эксперт в использовании технологий для создания чрезвычайно эффективных кампаний роста.
Сейчас Гийом консультирует B2B-проекты. С его помощью компании перестраивают или строят с нуля процессы гроус-маркетинга и делают ставку на рост, пока другие оправляются от последствий пандемии, сражаются с рутинными операционными задачами и пытаются остаться на плаву.
🔥 Не пропустите эфир завтра в 17:45, чтобы узнать:
— Как устроен Growth Marketing процесс в быстрорастущих B2B компаниях
— Руководители команд в самых быстрорастущих B2B стартапах: какими качествами они обладают
— Какие современные технологии должен использовать директор по маркетингу в 2021
— Какие ошибки допускают команды роста
Смотреть в подписке
#growthмаркетинг #анонс #epicplus
Какие фатальные ошибки препятствуют росту продукта?
Дьявол кроется в метриках. Ошибка многих команд в том, что они обычно меняют не те метрики, которые дают кратный рост, а те, в которых они компетентны. Возможно, самая проблемная метрика — конверсия, и вот почему:
1️⃣ Большинство систем аналитики некорректно считают конверсию (например, считают конверсию не в покупателя, а в заказ). В результате конверсия сильно завышена.
2️⃣ В отчетах по юнит-экономике конверсии нет, потому что для инвесторов это слишком мелкая метрика. Они смотрят на число пользователей, умножают его на расходы по привлечению и прибавляют доход с этих покупателей — получается поток денег. Но ведь стоимость привлечения платящего, число платящих и доход с них зависят от конверсии, а ей уделяют мало внимания.
3️⃣ Мало кто знает, как посчитать конверсию когортами, отдельно по платным и по бесплатным каналам, на лендингах и т.д.
🔥 Завтра, 17 марта в 19:00, встречаемся в эфире с Ильей Красинским! CEO & Co-Founder сервиса сквозной аналитики Riсk.аi, автор продуктового курса Product Heroes, гуру юнит-экономики.
Илья руководил продуктовой разработкой мобильного приложения LinguaLeo (7М+ установок). С 2013 года помогает командам (от Ultimate Guitar и СhatFuel до небольших стартапов) разобраться в экономике продукта и экономике внимания, чтобы кратно повысить доход.
Будем выяснять:
— Почему повышение ретеншена не значит повышение доходов
— Как быть с тем, что системы аналитики некорректно считают конверсию
— Что не так с целью по выручке и как избежать примитивных методов роста
— Как управлять командой, чтобы не решать вечные конфликты
— Как нанимать в команду нужных крутых продактов, найти зоны своей
Смотреть в подписке
#аналитика #анонс #epicplus
Дьявол кроется в метриках. Ошибка многих команд в том, что они обычно меняют не те метрики, которые дают кратный рост, а те, в которых они компетентны. Возможно, самая проблемная метрика — конверсия, и вот почему:
1️⃣ Большинство систем аналитики некорректно считают конверсию (например, считают конверсию не в покупателя, а в заказ). В результате конверсия сильно завышена.
2️⃣ В отчетах по юнит-экономике конверсии нет, потому что для инвесторов это слишком мелкая метрика. Они смотрят на число пользователей, умножают его на расходы по привлечению и прибавляют доход с этих покупателей — получается поток денег. Но ведь стоимость привлечения платящего, число платящих и доход с них зависят от конверсии, а ей уделяют мало внимания.
3️⃣ Мало кто знает, как посчитать конверсию когортами, отдельно по платным и по бесплатным каналам, на лендингах и т.д.
🔥 Завтра, 17 марта в 19:00, встречаемся в эфире с Ильей Красинским! CEO & Co-Founder сервиса сквозной аналитики Riсk.аi, автор продуктового курса Product Heroes, гуру юнит-экономики.
Илья руководил продуктовой разработкой мобильного приложения LinguaLeo (7М+ установок). С 2013 года помогает командам (от Ultimate Guitar и СhatFuel до небольших стартапов) разобраться в экономике продукта и экономике внимания, чтобы кратно повысить доход.
Будем выяснять:
— Почему повышение ретеншена не значит повышение доходов
— Как быть с тем, что системы аналитики некорректно считают конверсию
— Что не так с целью по выручке и как избежать примитивных методов роста
— Как управлять командой, чтобы не решать вечные конфликты
— Как нанимать в команду нужных крутых продактов, найти зоны своей
Смотреть в подписке
#аналитика #анонс #epicplus
my.epicgrowth.io
Фатальные ошибки, которые препятствуют росту продукта
Илья Красинский—CEO & Co-Founder сервиса сквозной аналитики Rick.ai, автор продуктового курса Product Heroes разобрал ошибки, которые препятствуют росту продукта.
User Generated Content: как мотивировать пользователей создавать контент для вашего продукта
UGC-механики, встроенные в продукт, могут стать мощным инструментом для роста лояльности, brand awareness, органических охватов, стоимости привлечения клиента.
Часто UGC работает даже круче, чем дорогие рекламные кампании: творческие пользователи находят такие способы рассказать о вашем продукте, которые и не снились маркетологам. А главное — доверие к такому контенту гораздо выше. В общем, сила — в комьюнити!
Завтра, 25 марта в 19:00 по мск пройдет онлайн-митап, на котором спикеры из Пикабу, Sports.ru, WSM Group поделятся своим опытом в работе с UGC механиками:
👉 Как завести UGC-сообщество с нуля и чего нужно опасаться.
— Максим Хрящев, Founder в Пикабу
👉 Как справляться с большими объемами UGC и можно ли обойтись без человеческой модерации.
— Константин Ловков, Product Manager в Sроrts.ru
👉 Как фичеринг UGC контента на главной странице помог прокачать комьюнити и повысить метрики просмотров и реакций.
— Мария Протасова, Editor-in-chief в WSM Group (развивают сервисы Ultimate Guitar, MuseScore)
Обсудим эксперименты, кейсы, зарубежный опыт и секреты виральности продуктов.
Смотреть в подписке
#рост_продуктов #анонс #epicplus
UGC-механики, встроенные в продукт, могут стать мощным инструментом для роста лояльности, brand awareness, органических охватов, стоимости привлечения клиента.
Часто UGC работает даже круче, чем дорогие рекламные кампании: творческие пользователи находят такие способы рассказать о вашем продукте, которые и не снились маркетологам. А главное — доверие к такому контенту гораздо выше. В общем, сила — в комьюнити!
Завтра, 25 марта в 19:00 по мск пройдет онлайн-митап, на котором спикеры из Пикабу, Sports.ru, WSM Group поделятся своим опытом в работе с UGC механиками:
👉 Как завести UGC-сообщество с нуля и чего нужно опасаться.
— Максим Хрящев, Founder в Пикабу
👉 Как справляться с большими объемами UGC и можно ли обойтись без человеческой модерации.
— Константин Ловков, Product Manager в Sроrts.ru
👉 Как фичеринг UGC контента на главной странице помог прокачать комьюнити и повысить метрики просмотров и реакций.
— Мария Протасова, Editor-in-chief в WSM Group (развивают сервисы Ultimate Guitar, MuseScore)
Обсудим эксперименты, кейсы, зарубежный опыт и секреты виральности продуктов.
Смотреть в подписке
#рост_продуктов #анонс #epicplus
my.epicgrowth.io
Как мотивировать пользователей создавать контент
Максим Хрящев, Founder в Пикабу; Константин Ловков, Product Manager в Sports.ru; Мария Протасова, Editor-in-chief в WSM Group рассказали, что такое UGC.
Как монетизировать продукт, не потеряв пользователей?
С каждым годом пользователи тратят на покупку приложений и сервисов все больше. Но растет и конкуренция, и расходы на рекламу, дорожает порог входа на рынок.
Хорошая новость: помимо подписной модели монетизации, появляются и совершенствуются форматы рекламы внутри продуктов, которые приносят дополнительный доход.
Например, HBO Max в 2021 году запустит бюджетный AVOD-вариант платформы. Пользователи смогут смотреть часть контента с рекламой за меньшую плату. Аналогичные миксы есть у Spotify, Hulu и других платформ.
Выбирая модель монетизации, важно учитывать ряд факторов:
— Платежеспособность и география. Так, пользователи Apple чаще оплачивают доступ к определенным возможностям, чем пользователи Android, а пользователи из США платят чаще, чем из Индии и стран бывшего СССР.
— Возраст и вкусы. За что разные пользователи готовы отдавать деньги? Например, люди среднего и старшего возраста чаще готовы платить за отключение рекламы в приложениях, т.к. это экономит время и расценивается ими как плата за авторский контент.
— Востребованность платных услуг. За бизнес-решения платят охотнее, особенно на фоне роста числа распределенных команд. Гораздо сложнее монетизировать развлекательные сервисы, у которых много бесплатных аналогов.
— Тематика приложения и реклама. Привлекать спонсоров и рекламодателей проще в рамках определенной тематики. В фитнес-приложения можно встроить рекламу товаров для спорта и здоровья, в приложения для мониторинга погоды — рекламы потребительских товаров в определенном регионе.
Если учитывать эти и другие факторы, а также хорошо изучить своих пользователей, то рекламная монетизация не только не навредит продукту, но и станет ресурсом для его улучшения.
👉 Завтра, 1 апреля в 19:00 по Мск, на эфире с Дмитрием Пашутиным (Газпром-Медиа, ex-Яндекс, ex-ivi) мы рассмотрим рекламные модели продуктов, их влияние на поведение аудитории сервисов и стратегии выбора рекламодателей.
Смотреть в подписке
#маркетинг #рост_продуктов #анонс #epicplus
С каждым годом пользователи тратят на покупку приложений и сервисов все больше. Но растет и конкуренция, и расходы на рекламу, дорожает порог входа на рынок.
Хорошая новость: помимо подписной модели монетизации, появляются и совершенствуются форматы рекламы внутри продуктов, которые приносят дополнительный доход.
Например, HBO Max в 2021 году запустит бюджетный AVOD-вариант платформы. Пользователи смогут смотреть часть контента с рекламой за меньшую плату. Аналогичные миксы есть у Spotify, Hulu и других платформ.
Выбирая модель монетизации, важно учитывать ряд факторов:
— Платежеспособность и география. Так, пользователи Apple чаще оплачивают доступ к определенным возможностям, чем пользователи Android, а пользователи из США платят чаще, чем из Индии и стран бывшего СССР.
— Возраст и вкусы. За что разные пользователи готовы отдавать деньги? Например, люди среднего и старшего возраста чаще готовы платить за отключение рекламы в приложениях, т.к. это экономит время и расценивается ими как плата за авторский контент.
— Востребованность платных услуг. За бизнес-решения платят охотнее, особенно на фоне роста числа распределенных команд. Гораздо сложнее монетизировать развлекательные сервисы, у которых много бесплатных аналогов.
— Тематика приложения и реклама. Привлекать спонсоров и рекламодателей проще в рамках определенной тематики. В фитнес-приложения можно встроить рекламу товаров для спорта и здоровья, в приложения для мониторинга погоды — рекламы потребительских товаров в определенном регионе.
Если учитывать эти и другие факторы, а также хорошо изучить своих пользователей, то рекламная монетизация не только не навредит продукту, но и станет ресурсом для его улучшения.
👉 Завтра, 1 апреля в 19:00 по Мск, на эфире с Дмитрием Пашутиным (Газпром-Медиа, ex-Яндекс, ex-ivi) мы рассмотрим рекламные модели продуктов, их влияние на поведение аудитории сервисов и стратегии выбора рекламодателей.
Смотреть в подписке
#маркетинг #рост_продуктов #анонс #epicplus
Lamoda, Joom, Daily Burn и другие — на этой неделе 🔥
👉 Лучшие практики роста за счет push-уведомлений
Среда, 28 апреля в 17:00 МСК
Как доставлять правильные push-уведомления, которые помогут расти и не будут раздражать ваших пользователей — на онлайн-митапе:
— Александр Сибриков, Chief Commercial Officer в nGrоw.аi
— Яна Гришкова, Head of Direct Marketing & Loyalty в Lamoda Group
— Станислав Артюхин, Retention Marketing Team Leader в Joom
— Александр Сергеев, CEO nGrоw.аi
Смотреть
👉 Как выбрать сотрудника на руководящую должность. Эфир с Антоном Марченко, General Manager в Daily Burn
Четверг, 29 апреля в 19:00 МСК
Как выбрать правильного руководителя, чем мотивировать рост (спойлер: Деньги, Власть и Слава) и как понять, что человек созрел до этой должности.
Смотреть
👉 Трансляция конференции Юздеска про клиентский сервис
Четверг, 29 апреля. С 10:00 до 18:30 МСК
Топовые эксперты расскажут, как на практике создавать качественный клиентский сервис:
— Как с помощью технологий увеличить удовлетворенность клиента и сократить расходы на поддержку — кейс Yandex.SupportAI.
— Как сэкономить 20 миллионов в год с помощью автоматизации — опыт команды мультиязычной поддержки Joom.
— С 20 тысяч студентов до 150 тысяч за два года. Как росла и менялась команда поддержки Skillbox
— Пять способов узнать, как повысить удовлетворенность клиентов и снизить отток (на примерах от «Азбуки вкуса» до HeadHunter)
и другие!
Все мероприятия и записи доступны по подписке Epic+. Оформить подписку и получить первые 7 дней бесплатно: http://bit.ly/epicgrowth-subscribe
#анонс
👉 Лучшие практики роста за счет push-уведомлений
Среда, 28 апреля в 17:00 МСК
Как доставлять правильные push-уведомления, которые помогут расти и не будут раздражать ваших пользователей — на онлайн-митапе:
— Александр Сибриков, Chief Commercial Officer в nGrоw.аi
— Яна Гришкова, Head of Direct Marketing & Loyalty в Lamoda Group
— Станислав Артюхин, Retention Marketing Team Leader в Joom
— Александр Сергеев, CEO nGrоw.аi
Смотреть
👉 Как выбрать сотрудника на руководящую должность. Эфир с Антоном Марченко, General Manager в Daily Burn
Четверг, 29 апреля в 19:00 МСК
Как выбрать правильного руководителя, чем мотивировать рост (спойлер: Деньги, Власть и Слава) и как понять, что человек созрел до этой должности.
Смотреть
👉 Трансляция конференции Юздеска про клиентский сервис
Четверг, 29 апреля. С 10:00 до 18:30 МСК
Топовые эксперты расскажут, как на практике создавать качественный клиентский сервис:
— Как с помощью технологий увеличить удовлетворенность клиента и сократить расходы на поддержку — кейс Yandex.SupportAI.
— Как сэкономить 20 миллионов в год с помощью автоматизации — опыт команды мультиязычной поддержки Joom.
— С 20 тысяч студентов до 150 тысяч за два года. Как росла и менялась команда поддержки Skillbox
— Пять способов узнать, как повысить удовлетворенность клиентов и снизить отток (на примерах от «Азбуки вкуса» до HeadHunter)
и другие!
Все мероприятия и записи доступны по подписке Epic+. Оформить подписку и получить первые 7 дней бесплатно: http://bit.ly/epicgrowth-subscribe
#анонс
На этой неделе! Эфиры Epic Ecom, предновогодний просмотр SEASONS и лекция про эмоциональную гранулярность 🔥
👉 Локализация на международных рынках в egroceries | митап Epic Ecom
Сегодня, 20 декабря в 17:00 МСК
Почему запуск доставки продуктов в Москве и Нью-Йорке — не одно и то же?
Эксперты из Yango Deli и Buyk поделятся, как оценить потенциал рынка и запускать 10+ городов в месяц.
Пригласите на эфир 2 коллег и получите БЕСПЛАТНЫЙ доступ к онлайн-митапу!
ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ
👉 Предновогодний просмотр серии «Культура экспериментов и команды роста»
Вторник, 21 декабря в 18:00 МСК
Собираемся в Zoom, смотрим серию, обсуждаем вместе с экспертами сообщества Epic Growth, задаем вопросы и генерируем гипотезы роста для ваших продуктов!
К нам подключатся:
— Денис Пушкин, CPO в Skyeng
— Аня Лазуткина, Директор по продукту в Joom
— Вика Харламова, Growth Product Manager в Miro
— Антон Елфимов, Growth Academy
ПРИСОЕДИНИТЬСЯ
👉 Эмоциональная гранулярность: как проживать свои эмоции
Среда, 22 декабря в 18:00 МСК
Концепция эмоциональной гранулярности подразумевает, что человек развивает в себе способность замечать и проживать разный спектр эмоций. Вы высвобождаете энергию, которую тратили на блокирование эмоций, и направляете ее в креаторство и управление продуктом.
Дмитрий Мацкевич (CEO & Founder в Dbrain) и Алексей Мельничек (инвестор и ИТ-предприниматель) расскажут, как эта концепция помогает улучшать взаимодействие с людьми и управлять продуктом.
СМОТРЕТЬ ЭФИР
👉 Открытая дискуссия «Мобильный ecomm»
Четверг, 23 декабря в 17:00 МСК
Обновление iOS 14 ставит под удар даже самую мощную рекламную кампанию. Более половины веб-трафика блокируется уже сегодня. Как запускать эффективную модель атрибуции в новых условиях? Каким будет мобильный ecomm 2022?
Обсудим с экспертами из Lamoda, Delivery Club и Grow Food.
Пригласите 2 коллег и смотрите бесплатно!
ПОДРОБНЕЕ
***
Все эфиры доступны по подписке Epic+. Если подписки еще нет, регистрируйтесь на ивент и получите 7 дней доступа ко всему контенту бесплатно.
⚡️ Синхронизируйте календарь событий Epic Growth, чтобы ничего не пропустить.
Добавить календарь
#epicplus #анонс
👉 Локализация на международных рынках в egroceries | митап Epic Ecom
Сегодня, 20 декабря в 17:00 МСК
Почему запуск доставки продуктов в Москве и Нью-Йорке — не одно и то же?
Эксперты из Yango Deli и Buyk поделятся, как оценить потенциал рынка и запускать 10+ городов в месяц.
Пригласите на эфир 2 коллег и получите БЕСПЛАТНЫЙ доступ к онлайн-митапу!
ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ
👉 Предновогодний просмотр серии «Культура экспериментов и команды роста»
Вторник, 21 декабря в 18:00 МСК
Собираемся в Zoom, смотрим серию, обсуждаем вместе с экспертами сообщества Epic Growth, задаем вопросы и генерируем гипотезы роста для ваших продуктов!
К нам подключатся:
— Денис Пушкин, CPO в Skyeng
— Аня Лазуткина, Директор по продукту в Joom
— Вика Харламова, Growth Product Manager в Miro
— Антон Елфимов, Growth Academy
ПРИСОЕДИНИТЬСЯ
👉 Эмоциональная гранулярность: как проживать свои эмоции
Среда, 22 декабря в 18:00 МСК
Концепция эмоциональной гранулярности подразумевает, что человек развивает в себе способность замечать и проживать разный спектр эмоций. Вы высвобождаете энергию, которую тратили на блокирование эмоций, и направляете ее в креаторство и управление продуктом.
Дмитрий Мацкевич (CEO & Founder в Dbrain) и Алексей Мельничек (инвестор и ИТ-предприниматель) расскажут, как эта концепция помогает улучшать взаимодействие с людьми и управлять продуктом.
СМОТРЕТЬ ЭФИР
👉 Открытая дискуссия «Мобильный ecomm»
Четверг, 23 декабря в 17:00 МСК
Обновление iOS 14 ставит под удар даже самую мощную рекламную кампанию. Более половины веб-трафика блокируется уже сегодня. Как запускать эффективную модель атрибуции в новых условиях? Каким будет мобильный ecomm 2022?
Обсудим с экспертами из Lamoda, Delivery Club и Grow Food.
Пригласите 2 коллег и смотрите бесплатно!
ПОДРОБНЕЕ
***
Все эфиры доступны по подписке Epic+. Если подписки еще нет, регистрируйтесь на ивент и получите 7 дней доступа ко всему контенту бесплатно.
⚡️ Синхронизируйте календарь событий Epic Growth, чтобы ничего не пропустить.
Добавить календарь
#epicplus #анонс
Аудиоэфир про продуктовые тренды 2022🔥
Сегодня в 17:00 по МСК
Обсудим:
— На какие позиции в команде будет спрос
— Чего ждать в продуктовой сфере
— Какие продукты будут востребованы
— Как отслеживать меняющиеся запросы пользователей и делать актуальные продукты
⚡️Спикеры:
— Владимир Калмыков, автор @productdo, Group Product Manager в Booking; Founder ProductDo и автор курса «Tech для продакта»
— Павел Шишкин, автор @pashgun_razvivae, сооснователь Карьерного Цеха
— Юлия Билинкис, автор @strategic_move, стратег в МТС Финтех
— Глеб Кудрявцев, автор @glebkudr, руководитель продуктов в Skyeng
— Анна Подображных, автор @product_weekdays, старший продакт-менеджер в Авито
Модератор: Алексей Писаревский, CEO Epic Growth, автор канала @pisarevich
Слушать запись эфира
#анонс
Сегодня в 17:00 по МСК
Обсудим:
— На какие позиции в команде будет спрос
— Чего ждать в продуктовой сфере
— Какие продукты будут востребованы
— Как отслеживать меняющиеся запросы пользователей и делать актуальные продукты
⚡️Спикеры:
— Владимир Калмыков, автор @productdo, Group Product Manager в Booking; Founder ProductDo и автор курса «Tech для продакта»
— Павел Шишкин, автор @pashgun_razvivae, сооснователь Карьерного Цеха
— Юлия Билинкис, автор @strategic_move, стратег в МТС Финтех
— Глеб Кудрявцев, автор @glebkudr, руководитель продуктов в Skyeng
— Анна Подображных, автор @product_weekdays, старший продакт-менеджер в Авито
Модератор: Алексей Писаревский, CEO Epic Growth, автор канала @pisarevich
Слушать запись эфира
#анонс
Epic Fail в дизайне
Митап Epic UX/UI — 28 декабря 17:00
Подключайтесь, чтобы послушать о факапах дизайнеров топовых компаний и поделиться своими историями. Обсудим всё — от «могло быть и хуже» до «полный провал».
Участвуют:
— Денис Пучков, ex. Senior Product Designer, СберМегаМаркет
«Как мы сделали продукт, которым не пользовались».
— Иван Покалюк, Head of Design, Skyeng
«Вредные советы дизайнерам в продукте».
— Лида Овчинникова, Co-founder and CPO, Beseda, ex-Chatfuel
«Полгода на MVP, 0 денег и сырая бета».
— Лера Мартыненко, дизайнер в Недвижимость, Авито
«К чему приводит срочность и дизайн без вводных данных».
— Владимир Иванов, Product Designer, VK
«Секретный кейс».
[Зарегистрироваться и смотреть эфир по подписке]
#UX #анонс
Митап Epic UX/UI — 28 декабря 17:00
Подключайтесь, чтобы послушать о факапах дизайнеров топовых компаний и поделиться своими историями. Обсудим всё — от «могло быть и хуже» до «полный провал».
Участвуют:
— Денис Пучков, ex. Senior Product Designer, СберМегаМаркет
«Как мы сделали продукт, которым не пользовались».
— Иван Покалюк, Head of Design, Skyeng
«Вредные советы дизайнерам в продукте».
— Лида Овчинникова, Co-founder and CPO, Beseda, ex-Chatfuel
«Полгода на MVP, 0 денег и сырая бета».
— Лера Мартыненко, дизайнер в Недвижимость, Авито
«К чему приводит срочность и дизайн без вводных данных».
— Владимир Иванов, Product Designer, VK
«Секретный кейс».
[Зарегистрироваться и смотреть эфир по подписке]
#UX #анонс
Как системно растить продукты
#анонс #epicкурсы
Кирилл Макаров, автор и преподаватель нашего курса Growth Marketing, поделился инсайтами по итогам первого потока, который проходил осенью ⤵️. Интересно про систематизацию знаний, эффективные форматы и в целом про другую сторону организации курса — с точки зрения автора.
А мы уже получили обратную связь от студентов, улучшили программу и запускаем новый набор сразу на два курса.
🔥 5 февраля стартуют новые когорты курсов Growth Product Manager и Growth Marketing Manager.
▪️ На курсе Growth Product Manager мы говорим про рост через продукт, фокусируемся на онбординге, активации, вовлечении пользователей. Вы узнаете про аналитику и работу с гипотезами, попробуете применить тактики и механики к разным метрикам продукта, погрузитесь в growth-процессы и прокачаете soft-скиллы. Сможете попрактиковаться на своих продуктах и сразу получить выгоду.
Автор курса — Александр Смехов, Chief Growth Officer в Simple App, ex-Head of Growth в Ultimate Guitar.
Курс актуален тем, кто:
— Хочет систематически заниматься ростом продуктов и кратно увеличивать прибыль;
— Уже работает продакт-менеджером и на околопродуктовых позициях (маркетолог, аналитик);
— Понимает этапы продуктовой разработки, метрики и экономику продукта;
— Хочет расти по карьерному треку.
▪️Курс Growth Marketing сфокусирован на привлечении пользователей, экономике и математических моделях. Вы построите Growth-модель продукта, узнаете больше о силе product/market fit и product/channels fit, о North Star Metric, технологиях привлечения, циклах роста. Мы трансформируем ваш маркетинг в измеримые метрики и эксперименты.
Автор курса — Кирилл Макаров, Head of UA в Grow Food, ex-head of Mobile Growth в Mobio.
Курс будет полезен:
— Специалистам привлечения, которые хотят плотнее работать с продуктом и думать не только платными каналами и CAC;
— Фаундерам, которые отвечают за маркетинг продукта или хотят найти «правильных» CMO/Growth/ UA/Product менеджеров;
— Аналитикам, которые хотят быть полезнее для бизнеса и находить инсайты, влияющие на результат.
__________
На оба курса мы проводим отбор студентов. Обучение рассчитано на опытных специалистов и не подойдет новичкам.
На курсах вас ждет:
— 6 недель активного обучения
— Лекции от экспертов в LIVE + записи
— Групповые кейс-стади на примере крупных проектов
— Мастермайнды, на которых вы обсудите с другими продактами актуальные проблемы и найдете решения
— Learning by doing
Узнайте больше, выберите ваш курс и подайте заявку, пока места еще остались:
👉 Курс GROWTH PRODUCT MANAGER
👉 Курс GROWTH MARKETING
#анонс #epicкурсы
Кирилл Макаров, автор и преподаватель нашего курса Growth Marketing, поделился инсайтами по итогам первого потока, который проходил осенью ⤵️. Интересно про систематизацию знаний, эффективные форматы и в целом про другую сторону организации курса — с точки зрения автора.
А мы уже получили обратную связь от студентов, улучшили программу и запускаем новый набор сразу на два курса.
🔥 5 февраля стартуют новые когорты курсов Growth Product Manager и Growth Marketing Manager.
▪️ На курсе Growth Product Manager мы говорим про рост через продукт, фокусируемся на онбординге, активации, вовлечении пользователей. Вы узнаете про аналитику и работу с гипотезами, попробуете применить тактики и механики к разным метрикам продукта, погрузитесь в growth-процессы и прокачаете soft-скиллы. Сможете попрактиковаться на своих продуктах и сразу получить выгоду.
Автор курса — Александр Смехов, Chief Growth Officer в Simple App, ex-Head of Growth в Ultimate Guitar.
Курс актуален тем, кто:
— Хочет систематически заниматься ростом продуктов и кратно увеличивать прибыль;
— Уже работает продакт-менеджером и на околопродуктовых позициях (маркетолог, аналитик);
— Понимает этапы продуктовой разработки, метрики и экономику продукта;
— Хочет расти по карьерному треку.
▪️Курс Growth Marketing сфокусирован на привлечении пользователей, экономике и математических моделях. Вы построите Growth-модель продукта, узнаете больше о силе product/market fit и product/channels fit, о North Star Metric, технологиях привлечения, циклах роста. Мы трансформируем ваш маркетинг в измеримые метрики и эксперименты.
Автор курса — Кирилл Макаров, Head of UA в Grow Food, ex-head of Mobile Growth в Mobio.
Курс будет полезен:
— Специалистам привлечения, которые хотят плотнее работать с продуктом и думать не только платными каналами и CAC;
— Фаундерам, которые отвечают за маркетинг продукта или хотят найти «правильных» CMO/Growth/ UA/Product менеджеров;
— Аналитикам, которые хотят быть полезнее для бизнеса и находить инсайты, влияющие на результат.
__________
На оба курса мы проводим отбор студентов. Обучение рассчитано на опытных специалистов и не подойдет новичкам.
На курсах вас ждет:
— 6 недель активного обучения
— Лекции от экспертов в LIVE + записи
— Групповые кейс-стади на примере крупных проектов
— Мастермайнды, на которых вы обсудите с другими продактами актуальные проблемы и найдете решения
— Learning by doing
Узнайте больше, выберите ваш курс и подайте заявку, пока места еще остались:
👉 Курс GROWTH PRODUCT MANAGER
👉 Курс GROWTH MARKETING
epicgrowth.io
Growth Product Manager
Научитесь системно управлять ростом продуктов за 6 недель
Growth Marketing 2022: как затащить самые жесткие OKR и планы — на этой неделе 🔥
#growthмаркетинг #анонс
Амбициозные планы по росту не получится достичь инкрементальными улучшениями. Нужны прорывные гипотезы, которые дадут кратный рост.
👉 В четверг, 20 января в 20:00 МСК проведем прямой эфир с Кириллом Макаровым — автором нашего курса Growth Marketing, Head of UA в Grow Food, ex-Head of Mobile Growth в Mobio.
На эфире разберем 9 областей, которые влияют на генерацию гипотез:
— Пользователи и product/market fit
— Каналы привлечения и product/channels fit
— Модель роста
— Рост знания бренда
— Перформанс креативы
— IOS14.5+
— Конверсия первой сессии
— LTV и цена
— Атрибуция, инкрементальность, маркетинг–микс
🎁 Эфир бесплатный. Регистрируйтесь и получите чек–лист growth–маркетолога на почту.
ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ
#growthмаркетинг #анонс
Амбициозные планы по росту не получится достичь инкрементальными улучшениями. Нужны прорывные гипотезы, которые дадут кратный рост.
👉 В четверг, 20 января в 20:00 МСК проведем прямой эфир с Кириллом Макаровым — автором нашего курса Growth Marketing, Head of UA в Grow Food, ex-Head of Mobile Growth в Mobio.
На эфире разберем 9 областей, которые влияют на генерацию гипотез:
— Пользователи и product/market fit
— Каналы привлечения и product/channels fit
— Модель роста
— Рост знания бренда
— Перформанс креативы
— IOS14.5+
— Конверсия первой сессии
— LTV и цена
— Атрибуция, инкрементальность, маркетинг–микс
🎁 Эфир бесплатный. Регистрируйтесь и получите чек–лист growth–маркетолога на почту.
ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ
Как дизайн и контент влияют на метрики и успех продукта — события этой недели 🔥
👉 Как дизайн влияет на продуктовые метрики | митап Epic UX
Среда-четверг, 26–27 января в 17:00 МСК
От продуктовых дизайнеров ждут, что они помогут бизнесу кратно вырасти и улучшить аналитику. Но трудно отследить свое влияние и найти возможности принести продукту пользу. Как с этим справляются в успешных командах?
26 января обсудим кейсы от продуктовых дизайнеров из Альфа-банк, Aviasales, Ростелеком ИТ:
— Как метрики определяют дизайн
— Дизайн–подход к продажам услуг
— Улучшаем жизнь сотрудников за счёт внутреннего сервиса
27 января — дискуссия «Место дизайнера в продуктовом цикле» с ЦИАН, Яндекс.Маркет, Альфа-банк, Juro
ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ
👉 Рост через контент | ENG-митап
Пятница, 28 января в 18:00 МСК
Практически все современные компании понимают важность контента и вкладываются в его создание и распространение. Но не всегда очевидно, как с помощью контента растить метрики и делать продукт успешным.
На митапе спикеры из Semrush, Userpilot, Appcues, Prezi, и (VEC) расскажут:
— Как создать контент как продукт, зачем это нужно
— Как масштабировать процессы
— Как рассказать о ценности продукта с помощью контента
— Что значит правильная контентная стратегия
— Как отличается контент-маркетинг для зрелого SaaS и стартапа
— Как контент способствует росту B2B (Product-Led Storytelling)
Эфир пройдет на английском языке, доступен по подписке Epic+.
СМОТРЕТЬ
⚡️ Синхронизируйте календарь событий Epic+, чтобы ничего не пропустить.
Добавить календарь
#epicplus #анонс
👉 Как дизайн влияет на продуктовые метрики | митап Epic UX
Среда-четверг, 26–27 января в 17:00 МСК
От продуктовых дизайнеров ждут, что они помогут бизнесу кратно вырасти и улучшить аналитику. Но трудно отследить свое влияние и найти возможности принести продукту пользу. Как с этим справляются в успешных командах?
26 января обсудим кейсы от продуктовых дизайнеров из Альфа-банк, Aviasales, Ростелеком ИТ:
— Как метрики определяют дизайн
— Дизайн–подход к продажам услуг
— Улучшаем жизнь сотрудников за счёт внутреннего сервиса
27 января — дискуссия «Место дизайнера в продуктовом цикле» с ЦИАН, Яндекс.Маркет, Альфа-банк, Juro
ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ
👉 Рост через контент | ENG-митап
Пятница, 28 января в 18:00 МСК
Практически все современные компании понимают важность контента и вкладываются в его создание и распространение. Но не всегда очевидно, как с помощью контента растить метрики и делать продукт успешным.
На митапе спикеры из Semrush, Userpilot, Appcues, Prezi, и (VEC) расскажут:
— Как создать контент как продукт, зачем это нужно
— Как масштабировать процессы
— Как рассказать о ценности продукта с помощью контента
— Что значит правильная контентная стратегия
— Как отличается контент-маркетинг для зрелого SaaS и стартапа
— Как контент способствует росту B2B (Product-Led Storytelling)
Эфир пройдет на английском языке, доступен по подписке Epic+.
СМОТРЕТЬ
⚡️ Синхронизируйте календарь событий Epic+, чтобы ничего не пропустить.
Добавить календарь
#epicplus #анонс
Каждый продакт должен быть growth-продактом
Парто Гош, Senior Director of Product в Hootsuite, 10 лет руководил growth-командами. Он рассказал, как продакт-менеджерам фокусироваться на росте. Мы перевели ключевые идеи.
1️⃣ Ускорьте движение по воронке.
Growth Product Management начинается с активации и заканчивается монетизацией, когда пользователи видят ценность в продукте. Ваша задача — как можно быстрее продвинуть их от новичков до опытных пользователей.
2️⃣ Опирайтесь на данные.
Понять основные поведенческие драйверы на разных этапах воронки помогут глубинные интервью и поведенческая аналитика. Отбросьте интуицию и опирайтесь на данные для оптимизации и роста доходов.
3️⃣ Проверяйте как можно больше гипотез с помощью экспериментов.
Эксперименты позволяют найти реальные драйверы ценности и удержания. Анализируя результаты тестов, вы можете улучшить пользовательский опыт и существенно повлиять на бизнес-метрики.
4️⃣ Создавайте продукты с учетом CAC/LTV.
При построении модели роста важно сосредоточиться на самых ценных сегментах аудитории. Чтобы их определить, опирайтесь на показатели Customer Acquisition Cost / Lifetime Value. Некоторые сегменты дают значительный потенциальный вклад в ARR (Annual Recurring Revenue) и поэтому кажутся ценными, но при этом у них менее оптимальный CAC/LTV.
5️⃣ Экспериментируйте с self-serve механиками.
Они помогают повысить виральность и эффективность продаж, снизить затраты и построить более здоровую бизнес-модель с элементами Product-Led. Growth PM следует подумать, как внедрить решения для самообслуживания в Sales-Led сегментах (корпоративные клиенты с высокими чеками).
***
Growth Product Manager — новая специализация. Но эксперты считают, что growth-подход должен быть внедрен во все продуктовые команды.
🔥 5 февраля мы запускаем новый поток курса Growth Product Manager.
Фокусируемся на росте через продукт, онбординге, активации и вовлечении пользователей. Вы узнаете про аналитику и работу с гипотезами, попробуете применить полученные механики к разным метрикам, погрузитесь в growth-процессы и прокачаете soft-скиллы.
Спецпредложение до конца месяца
Курс «Growth Product Manager» + бесплатный доступ к премиум-комьюнити Growth Members на год.
Выгода — 30 000 рублей, мастермайнды и десятки полезных знакомств в закрытом сообществе.
👉 ПОДАТЬ ЗАЯВКУ
Прием заявок до 31 января. Обучение рассчитано на опытных специалистов.
#рост_продуктов #карьера #анонс
Парто Гош, Senior Director of Product в Hootsuite, 10 лет руководил growth-командами. Он рассказал, как продакт-менеджерам фокусироваться на росте. Мы перевели ключевые идеи.
1️⃣ Ускорьте движение по воронке.
Growth Product Management начинается с активации и заканчивается монетизацией, когда пользователи видят ценность в продукте. Ваша задача — как можно быстрее продвинуть их от новичков до опытных пользователей.
2️⃣ Опирайтесь на данные.
Понять основные поведенческие драйверы на разных этапах воронки помогут глубинные интервью и поведенческая аналитика. Отбросьте интуицию и опирайтесь на данные для оптимизации и роста доходов.
3️⃣ Проверяйте как можно больше гипотез с помощью экспериментов.
Эксперименты позволяют найти реальные драйверы ценности и удержания. Анализируя результаты тестов, вы можете улучшить пользовательский опыт и существенно повлиять на бизнес-метрики.
4️⃣ Создавайте продукты с учетом CAC/LTV.
При построении модели роста важно сосредоточиться на самых ценных сегментах аудитории. Чтобы их определить, опирайтесь на показатели Customer Acquisition Cost / Lifetime Value. Некоторые сегменты дают значительный потенциальный вклад в ARR (Annual Recurring Revenue) и поэтому кажутся ценными, но при этом у них менее оптимальный CAC/LTV.
5️⃣ Экспериментируйте с self-serve механиками.
Они помогают повысить виральность и эффективность продаж, снизить затраты и построить более здоровую бизнес-модель с элементами Product-Led. Growth PM следует подумать, как внедрить решения для самообслуживания в Sales-Led сегментах (корпоративные клиенты с высокими чеками).
***
Growth Product Manager — новая специализация. Но эксперты считают, что growth-подход должен быть внедрен во все продуктовые команды.
🔥 5 февраля мы запускаем новый поток курса Growth Product Manager.
Фокусируемся на росте через продукт, онбординге, активации и вовлечении пользователей. Вы узнаете про аналитику и работу с гипотезами, попробуете применить полученные механики к разным метрикам, погрузитесь в growth-процессы и прокачаете soft-скиллы.
Спецпредложение до конца месяца
Курс «Growth Product Manager» + бесплатный доступ к премиум-комьюнити Growth Members на год.
Выгода — 30 000 рублей, мастермайнды и десятки полезных знакомств в закрытом сообществе.
👉 ПОДАТЬ ЗАЯВКУ
Прием заявок до 31 января. Обучение рассчитано на опытных специалистов.
#рост_продуктов #карьера #анонс
Онбординг: ближайшие эфиры с разборами кейсов 🔥
#epicplus #анонс
Онбординг — это не просто набор экранов, следующих после регистрации. Это путь пользователя от одной возможности продукта к другой.
По аналогии с фитнес-тренером: он не просто показывает оборудование, а ведет к цели. Задача онбординга — помочь пользователям быстрее понять, как решить конкретную задачу за счет вашего продукта.
На этой и следующей неделе будем разбирать кейсы онбординга в продуктах.
👉 Сегодня, 31 января в 15:00 МСК: зарубежные спикеры из Userlist, Dashly, InnerTrends расскажут, как строить онбординг в сложных B2B SaaS продуктах:
— Как создать «aha» моменты при знакомстве с пользователями;
— Как превратить новых клиентов в постоянных;
— Стратегия, которая помогла Dashly оптимизировать процессы в команде.
Прямой эфир на английском языке будет доступен по подписке Epic+.
СМОТРЕТЬ
👉 8 февраля в 17:00 МСК: спикеры из Endel, BetterMe и AMMA Pregnancy Tracker поделятся кейсами построения онбординга в B2C продуктов. Вы узнаете:
— Как доносить ценность продукта в онбординге;
— Как помочь пользователю найти ценность в продукте и сократить time to value;
— Какие механики заставляют пользователей погружаться в продукт.
ПОДРОБНОСТИ И РЕГИСТРАЦИЯ
⚡️ Синхронизируйте календарь событий Epic+, чтобы ничего не пропустить.
Добавить календарь
#epicplus #анонс
Онбординг — это не просто набор экранов, следующих после регистрации. Это путь пользователя от одной возможности продукта к другой.
По аналогии с фитнес-тренером: он не просто показывает оборудование, а ведет к цели. Задача онбординга — помочь пользователям быстрее понять, как решить конкретную задачу за счет вашего продукта.
На этой и следующей неделе будем разбирать кейсы онбординга в продуктах.
👉 Сегодня, 31 января в 15:00 МСК: зарубежные спикеры из Userlist, Dashly, InnerTrends расскажут, как строить онбординг в сложных B2B SaaS продуктах:
— Как создать «aha» моменты при знакомстве с пользователями;
— Как превратить новых клиентов в постоянных;
— Стратегия, которая помогла Dashly оптимизировать процессы в команде.
Прямой эфир на английском языке будет доступен по подписке Epic+.
СМОТРЕТЬ
👉 8 февраля в 17:00 МСК: спикеры из Endel, BetterMe и AMMA Pregnancy Tracker поделятся кейсами построения онбординга в B2C продуктов. Вы узнаете:
— Как доносить ценность продукта в онбординге;
— Как помочь пользователю найти ценность в продукте и сократить time to value;
— Какие механики заставляют пользователей погружаться в продукт.
ПОДРОБНОСТИ И РЕГИСТРАЦИЯ
⚡️ Синхронизируйте календарь событий Epic+, чтобы ничего не пропустить.
Добавить календарь
Growth-маркетинг ≠ Маркетинг ☝️
IT-компании спешно набирают Growth-маркетологов. Уже понятно, что эта позиция критически важна для роста, но еще не ясно, как описать ее границы. Одни определяют задачи слишком узко, другие используют тренд на рост, чтобы привлечь сотрудников на обычные маркетинговые должности.
Недопонимание в определении вызывает много проблем:
Неоправданные ожидания. Команда Growth-маркетинга может считать, что отвечает за область, которая на самом деле выходит за рамки ее компетенции.
Кросс-функциональность. Компании, которые не могут четко определить задачи для growth-позиции рискуют получить пробелы в коммуникации или дублирование задач.
Чем Growth-маркетинг отличается от других функций и областей маркетинга?
💡Growth-маркетинг задействует триггеры, каналы, коммуникацию и персонализацию для привлечения новых и существующих пользователей в продукт через ценность:
— Успешнее привлекает потенциальных пользователей в модель.
— Помогает быстрее двигаться по воронке с минимальным трением.
— Возвращает пользователей в цикл для формирования или возобновления привычки.
Такой подход подпитывает, ускоряет и перезапускает циклы модели роста.
Ключевые навыки growth-маркетолога:
▪️ Глубокое знание каналов продвижения и того, как каналы и форматы контента влияют на конечную экономику продукта.
▪️ Понимание влияния маркетинговых активностей на бизнес-показатели. Команды growth-маркетинга отвечают за ключевые бизнес-метрики: доход, рост числа пользователей, ROI.
▪️ Data-driven мышление. GM использует много данных о пользователях из каналов, самого продукта и исследований, чтобы обосновать свои решения.
▪️ Партнерство с другими командами. Growth-продакту важно уметь налаживать связи и выстраивать взаимодействие с продактами, разработчиками и дизайнерами.
Но даже когда вы поняли ценность growth-маркетинга, успешно внедрить его на практике — непростая задача.
⚡️ 5 февраля мы запускаем новую когорту курса Growth Marketing. Вы построите модель роста, узнаете о силе product/market-fit и product/channels-fit, о North Star Metric, технологиях привлечения и циклах роста. Трансформируем ваш маркетинг в измеримые метрики и эксперименты.
👉 ПОДАТЬ ЗАЯВКУ
Мы проводим отбор студентов. Обучение рассчитано на опытных специалистов и не подойдет новичкам.
#growthмаркетинг #карьера #анонс
IT-компании спешно набирают Growth-маркетологов. Уже понятно, что эта позиция критически важна для роста, но еще не ясно, как описать ее границы. Одни определяют задачи слишком узко, другие используют тренд на рост, чтобы привлечь сотрудников на обычные маркетинговые должности.
Недопонимание в определении вызывает много проблем:
Неоправданные ожидания. Команда Growth-маркетинга может считать, что отвечает за область, которая на самом деле выходит за рамки ее компетенции.
Кросс-функциональность. Компании, которые не могут четко определить задачи для growth-позиции рискуют получить пробелы в коммуникации или дублирование задач.
Чем Growth-маркетинг отличается от других функций и областей маркетинга?
💡Growth-маркетинг задействует триггеры, каналы, коммуникацию и персонализацию для привлечения новых и существующих пользователей в продукт через ценность:
— Успешнее привлекает потенциальных пользователей в модель.
— Помогает быстрее двигаться по воронке с минимальным трением.
— Возвращает пользователей в цикл для формирования или возобновления привычки.
Такой подход подпитывает, ускоряет и перезапускает циклы модели роста.
Ключевые навыки growth-маркетолога:
▪️ Глубокое знание каналов продвижения и того, как каналы и форматы контента влияют на конечную экономику продукта.
▪️ Понимание влияния маркетинговых активностей на бизнес-показатели. Команды growth-маркетинга отвечают за ключевые бизнес-метрики: доход, рост числа пользователей, ROI.
▪️ Data-driven мышление. GM использует много данных о пользователях из каналов, самого продукта и исследований, чтобы обосновать свои решения.
▪️ Партнерство с другими командами. Growth-продакту важно уметь налаживать связи и выстраивать взаимодействие с продактами, разработчиками и дизайнерами.
Но даже когда вы поняли ценность growth-маркетинга, успешно внедрить его на практике — непростая задача.
⚡️ 5 февраля мы запускаем новую когорту курса Growth Marketing. Вы построите модель роста, узнаете о силе product/market-fit и product/channels-fit, о North Star Metric, технологиях привлечения и циклах роста. Трансформируем ваш маркетинг в измеримые метрики и эксперименты.
👉 ПОДАТЬ ЗАЯВКУ
Мы проводим отбор студентов. Обучение рассчитано на опытных специалистов и не подойдет новичкам.
#growthмаркетинг #карьера #анонс
