Впервые мы с коллегами из «Минченко консалтинг» сделали комплексный анализ кампаний политических партий с опорой на сюжеты Борхеса, модель архетипических образов Минченко-Харламова и базовые идеологические нарративы.

Получилось прикольно.

Для начала - о ключевых изменениях, наблюдаемых нами во время этой предвыборной кампании:

🔴Полевение политического дискурса в целом. ЛДПР завершила начавшийся после смерти Жириновского уход от цивилизационной модели и русского национализма в сторону неосоветизма. Похожую динамику можно наблюдать и в КПРФ, где неосоветизм также победил ранее сильную в партии концепцию России как государства-цивилизации.

🔴Таким образом, в актуальной политической борьбе мы видим конкуренцию трех левых партий (КПРФ, ЛДПР, СР), использующих разные стилистические варианты советской ностальгии (государственное регулирование бизнеса и цен, ЖКХ, отмена ЕГЭ, широкая бюрократизированная и дифференцированная система социальных льгот и пособий).

🔴При этом все три левых партии конкурируют между собой по теме ограничения трудовой миграции, фактически дублируя предложения другу друга.

🔴Внутри «левой тройки» возник «эффект повального списывания» – представители КПРФ, ЛДПР и СР наперебой обвиняют своих оппонентов в воровстве и дублировании инициатив.

🔴В попытках отстройки от конкурентов ЛДПР пытается использовать критику репрессивных практик коммунистического режима, а КПРФ – заявку на роль единственной по настоящему оппозиционной партии. Сложнее всего с «изюминкой» у эсеров – внутри партии конкурируют идеи «истинной партии пенсионеров» и «партии нового Госплана», но ни одна из них не стала магистральной линией.

🔴Еще одна линия конкуренции внутри «левой тройки» – это борьба за звание «хунвейбинов Путина» между эсерами и постжириновцами. Обе партии в борьбе за привлечение симпатий элит пытаются использовать намеки на то, что именно они – будущая партия власти, в стилистике блока и партии «Родина» в 2003-2006 годах (что, как мы помним, плохо закончилось для проекта ныне сенатора Дмитрия Рогозина).

🔴«Единая Россия», сохраняющая цивилизационный подход как основу своей идеологии, тем не менее, тоже отдает дань левому дискурсу и советской эстетике в агитации. Этому в немалой степени способствуют дирижистские меры государства, осуществляющего программу массовой национализации активов непатриотичного бизнеса и усиливающего контроль над предпринимательской деятельностью. В то же время можно сказать, что ЕР использует и модель «России как передового государства» – в партии за это направление отвечает мэр Москвы Сергей Собянин. Разнообразие содержательных подходов отражает коалиционный характер и многосоставность «партии власти».

🔴Полностью на модель «Россия как передовое государство» ориентируется технооптимистичная партия «Новые люди», единственная полностью дистанцирующаяся от исторических дискуссий и элементов советской ностальгии, но зато нацеленная на будущее и формирование нестандартных подходов и решений.

🔴Поразительно, что, при всей популярности в околополитической и квазифилософской среде темы поиска «врагов народа», «пятой колонны» и необходимости массовых репрессий, в легальный политический дискурс эта тема заходит с трудом и остается маргинальной. Более того, антизапретительский тренд, начатый оппозиционными партиями (в первую очередь, Новыми людьми и КПРФ), был быстро подхвачен и «партией власти» – на протяжении лета единороссы неоднократно выступали против запретов и ограничений.

🔴Конкуренция внутриполитических подходов завершается там, где начинается внешняя политика – в партийном поле сложился консенсус вокруг политики президента. Хотя стилистически можно выделить группу хардлайнеров – это вся та же «левая тройка», хотя и без военно-административной конкретики (абстрактные призывы «действовать жестче»).

❗️Используя сюжеты Борхеса и исследование историко-идеологических нарративов, можно охарактеризовать все пять парламентских политических партии следующим образом:

🐻 Единая Россия
Историко-идеологический нарратив - Россия как государство-цивилизация
Универсальный сюжет - Оборона крепости с помощью возвращения домой
Поиск сокровищ (у С.Собянина)
Коллективный архетипический образ - Наместник - Солдат

🟥КПРФ
Историко-идеологический нарратив - Неосоветизм
Универсальный сюжет - Возвращение домой
Коллективный архетипический образ - Наместник - Бунтарь

🟦ЛДПР
Историко-идеологический нарратив - Неосоветизм
Универсальный сюжет - Неконтролируемые сюжетные переходы от обороны крепости к возвращению домой и раздаче сокровищ
Коллективный архетипический образ - Воин - Наместник, при этом Леонид Слуцкий сваливается в архетипический образ Наместника - Простака

🧴Новые люди
Историко-идеологический нарратив - Россия как передовое государство
Универсальный сюжет - Поиск сокровищ
Коллективный архетипический образ - Творец

🟨Справедливая Россия
Историко-идеологический нарратив - Неосоветизм
Универсальный сюжет - Самопожертвование
Коллективный архетипический образ - Бунтарь

А вот и некоторые выводы нашего исследования:

📍Избиратель на выборах-2026 получает достаточно разнообразный набор сюжетов, образов, мировоззренческих позиций.

📍Наиболее целостное и стилистически однородное видение будущего предлагают Новые люди.

📍Наиболее объемное и разнообразное, с опорой на реальные достижения, – Единая Россия.

📍Партии «левой тройки»(КПРФ, ЛДПР, СР) с трудом различимы содержательно, однако имеют свои стилистические особенности, связанные с исторической инерцией или вынужденной перенастройкой бренда.

📍Высокий уровень тревожности избирателей или толкает их к выбору более понятных консервативных вариантов, или тянет к тем, кто проявляет наибольшую эмпатию.

А вот здесь вы можете прочитать текстовую трансляцию обсуждения нашего доклада.

Буду признателен и другим коллегам за комментарии.

Политика — это не каменное лицо в галстуке. Это борьба за образ будущего. На «Радио Комсомольская правда» в программе «Диалоги»  с Иваном Панкиным обсудили, какие образы предлагают партии, что сегодня цепляет избирателя и почему одних лозунгов недостаточно.

Посмотреть: 📺VК Видео
 
Традиционно разбили подкаст на несколько постов на канале «Минченко консалтинг» RUS

Далее ссылки, смотрите, читайте, комментируйте👇🏻

Часть 1. Тв-дебаты - 2026 мне нравятся

«Телевизор, особенно в неудобное время, смотрят далеко не все. Но если сделать правильную нарезку сильных моментов выступления кандидата,  кампанию комментариев и разгон через соцсети, это даёт хороший эффект».

Часть 2. Ностальгия по «афоням»

«Я от представителей разных партий слышу про автомат Калашникова: мол, весь мир будет нас бояться, если все дети будут уметь разбирать автомат Калашникова, а потом собирать, не теряя деталей. Но современнаявойна такая, что автомат Калашникова не главное, когда есть дроны, искусственный интеллект». 

Часть 3. Партийный ландшафт сегодня

«Официальный лидер партии —  Медведев, Якушев отвечает за работу аппарата. Но в агитации «Единой России» мы этого не видим, мы видим акцент на фигуре Владимира Владимировича».

Часть 4. Возможен только советский консерватизм

«ЛДПР идёт в сторону «Справедливой России». А «СР» идёт в бывшую нишу ЛДПР. Ощущение, что две партии пытаются махнуться электоратами не глядя».

Часть 5. Кому проиграл дебаты Жириновский?

«Добавил движа Николай Бондаренко. Можно по-разному относиться к стилистике КПРФ, но он, по крайней мере, даёт энергетику.
У «Новых людей» очень неплохо раскрылся Александр Хуруджи, который, на мой взгляд, у Бондаренко дебаты выиграл. Их вёл  Соловьёв».

Часть 6. Прямые выборы мэра — это благо

«Моё мнение: конкурентные прямые выборы глав регионов и мэров муниципальных образований — это, скорее, благо. Как любое лекарство, в больших дозах, это может превратиться в яд».

Часть 7. Фанатеем от ВАРМСУ

«Десятки миллионов людей в стране работают на государственных и муниципальных должностях. И уверяю вас, большинство из них — люди честные, ответственные и реально стараются что-то сделать».

Часть 8. Рецепты от тревожности общества

«Надо остановить безумный град репрессивных запретительных инициатив: «Это давайте закроем, это закроем и это». Остановить инициативы, которые ведут к деградации повседневной жизни из серии «Мы вам пожёстче устроим, чтоб жизнь мёдом не казалась».

Часть 9. Нам нужен устойчивый мир

«Мне  понравилось высказывание нашего президента. Его спросили: «А вы планируете ударить по Британии?» Он сказал: «Это военная тайна»».

Поучаствовал в марафоне подкастов о выборах, который ведёт агентство «Щенки Медиа».  Моя «дистанция» посвящена оценке партийных предвыборных кампаний сезона - 2026 и сравнительному анализу российской и зарубежных избирательных систем. Получилось интересно.

Полностью можно посмотреть:

📺Рутуб  📺VK Видео🌟Дзен

Традиционно интервью разбито на несколько постов на канале «Минченко консалтинг» RUS

Далее ссылки, смотрите, читайте, комментируйте👇🏻


Часть 1. Общая оценка кампании

«Левая тройка» - ЛДПР, «Справедливая Россия», КПРФ. Содержательно - практически неразличимые партии.

Я бы даже сказал, у них началась эпидемия списывания, когда одни выступят с одной инициативой, на следующий день другая партия – то же самое, но уже от себя и так далее».

«Новые люди» – единственная партия  технооптимистов, которая сосредоточилась на вопросах будущего и которая предлагала оригинальные решения, связанные, например, с борьбой с буллингом, с домашним насилием, с развитием роботизации и беспилотных платформ».

«Кампания была скучная и недофинансированная. За всю историю выборов в Госдуму у нас в стране это была самая малобюджетная кампания».

Часть 2. Конкуренция и легитимность

«Из событий этой избирательной кампании я бы назвал дебаты в гримёрке между представителем КПРФ и представителями «Единой России» и партии «Родина». Это было забавно и активно обсуждалось».

«Думаю, самый высокий уровень соревновательности —  на региональных и на муниципальных выборах, и это тоже убеждает людей в том, что действительно есть конкуренция, есть легитимность».

Часть 3. Выборы: а как у них?

«В США реальная проблема с контролем за голосованием. Так, прошлые президентские выборы прошли в обстановке жутких скандалов».

«Я был на президентских выборах во Франции. Там нет бюллетеней, а есть бумажки, на которых напечатаны фамилии кандидатов, и конверты. Выбираешь бумажку с фамилией кандидата, кладёшь в конверт и бросаешь в урну.

Говорю: «У этих бумажек есть какая-то степень защиты?» — «Нет, мы на принтере их печатаем». То есть это подделывается только на раз».

«Так трепетно к обеспечению безопасности голосования, как в России, не подходят нигде. И защита бюллетеней, и представительство оппозиционных партий в избиркомах, и возможность наблюдения. Серьёзный набор гарантий, что выборы не будут подтасованы».

Часть 4. Привыкайте к новой реальности

«Надо брать пример с американцев. Они говорят: «Какие международные наблюдатели? Мы сами лучшие в мире, мы  сами — стандарт демократии. Идите с Богом».

Думаю, вообще очень странно, когда суверенная страна обращает внимание на то, как оценивают выборы в ней. Особенно страны, которые у нас отнесены к недружественным».

«Как обычный житель России обычным жителям России, могу посоветовать следующее: привыкайте к новой реальности. Производство контента искусственным интеллектом совершило уникальный рывок.

Включайте критическое мышление. Думайте, может ли информация быть каким-то образом сфабрикована. Ищите подтверждение в вызывающих доверие источниках».

Часть 5. Блиц-опрос

«В этом году удивительно интересные президентские выборы в Бразилии. Идёт на очередной срок Лула да Силва, ему противостоит сын предыдущего президента Флавиу Болсонару. Я бы с удовольствием там поработал. Это интересная, прикольная кампания, тем более Бразилия — это федеративное государство».

«Я предпочитаю ходить на участок в воскресенье и голосовать бумажным бюллетенем по старинке. Для меня это важный ритуал».