✅Мастер-класс Евгения Минченко, президента «Минченко консалтинг», президента Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО)

«Технология моделирования образа лидера» — это экспертный обзор практик, с помощью которых сегодня конструируется лидерский образ.

Разбили на части, чтобы удобнее смотреть, читать, повторять и разбирать👇🏻

Часть 1. Первое впечатление - бессознательное
«Если в современной политике вы хотите быть востребованными, попасть в обойму персонажей, то надо чётко понять: в какой вы роли. Если архетипический образ на политической сцене уже занят, то сложно стать вторым».

Часть 2. Что мы называем образом
«Если мы говорим о политиках, то образ политика действует не только на избирателей, но и на элиты». 

Часть 3. Типологии образов есть разные
«Самая известная в России - типология Малкина-Сучкова. Есть определённые стереотипы, и люди голосуют за тех политиков, которые наиболее яркие в одной из этих ниш - их 6, плюс комбинированные: Сильная личность, Победитель, Борец, Самый честный, Самый умный и Чудотворец. Но это замечательная модель имеет и ряд недостатков». 

Часть 4. Два открытия М. Чехова
«Психологический жест соответствует определённому настрою человека. И  по этой мелкой детали вы понимаете, а про что, собственно, человек». 

Часть 5. 7 базовых эмоций
«Мы  старательно прочитали все основные книжки по теории эмоций, которые доступны. И решили, что для наших целей достаточно вот этого перечня семи базовых эмоций человека, мы работаем с ними». 

Часть 6. Практикум: Ребёнок. Сирота. Простак
«Наши клиенты нам часто говорят: «Можно, я не буду работать над образом и буду такой, какой есть?» Если вы не работаете над образом, если не готовитесь, с вероятностью 99% в ситуации стресса вы будете в образе Сироты». 

Часть 7. Практикум: Воин. Солдат. Заботливый
«Я же не делаю вот это: «Я хочу вас всех обнять», как Филипп Киркоров. Это ощущение — обнять аудиторию. Понимаете, мне так хочется, чтобы вы не просто так ушли с моего мастер-класса, а что-то извлекли для себя...»

Часть 8. Практикум: Искатель. Бунтарь. Герой. Любовник. Шут
«Есть большое количество политиков, которые очень чётко попадают в эту нишу контролируемого протеста».

Часть 9. Практикум: Творец. Правитель. Наместник. Маг. Мудрец. Дурачащийся
«Ты не сотворил этот мир, тебе его дали в управление. Корона не твоя, и она у тебя на голове не держится. Почувствуйте: корона сваливается. Она или слишком большая, или слишком маленькая. И ваша задача - удержать корону».

Часть 10. Как это работает
«Мы не говорим: «О'кей, мы смоделировали образ, всё, поехали с ним на массы». Мы сначала тестируем на какой-нибудь небольшой аудитории, считываем реакцию».

Это мастер-класс 2023 года.
С тех пор наша команда сильно продвинулась вперёд - и в теории, и в практическом применении.
Так что добро пожаловать на очные тренинги.

@MinchenkoConsulting

Российской ассоциации по связям с общественностью – 35 лет

2 июля 2026 года 35-летие отмечает Ассоциация по связям с общественностью РАСО — одно из старейших и наиболее авторитетных профессиональных объединений коммуникационной отрасли России.
РАСО была создана в 1991 году.
Среди первых учредителей Ассоциации - МГИМО МИД России, Союз журналистов СССР, Торгово-промышленная палата РСФСР.

Президенты РАСО с момента основания*
- Александр Юрьевич Борисов (1991–2001) — профессор, декан факультета международной информации МГИМО МИД России
- Сергей Дмитриевич Беленков (2000–2002) — заместитель руководителя пресс-службы президента РФ
- Марина Анатольевна Шишкина (2001–2005) — декан факультета журналистики СПбГУ
- Владимир Ростиславович Мединский (2006–2008) — депутат Государственной Думы РФ, заместитель председателя Комитета по экономической политике
- Алексей Владимирович Глазырин (2008–2010) — руководитель PR-агентства «Ньютон»
- Станислав Александрович Наумов (2010–2020) — заместитель министра промышленности и торговли
- Евгений Николаевич Минченко (с 2020-н.в.) — президент коммуникационного холдинга «Минченко консалтинг», директор Центра исследований политических элит ИМИ МГИМО МИД России.
*Должности указаны на момент избрания

На сегодняшний день Ассоциация насчитывает более 250 индивидуальных и корпоративных членов, в число которых входят как коммерческие структуры и компании, так и НКО и подразделения федеральной власти.
Для решения конкретных задач в различных профессиональных областях в РАСО работают 9 профильных комитетов и рабочих групп, которые являются ключевым инструментом для отраслевой экспертизы.
В 2025-2026 годах свою деятельность начали комитет по международному сотрудничеству, комитет по экологическим коммуникациям и комитет по социальной архитектуре.

Флагманские мероприятия РАСО:
- Ежегодный коммуникационный форум «Дни PR»;
- Премия РАСО (с 2021 года);
- Политическая премия «Гамбургский счет» (с 2016 года).

РАСО организует добровольную сертификацию специалистов по коммуникациям, оказывает методическую помощь высшим учебным заведениям, участвует в разработке профессиональных и образовательных стандартов.

С юбилеем нас!

#РАСО35
#ЮбилейРАСО

@rasopr

Статья Андрея Мельниченко в «The Economist»

Для начала об авторе.
Чем выделяется Андрей Игоревич среди большинства российских крупных бизнесменов:

1. Хорошая физико-математическая база МГУ (откуда вышли очень многие капитаны современного российского бизнеса) и системное мышление

2. Не участвовал в приватизации - все активы куплены с рынка, многое создано с нуля

3. Длительное время существовал параллельным курсом с властью, чем разительно отличался от других миллиардеров, которые или сами шли во власть, или продвигали своих ставленников в исполнительные и законодательные органы, или пытались попасть по крышу крупной номенклатурной группы

4. Достаточно успешно стремился стать идеальным международным предпринимателем - с миссией и мечтой.
Предложил свой оригинальный план решения проблем изменения климата, не требующий ущемления промышленности в угоду экзальтированным активистам

5. Большой объём социальных проектов, с акцентом на поддержку талантливых детей и молодёжи, через Фонд Мельниченко и принадлежащие ему бизнесы.

Кто адресат?
- Несомненно, это элиты Запада, точнее, та их часть, которая ещё способна рационально мыслить.
Месседж Мельниченко - в аффективном стремлении «наказать Россию» можно доиграться до ядерной катастрофы или породить десятилетия военно-политической нестабильности. Надо договариваться.
Важно, что представитель крупного бизнеса, ставшего мощным международным игроком, прямым текстом заявляет, что не верит в справедливый надгосудаственный арбитраж и делает ставку на суверенитет и защиту своего государства.
То есть мысль редакционной статьи «Экономиста» о «фронде олигархов» самим Мельниченко опровергается.

Кто недоволен?
- Антироссийские эксперты и «хорошелицые» уехавшие, которые сразу опознали в статье Мельниченко «путинскую пропаганду»
- Ультрапатриотическая тусовка, которая, видимо, ожидала от крупного предпринимателя милитаристского шапкозакидательского речекряка в стиле генерала Гурулева (кстати, где он, по какому округу баллотируется?).

Какой прогноз?
Это приглашение к спокойному рациональному разговору о будущем.
Хочется надеяться, что будет адекватный ответ.

@politburo2

Николай Патрушев и Сергей Степашин включились в дискуссию об истории России

Доклад «Минченко консалтинг» «Образы прошлого будущего России» способствовал активизации дискуссии об исторических корнях российского государства и путях его дальнейшего развития.

Могу только поприветствовать инициативу экс-премьер-министра России, экс-главы ФСБ и МВД Сергея Вадимовича Степашина о том, чтобы вести отсчёт истории органов безопасности с 1826 года - с момента создания Третьего отделения, а не с 1917 года, как это происходит сейчас.
Создатель Третьего отделения Александр Христофорович Бенкендорф был боевым генералом, героем наполеоновских войн, в том числе и отважным командиром партизанского отряда.
На фоне кровавой истории ВЧК Третье отделение отличалось редчайшим гуманизмом. Да и с точки зрения верности фактам перенос даты основания ФСБ в 1826 год выглядит вполне логично.

Внёс свой вклад в историческую дискуссию и другой экс-глава ФСБ, экс-секретарь Совета Безопасности, ныне помощник Президента РФ Николай Патрушев.
Николай Платонович озвучил свой вариант пантеона исторических деятелей России - Екатерина II, Пётр I, Ленин и Сталин.
Екатерине Великой он поставил в заслугу максимальное территориальное расширение.
Историки тут могут поспорить - к примеру, проект Runivers, скрупулёзно посчитавший территориальный прирост России с 1462 года, ставит Екатерину по этому показателю только на седьмое место.
Первенство - у забытого и недооцененного государя Михаила Фёдоровича. А на втором месте - его сын Алексей Михайлович, также не пользующийся популярностью у современных политиков.
Если брать по процентам прироста, то на первое место выходит Иван III - ещё один недооцененный правитель Российского государства.
С ним вполне может поконкурировать Иван IV (за счёт Казани, Астрахани и Сибири).
По этому показателю Екатерина II, вне зависимости от методики подсчёта, попадает в топ-5.

В целом подход Патрушева можно описать как этатистский - на первом месте при оценке правителя сила государства и объём его территориальной экспансии.
Хотя у критиков могут возникнуть и вопросы по оценкам помощником президента фигур Ленина и Сталина.
В частности, если говорить о «сломанном государстве» в 1917 году, возникает вопрос, а кто, собственно, его сломал.
И цифра в 14 % ежегодного роста ВВП при Сталине не подтверждается даже официальными данными советской статистики (в достоверности которой есть большие сомнения).

Тем не менее, тот факт, что топовые политики и государственные деятели включаются в историческую дискуссию, можно считать хорошим симптомом.

#ИсторияРоссии
#Дискуссия

Раз уж пошла дискуссия на тему родословной ФСБ и в неё включился в том числе один из бывших руководителей этой структуры, то давайте спросим мнение читателей этого канала.
А как вы считаете, от какого источника стоит российской госбезопасности вести отсчёт своей истории?
- Приказ тайных дел (1654 год)
- Преображенский приказ (1686 год)
- Третье отделение (1826 год)
- ВЧК (1917)

Кстати, дату отмечания Дня сотрудника госбезопасности я бы оставил 20 декабря - учитывая сложившиеся традиции действующих сотрудников.

Upd. Во избежание накруток - голосовать могут только подписчики канала «Евгений Минченко. Персонально по делу».
Зато у желающих проголосовать есть прекрасный шанс подписаться )

#ИсторияРоссии
#Дискуссия

Зашёл в свой заброшенный аккаунт в одной не рекомендованной в России социальной сети - прочёл в ленте целый набор сочинений на тему «Тысяча способов объяснить, почему боксёр-грузин весом в центнер может и должен сломать хрупкой русской/украинской девушке нос».

Считаю, что это прямое следствие не только политики экстремистской организации Meta, но и национальной политики бывшего СССР.
В табели о рангах Советского Союза грузины считались и фактически были привилегированной нацией, имеющей право на супербогатство (о чём ходило огромное количество анекдотов), выше даже прибалтов.

Как говорится, здобулы.

Моё персональное мнение - отважного побивателя девушек желательно лишить российского гражданства, а промоутерскую компанию, которая его продвигала, если не проявит деятельное раскаяние, прикрыть.

Увидел, что массово расходится моя вырванная из контекста цитата из интервью Даниилу Смирнову на тему перспектив исламизации России.
Вот что я на самом деле сказал:

✔️Наследники Чингисхана
Странная история с различными вариантами азиатчины.
Мы — наследники Чингисхана. Мы не с прогнившим Западом, мы — наследие вековой Орды. Спасибо Чингисхану за то, что вырезал треть тогдашнего населения России, научил нас жить? Ну, не знаю.
 
Я разговаривал с коллегой — казахским экспертом. Он говорил: «Были бы вы наследниками Чингисхана, на Украине в первый же месяц всё полыхало бы. И Зеленского бы грохнули, и всё его окружение, и тех, кто ему на смену пришёл. Какие вы наследники Чингисхана? Не примазывайтесь. Это вообще не ваша тема».
 
✔️Или ислам?
Есть идея, и она аккуратненько прорастает, что у нас более 80% русских по переписи и, конечно, ведущая религия — православие. Но что-то православие не воинственное. Давайте мы в ислам будем сдвигаться, потому что ислам — это молодые активные мужчины вместе собираются, показывают силу.

Если русских не получается исламизировать, давайте изменим национальный состав страны. Тем более она явно недозаселена. И тогда Россия как большая исламская держава всем покажет.
 
На мой взгляд, странная идея, но есть люди, которые на полном серьёзе это продвигают.
 
✔️Ляжем под Китай
Ещё одна из разновидностей азиатщины: «Давайте ляжем под Китай. Деваться-то некуда: или под американцев, или под Китай. Под американцев пробовали, не получается. Давайте под китайцев».

Проблема какая: а что нам Китай дал? Производства сюда не переносят, технологии не дают, облигации в юанях не выпускают. И так далее. Где глубокое стратегическое сотрудничество?
 
Я много на эту тему разговаривал не с потешными китаистами, которые какие-то сказки рассказывают, а с реальными. Это, несомненно, Алексей Маслов; один из крутейших молодых специалистов — мой коллега по МГИМО Иван Зуенко;  Василий Кашин и так далее. Как я их понял, идея такая: у Китая вообще нет темы стратегических союзов, только ситуативные. Они сами по себе самодостаточны, они сами по себе вселенная и не хотят вступать в обязывающие союзы.

И в целом интервью удачное вышло, я считаю