☄️ Вдруг вы пропустили: новые возможности с технологиями AI. HeyGen Lab — программа, которая делает синхронный перевод аудио-дорожек на другие языки. Что поражает и воодушевляет — перевод очень грамотный: программа не только подстраивается под мимику говорящего на видео, что само по себе уже удивительно, но ещё и верно подбирает времена, слова, идиомы, меняет порядок слов в предложениях так, чтобы это звучало корректно на другом языке.

Быстрый вывод: не стоит бояться технологий, может быть, стоит придумать, как их использовать в своем деле?

«Любовь», «Дом», «Изумруд» в упаковочной бумаге от Moonka x O PAPER PAPER.

Если показалось, что эта бумага напоминает игру — вам вовсе не показалось! Рядом с узнаваемым маскотом бренда мы спрятали буквы, из которых нужно собрать важные для мира Moonka (и не только) слова и смыслы. Сыграем?

* в этом декабре каждый ваш заказ в Moonka будет упакован в праздничную бумагу в специальном дизайне. Бумага-игра также представлена и доступна к покупке в Moonka, корнере O PAPER PAPER в Цветном и на сайте.

Нашли ещё один способ передать коды бренда ювелирных украшений Moonka 💚 по яркой упаковочной бумаге O PAPPER PAPPER мы раскидали буквы и спрятали важные для бренда (и не только) слова, чтобы вы, играя, их нашли.

Эмоциональная связь с клиентом – или во что готовы инвестировать компании в 2024 году.

На последней неделе декабря наше агентство завершает рабочие проекты, подводит итоги, строит планы на будущий год. И как же приятно в новом отчете The State of Fashion 2024, подготовленным BoF и McKinsey, находить подтверждение тому, что путь emotinal branding, в который ты веришь и которым проводишь бренды, в будущем году обратит на себя еще больше внимания.

Согласно отчету, 71% руководителей планируют увеличить бюджеты на brand маркетинг, когда только 46% – на performance маркетинг.
В последние годы ставку делали именно на performance маркетинг как главный бустер продаж в короткие сроки. Сегодня же топ-менеджмент международных компаний готов инвестировать в долгосрочные стратегии, налаживать эмоциональный контакт с клиентом, расширять зону своего присутствия за счет коллабораций и всесторонней коммуникации, понимая, что это даст более ощутимый и продолжительный результат.

Но здесь важно, как в забеге на долгую дистанцию, поддерживать темп и действовать планомерно, последовательно, постоянно. Бренды уже не гонятся за разовым громким событием/именем для получения мгновенных охватов в социальных сетях. Имеет значение клиентский опыт в каждой возможной точке касания с брендом: будь то офлайн или онлайн. Секрет успеха в том, что этот опыт не должен противоречить ценностям компании, иначе будет фальшиво, тяжко и придется сойти с дистанции.

Еще одна особенность brand маркетинга, что это не работа одного отдела — маркетинга и пиар — а взаимодействие команд, разных отделов, а значит требуется время, чтобы сонастроиться.

Будем надеяться, что инвестиции в brand маркетинг станут нормой среди игроков российского бизнеса, что повлечет за собой повышение общего уровня индустрии. Ксения Соловьева уже поделилась некоторыми инициативами локальных брендов в этом направлении в итогах года (радостно находить в списке и свой проект!).

Пусть в 2024 году таких кейсов будет больше! 🤞🏻

#колонкаредактора

В моих модных итогах года (опус в трех частях – здесь, здесь и здесь) я писала о возвращении brand маркетинга. В подтверждение этого тезиса – статья на BOF. В качестве примера брендов, которые в погоне за цифрами позабыли о brand identity, приводятся Farfetch, Allbirds и Amyris, у всех троих – проблемы разной степени запущенности.

В нашем неопределенном мире, где потребителя атакуют из каждого утюга, можно жечь миллионы​​ на рекламу в соцсетях. Но если вы не потрудились сформировать прочную эмоциональную связь с клиентом, сделать его частью своего бренда и ценностей, – шансов нет, вас смоет следующей же волной конкурентов.

Бренды как никогда нуждаются в том, чтобы сформулировать свою цель (причем это необязательно что-то остросоциальное или филантропическое – создать эффективное средство от прыщей тоже вполне себе вызов) и рассказывать о себе истории. “Эволюция – это то, что делает бренд релевантным. Но бессмертным его делает именно цель”, – говорит CEO Gap Ричард Диксон, который прославился тем, что вернул в повестку Mattel с его никому не нужными куклами.

Да, пишет автор BOF, вам нелегко будет защитить траты перед финансовым отделом. Расходы на некое иллюзорное построение бренда, в отличие от вполне конкретных меченых ссылок в постах инфлюенсеров, трудно посчитать, хотя такие показатели, как brand lift или brand awareness, измерять уже научились. Но в 2024-м вам придется жонглировать бюджетами. Запомните главное: перфоманс маркетинг должен лишь усиливать брэнд маркетинг, а не служить основой продаж.

В преддеверии нового рабочего года наш пиар-директор Наталья Страуд поделилась с командой визуальными трендами будущего года — топ составили в Pinterest, основываясь на поисковых запросах и самых часто сохраняемых образах и картинках этого бесконечного мудборда. Людям, которые работают в коммуникациях важно отслеживать такие вещи, знать, какие цвета, приемы, декор и настроения будут интересовать (а иначе и быть не может) людей по всей планете. Но вот наш совет: знать, где-то подглядывать, да, но не следовать слепо. Знание этих трендов может как подсказать вам удачное решение, помочь создать виральный проект или картинку, так и помешать — и ваша новая работа просто растворится в череде ей подобных. Некоторое время носим с собой мысль Ольги Дуниной, которая тут очень кстати. Ольга — экс-директор моды Vogue, а ныне вижуал-директор бренда LIMÉ — поделилась ей в одном из редких своих интервью в подкасте «Пино, Арно и домино»: «Старайся по-меньше смотреть, немного отключаться. Понимаете все сейчас построено на алгоритмах: тебе навязывают определенные картинки, определенные визуальные ряды. Мозг накапливает эту информацию и ты неспециально скопируешь какую-нибудь картинку. У тебя уже это выходит бессознательно, все это уже внутри <...> Чем меньше ты смотришь на все эти алгоритмические соц сети, тем для тебя как для профессионала это лучше. По крайней мере надо давать себе отдыхать». Знать про контекст, про то, что происходит, и искать новые источники вдохновения.

Утро понедельника предлагаем начать с полезного и вдохновляющего видео-подкаста от Вики Молдавской: первый выпуск нового сезона Вика начала с разговора с Дилей Хисамовой — со-основательницей инклюзивного бренда Divno с впечатляющим опытом работы до этого проекта.

Выпуск можно просто разбирать на цитаты, но не будем лишать вас удовольствия от просмотра.

Но вот несколько моментов, которые выделили для себя (в чем солидарны):
• обе девушки отмечают возрастающую значимость контента в привлечении и удержании клиентов
• рассказывают о том, как удаленка помогла Вике и Диле как руководителям мыслить более глобально
• о том, что любой красивый инструмент требует отцифровки: «ты не управляешь тем, что не считаешь»

No more words, смотреть!

#EXAMPLE
@Viva_la_vika

Пока готовим для вас рекомендации на выходные, предлагаем почитать интервью нашего креативного директора Оли Чесс — о пути, работе, любимых кейсах и сложностях, и, конечно же, об emotional branding ❣️

Коммуникационное агентство C.Atelier ищет Product Manager.
https://theblueprint.ru/l/2SpdmCw

#ВакансияВПродакшне_TheBlueprint

Друзья, добавили сегодня новый тег в навигацию по нашему каналу: теперь под #PRCLUB вы сможете найти размышления о профессии, разбор, наш взгляд на понятия и инструменты из сферы маркетинга, пиара, брендинга и не только.

Сегодня и всю эту неделю хотим говорить о кодах — что это за неведомый зверь, зачем он нужен (необходим!) бренду сегодня, как искать и кто вообще должен всем этим заниматься?

Вперед 🤓

Да, коды нужны всем.
Да, коды бренда необходимо найти или разработать, ведь именно они станут основой коммуникации, которую вы будете выстраивать с внешним миром.

Зачем нам нужны коды?

• Правильная работа с кодами поможет создать запоминающуюся коммуникацию, выделить бренд на рынке, закрепить в сознании аудитории.

• Кроме того, коды нужны для более сложной коммуникации, они помогут говорить с аудиторией на языке ценностей, идей, эмоций.

• А зачем говорить на языке идей? Именно такой диалог может, если не объяснить большую стоимость продукта в продаже, то «оправдать» в глазах потребителя. Большинство товаров и услуг мы потребляем не из необходимости, а из эмоционального порыва. Создать эмоцию может код.

• Код поможет сформулировать добавочную стоимость продукта.

• Коды это не про продажу здесь и сейчас (для этого лучше подойдут другие маркетинговые инструменты), а про продажу на многие годы вперед — с их помощью бренд пишет свою желанную историю, создает наследие.

• А еще с кодами увлекательно и удобно работать, они задают рамку, идейный каркас для вашей коммуникации.

#PRCLUB

Что может быть бренд-кодом? Цвет — как у Tiffany&Co, DHL или Avgvst, символ — как у Старбакса или Burberry, социально важная идея — как отказ от натурального меха и привлечение внимания к этой проблеме у Stella McCartney или отказ от тестирования косметики на животных у Lush. Это может быть и человек — как легендарная Мадмуазель или человек в черной водолазке и белых кроссовках (и сразу понятно, о ком и каких брендах речь, не правда ли?).

А как бренд-код может работать, раскрываться в коммуникации?
Расскажем на примере.

#PRCLUB