💗 Июнь 2022: в сети появились первые фото со съемочной площадки. Яркие образы Марго Робби и Райана Гослинга разбирали, долго обсуждали, они вызывали разные полярные эмоции и обрастали все большим количеством мемов. Так незаметно и естественно в нашу повседневную жизнь ворвался “Барбикор”. И вот это модное явление в течение полугода активно раскручивают медиа, а потом подхватывают бренды в своих коллекциях и вуаля – этим летом руки в магазинах тянуться к блестящим нарядам, розовым платьям, смешным сумкам.

💗 Декабрь 2022: выход первого тизера, чтобы напомнить о себе вновь. В запрещенной сети появляется свой аккаунт фильма, в котором на сегодняшний день более 800 тыс. подписчиков. Ожидаемо, что команда делала ставку на виральность, контент, социальные сети. С таким визуалом, узнаваемым розовым цветом и сет-дизайном социальные сети – тот самый канал коммуникации, где находится ЦА и на который стоит делать ставку.

💗 Апрель 2023: яркие постеры с новыми героями фильма разлетаются по интернету. Вместе с тем выходит специальное приложение, генератор селфи, где каждый может примерить себя на обложку постера. Интерактив с фокусом на молодую аудиторию, который позволил повысить охваты. Миллионы просмотров видео в Тик-Токе, тысячи публикаций в запрещенной сети под #barbiethemovie.

💗 Май 2023: выходит полный трейлер. Марго Робби появляется на обложке американского Vogue в образе Барби. Затем последует еще несколько крупных публикаций. Домик Барби и его обустройство разбирают в видео AD. Перед нами предстает жизнь Барби в деталях, и это завораживает.

Месяц до премьеры
июнь 2023
💗 Выходит новость, что розовый особняк Кена в Малибу, построенный в рамках рекламной кампании, с середины июля можно арендовать на Airbnb.

💗 Отдельного внимания заслуживает релиз музыкального альбома Барби, который, конечно, можно будет приобрести на виниле. Один за другим выходят саундтреки к фильму Дуа Липы, Ники Минаж. Визуальный ряд клипов выдержан в стилистике Барби.

💗 Марго Робби и Райан Гослинг объявляют в социальных сетях о начале промо-тура, в рамках которого они посетят 8 городов в разных концах света, и в каждом городе устроят большой праздник в фирменном розовом цвете.

💗 Учитывая, что Барби – это прежде всего красивый образ с многочисленной сменой нарядов, посмотрите, как здорово отрабатывает каждый выход команда стилистов. Все образы Марго продуманные, с отсылками к персонажу и пасхалками для увлеченных модой. Марго, словно ожившая куколка. Каждый выход разбирается в СМИ, и сам по себе уже является полноценным инфоповодом. Кстати, исключением не стали и "обычные" выходы Марго: образ завершен – актриса-Барби и на мероприятиях, и между ними.