Это рассказ о том, как из нескольких вводных может родиться большая, цельная и красивая история.

Для Love Republic мы с командой в этом феврале создали красивый праздник. День Всех Влюбленных кажется особенно созвучным инфо-поводом для бренда, но был и ещё один — релиз новой коллекции нижнего белья.

Из него и родилась концепция мероприятия. Белье — это то, что изначально скрыто от глаз (до поры до времени). На этой идее и строился дальнейший сторителлинг — мы скрыли символы и добавили игровой механики, чтобы было интересно смыслы добывать. Именно поэтому пригласительный оказался внутри красного сердца-конфеты, которую нужно разбить молотком. Изделия коллекции мы спрятали в кубы — их можно разглядеть, заглянув в замочные скважины. Для гостей мы придумали активность-игру и пригласили «раскрыться» (пускай и чуть-чуть). Часть пространства была отведена игре, где наша красотка-ведущая Настя Полетаева @bezfiltrov_show cопровождала гостей в игре в speed-dating: на каждом столике — карты с вопросами, на каждый вопрос — 2 минуты, а после — смена собеседника. Это игра про обмен смыслами, про взаимодействие внутри комьюнити. Кстати отсылок к игральным картам тоже случилось множество (и неспроста!) — именно так выглядит новая система лояльности Love Republic. После тематических алых коктейлей и будто бархатных пирожных-сердец — на танцпол, праздновать любовь под диджей сеты. Ещё тут были бутерброды с икрой в виде сердец, вендинговый автомат с трусиками из новой коллекции, команда бара с макияжем-поцелуями, тату-бар для гостей, и даже хрустальные пепельницы на улице в виде символов с игральных карт.

Muah 💋

#CASE

Любовь в деталях

Давайте представим себе упражнение. Вводные — коды бренда: игральные карты, любовь, красный цвет, легкость и игра. Как все эти коды могут быть обыграны в пространстве? А в каком виде представть перед гостем? Можно ли попробовать любовь на вкус или сходить на свидание на вечеринке? Конечно,да.

Вот, как мы решили это упражнение для Love Republic для одного из главных праздников для этого бренда любви.

💋Конфеты в форме губ на зеркальных подносах (секрет — это не подносы, а настощие зеркала) — отсылка к поцелуям на зеркалах.

💋Перевернутый леденец в форме сердца в коктейле Valentine’s Dreamland.

💋Зацелованная команда ресторана — особенный мейк-ап для официатов и барменов.

💋Пригласили кудесниц из Miami Tats с тату-баром, чтобы поцелуи, сердца и блестки могли быть и частью образа гостей.

💋Так популярные сейчас на вечеринках простые бутеры, у нас, конечно, не простые: икра тут вдруг подается на хлебе в форме сердце (секрет раскроем номер два — это все кондитерские молдинги!)

💋Любовь может начинаться с первого взгляда, а может — с первого свидания. Предложили гостям сыграть в speed-dating, а чтобы точно отдохать и не думать — сделали все за вас — придумали вопросы, написали на картах, напоминающих игральные, сложили в бархатные мешочки.

💋Точкой притяжения оказался игровой автомат-хватайка: в шариках мы спрятали подарки — сертификаты, помады и трусики, конечно же.

xoxo @loverepublicofficial
#CASE

Если вдруг и Zara с кампейном, полностью имитирующим mirror looks, вас не убедили, вот ещё два примера большой любви к UGC от фабрик-гигантов по производству контента. Бренд белья Ким Skims и бьюти-бренд Хайли Rhode. Сравните процентное соотношение дорогого бренд-контента и того, что бренд забирает у пользователей.

Чем так хорош UGC?

🟣охваты: вовлеченность пользователей, которые создают контент, чтобы бренд его заметил.

🟣креатив: а чтобы бренд заметил и использовал контент у себя, пользователь будет стремиться создавать креативное, красивое, заметное. Креатив за чужой счет, так получается.

🟣лояльность: к пользовательскому контенту у клиента будет больше доверия, так просто срабатывает наша психика («кто-то это уже использует», «кому-то это уже нравится», «раз ей зашло, то стоит попробовать» and so on).

🟣оптимизация: насколько приятнее бренду будет потратить бюджет на съемки на телефон, нежели на дорогой продакшн.

💗но вот что сейчас очень важно — использовать прямо сейчас, пока тренд ещё не набил оскомину, пока от него ещё не устали (на ум приходит сразу 3D-анимация, на избыток которой сейчас мы как пользователи реагируем не так восторженно, чем в то время, когда бренды только начинали ее использовать).

Такие вот заметки в нашем #PRCLUB на ночь. А стоило лишь заглянуть в онлайн-магазин за юбкой ^^

#CASE: Säule — презентация первой национальной коллекции от Truffle Bee в Алматы.

🟡Контекст
Säule — коллекция текстиля, вдохновленная культурой и наследием Казахстана. Первая национальная коллекция бренда — это визуальное исследование традиций, интерпретация того, как исторический орнамент сегодня может обретать новую форму, тем самым связывая прошлое, настоящее и будущее. В поисках формы казахстанская часть бренда изучает традиционные орнаменты страны в архивах музеев, трудах историков.

🐝 Задача: сопроводить запуск, презентовать коллекцию рынку.

🟡Решение
Провести презентацию коллекции в необычном месте — не за засервированным столом, а в музее, там, где коллекция началась. Местом презентации стал зал ДПИ художественного музея имени Абылхана Кастеева в Алматы. Но в музей нужно идти с экспонатом, а каким он должен стать, нам подсказала сама культура.

🟡Сторителлинг
В казахской культуре считается, что знание семи поколениях предков — «Жетi ата» — дает человеку силу и мудрость, предоставляя фундамент, на котором мы строим наше существование и развиваем наш дух. Мы решили поговорить об этой традиции через символику дерева. Дерева — с корнями, уходящими вглубь земли, что символизируют наших предков. Стволом, устремленным к небу. Ветвями, которые тянутся к солнцу, напоминают нам о стремлениях, росте и самой жизни. Мы получаем и черпаем в знании предков мудрость, традиции, тепло, так и орнамент, который сегодня украшает изделия коллекции, был бережно сохранен и передан нам культурой.

🟡Результат
Инсталляция в центре зала ДПИ: в окружении древних предметов быта возвышатся четырехметровое воздушное, фантазийное дерево Truffle Bee. Воздушным его делает техника исполнения — его ствол, ветви, листья сделаны из бумаги, подвешены и закреплены с минимальным количеством креплений. Рисунок на плейсматах перекликается с теми узорами, что мы видим в зале вокруг. Инсталляция остается в музее на 10 дней и будет служить символичными напоминанием о том, как важно проявлять интерес к собственной культуре.