А вот свежая креативная рассылка, реализованная нашей командой к 14 февраля. Давайте разберем этот пример.

• Повод для рассылки: приглашение на вечеринку Love Republic 🤍, приуроченную ко Дню Св. Валентина, и не только — к дате приурочен и релиз новой коллекции нижнего белья.

• Форма: сердце, конечно, же, как символ особенно созвучный бренду, как символ праздника.

• В чем фишка: игровая механика — мы приглашаем получателя рассылки сыграть и постараться, чтобы найти путь к самому сердцу, где спрятано заветное приглашение (все как в жизни). Что еще было важно: интеграция визуала игральных карт — ведь новая система лояльности бренда строится на сторителлинге в основе которого — колода карт.

• Кому отправляли: гостям вечеринки — блоггерам, инфлюенсерам, медиа, партнерам — все по гест-листу.

• Зачем это бренду? Креативная рассылка в данном случае закрывала несколько задач: если делать физический пригласительный — почему бы не сделать его необычным? В данном случае это про статус бренда, про креативность, про интерес у лояльной аудитории (всегда приятно получить от бренда то, что он отправляет ограниченному числу друзей). И, конечно, рассылка подняла волну упоминаний бренда перед вечеринкой, перед релизом новых весенних коллекций.

• Как считать эффективность? Объемом упоминаний, которые бренд получает относительно потраченных средств.

Какой вывод можно сделать?
Каждая деталь любого проекта должна быть оправдана его целью — ради чего вы это все делаете, зачем, тем, что вы хотели бы получить в итоге. Ну, а если можно сделать красиво, почему бы не сделать красиво?

Muah! 💋

#CASE
#PRCLUB

Это рассказ о том, как из нескольких вводных может родиться большая, цельная и красивая история.

Для Love Republic мы с командой в этом феврале создали красивый праздник. День Всех Влюбленных кажется особенно созвучным инфо-поводом для бренда, но был и ещё один — релиз новой коллекции нижнего белья.

Из него и родилась концепция мероприятия. Белье — это то, что изначально скрыто от глаз (до поры до времени). На этой идее и строился дальнейший сторителлинг — мы скрыли символы и добавили игровой механики, чтобы было интересно смыслы добывать. Именно поэтому пригласительный оказался внутри красного сердца-конфеты, которую нужно разбить молотком. Изделия коллекции мы спрятали в кубы — их можно разглядеть, заглянув в замочные скважины. Для гостей мы придумали активность-игру и пригласили «раскрыться» (пускай и чуть-чуть). Часть пространства была отведена игре, где наша красотка-ведущая Настя Полетаева @bezfiltrov_show cопровождала гостей в игре в speed-dating: на каждом столике — карты с вопросами, на каждый вопрос — 2 минуты, а после — смена собеседника. Это игра про обмен смыслами, про взаимодействие внутри комьюнити. Кстати отсылок к игральным картам тоже случилось множество (и неспроста!) — именно так выглядит новая система лояльности Love Republic. После тематических алых коктейлей и будто бархатных пирожных-сердец — на танцпол, праздновать любовь под диджей сеты. Ещё тут были бутерброды с икрой в виде сердец, вендинговый автомат с трусиками из новой коллекции, команда бара с макияжем-поцелуями, тату-бар для гостей, и даже хрустальные пепельницы на улице в виде символов с игральных карт.

Muah 💋

#CASE

Любовь в деталях

Давайте представим себе упражнение. Вводные — коды бренда: игральные карты, любовь, красный цвет, легкость и игра. Как все эти коды могут быть обыграны в пространстве? А в каком виде представть перед гостем? Можно ли попробовать любовь на вкус или сходить на свидание на вечеринке? Конечно,да.

Вот, как мы решили это упражнение для Love Republic для одного из главных праздников для этого бренда любви.

💋Конфеты в форме губ на зеркальных подносах (секрет — это не подносы, а настощие зеркала) — отсылка к поцелуям на зеркалах.

💋Перевернутый леденец в форме сердца в коктейле Valentine’s Dreamland.

💋Зацелованная команда ресторана — особенный мейк-ап для официатов и барменов.

💋Пригласили кудесниц из Miami Tats с тату-баром, чтобы поцелуи, сердца и блестки могли быть и частью образа гостей.

💋Так популярные сейчас на вечеринках простые бутеры, у нас, конечно, не простые: икра тут вдруг подается на хлебе в форме сердце (секрет раскроем номер два — это все кондитерские молдинги!)

💋Любовь может начинаться с первого взгляда, а может — с первого свидания. Предложили гостям сыграть в speed-dating, а чтобы точно отдохать и не думать — сделали все за вас — придумали вопросы, написали на картах, напоминающих игральные, сложили в бархатные мешочки.

💋Точкой притяжения оказался игровой автомат-хватайка: в шариках мы спрятали подарки — сертификаты, помады и трусики, конечно же.

xoxo @loverepublicofficial
#CASE