#example
Сегодня, делая выбор в пользу тех или иных товаров и услуг, клиент, зачастую, делает выбор нерациональный, а эмоциональный. Именно поэтому важно прорабатывать все детали бренд-айдентики, они складываются в систему символов бренда, с помощью которых мы затем общаемся с аудиторией. Если бренд знает, с кем он разговаривает, какой культурный и ценностный набор есть у клиента (на основе которого и принимаются эмоциональные решения), тогда бренд сможет подобрать тот самый набор символов, который сделает коммуникацию максимально эффективной.
Кстати, вот еще один способ вести коммуникацию — внешний вид сотрудников компании.
Сегодня, делая выбор в пользу тех или иных товаров и услуг, клиент, зачастую, делает выбор нерациональный, а эмоциональный. Именно поэтому важно прорабатывать все детали бренд-айдентики, они складываются в систему символов бренда, с помощью которых мы затем общаемся с аудиторией. Если бренд знает, с кем он разговаривает, какой культурный и ценностный набор есть у клиента (на основе которого и принимаются эмоциональные решения), тогда бренд сможет подобрать тот самый набор символов, который сделает коммуникацию максимально эффективной.
Кстати, вот еще один способ вести коммуникацию — внешний вид сотрудников компании.
Forwarded from Copy Me
Это стюардессы Korean Air. Заколку-петлю как часть униформы для авиакомпании когда-то придумал Джанфранко Ферре. Как и платок, завязанный таким образом, словно он прямо сейчас тоже взлетает. Такие тонко прочувствованные детальки решают всё.
🚀 #Сards: Ситуативный пиар.
Виртуозную работу проделывают пиар-специалисты и креативные команды брендов, когда им удается реагировать на контекст и создавать разного рода ситуативные проекты.
При каких условиях это становится возможным? В разных комбинациях важны:
• Актуальность, своевременность
• Насмотренность и знание того, что происходит, зачастую в сферах не связанных с вами напрямую
• Тренд-вотчинг: отслеживание, анализ, прогнозирование трендов
• Скорость — придумать можно быстро, а реализовать?
В чем кайф? Запоминающиеся кампании/ активности, повышение awareness, повышение статуса бренда — на рынке и в глазах клиента — через креативность.
Виртуозную работу проделывают пиар-специалисты и креативные команды брендов, когда им удается реагировать на контекст и создавать разного рода ситуативные проекты.
При каких условиях это становится возможным? В разных комбинациях важны:
• Актуальность, своевременность
• Насмотренность и знание того, что происходит, зачастую в сферах не связанных с вами напрямую
• Тренд-вотчинг: отслеживание, анализ, прогнозирование трендов
• Скорость — придумать можно быстро, а реализовать?
В чем кайф? Запоминающиеся кампании/ активности, повышение awareness, повышение статуса бренда — на рынке и в глазах клиента — через креативность.
О ситуативном пиаре мы вспомнили, когда сегодня зашли на сайт Zara: вся главная страница онлайн-площадки отведена новому кампейну с русалкой в главной роли.
Наверное, вы легко догадались,откуда ноги растут, почему одним из лейтмотивов всех трендов сезона стала именно она — в мае состоялась мировая премьера киноленты «Русалочка», основанная на любимом мультфильме студии Disney. Заявка на фильм, трейлер, который в YouTube сейчас насчитывает более 20 млн просмотров, порадил тренд, который захлестнул и подиумы и образы большинста знакомых вам блоггеров на всех площадках мира, так и называли — Mermaidcore.
Успела ли Zara создать актуальный для сегодняшнего дня контент? Безусловно. Классно ли это выглядит — точно классно. Повлияет ли это на продажи — очевидно, расчет именно на это. Бренд поймал волну (покончим на этом с водными эпитетами) и вновь доказывает аудитории, что он в топе заслуженно и позиций не сдает.
Наверное, вы легко догадались,
Успела ли Zara создать актуальный для сегодняшнего дня контент? Безусловно. Классно ли это выглядит — точно классно. Повлияет ли это на продажи — очевидно, расчет именно на это. Бренд поймал волну (покончим на этом с водными эпитетами) и вновь доказывает аудитории, что он в топе заслуженно и позиций не сдает.
Трендвотчинг: а знаете ли вы, какая другая свежая кинолента задает еще один тренд-вектор всему сезону?
Делитесь в комментариях 💖
Делитесь в комментариях 💖
Forwarded from Ксения Соловьёва
Предсказуемая, но все равно классная идея оформления фасада нового обувного “ателье” Bottega Veneta в итальянской Вигонце – по мотивам плетения intrecciato.
Ясно, что тренд на локализацию производств – когда все, от эскиза до готового башмака, делается в одном месте и желательно не в Китае – будет только усиливаться. Равно как и появление классных производств-офисов, работать в которых – по-настоящему cool. Обертка и изнанка бизнеса двигаются навстречу друг другу.
Кстати, предсказываю, что в дизайн офисов в этом году будут вкладываться и растущие русские марки. У нескольких намечен переезд. Слежу.
Ясно, что тренд на локализацию производств – когда все, от эскиза до готового башмака, делается в одном месте и желательно не в Китае – будет только усиливаться. Равно как и появление классных производств-офисов, работать в которых – по-настоящему cool. Обертка и изнанка бизнеса двигаются навстречу друг другу.
Кстати, предсказываю, что в дизайн офисов в этом году будут вкладываться и растущие русские марки. У нескольких намечен переезд. Слежу.
WWD
Bottega Veneta Unveils New Footwear Atelier
Bottega Veneta has opened a new shoes atelier in Vigonza, in the Riviera del Brenta, a storied Italian footwear manufacturing district.
C.Atelier
Предсказуемая, но все равно классная идея оформления фасада нового обувного “ателье” Bottega Veneta в итальянской Вигонце – по мотивам плетения intrecciato. Ясно, что тренд на локализацию производств – когда все, от эскиза до готового башмака, делается в…
А вот и тренд, который лично нам очень близок — компании стремятся создавать атмосферу и условия труда внутри, не менее потрясающими, чем яркие пиар-кампании и коммуникации вовне.
Kind reminder: любой бренд — это люди, которые его создают.
«Обертка и изнанка бизнеса двигаются навстречу друг другу».
Kind reminder: любой бренд — это люди, которые его создают.
«Обертка и изнанка бизнеса двигаются навстречу друг другу».
Кажется, мы знаем, что будем загадывать Деду Морозу в этом году)
1 миллиард евро на маркетинг (!!!) — это когда весь твой маркетинг ограничен лишь фантазией! Мечта 💔
1 миллиард евро на маркетинг (!!!) — это когда весь твой маркетинг ограничен лишь фантазией! Мечта 💔
Forwarded from Сделай лицо попроще
Цифра дня: по оценкам аналитиков, команда Louis Vuitton тратит 1 миллиард евро в год на маркетинг, или около 5% от общего годового дохода. Такие затраты не позволяет себе ни один другой бренд как в родном конгломерате, так и в портфеле конкурентов.
1 миллиард евро. На маркетинг.
1 миллиард евро. На маркетинг.
#example Barbie — лучшая стратегия продвижения
В июле состоится премьера фильма «Барби» режиссера Греты Гервиг. Даже если вы не планировали смотреть этот фильм, он точно был в поле вашего зрения. В течение года (!) до премьеры в медиа-среде регулярно появлялись новости о Барби, не давая нам забыть о предстоящей релизе и создавая ажиотаж вокруг этого события. Сегодня фильм «Барби» можно назвать самым громким и ожидаемым фильмом лета. Это отличный кейс хорошо спланированной и грамотной маркетинговой стратегии коммерческого проекта.
Предлагаем вам проследить хронологию всех самых заметных активностей (и наших любимых).
В июле состоится премьера фильма «Барби» режиссера Греты Гервиг. Даже если вы не планировали смотреть этот фильм, он точно был в поле вашего зрения. В течение года (!) до премьеры в медиа-среде регулярно появлялись новости о Барби, не давая нам забыть о предстоящей релизе и создавая ажиотаж вокруг этого события. Сегодня фильм «Барби» можно назвать самым громким и ожидаемым фильмом лета. Это отличный кейс хорошо спланированной и грамотной маркетинговой стратегии коммерческого проекта.
Предлагаем вам проследить хронологию всех самых заметных активностей (и наших любимых).
💗 Июнь 2022: в сети появились первые фото со съемочной площадки. Яркие образы Марго Робби и Райана Гослинга разбирали, долго обсуждали, они вызывали разные полярные эмоции и обрастали все большим количеством мемов. Так незаметно и естественно в нашу повседневную жизнь ворвался “Барбикор”. И вот это модное явление в течение полугода активно раскручивают медиа, а потом подхватывают бренды в своих коллекциях и вуаля – этим летом руки в магазинах тянуться к блестящим нарядам, розовым платьям, смешным сумкам.
💗 Декабрь 2022: выход первого тизера, чтобы напомнить о себе вновь. В запрещенной сети появляется свой аккаунт фильма, в котором на сегодняшний день более 800 тыс. подписчиков. Ожидаемо, что команда делала ставку на виральность, контент, социальные сети. С таким визуалом, узнаваемым розовым цветом и сет-дизайном социальные сети – тот самый канал коммуникации, где находится ЦА и на который стоит делать ставку.
💗 Апрель 2023: яркие постеры с новыми героями фильма разлетаются по интернету. Вместе с тем выходит специальное приложение, генератор селфи, где каждый может примерить себя на обложку постера. Интерактив с фокусом на молодую аудиторию, который позволил повысить охваты. Миллионы просмотров видео в Тик-Токе, тысячи публикаций в запрещенной сети под #barbiethemovie.
💗 Май 2023: выходит полный трейлер. Марго Робби появляется на обложке американского Vogue в образе Барби. Затем последует еще несколько крупных публикаций. Домик Барби и его обустройство разбирают в видео AD. Перед нами предстает жизнь Барби в деталях, и это завораживает.
💗 Декабрь 2022: выход первого тизера, чтобы напомнить о себе вновь. В запрещенной сети появляется свой аккаунт фильма, в котором на сегодняшний день более 800 тыс. подписчиков. Ожидаемо, что команда делала ставку на виральность, контент, социальные сети. С таким визуалом, узнаваемым розовым цветом и сет-дизайном социальные сети – тот самый канал коммуникации, где находится ЦА и на который стоит делать ставку.
💗 Апрель 2023: яркие постеры с новыми героями фильма разлетаются по интернету. Вместе с тем выходит специальное приложение, генератор селфи, где каждый может примерить себя на обложку постера. Интерактив с фокусом на молодую аудиторию, который позволил повысить охваты. Миллионы просмотров видео в Тик-Токе, тысячи публикаций в запрещенной сети под #barbiethemovie.
💗 Май 2023: выходит полный трейлер. Марго Робби появляется на обложке американского Vogue в образе Барби. Затем последует еще несколько крупных публикаций. Домик Барби и его обустройство разбирают в видео AD. Перед нами предстает жизнь Барби в деталях, и это завораживает.