В пятницу получил массу благодарностей ✨✨ от достаточно искушённой аудитории - Ecom команды Haleon CEE. Команда продвигает и управляет онлайн-продажами брендов Theraflu, Otrivin, Advil, Sensodyne, Aquafresh, Voltaren, Tums и др. в паре десятков стран Восточной Европы.
Говорили про текущие и будущие возможности ИИ в личной и профессиональной жизни, и в бизнесе.
Обсуждали в чём разница между оптимизацией и трансформацией, как готовиться к ИИ-революции чтобы её возглавить, какие инструменты стоит пробовать уже сейчас, и на какие тренды обращать внимание в первую очередь.↗️
Ну и, конечно поделился кастомными промптами - для восполнения уровней энергии, для прокачки областей знаний, для повышения личной эффективности.🔋
В этот четверг снова встретимся, теперь уже с разбором домашних заданий и оценкой.✅
Договорились, что подарю трём победителям🏆 по сессии личного коучинга.
С нетерпением жду следующей встречи.🫶
Говорили про текущие и будущие возможности ИИ в личной и профессиональной жизни, и в бизнесе.
Обсуждали в чём разница между оптимизацией и трансформацией, как готовиться к ИИ-революции чтобы её возглавить, какие инструменты стоит пробовать уже сейчас, и на какие тренды обращать внимание в первую очередь.
Ну и, конечно поделился кастомными промптами - для восполнения уровней энергии, для прокачки областей знаний, для повышения личной эффективности.
В этот четверг снова встретимся, теперь уже с разбором домашних заданий и оценкой.
Договорились, что подарю трём победителям
С нетерпением жду следующей встречи.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
2
Термин года среди маркетологов нового поколения: «Вайб Маркетинг»
Старая школа:
Большие разрозненные команды (арт-директора, копирайтеры, дизайнеры, медиапланеры, аналитики), работающие разрозненно, медленные запуски, высокие затраты.
Дивный мир будущего:
Один маркетолог + ИИ-агенты осуществляют test & learn в режиме реального времени, запуск за считанные часы или дни, вместо недель.
Что появляется уже сегодня:
✅ CRM автономно ищет клиентов (в B2B), создает и рассылает персонализированные сообщения
✅ Инструменты автоматического анализа рекламы конкурентов и генерации похожих по смыслу креативов
✅ Автоматизация конкурсов и дропов в соц. сетях от начала и до конца процесса
✅ Создание покупательских сегментов и прототипирование CJM на основе данных (в т.ч. переписей населения)
✅ Платформы для полноценных продуктовых онлайн запусков за 24 часа (лендинги, email-рассылки, реклама)
Почему сейчас?
1. ИИ начинает выполнять задачи маркетинга «достаточно хорошо». Не на 100%, но уже достаточно, чтобы начинать ему доверять всё больше и больше рутины
2. Инструменты из соседней категории – «vibe coding” делают автоматизацию задач доступной для не технарей.
3. Стоимость создания небольших кастомных решений резко падает, и становится экономически оправданной.
Недалекое будущее:
• Гибридные команды: люди занимаются продажами и стратегией, ИИ — делает всё остальное
• Микро-инструменты по соседству с платформами: нишевые ИИ решения для отдельных вертикалей (электроника, авто, фарма, ритейл и т,д.) заточенные всего под несколько задач
• Самоулучшающиеся системы: один раз настроил — и дальше система сама себя «прокачивает» до следующей версии
С чего начать? С изучения какой-то части существующих инструментов. Например:
• Автоматизация: Make, Zapier
• ИИ-агенты: Lindy, Taskade
• Маркетинговый ИИ: Jasper, Phantom Buster
• Генерация контента: Leonardo, Kling
Неутешительный прогноз (для старой школы):
Уже через год-полтора разрыв между теми, кто практикует вайб маркетинг, и теми, кто работает по-старинке, будет как разница между наличием сайта и его отсутствием в 1998-м.
Маркетологи, пойдемте учить матчасть!✏️
Старая школа:
Большие разрозненные команды (арт-директора, копирайтеры, дизайнеры, медиапланеры, аналитики), работающие разрозненно, медленные запуски, высокие затраты.
Дивный мир будущего:
Один маркетолог + ИИ-агенты осуществляют test & learn в режиме реального времени, запуск за считанные часы или дни, вместо недель.
Что появляется уже сегодня:
Почему сейчас?
1. ИИ начинает выполнять задачи маркетинга «достаточно хорошо». Не на 100%, но уже достаточно, чтобы начинать ему доверять всё больше и больше рутины
2. Инструменты из соседней категории – «vibe coding” делают автоматизацию задач доступной для не технарей.
3. Стоимость создания небольших кастомных решений резко падает, и становится экономически оправданной.
Недалекое будущее:
• Гибридные команды: люди занимаются продажами и стратегией, ИИ — делает всё остальное
• Микро-инструменты по соседству с платформами: нишевые ИИ решения для отдельных вертикалей (электроника, авто, фарма, ритейл и т,д.) заточенные всего под несколько задач
• Самоулучшающиеся системы: один раз настроил — и дальше система сама себя «прокачивает» до следующей версии
С чего начать? С изучения какой-то части существующих инструментов. Например:
• Автоматизация: Make, Zapier
• ИИ-агенты: Lindy, Taskade
• Маркетинговый ИИ: Jasper, Phantom Buster
• Генерация контента: Leonardo, Kling
Неутешительный прогноз (для старой школы):
Уже через год-полтора разрыв между теми, кто практикует вайб маркетинг, и теми, кто работает по-старинке, будет как разница между наличием сайта и его отсутствием в 1998-м.
Маркетологи, пойдемте учить матчасть!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥2
Когда я говорю, что маркетинг движется в сторону ИИ агентов, имею ввиду в том числе появление и вот таких инструментов.
(в данном случае все три агента - часть ИИ-трансформации одной крупной западной платформы персонализации для интернет-магазинов):
🛒 Шопинг-Агент. Агент, нежно подталкивающий к покупке тех, кто ищет товары непосредственно на сайте ритейлера. Агент выстраивает систему вопросов и ответов, персонализированную под покупателя, с позитивной эмоциональной окраской. Совсем как живой продавец-консультант в "каменном" магазине.
🤝 Агент Поддержки. Клиенто-ориентированный агент для быстрого решения проблем. Формирует лояльность через глубокую персонализацию диалоговов при помощи баз CDP, CRM и других источников данных о клиентах.
📊 Инсайт-Агент. Лучший друг маркетолога - помогает создавать адаптивные, построенные на клиентских данных CJM благодаря аналитике в реальном времени.
Вот такие "летучие отряды" агентов в этом году приходят на смену кнопкам, анкетам, дашбордам и прочему олдскульному джентльменскому набору Ecom и маркетинга.
(в данном случае все три агента - часть ИИ-трансформации одной крупной западной платформы персонализации для интернет-магазинов):
🛒 Шопинг-Агент. Агент, нежно подталкивающий к покупке тех, кто ищет товары непосредственно на сайте ритейлера. Агент выстраивает систему вопросов и ответов, персонализированную под покупателя, с позитивной эмоциональной окраской. Совсем как живой продавец-консультант в "каменном" магазине.
🤝 Агент Поддержки. Клиенто-ориентированный агент для быстрого решения проблем. Формирует лояльность через глубокую персонализацию диалоговов при помощи баз CDP, CRM и других источников данных о клиентах.
📊 Инсайт-Агент. Лучший друг маркетолога - помогает создавать адаптивные, построенные на клиентских данных CJM благодаря аналитике в реальном времени.
Вот такие "летучие отряды" агентов в этом году приходят на смену кнопкам, анкетам, дашбордам и прочему олдскульному джентльменскому набору Ecom и маркетинга.
1
Пока Meta раскатывает свой Meta AI в EU на Whatsapp и остальные платформы (очень постепенно, опасаясь очередных преследований и т.д. со стороны Евросоюза), Дуров, похоже, договорился с Маском и внедрит в Tелегу его GROK AI.
Предполагаю, что аудитории Х и TG не очень сильно пересекаются, а значит для Grok это дополнительно миллиард пользователей в растущем мессенджере.
Предполагаю, что аудитории Х и TG не очень сильно пересекаются, а значит для Grok это дополнительно миллиард пользователей в растущем мессенджере.
👌1
Тем временем ChatGPT незаметно научился грамотно рисовать диаграммы для слайдов, и даже переводить их на русский. (разве что интерактивными пока их не делает)
Задача стояла так: показать взаимосвязи и точки трения между дисциплинами маркетинга, продукта и финансов в омниканальном ритейле. (изначальный промпт немного шире и на англ.)
Финальный результат:
"Вот диаграмма на русском языке, показывающая ключевые взаимосвязи между Маркетингом, Продуктом и Финансами в контексте омниканального ритейла.
Она визуально объясняет, почему без синхронизации этих трёх функций невозможно остановить падение трафика."
С т.з. человека, который не очень любит рисовать подобные вещи руками, даже на самом базовом уровне, это - прорыв! 🦄
Задача стояла так: показать взаимосвязи и точки трения между дисциплинами маркетинга, продукта и финансов в омниканальном ритейле. (изначальный промпт немного шире и на англ.)
Финальный результат:
"Вот диаграмма на русском языке, показывающая ключевые взаимосвязи между Маркетингом, Продуктом и Финансами в контексте омниканального ритейла.
Она визуально объясняет, почему без синхронизации этих трёх функций невозможно остановить падение трафика."
С т.з. человека, который не очень любит рисовать подобные вещи руками, даже на самом базовом уровне, это - прорыв! 🦄
Недостаточно принять ИИ стратегию. 📊
Крайне важно синхронизировать виденье топ менеджеров с ожиданиями сотрудников.
Что происходит, когда этого нет?
В коллективе начинаются самые разные брожения, от «нас скоро заменят на ИИ» до «у конкурентов давно уже ИИ выполняет всю рутину, а у нас еще конь не валялся» (хотя на деле конь пока не валялся ни там, ни тут)🦄
И здесь на передний план выходит роль фасилитатора – внешнего эксперта на стыке бизнеса и ИИ, который может рассказать и про траекторию в целом, и про роль ИИ в развитии компании, и про текущее состояние дел, и про дорожную карту.🗺
Иначе – получится как на картинке.🧐
Крайне важно синхронизировать виденье топ менеджеров с ожиданиями сотрудников.
Что происходит, когда этого нет?
В коллективе начинаются самые разные брожения, от «нас скоро заменят на ИИ» до «у конкурентов давно уже ИИ выполняет всю рутину, а у нас еще конь не валялся» (хотя на деле конь пока не валялся ни там, ни тут)
И здесь на передний план выходит роль фасилитатора – внешнего эксперта на стыке бизнеса и ИИ, который может рассказать и про траекторию в целом, и про роль ИИ в развитии компании, и про текущее состояние дел, и про дорожную карту.
Иначе – получится как на картинке.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
1
generative-ai-adoption-enterprise-survey-writer-com.pdf
7.3 MB
А вот и полноценное исследование по теме выше
Революция в рекламном бизнесе выглядит примерно так:
Jellyfish использует агентов ИИ для выполнения задач по закупке медиа в Google, Meta и Amazon — от автоматизации настройки кампаний до оптимизации производительности, что значительно снижает потребность в больших командах и сокращает время запуска кампании на 65%.
ИИ выполняет задачи вместо людей, имитируя процесс принятия решений джуниор медиа-байера.
Он выполняет ряд задач, таких как организация данных о РК, настройка дашбордов, и ежедневная корректировка бюджетов, с целью избежать недо- или перерасхода.
Клиенты при запуске РК могут в этот же день настроить дашборд с помощью ИИ агента. Раньше это занимало до 40 дней.
Jellyfish использует агентов ИИ для выполнения задач по закупке медиа в Google, Meta и Amazon — от автоматизации настройки кампаний до оптимизации производительности, что значительно снижает потребность в больших командах и сокращает время запуска кампании на 65%.
ИИ выполняет задачи вместо людей, имитируя процесс принятия решений джуниор медиа-байера.
Он выполняет ряд задач, таких как организация данных о РК, настройка дашбордов, и ежедневная корректировка бюджетов, с целью избежать недо- или перерасхода.
Клиенты при запуске РК могут в этот же день настроить дашборд с помощью ИИ агента. Раньше это занимало до 40 дней.
ADWEEK
AI Agents at Agency Jellyfish Cut Campaign Launch Times by 65%
AI agents have increased campaign performance by 30% across several clients.
Сегодня и завтра весь день на "Весенней стратсессии первых лиц ритейла"
Несколько слайдов про прогнозы в экономике РФ и инсайты от руководителя аналитического управления SberCIB Натальи Загвоздиной, возможно, кому-то пригодится:
Рубль перекуплен
Компании старались выплачивать бонусы в декабре чтобы не попасть на новую налоговую ставку, отсюда приток денег и небольшой скачок в потреблении.
Деньги из "Навеса вкладов" пойдут на рынок (в потребление) только после того, как ставка снизится до 12-13% (чего не ожидаем в этом году)
(Ну и 40% этих денег - это жители Москвы и Области )
А сколько же будет к концу года? Порядка 17%
Инфляция в стране порядка 9,4%
В декабре прошлого года несколько триллионов бюджетных денег залито в экономику (что помогает сейчас поддерживать спрос)
В стране есть менее чувствительные к ключевой ставке категории компаний: экспортеры, компании с низким долгом, и тд
Что может произойти при смягчении санкций? Выигрыш примерно на шесть триллионов рублей для крупного и среднего бизнеса за счет изменения сроков оборачивания капитала.
Несколько слайдов про прогнозы в экономике РФ и инсайты от руководителя аналитического управления SberCIB Натальи Загвоздиной, возможно, кому-то пригодится:
Рубль перекуплен
Компании старались выплачивать бонусы в декабре чтобы не попасть на новую налоговую ставку, отсюда приток денег и небольшой скачок в потреблении.
Деньги из "Навеса вкладов" пойдут на рынок (в потребление) только после того, как ставка снизится до 12-13% (чего не ожидаем в этом году)
(Ну и 40% этих денег - это жители Москвы и Области )
А сколько же будет к концу года? Порядка 17%
Инфляция в стране порядка 9,4%
В декабре прошлого года несколько триллионов бюджетных денег залито в экономику (что помогает сейчас поддерживать спрос)
В стране есть менее чувствительные к ключевой ставке категории компаний: экспортеры, компании с низким долгом, и тд
Что может произойти при смягчении санкций? Выигрыш примерно на шесть триллионов рублей для крупного и среднего бизнеса за счет изменения сроков оборачивания капитала.