It's Alive! или AMP-письмо 💌

Технология AMP (accelerated mobile pages — ускоренные мобильные страницы) появилась ещё в 2015 году для ускорения загрузки веб-страниц и вскоре была адаптирована для электронных писем.

На наш взгляд, в инбоксах всё ещё преступно мало таких рассылок.

В AMP-письмах можно отображать динамические и интерактивные элементы: не просто текст и картинки, а галереи изображений, формы обратной связи и даже игры.

Показываем на примере из своей рассылки:

→ Письмо-паззл 🧩
→ Письмо с раскрывающимся контентом ↕️

Команда разработки EMAILMATRIX эту технологию любит и постоянно изобретает и тестирует разные механики. Обращайтесь 😌

Обновили дизайн писем и настроили в CDP мастер-шаблон из 93 блоков. Кейс «Четырёх Лап» 🐾🐾

Мастер-шаблон помогает собирать рассылку не только в коде, но и в визуальных редакторах платформ.

Слово клиенту: «Теперь на сборку письма уходит в разы меньше времени, буквально считаные минуты. Есть возможность больше времени уделить креативу и аналитике рассылок».

Показываем все этапы работы — от постановки задачи до результата — по ссылке: myemx.ru/S39CQq

Совет емейл-маркетологам №696*

Никогда не ставьте в конец темы письма слова «Аналитика», «Анализ», «Анальгетики» и подобные. Спасибо подписчице за скрин того, что может получиться.

*Все советы основаны на реальных событиях. Как и кейс из рассылки.

🔥 Вы дали реакций на наш сентябрьский дайджест, а мы вам — обещанный топ советов по текстам от главного редактора EMAILMATRIX Антона Насонова.

— Прежде всего: это не универсальные советы для любого письма в мире. Речь о контентных рассылках с задачей укреплять связь с подписчиками и растить лояльность.

1️⃣ Скрепляйте текст одной идеей. Цельное письмо усилит впечатление. Для этого дайджеста я выбрал образ огня и не просто заявил его в теме: метафору поддерживают все подзаголовки, по тексту разбросаны обороты вроде «сгораем от нетерпения».

И, само собой, идея должна продолжаться в дизайне.

2️⃣ Уделите внимание деталям. Они тоже работают на общую атмосферу. Например, во всех своих креативных письмах мы переписываем стандартный абзац об отписке — под конкретную идею.

Ещё я добавляю пасхалки: они дарят читателю радость узнавания, что делает рассылку привлекательней. В дайджесте есть вольная цитата из Есенина, а тема и прехедер целиком состоят из музыкальных отсылок: «Сентябрь сгорел — а мы ещё нет».

3️⃣ Будьте искренни. Подписчики почувствуют и оценят честность (как и фальшь). Наши дайджесты — одновременно персональные и корпоративные, важно выдерживать баланс. Я подсвечиваю личными комментариями некоторые детали из жизни компании — но только те, что действительно меня зацепили, а не которые «нужно».

Да, я искренне рад обилию внутренних мероприятий и на самом деле пугаюсь рук на сайте (это из другого дайджеста).

Как ваша пятница 13-е? Мы не суеверны, но вот в мощные инфоповоды для креативных коммуникаций — верим весьма!

В тему вспомнили свои до жути красивые лендинги, которые делали для «М.Видео» к Хэллоуину в 2019 и 2020 году.

Любуйтесь по ссылке 🎃

А в комментарии посоветуйте любымый фильм ужасов на вечер 👻

Пс, как насчёт хэллоуинской рассылки... 😈

Мы заметили, что российские бренды стали побаиваться этого инфоповода и игнорируют его.

Предлагаем быть смелее и стряхнуть пыль с темы, которая открывает огромное пространство для креатива.

→ 19 примеров для вдохновения

Как сплотиться онлайн: находка для распределённых команд 👇

Мы в EMAILMATRIX постоянно используем игровые механики в своих спецпроектах и помогаем брендам развлекать пользователей. Тем временем наш HR-менеджер Настя Шевченко следит, чтобы команда тоже не забывала развлекаться.

«Многие из нас работают удалённо и временами могут чувствовать себя одиноко. Важно помогать ребятам ощущать себя частью команды. Я считаю одними из лучших способов для этого игровую деятельность и смех.

Все знают игры в испорченный телефон и крокодила. Есть онлайн-сервис, который сочетает обе механики: первый игрок пишет фразу, второй рисует её, третий описывает рисунок — и так далее.

Наша игра прошла отлично! Щёки болели от дружного хохота до следующего дня, а рисунки мы вспоминали и обсуждали ещё неделю. Обязательно повторим».

Делимся ссылкой.

По результатам игры сервис делает гифки. Покажем в комментариях 😄

Едутъ!

В грядущую среду распахнём калитку своих уютных прямых эфиров, чтобы встретить долгожданных:

— Пашу Молянова, CEO агентства «Сделаем», эксперта по бренд-медиа и лидогенерящему контенту;

— Рената Янбекова, CEO агентства NÉRPA, мастера SMM и продвижения через вертикальные видео;

— Настю Васину, CRM-маркетолога TripleTen, гуру коммуникаций с пользователями через рассылки.

Ребята придут отдохнуть от успешного успеха, результативных результатов и просто поболтать. Как всегда, облегчить душу мы предлагаем через истории о провалах.

Поговорим о том, как можно оплошать любому маркетологу. А заодно узнаем, как преодолеть страх и продолжать путь в любимом деле после ошибок 🫢

Приходите!
🗓️ 25 октября
⏰ 18:30
🎧 прямой эфир, прямо тут, на канале @emailmatrix

Записи предыдущих эфиров с АНТИкейсами от нас и наших друзей смотрите по тэгу #стыднаясреда

Три качества руководителя: эмпатия, уверенность и смелость. Так ответила на блиц-вопрос Екатерина Чикулаева, директор по маркетингу и продажам EMAILMATRIX.

Катя с нами почти три года, за это время она отстроила процессы в команде и запустила проекты, которые приносят агентству заявки и продажи. Сегодня Катя рассказала нам об одном из главных навыков директоров и тимлидеров — об умении работать с людьми.

Читайте интервью по ссылке ✨

Наши партнёры, платформа Mindbox, собрали идеи для маркетологов на Чёрную пятницу 🌚

Даша Комарова, менеджер проектов EMAILMATRIX, дала комментарий, рассказав о нашем спецпроекте для обувного бренда EKONIKA.

«Генератор открыток показал хорошие результаты — и мы, и EKONIKA довольны. ROI — 218%, конверсия в оставление валидной почты — 68,8% от тех, кто начал игру, конверсия из посещения лендинга в покупку — 2%.

Поделюсь двумя техническими советами.

Во-первых, в таких механиках стоит использовать DOI — промежуточное письмо с подтверждением подписки. Это, с одной стороны, убережет вашу базу от попадания невалидных email-адресов, с другой — не понизит репутацию домена у почтовых провайдеров при резком росте отправок.

Во-вторых, предусмотрите ограничения на ввод некорректной информации, например неадекватного года рождения».

Более подробное описание механики и другие способы выделить свой бренд в сезон скидок → в статье по ссылке.

Что учесть при создании мастер-шаблона?

Мастер-шаблон (МШ) — универсальный набор блоков, из которых собирается рассылка, стандартизирует и ускоряет рабочие процессы.

МШ бывают разных видов, в зависимости от задач отправителя.

Чтобы создать единый стиль рассылки клиента, при разработке МШ мы обычно делаем следующие шаги.

• Определяем цветовую гамму: выбираем основные цвета так, чтобы они сочетались между собой и соответствовали гайдлайнам (при их наличии к бренда).

• Работаем со шрифтами: в заголовках сохраняем визуальную связь с сайтом и другими каналами коммуникаций бренда, а для основного текста подбираем безопасные стандартные шрифты.

• Дизайним кнопки и ссылки: делаем несколько вариантов СТА.

• Определяемся с визуалом: создаём несколько разных баннеров и подбираем иконки под них.

• Продумываем универсальные блоки: делаем варианты хедеров и подвал письма + необходимые под задачи клиента блоки (например, товарную сетки, цитаты, видео).

• Адаптируем шаблон: 85% пользователей смотрят рассылки со смартфонов, поэтому все блоки МШ должны быть удобны для просмотра с мобильных устройств. Также учитываем тёмную тему.

Все эти этапы на конкретном примере — МШ для компании Hasttings — можно посмотреть в нашем свежем кейсе.

Меньше часа до эфира! Собираемся послушать истории про фейлы. В программе много интересного:

— какие слова использовать в конце темы письма, чтобы оно стало неприличным;
— как случайно обозвать всех подписчиков рассылки не самым приятным словом;
— как накосячить на всех этапах производства вертикальных видео;
— как слить рекламный бюджет клиента;
— как взяться за большой проект и понять в итоге, что не тянете;
— как написать кейс по работе с клиентом, чтобы он на вас обиделся.

До встречи на трансляции 🤗

Чат для ваших комментариев: https://t.me/emailmatrixchat

Как не унывать от своих провалов? Несколько тезисов со вчерашнего эфира:

• Не перекладывайте косяки на себя, как на личность, получайте из них полезный опыт, как спциалист.
• Страхуйтесь, потому что лучше приуныть с гонораром, чем без него.
• Находите человеческие условия работы и поддерживающее окружение.

Все эти выводы спикеры сделали на основании весьма ярких фейлов, про которые рассказали в 8 выпуске «Стыдной Среды».

У нас в гостях были: Настя Васина (TripleTen), Ренат Янбеков (NÉRPA), Паша Молянов («Сделаем»).

Записи в формате видео/аудио постим следом 👇