الیون مارکتینگ
1.47K members
75 photos
19 videos
8 files
70 links
📢 کانال تلگرامی وبسایت الیون
🌐 elion.marketing

گروه تلگرامی الیون @elionity

مطالب جذاب در حیطه‌های
💠 نورو مارکتینگ
💠 وایرال مارکتینگ
💠 استراتژی دیجیتال


تمام مطالب وایرال مارکتینگ:
https://t.me/elionmarketing/200


💬 تماس با ادمین
🆔 @Amir_H_Zabihi
Download Telegram
to view and join the conversation
#وایرال مارکتینگ - قسمت شونزدهم

⚡️ تا اینجا درباره سوشال کارنسی، تریگر، احساس و عمومیت گفتیم
اما عامل پنجمی که باعث میشه درباره چیزی حرف بزنیم، ارزش عملی اون چیزه

⚡️ در این چند روز کلی نکته جالب مطرح میکنم
قراره از منطق تخفیف براتون بگم
و اینکه دیجیکالا چرا تخفیف ویژه میذاره و اصلا منطق قیمت گذاریش چطوریه
مبحث جالبیه
حتما دنبال کنید


مسلما تا حالا باها پیش اومده درباره چیزی مفید با دوستان و اطرافیانتون صحبت کنید
و این کار رو صرفا به این دلیل کردین که محصول مصرفیتون رو دوست داشتید و از کیفیتش راضی بودین
مثل یه دوره آموزشی مفید، یه کتاب عالی، یه رستوران خوب

از یه نویسنده پرسیدن اگه قرار باشه بفرستنت به یه جزیره دور افتاده و فقط مجاز باشی یه کتاب با خودت ببری چی می‌بری؟
جواب داد یه کتاب جامع درباره نحوه ساخت کشتی

🔥 بدرد بخور بودن یه محصول، فارغ از فاکتورهای دیگه، میتونه اونو وایرال کنه


مثلا چند سال پیش ویدئوی یه پیرمرد 85 ساله وایرال شد که خیلی سریع و راحت پوست یه خوشه ذرت رو می‌کند و الیاف‌های ریشه ریشه دورش رو بطور کامل جدا می‌کرد
این ویدئو با بیش از 5 میلیون بازدید بعنوان پربیننده‌ترین ویدئوی تماشا شده بوسیله افراد بالای 55 سال شناخته شد
(5 میلیون ویو برای اون رنج سنی رقم خیلی زیادیه)

در حالیکه دخترخونده این مرد، این ویدئو رو صرفا برای تماشای دخترش و چند نفر از دوستاش در یوتیوب آپلود کرده بود و هیچکس فعالیتی برای وایرال شدنش انجام نداده بود


اگه کسی برامون عزیز باشه؛ خواه دوستمون باشه، یا فامیل، یا خانواده؛
اگه احساس کنیم مطلبی به دردش می‌خوره و میتونه براش مفید باشه، باهاش به اشتراک می‌ذاریم (Sharing is Caring)

سوشال کارنسی درباره این بود که با فرستادن پیام به دیگران، خودتون چقد باحال بنظر میایید
اما ارزش عملی درباره طرف مقابله و اینکه اون آدم و کمک کردن بهش چقد براتون مهمه

اشتراک گذاشتن چیزی که ارزش عملی داره، مقداری سوشال کارنسی هم در خودش داره
چون باعث میشه شما خوب و باحال به نظر بیاین
اما چیزی که در اون غالبه، اهمیت دادن به دیگرانه

⚡️ اما بیاید بررسی کنیم چه چیزهایی ارزش عملی به حساب میان؟


تخفیف
یکی از راحت‌ترین راه‌ها برای ایجاد ارزش عملی، تخفیف گذاشتنه
نت برگ و تخفیفان روی همین اصل ساخته شدن

این همون چیزیه که باعث میشه دیجیکالا هر روز چند محصول رو به عنوان پیشنهاد ویژه با قیمت خیلی پایینتر به فروش بذاره
(یا لااقل دوس داره ما اینطور فک کنیم که قیمتش خیلی پایینتر از قیمت بازاره)

ما انسان‌ها یه رفتار خاص در زمینه تخفیف داریم
ذهنمون توانایی ارزش گذاری مطلق یک تخفیف رو نداره
بلکه اونو بصورت نسبی می‌سنجه


دو سناریوی زیر رو در نظر بگیرید:

1️⃣ در حالت اول به سایت A می‌ریم و باربیکیوی Weber Q 320 رو انتخاب می‌کنیم
می‌بینیم فروش ویژه گذاشته و با صد دلار تخفیف، قیمت اولیه 350 دلاری رو به 250 دلار کاهش داده

2️⃣ در حالت دوم می‌ریم به سایت B و می‌بینیم تخفیف گذاشته و قیمت اولیه 255 دلار رو داره میده 240 دلار

چقدر احتمال داره در هرکدوم از این حالت‌ها، بدون بررسی بیشتر و همون لحظه اقدام به خرید کنید؟

در واقع این سوال از دو گروه مختلف پرسیده شد
75 درصد افراد در حالت اول بدون بررسی بیشتر اقدام به خرید می‌کردن
اما تنها 22 درصد در حالت دوم بدون بررسی جنس رو می‌خریدن
(و این همون منطق تخفیف‌های دیجیکالاست)

چون ما به مقدار تخفیف و مقدار کاهش قیمت نگاه می‌کنیم
زمانیکه میزان تخفیف زیاد هست، بدون بررسی بیشتر و با فرض اینکه قیمت تمام شده قطعا زیر قیمت سایر فروشگاه‌هاست اقدام به خرید می‌کنیم
در حالیکه اگه بیشتر تحقیق کرده بودیم متوجه می‌شدیم که فروشگاه B قیمتش بهتره و باید از اون می‌خریدیم

🔴 فردا این بحث رو دنبال می‌کنیم و درباره اقتصاد رفتاری می‌گیم
و اینکه ذهن ما در تصمیم گیری هنگام مواجهه با تخفیف، چقدر میتونه اشتباه کنه
فردا ساعت 7 .....

————————————————


🔴 اگه این مطلب رو دوست داشتین حتما با دوستاتون به اشتراک بذارین

مرسی که با الیون همراهید...


🎉🎉#کمپین_تولد_الیون {28/31}🎉🎉
🆔 @elionmarketing
🆔 @elionmarketing
🆔 @elionmarketing
Forwarded from Roshdino - رشدینو
آیا در ماه گذشته حداقل به یک پادکست گوش داده اید ؟
Anonymous Poll
47%
بعله
53%
خیر
#وایرال مارکتینگ - قسمت هفدهم

در سال 2002، دنیل کانمن (Daniel Kahneman) برنده نوبل اقتصاد شد
اما او اصلا اقتصاددان نبود؛ روانشناس بود!
او و همکارش، این نوبل رو به علت ارائه تئوری‌ای به اسم «تئوری پراسپکت» دریافت کردن

این تئوری در زمره اولین مقاله‌ها در محدوده علمی هست که اموز بهش میگیم «اقتصاد رفتاری»
اقتصاد رفتاری در کل به مباحث نورو مارکتینگ و وایرال مارکتینگ نزدیک هست

تئوری پراسپکت در عین حالیکه یک نظریه بسیار غنیه، اما روی اصل ساده‌ای بنا شده:
«بعضی وقت‌ها رفتاری که از مردم سرمی‌زنه، با چیزی که از اونها انتظار میره فرق داره»

درست مثل مواقعی که خطای دید داریم، یا نوع کنار هم قرار گرفتن رنگ‌ها باعث میشه در تشخیصشون اشتباه کنیم؛
به همون شکل هم پیش میاد که در تشخیص ارزشمند بودن یک تخفیف یا مناسب بودن یا نبودن یک معامله دچار اشتباه بشیم

یکی از اصول اولیه در اقتصاد رفتاری اینه که ذهن بشر نمی‌تونه برخی مسائل رو بصورت مطلق بسنجه
در نتیجه اونها رو نسبت به یک «نقطه مرجع» (Refrence Point) می‌سنجه


مثلا ما نمی‌تونیم بگیم 15 هزار تومن برای یک فنجان قهوه کمه یا زیاد
بسته به اینکه درباره یک شهر کوچیک در یکی از استان‌های محروم حرف می‌زنیم، یا کافه‌ای لوکس در منطقه یک تهران، و یا منهتن نیویورک، این قیمت می‌تونه بسیار گرون یا بسیار عالی و غیر قابل چشم‌پوشی باشه


وقتی با یک فرد 70 - 80 ساله به خرید می‌رید یا باهاش سوار تاکسی می‌شید هم مشابه این مساله رو می‌بینید
اون به هزار تومن گرون شدن کرایه اعتراض می‌کنه، درحالیکه از دید شما مساله مهمی نیست

اما اون آدم نقطه مرجعش با شما متفاوته
اون زمانی رو به یاد میاره که پیکان صفر 42 هزار تومن بود و با هزار تومن می‌شد چهار حلقه لاستیک اسپورت دور سفید خرید (در زمان خودش کلی لاکچری به حساب میومد😁)
و چون نقطه مرجع اون آدم نسبت به مال شما متفاوته، این هزار تومن توی چشم اون ارزش متفاوتی نسبت به شما داره


و این دقیقا اتفاقیه که در تخفیف سایت A مثال دیروز (و تخفیف‌های دیجیکالا) میفته
وقتی سایت قیمت مرجع رو 350 دلار به شما معرفی می‌کنه و بعد کنارش می‌نویسه 250، در واقع داره 350 رو بعنوان نقطه مرجع ذهن شما معرفی می‌کنه

حالا چون نقطه مرجع ذهن کسی که سایت A رو دیده با کسی که سایت B رو دیده فرق می‌کنه، بنابراین ارزش تخفیفی که این دو سایت گذاشتن در نظر مخاطب متفات به نظر میرسه
با این وجود که قیمت تموم شده دومی بهتر از اولی بوده


اینفومرشیال ها هم دقیقا از همین استراتژی استفاده می‌کنن
اینفومرشیال‌ها تبلیغاتی هستن که بجای یه معرفی چند ثانیه‌ای که با قیمت ثابتی از کانال تلویزیونی یا ماهواره‌ای خریداری شده، یه تبلیغ طولانی و مفصل هستن که با کلی توضیح و تفسیر، و معمولا بصورت همکاری در فروش تعریف میشن
(مشابه این‌ها رو در کانال‌های ماهواره‌ای و اخیرا هم در صدا و سیما زیاد می‌بینیم)

یکی از بهترین استراتژی‌های اینفومرشیال‌ها اینه که نقطه مرجع رو در ذهن مخاطب دستکاری کنن تا محصولشون خیلی ارزشمندتر به نظر بیاد

این مثال رو ببینین:
چاقوهای برند «تو دل برو» چاقوهای بینظیری هستن
تا ابد عمر می‌کنن!
ببینین چقدر راحت آناناس رو قاچ می‌کنن، یا قوطی نوشابه، یا حتی سکه 500 تومنی!

شاید انتظار داشته باشید همچین چاقویی یک یا حتی دو میلیون تومن قیمتش باشه
اما می‌تونین همین الان یه ست چاقو رو فقط با 390 هزار تومن تهیه کنین!

آشنا به نظر نمیاد؟
البته که میاد!
همین فرمول رو بگیر برو جلو تا هر محصولی رو تبدیل به یه پیشنهاد بینظیر کنی

وقتی فروشنده اواسط تبلیغ صحبت از یک یا دو میلیون میکنه، داره یه نقطه بالا رو بعنوان نقطه مرجع تعیین می‌کنه تا قیمت نهایی که 390 هزار تومنه رو تبدیل به یه پیشنهاد غیر قابل اغماض کنه


پس یادمون باشه وقتی قراره چیزی رو حراج کنیم، حتما قیمت قبلی رو خیلی واضح نشون بدیم، روش خط بزنیم و قیمت جدید رو کنارش بنویسیم

فردا بحث تخفیف‌ها رو ادامه میدیم
مثل همیشه.... ساعت 7 ....

————————————————


🔴 اگه این مطلب رو دوست داشتین حتما با دوستاتون به اشتراک بذارین

مرسی که با الیون همراهید...


🎉🎉#کمپین_تولد_الیون {29/31}🎉🎉
🆔 @elionmarketing
🆔 @elionmarketing
🆔 @elionmarketing
میل چیمپ وارد رقابتی جدید با ابزار های ارسال محتوا در شبکه های اجتماعی شده است
@PaletAcademy
https://Palet.Academy

https://www.instagram.com/paletacademy/
https://twitter.com/paletacademy
#وایرال مارکتینگ - قسمت هجدهم

⚡️ روز قبل درباره رفرنس پوینت گفتیم:
یکی از اصول اولیه در اقتصاد رفتاری اینه که ذهن بشر نمی‌تونه برخی مسائل رو بصورت مطلق بسنجه
در نتیجه اونها رو نسبت به یک «نقطه مرجع» (Refrence Point) می‌سنجه
و ادامه ماجرا:

رفرنس پوینت در زمینه تعداد هم صدق می‌کنه:
صبر کنین؛ هنوز تموم نشده!
اگه همین الان عدد فلان رو به شماره فلان اس ام اس کنید، علاوه بر یک ست چاقوی «تو دل برو»، یک ست دیگه هم از ما هدیه می‌گیرید
حتی یه چاقو تیز کن خوش دست هم میذاریم توی سبد شما
رایگان! بدون یک ریال اضافه!

اینجا هم فروشننده داره یک ست چاقو رو بعنوان نقطه مرجع به شما معرفی می‌کنه
و بعد با قرار دادن یک ست چاقوی دیگه به همراه یک چاقو تیز کن، پیشنهادش رو تقویت می‌کنه
شما قانع شدید که 390 هزار تومن قیمت یک ست چاقو هست
اما بعد می‌بینید که با همون مبلغ می‌تونید یه ست دیگه و یه چاقو تیز کن هم بگیرید و معامله ارزشمندتر از قبل به نظرتون میاد


برای اینکه ببینن تا کجا می‌شه از دستکاری نقطه مرجع مخاطب برای افزایش فروش استفاده کرد، دو دانشمند یه آزمایش ترتیب دادن:
از طریق پست، 50 هزار ژورنال رو بین مردم یک منطقه پخش کردن تا لباسی که دوست دارن رو از توش انتخاب کنن و سفارش بدن

تصمیم گرفتن نصف این ژورنال‌ها رو با قیمت عادی و بصورت معمول بین مخاطبا پخش کنن
و نصف دیگه رو با زدن برچسب «فروش ویژه» روی بعضی آیتم‌ها

نتیجه شگفت آور بود:
50 درصد افزایش فروش روی کاتالوگ دارای تخفیف!
در حالیکه قیمت تمام اجناس در دو کاتالوگ یکسان بود و علامت فروش ویژه فقط برای سنجش رفتار مردم زده شده بود


یا این نمونه رو ببینید:
فرض کنید برای خرید رادیو ساعت دار به فروشگاه اول می‌رید
قیمتش هست 35 دلار
اما فروشنده بهتون میگه اگه 20 دقیقه رانندگی کنید و به شعبه دیگه ما برید می‌تونید همین ساعت رو که 10 دلار آف خورده به قیمت 25 دلار تهیه کنید
شما باشید چیکار می‌کنید؟

حالا همین حالت رو برای یه تلویزیون LED در نظر بگیرید
در فروشگاه اول 350 دلاره
اما اگه 20 دقیقه رانندگی کنید می‌تونید همین تلویزیون رو 340 دلار بخرید

این دو سوال رو پیش روی دو گروه مختلف قرار دادن
در حالت اول 87 درصد افراد حاضر بودن به فروشگاه دوم برن
اما در حالت دوم تنها 17 درصد افراد این قصد رو داشتن
درحالیکه در هر دو حالت باید بیست دقیقه رانندگی می‌کردن تا 10 دلار صرفه جویی کنن


به این مساله میگن اصل «کاهش حساسیت» (Diminishing Sensitivity)
این اصل میگه هرچه مقدار تخفیف نسبت به نقطه مرجع کوچکتر باشه، تاثیر کمتری در رفتار مشتری میذاره


مثلا فرض کنید در یه لاتاری 10 دلار می‌برید
اما میان میگن اشتباه شده، شما 20 دلار بردید
حسابی خوشحال میشین
(بردن همیشه چیز خوشایندیه، و چه بهتر که مبلغش بیشتر هم بشه)

اما فرض کنید در لاتاری 1010 دلار برده بودید
اگه میگفتن اشتباه شده و شما 1020 دلار بردید؛ آیا همون اندازه خوشحال‌تر می‌شدید؟
اگه یک میلیون و بیست دلار بجای یک میلیون و ده دلار می‌بردید چطور؟

شاید کوچکترین اهمیتی به این خبر (افزایش ده دلاری جایزه) نمیدادید
می‌بینید؟
هرچه از نقطه مرجع دورتر میشیم، اهمیت ده دلار افزایش، کمتر و کمتر میشه


حالا این دانسته‌ها رو ترکیب کنید با آنچه قبل از این، و در بخش سوشال کارنسی گفتیم:
هرچه یک مسئله جالب توجه‌تر باشه؛ بیشتر درباره‌ش حرف زده میشه و به اشتراک گذاشته میشه

این یعنی اگه می‌خواید در فروشگاهتون ده میلیون تومن بابت تخفیف هزینه کنید، این ده میلیون رو روی اجناسی تخفیف بدید که نقطه مرجع کوچکتری دارن، در نتیجه تخفیف جذابیت بیشتری در ذهن مخاطب ایجاد میکنه
برای مثال ده هزار تومن تخفیف روی هزار هندزفری، بیشتر به اشتراک گذاشته میشه تا ده هزار تومن تخفیف روی هزار موبایل


یک راه دیگه برای افزایش جذابیت یک چیز، کاهش در دسترس بودن اون چیزه
اگه یه تخفیف همیشه ادامه داشته باشه از جذابیتش کاسته میشه
این نکته رو در مبحث سوشال کارنسی هم دیدیم

اینکه چطور مخفی و دور از دسترس بودن یک کافه در نیویورک، موجب وایرال شدنش شد
یا سرویس‌ها و اپلیکیشن‌هایی مثل جیمیل، گوگل پلاس و … که فقط به شرط داشتن دعوتنامه میشد در اونها ثبت نام کرد
دو عامل Scarcity و Exclusivity می‌تونن جذابیت محصولات و پیشنهادات ما رو افزایش بدن

وقتی روی یه محصول تخفیف میذارین، باعث میشه پیشنهاد جذابی به نظر بیاد
اما وقتی تخفیف رو برنمی‌دارید، قیمت همراه با تخفیف در ذهن مشتری تبدیل میشه به رفرنس پوینت
در نتیجه تخفیف شما ارزشش رو کاملا از دست میده


————————————————


🔴 اگه این مطلب رو دوست داشتین حتما با دوستاتون به اشتراک بذارین

مرسی که با الیون همراهید...


🎉🎉#کمپین_تولد_الیون {30/31}🎉🎉
🆔 @elionmarketing
🆔 @elionmarketing
🆔 @elionmarketing
#وایرال مارکتینگ - قسمت نوزدهم


تعداد #تخفیف هم با افزایش جذابیت تخفیف ارتباط تنگاتنگ داره
وقتی جنسی در یک فروشگاه به تخفیف گذاشته میشه، جذابیتش افزایش پیدا می‌کنه
اما وقتی تعداد زیادی از اجناس فروشگاه در تخفیف باشن، کلمه تخفیف ارزش خودش رو از دست میده و میزان خرید کاهش پیدا میکنه

(جشنواره‌هایی مثل یلدای شگفت انگیز و بلک فرایدی یا مثلا تخفیف به علت تغییر شغل و موارد اینچنینی استثنا به حساب میان و مشتری انتظار داره خیلی از اجناس روی تخفیف باشن)


از طرف دیگه، همونطور که تخفیف زماندار جذاب به نظر میاد؛ محدود کردن تعداد تخفیف هم به دلیل ایجاد Scarcity جذابیت رو افزایش میده
این مساله رو خیلی در فروش رویدادها می‌بینیم
مثلا ده نفری که اول ثبت نام کنن، ایکس تومن تخفیف می‌گیرن

بر اساس همین قاعده، یک مدل تخفیف دیگه هم وجود داره که ما توی ایران نمونش رو کمتر دیدیم (بجز اجناس کپنی و دولتی)
و اون اینه که مثلا هر نفر فقط می‌تونه سه عدد از فلان جنس برداره
در نگاه اول ممکنه فکر کنید شاید یک نفر بخواد 5 عدد برداره و این محدودیت موجب کاهش فروش میشه

اما این کار باعث افزایش جذابیت محصول از نگاه مشتری میشه و موجب میشه خیلی‌هایی که می‌خواستن یک عدد بردارن (یا اصلا قصد خریدش رو نداشتن) پیش خودشون این رو یک فرصت ببینن و از هر سه ظرفیت مجازشون استفاده کنن

(حتی زمانیکه تخفیفی روی اون جنس نیست؛ مثلا می‌تونین اعلام کنین به علت استقبال بالا از این جنس، هر نفر فقط سه عدد از اون رو می‌تونه برداره)
و بررسی‌ها نشون میده محدودیت تعداد فروش، بطور میانگین فروش رو بیش از 50 درصد افزایش میده!


انحصاری کردن تبلیغات هم یکی دیگه از راه‌های افزایش جذابیت اونه
تخفیف آخر فصل برای همه‌ست
اما وقتی تخفیف انحصارا برای شما باشه و دیگران امکان استفاده ازش رو نداشته باشن، شما بیشتر ترغیب به استفاده از اون مزیت انحصاری میشین

دیجیکالا در سال‌های اول راه اندازیش بر همین مبنا تخفیف می‌داد
با هر بار خرید به درصد تخفیفتون اضافه میشد تا اینکه به یه سقف می‌رسید
هاکوپیان هم در گذشته زیاد از این نوع تخفیف استفاده می‌کرد
با یک بار خرید عضو باشگاه مشتریان میشدی و یا از تخفیفات انحصاری برخوردار می‌شدی، یا چند درصد بیشتر از سایرین تخفیف می‌گرفتی

این سیستم در خارج از کشور در هتل‌های زنجیره‌ای خیلی رواج داره
به مشتری‌های همیشگی‌شون قیمت‌های انحصاری میدن


اما شاید بهترین استفاده رو از منطق تخفیف انحصاری، رستوران‌هایی که سافت اوپنینگ دارن می‌برن
(ایران مال هم اخیرا از همین مدل برای افتتاح هایپرمارکتش استفاده کرد)

سافت اوپنینگ اینطوریه که رستوران ساخته و تجهیز شده و آماده افتتاحه
چند روز جلوتر از افتتاح رسمی میان همسایه‌ها (یا هر گروه دیگه‌ای که بنا به دلیلی به سایرین ترجیح داده شدن) رو دعوت اختصاصی می‌کنن در این رستوران پذیرایی بشن

گاهی منو رایگانه، گاهی درصد معمولا زیادی تخفیف داره، گاهی فقط فری بار هست و بار رایگانه و….
اما مهمتر از تخفیف، اختصاصی بودنش هست
اختصاصی بودن موجب میشه افرادی که از تخفیف برخوردار هستن، با دیگر کسانی که این تخفیف شاملشون میشه، خبر رو به اشتراک بذارن

(خودم خبر مربوط به ایران مال رو از چندین طریق، از جمله دو راننده تپسی شنیدم)
هم سوشال کارنسی در این انتشار موثر هست، هم انحصاری بودن تبلیغ، به اون ارزش عملی بخشیده و افراد رو بیشتر تحریک به اشتراک گذاری می‌کنه


⚡️ فردا آخرین صحبت‌های مربوط به این مبحث رو براتون میگم؛
فردا ساعت 7....


————————————————


🔴 اگه این مطلب رو دوست داشتین حتما با دوستاتون به اشتراک بذارین

مرسی که با الیون همراهید...


🎉🎉#کمپین_تولد_الیون {31/31}🎉🎉
🆔 @elionmarketing
🆔 @elionmarketing
🆔 @elionmarketing
قول داده بودم که به مناسبت تولد الیون ۳۱ محتوای یونیک و باکیفیت روی کانال قرار بدم
و تمام سعیم رو کردم که به بهترین وجه انجامش بدم
دیروز سی و یکمین مطلب ارسال شد
امیوارم از نتیجه راضی بوده باشین

ضمنا همونطور که متوجه شدین هنوز مبحث تموم نشده
فردا علت پنجم وایرال شدن محتواها رو تموم میکنم و بعدش هم طی چند روز به منوال گذشته علت ششم رو میگم


اما محتوای کانال تلگرام الیون در ادامه و بعد از کمپین چطور خواهد بود؟

♦️ محتوای سریالی درباره زمینه‌های تخصصی (مشابه چیزی که در همین کمپین دیدید)

♦️ اخبار روز داخلی و خارجی در دیجیتال مارکتینگ (همراه با تحلیل اونها)

♦️ بازتاب محتواهای برجسته منتشر شده در سایر کانال‌ها و سایت‌های مرتبط با دیجیتال مارکتینگ

مثل همیشه از تمام نظرات، پیشنهادات و انتقادات شما استقبال می‌کنم

⚠️ قول داده بودم نتایج کمپین رو با شما شیر کنم
بزودی یه محتوا درباره اینکه چطور این کمپین پیاده سازی شد و نتایج فعالیت‌های مختلفش چه بود براتون خواهم نوشت
#وایرال مارکتینگ - قسمت بیستم


یکی دیگه از فاکتورهایی که روی برداشت ما نسبت به #تخفیف تاثیر میذاره نحوه اختصاص دادن اونه
♦️ آیا روی همه اجناس 10 درصد تخفیف بذاریم؟
♦️ یا روی همه 10 هزار تومن؟
♦️ آیا بین 5 تا 50 درصد تخفیف قرار بدیم؟
♦️ یا 5 تا 50 هزار تومن؟


برای آشکار شدن تفاوت‌ها به این مثال دقت کنید:
20 درصد تخفیف روی یک شلوار 25 هزار تومنی جذاب‌تره، یا 5 هزار تومن تخفیف؟
درباره یه تلویزیون 2 میلیون تومنی چطور؟
بگیم 10 درصد تخفیف بهتره یا بگیم 200 هزار تومن؟

همونطور که خودتونم حدث زدید، وقتی قیمت جنسی پایین باشه، مثل کتاب یا خوار و بار، اعلام تخفیف بصورت درصد بیشتر به چشم میاد (مثل کاری که همیشه هایپر استار میکنه)
اما وقتی کالایی قیمتش بالاست، مثلا لوازم بزرگ دیجیتال، معمولا اعلام تخفیف به ریال جذاب‌تر به نظر می‌رسه
(مثل اغلب فروشگاه‌های صوتی تصویری که تخفیفشون رو به تومن اعلام می‌کنن)


مرز این تفاوت عدد 100 هست
به همین دلیل بهش میگن «قانون 100»
«اگه قیمت زیر 100 هزار تومن بود، اونو به درصد؛ و اگه بیشتر بود به تومن اعلام کنید»


محتوای مفید
یک مدل دیگه از ارزش عملی (که مطمئنم گوشتون از شنیدنش پره!) محتوای مفیده
همه ما وقتی محتوایی رو مفید بدونیم میفرستیم برای کسانی که ممکنه بهش احتیاج داشته باشن
(مثل شما که میخواین همین حالا این پست رو برای یک علاقمند به بازاریابی دیجیتال فوروارد کنین😎)

عموما برای اینکه یک محتوا ارزشمند به حساب بیاد، باید یکی از این سه حالت رو داشته باشه:
خبری باشه، آموزنده باشه، یا سرگرم کننده باشه


⚡️ اگه بخوایم درباره محتوای باکیفیت بگیم این کمپین رو تا سال 1400 باید ادامه بدیم
اما اگه بطور خیلی مختصر بخوام اشاره کنم:

یکی از خصیصه‌های اصلی یه محتوای خوب، جذاب بودن عنوانشه
بهتره بعد از عنوان، یه توضیح مختصر اما مفید و جذاب درباره اون مطلب بنویسید و بعد مشروح مطلب رو بشکافید یا بهش لینک بدین

نکته بعد خاص بودن یه مطلبه
مثلا فرض کنید دانشجوی دانشگاه تهرانید
طبیعتا بزرگترین اجتماع دانشجوها در دانشگاهتون برمیگرده به تهرانی‌ها و بعد از اون سایر شهرهای بزرگ و همیشه چند نفر هم هستن که هرکدوم از یه شهر یا روستای کوچیک و متوسط اونجا قبول شدن

حالا اگه در شبکه‌های اجتماعی به مطلبی درباره تهران یا کرج برخورد کنین بیشتر احتمال داره اونو با دوستان تهرانی به اشتراک بذارین، یا خبری درباره اون روستا؟
درسته که تعداد تهرانی‌ها بیشتره و در ظاهر احتمال به اشتراک گذاری خبر مربوط به تهران بیشتره؛

اما در واقع خبر مربوط به اون شهر یا روستای کوچیک بیشتر به اشتراک گذاشته میشه، چون وقتی اون خبر رو میبینید بلافاصله و بطور مشخص یاد اون دوست میفتید و مطلب رو براش فوروارد می‌کنید
پس هرچه موضوع محتواتون خاص‌تر باشه، احتمال به اشتراک گذاریش هم بیشتره


⚡️ دو سه روز دیگه سعی میکنم آخرین و ششمین دلیل وایرال شدن رو در چند پست پیاپی براتون بگم


————————————————


🔴 اگه این مطلب رو دوست داشتین حتما با دوستاتون به اشتراک بذارین

مرسی که با الیون همراهید...


🎉🎉#کمپین_تولد_الیون {32/31}🎉🎉
🆔 @elionmarketing
🆔 @elionmarketing
🆔 @elionmarketing
🔴 کارگاه رایگان انواع استراتژی در سئو #تهران

بدون شک جای استراتژی ها در سئو خیلی خالیه و تصمیم گرفتم این کارگاه فوق العاده رو رایگان برگزار کنم.

🔸 ظرفیت شدیدا محدوده برای این موضوع پس یه تعهد از کسایی که میخوان ثبت نام کنن میگیریم تا حق کسی به دلیل ظرفیت محدود ضایع نشه و صندلی خالی نداشته باشیم .

🔹 1 ساعت آموزش و 1 ساعت کار عملی، پس لپ تاپ داشته باشید خیلی بهتره

🔗 کسب اطلاعات بیشتر و ثبت نام در ایوند :
https://evand.com/events/seostrategy
▪️مرکز توسعه تجارت الکترونیکی در اطلاعیه‌ای خبر از قطع موقتی دسترسی به سامانه نماد اعتماد الکترونیکی داده است.

▪️در این اطلاعیه دلیل این انفاق بروزرسانی زیرساخت سامانه نماد اعتماد الکترونیکی اعلام شده است.

▪️براساس این اطلاعیه سامانه نماد اعتماد الکترونیکی روز جمعه هفتم تیر از ساعت ۶ بامداد بمنظور انجام عملیات بروزرسانی تجهیزات و زیرساخت موقتا از دسترس خارج خواهد شد.

🆔 @peivast
▪️ سرویس‌های OTP مبتنی بر پیامک همراه اول از پنج‌شنبه شب تا صبح جمعه، اختلال خواهند داشت.

▪️ به گزارش @peivast همراه اول به شرکت‌هایی که از درگاه شرکت پردیس اول کیش برای سرویس‌های OTP (رمزهای یک بار مصرف) استفاده می‌کنند اعلام کرده است این سرویس از ساعت ۲۰ مورخ پنج‌شنبه (۶ تیر ماه) تا ساعت ۹ جمعه (۷ تیر ماه) دچار اختلال خواهد شد.

▪️ پلتفورم‌هایی که از سیستم ارسال پیامک رمز یکبار مصرف استفاده می‌کنند، در این ساعت‌ها مختل خواهند بود که این وضعیت شامل پیامک‌های رمز بانکی نیز خواهد شد.

▪️ ارسال و دریافت پیامک‌های عادی، با اختلال همراه نخواهند بود.

▪️ محمدجواد شکوری مقدم، مدیرعامل آپارات، در توییتی، این اختلال را برای سرویس‌های مانند فیلیمو، «فاجعه» خواند.
🆔 @peivast
#خبر

ایالت کالیفرنیا قانونی وضع کرده که می‌تونه آغازی برای یه تغییر بزرگ در #بیزینس_مدل اوبر و لیفت به حساب بیاد

در قانون جدید، این دو شرکت ملزم میشن که راننده‌هاشون رو بعنوان کارمند به حساب بیارن
درحالیکه در حال حاضر، راننده‌ها حکم کارکنان قراردادی و مستقل دارن

این قانون موجب میشه شرکت شرایط کاری راننده‌ها رو براشون تعیین کنه
شرایطی مثل محدوده فعالیت و ساعت آغاز و پایان کار

مدلی که الان در اسنپ و تپسی پیاده شده، مدل بومی سازی شده لیفت و اوبر هست
حالا این نگرانی بوجود میاد که این تغییر، آغاز مطالبه‌گری رانندگان در سایر مناطق آمریکا و بعد از اون سایر نقاط دنیا باشه


🆔@ElionMarketing
Forwarded from کار و کسب
قراره 10 روز دیگه یه وبینار داشته باشم با عنوانِ گول‌زنکِ A/B Testing در عمل!

قراره که با نشون دادنِ چند تا نمونه از اثربخشیِ A/B Testing در طی فرآیندهای دیجیتال مارکتینگ (از جمله در ایمیل، از جمله در SMS و از جمله در Push Notification) نشون بدم که حتی بدون ابزارهای پیچیده و گرون‌قیمتِ A/B Testing هم می‌تونید توی کارهاتون از A/B Testing برای افزایش اثربخشیِ ابزارهای مورد استفاده‌تون توی دیجیتال مارکتینگ استفاده کنید.

یه 10 هزار تومنی هم برای شرکت توی این وبینار باید پرداخت کنید که این پرداختی هم مثل تمام پرداختی‌های شما توی وبینارهای من، می‌ره برای کمک به یه خیریه که این بار، خیری] کودکان مهر اوتیسم انتخاب شده.

تموم!

اینجا ثبت نام کن:
http://ffo.ir/ABTesting1

ضمناً، فرصت ثبت نام محدود نیست. ثبت نام هم الزامی نیست. نیازی هم نیست اینو برای هیچ کس دیگه‌ای یا توی هیچ گروهی یا هیچ کانالی بفرستی. 😉

@kar_kasb
#وایرال مارکتینگ - قسمت بیست و یکم - #داستان

چندهزار سال پیش،‌ قبل از اینکه علوم و سیستم آموزشی و دانشگاهی حال حاضر بوجود بیاد، همه چیز از طریق داستان از نسلی به نسل دیگه منتقل میشد

زمانی داستان؛
♦️ هم راهی برای انتقال تجارب و دانسته‌ها به نسل بعد بود
♦️ هم راهی برای تربیت و آموزش فرزندان
♦️ و هم راهی برای زنده نگهداشتن زبان و فرهنگ

مگه جز اینه که بعد از حمله وحشیانه اعراب به ایران و جنایاتی که اتفاق افتاد و کتابخانه‌هایی که به آتش کشیده شد، فردوسی با شاهنامه تونست یک زبان و فرهنگ باستان رو نجات بده؟

در میان تمام فرهنگ‌های باستانی‌ای که اعراب به اونها حمله کردن، فقط یک کشور بود که تونست زبان و فرهنگ خودش رو حفظ کنه و این کار رو به کمک داستان انجام داد
شاید بیانش به این شکل، بیشتر نقش و جایگاه داستان رو در تار و پود فرهنگ و ذهن انسان، به یاد ما بیاره


داستان‌هایی هستن که چند هزار سال نقل شدن تا به ما رسیدن؛ گاهی شفاهی و گاهی مکتوب
از داستان اسب تروجان کتاب ادیسه هومر بیش از سه هزار سال میگذره
هومر نقل می‌کنه که بهترین سربازهای یک طرف نبرد داخل یک سازه چوبی به شکل اسب پنهان میشن و باقی سربازهای اون ارتش به نشانه اینکه جنگ رو باختن عقب نشینی می‌کنن و اون اسب رو بعنوان پیشکش به طرف مقابل هدیه میدن

طرف مقابل هم خوشحال از پیروزی بعد از ده سال نبرد، اسب رو به میدان شهر میبرن و جشن میگیرن و مشروب میخورن
غافل از اینکه قراره سربازان دشمن شبانه از داخل اسب بیرون بیان و شهر رو تسخیر کنن
پیام این داستان واضحه:
«به دشمن اعتماد نکنید، حتی اگه در شمایل یک دوست ظاهر بشه»


اگه بجای چنین داستان پرهیجانی، هومر فقط جمله بالا رو می‌گفت؛ آیا این پیام هرگز سه هزار سال دوام پیدا می‌کرد؟
داستان، یکی از جذاب‌ترین و کهن‌ترین راه‌های وایرال کردن به حساب میاد
اگه آغاز داستان، فرد رو درگیر خودش بکنه، اون فرد معمولا تا پی بردن به نتیجه، منتظر شنیدن داستانتون خواهد موند

پس اگه بتونید بعنوان یه بازاریاب، پیامتون رو در قالب یه داستان جذاب بگنجونید؛ می‌تونید توجه مخاطب رو تا آخر داستان متوجه خودتون نگهدارید
وقتی مخاطب داستان شما رو تا انتها شنید، یا در خودآگاهش به این پیام پی برده و اون دقیقا میدونه پیام داستان شما چی بوده؛
یا خیلی از اوقات در ناخودآگاهش منتقل شده و بدون اینکه دقیقا بدونه چرا، فقط حس مثبتی نسبت به کسب و کارتون پیدا می‌کنه


مثال میزنم
فرض کنید میخواید یه داستان درباره اینکه تیم پشتیبانی شما همیشه و 24 ساعته آماده به خدمته برای مشتریتون تعریف کنید
داستان یه مادر سرپرست خانوار رو تعریف میکنید که وبسایتش رو به تنهایی اداره میکنه
یه کمپین فروش ویژه راه اندازی کرده که قراره ساعت 12 شب آغاز بشه
سایتش وردپرسیه و قراره کمپین رو به کمک یه افزونه که روی قیمت‌ها تخفیف اعمال میکنه، به انجام برسونه

ساعت 12 میشه و ناگهان سایتش از دسترس خارج میشه
این مادر تنها، که این موقع شب نه به برنامه نویسش دسترسی داره و نه جایی رو میشناسه، به این امید که مشکل از هاست باشه با شرکت شما تماس میگیره
و شرکت شما نه تنها این موقع شب پشتیبانی تلفنی فعال داره؛
بلکه پشتیبان، سایت رو (خارج از وظایفش) بررسی میکنه و متوجه ایراد در افزونه اعمال تخفیف میشه و با برطرف کردن مشکل، آبرو و اعتبار سایت این مادر رو براش میخره

حتی اگه مخاطبی که این داستان رو میخونه یا میشنوه با حوزه خدمات شما آشنایی کافی نداشته باشه
حتی اگه ندونه پشتیبان هاست وظیفه نداره پلاگین سایت‌تون رو بررسی و اصلاح کنه
لااقل بعد از شنیدن این داستان این حس خوب رو خواهد داشت که برند شما همیشه آماده هست مشتری رو بطور کامل پشتیبانی کنه و مشکلش رو حل کنه....


با این داستان، نه تنها پیام اصلی که 24 ساعته بودن پشتیبانی، حتی بصورت تلفنی رو انتقال دادین؛
بلکه رسوندین که حتی خارج از وظایف هم مشکل مخاطب رو حل میکنید
و این کار رو بصورتی انجام دادید که داستانش (یا لااقل حس خوب شنیدنش)، تا مدت‌ها یاد مخاطبتون خواهد موند


این داستان واقعی بود و من بیش از یک سال پیش، در یک پادکست خارجی شنیدمش
زمانیکه خواستم با یک مثال نشون بدم چطور یه داستان میتونه در ناخودآگاه ما تاثیر بذاره، یاد این داستان افتادم

داستانی که بیش از یک سال پیش، خیلی گذرا درباره یه کسب و کار کاملا (برای خودم) بی اهمیت شنیده بودم
و این جادوی داستانه؛
ما رو درگیر خودش میکنه و به یادمون میمونه

————————————————

🔴 اگه این مطلب رو دوست داشتین اونو با دوستاتون به اشتراک بذارین

مرسی که با الیون همراهید...


🎉🎉#کمپین_تولد_الیون {33/31}🎉🎉
🆔 @elionmarketing
🆔 @elionmarketing
🆔 @elionmarketing
سلام عزیزانم 👋
امیدوارم خوب باشید و اوضاع بر وفق مراد

یک دوست بسیار عزیزی، که چند وقتی هست یه وبسایت آموزش زبان داره
حالا برای مدیریت و انجام امور مرتبط با دیجیتال مارکتینگش نیاز به یه هم تیمی داره
نحوه همکاری بصورت شراکت در کار خواهد بود
یعنی فردی که به ایشون اضافه بشه حکم کوفاندر رو خواهد داشت

در حال حاضر حجم کار در حد کار فول تایم نیست
من هم کنار تیم هستم و در استراتژی‌های بازاریابی و برنامه ریزی تسک‌های انجامی کمک کار خواهم بود

اگه کارآموز دیجیتال مارکتینگ هستید یا تازه دارید دیجیتال مارکتینگ رو یاد میگیرید؛
بهترین فرصت هست که هم آهسته آهسته به امور اجرایی مسلط بشین
و هم سهمی در یه بیزنس آینده دار داشته باشید

اگر هم دیجیتال مارکتر حرفه‌ای هستید؛
که میتونید بهش به چشم یه سرگرمی بعد از ظهر نگاه کنید تا به تدریج بزرگ و بزرگتر بشه و تمام وقت بهش مشغول شید

🔴 برای اطلاعات بیشتر، پاسخ به سوالات، و ابراز تمایل به همکاری می‌تونید با آیدی من در تماس باشید
@Amir_H_Zabihi

⚠️ نکته آخر اینکه چون موضوع شراکت مطرحه
دو - سه هفته اول بصورت آزمایشی خواهد بود
تا هر دو طرف مطمئن بشن که انتخاب درستی انجام دادن

ممنون از توجهتون 🌹
اوقات به کام ❤️

#جذب #استخدام #کوفاندر
🆔 @elionmarketing
#وایرال مارکتینگ - قسمت بیست و دوم - #داستان


افراد دقیقا به همون دلایلی که word of mouth اتفاق می‌افته داستان تعریف میکنن
یعنی دقیقا به دلیل همین 6 مبحثی که تا اینجا گفتم براتون....

♦️ داستان «هیدن بار» رو برای دوستانشون تعریف می‌کنن چون براشون #سوشال_کارنسی ایجاد میکنه و اونا رو باحال نشون میده
♦️ داستان پودر شدن آیفون، داخل مخلوط کن رو تعریف می‌کنن چون #احساس هیجان در اونها ایجاد کرده
♦️ یا داستان بیماری‌ای که اخیرا فراگیر شده و با سبزیجات منتقل میشه رو برای هم تعریف میکنن، چون #ارزش_عملی منتقل می‌کنه

داستان نقش انکارناپذیری در دهان به دهان شدن حقیقت پشتش داره ....
هیچکس وقتی به دوستش رسید بهش نمیگه:
«راستی میدونستی ساندویچ رژیمی Subway کمتر از 6 گرم چربی داره؟»

اما این داستان همه جا پیچید:
جرد فوگل (Jared Fogle) پسر پرخور و کم تحرکی بود
این قضیه منجر به این شد که در دوران کالچ وزنش به 193 کیلو برسه (!!)

به حدی سنگین بود که کلاس‌هاش رو بر اساس اینکه آیا صندلی مناسب سایزش در اون کلاس وجود داره یا نه برمیداشت!
اما یه جایی تصمیم می‌گیره شروع کنه به لاغر کردن
و در یک تصمیم عجیب، فست فود Subway رو برای رژیم لاغری انتخاب میکنه:
♦️ روزی یک ساندویچ 30 سانتی سبزیجات برای نهار
♦️ و یک ساندویچ 15 سانتی بوقلمون برای شام

بعد از سه ماه، 45 کیلو وزن کم میکنه
ولی همچنان به رژیمش ادامه میده و سایز کمرش رو از عدد خیلی زیاد 60 اینچ به عدد نرمال 34 اینچ میرسونه!
در نهایت 115 کیلو وزن کم می‌کنه و وزنش از 193 کیلو به 78 کیلو می‌رسه!

این عدد و رقم‌ها واقعا عجیب و غریبه
ولی شگفت انگیزتر از اونها این حقیقته که تمام این وزن‌ها رو با مصرف روزانه دو وعده فست فود کم کرده!

داستان کاهش وزن جرد بسیار وایرال شد
♦️ هم داستان باحالی بود و #سوشال_کارنسی توش بود (اگه مفهومش رو نمیدونید اینجا رو ببینید)
♦️ هم سورپرایز و شگفتی داشت، یعنی #احساس توش بود (اگه مفهومش رو نمیدونید اینجا رو ببینید)
♦️ هم اطلاعات مفید درباره یه فست فود لاغرکننده میداد پس #ارزش_عملی داشت (اگه مفهومش رو نمیدونید اینجا رو ببینید)

کسی برای کمک به Subway داستان جرد رو تعریف نمی‌کرد
اما سابوی خودش بخشی از این داستان بود
به نکاتی که این داستان همراه خودش نقل میکنه نگاه کنید:

1️⃣ درسته که سابوی فست فوده اما گزینه‌های سالمی هم توش وجود داره
2️⃣ این گزینه‌هاش به حدی مغذیه که میشه ماه‌ها فقط با خوردن همونا سر کرد و مواد لازم رو دریافت کرد
3️⃣ فست فودیه که حتی میشه باهاش وزن کم کرد
4️⃣ صحبت یذره دو ذره نیست؛ صحبت ده‌ها کیلو وزن کم کردنه
5️⃣ مزه‌ش انقدری خوب هست که بعد از سه ماه انحصاری پیتزای سابوی خوردن، بازم بتونی به خوردنش ادامه بدی

و این زیبایی نقش داستان در وایرال مارکتینگ و در کل در مارکتینگ هست
مردم داستان جرد رو نقل میکنن اما داستان، تمام این نکات رو در خودش داره
و از اون بهتر اینکه داستان یاد آدم‌ها میمونه
و پتانسیل بالایی برای دهان به دهان شدن داره

————————————————

🔴 اگه این مطلب رو دوست داشتین اونو با دوستاتون به اشتراک بذارین

مرسی که با الیون همراهید...


🎉🎉#کمپین_تولد_الیون {34/31}🎉🎉
🆔 @elionmarketing
🆔 @elionmarketing
🆔 @elionmarketing
virgool.io-97-report.pdf
2.4 MB
#ویرگول همراستا با بحث #وایرال مارکتینگ ما یک آمار جالب از دیتاهای سال 97 خودش داده و از رشد بیش از هزار درصدی خودش نسبت به سال قبلش گفته و کلی عدد و رقم بعنوان بهانه دست کاربرانش داده تا با دیگران به اشتراکش بذارن
یادتون میاد درباره لینکدین گفتم و ایمیلی که به کاربرانش ارسال کرد و گفت شما جزو یک درصد یا ده درصد و ... فعالترین کاربران مایید؟
و بعد چقد این ماجرا وایرال شد؟
ویرگول هم بطور غیرمستقیم این بهانه رو دست اعضاش داده
گزارش جالبیه توصیه میکنم ببینید

@elionmarketing
#وایرال مارکتینگ - قسمت بیست و سوم - #داستان


امروز در گوشه و کنار به اعتراضات زیادی درباره نقش رسانه در تصویر نادرست زنان از زیبایی خودشون برمی‌خوریم
این قضیه به گوشمون آشناست
شاید برامون تا حدی تکراری هم شده

اما سال 2015 که داو اولین کمپین خودش رو در این زمینه برگزار کرد اینطور نبود
«تیم پایپر» این واقعیت رو می‌بینه که تصویری که ما امروزه در رسانه‌ها از زنان می‌بینیم تا چه اندازه دستکاری شده و خلاف واقعیته
و اون رو دستمایه ویدئویی یک دقیقه‌ای می‌کنه


این ویدئو داستان زنیه که جلوی دوربین میشینه
گریمورهای حرفه‌ای میان و بعد از کلی کار روی صورتش و استفاده از انواع زیرسازی‌ها و پودرها و رژ و ریمل و …. اونو گریم می‌کنن
چشم‌هاش رو درشت می‌کنن و حتی جوش و دونه‌های پوستیش رو کاملا محو می‌کنن

بعد از کلی پایین و بالا، موهاش رو مجعد و موج‌دار می‌کنن
رنگش رو از بلوند تیره تبدیل به بلوند روشن می‌کنن
بعد یه فن (بادبزن برقی) ملایم توی صورتش میگیرن، طوری که انگار موهاش بطور طبیعی اینقدر افشون و پریشونه!
بعد ده‌ها عکس می‌گیرن و بهترین رو انتخاب می‌کنن
تا تازه مرحله فوتوشاپ آغاز بشه

در این مرحله با ظرافت هرچه تمام‌تر، گردنش رو کشیده‌تر می‌کنن
به موهاش حجم میدن
زوایای صورتش رو اصلاح می‌کنن

تازه بعد از این حجم از کار، چهره یک سوپر مدل رو که بهش عادت داریم، تحویل ما میدن
در پایان، تصویر محو میشه و این نوشته ظاهر میشه:
«تعجبی نیست که تعریف ما از زیبایی انقدر تحریف شده»


این ویدئو روایت یه داستان قوی، غم‌انگیز و تکراریه
داستان یه فشار روانی غیرقابل تصور که هر روز داره روی نیمی از جمعیت کشور وارد میشه
و دقیقا به همین دلیل پتانسیل بسیار بالایی برای دست به دست شدن داره

برای همین هم هست که پشت این داستان، نه هیچ شرکت دیگه‌ای؛ که شرکت تولید کننده محصولات آرایشی بهداشتی Dove هست
این کمپین بسیار موفق بود

بودجه تولیدش حدود صد هزار دلار بود، اما بیش از 16 میلیون ویو بدست آورد و معادل نزدیک به چند صد میلیون دلار ایمپرشن برای شرکت ایجاد کرد
و در سال‌های بعد، داو ویدئوهای دیگه‌ای هم با همین مضمون تولید می‌کنه
(که اتفاقا در اینستا و تلگرام، با زیرنویس فارسی هم دست به دست شدن)

این کلیپ جوایز متعددی از آن خودش کرد
موفق شد ترافیک سایت رو سه برابر بیش از زمان تبلیغ سوپربال این شرکت بکنه
و مهمتر از همه اینکه تونست یک رشد دو رقمی در فروش شرکت ایجاد کنه


موضوع مهمی که به نظرم جا داره اینجا حتما مطرح بشه، کیفیت سر زبون افتادن هست
متاسفانه جمله‌ای در فضای دیجیتال مارکتینگ ایران چند ساله داره دهان به دهان می‌چرخه که برای خودم از اولین باری که شنیدم جای تعجب داشت
(اولین بار سر ویدئوی سکسیستی بیمیتو بود)

اینکه ما good PR و bad PR نداریم و پابلیسیتی پابلیسیتیه؛ خوب و بد نداره (پابلیسیتی = شهرت)
شاید جالب باشه اگه بدونیم این جمله رو اولین بار نه یه متخصص حوزه روابط عمومی، که آقای Phineas T. Barnum، بعنوان شومن و صاحب سیرک گفته (اینجا)

البته بعدا در اینجا، استاد اقتصاد دانشگاه استنفورد اصلاحیه جالبی روی این جمله زده:
«هر نوع پابلیسیتی‌ای خوبه؛ به شرطی که تا حالا هیچکس اسم شما رو نشنیده باشه»
اون در بررسی خودش مشخص کرده که حتی یک کامنت منفی زیر کتاب یه نویسنده ناشناس، میتونه فروشش رو به میزان یک سوم افزایش بده

(البته الگوریتم آمازون هم میتونه در نتیجه بررسی او دخیل باشه
شاید الگوریتم آمازون فارغ از اینکه کامنت منفیه یا مثبت، کتابی که کامنت بگیره رو بیشتر به کاربرا نشون بده)
اما در کل جمله این استاد دانشگاه صحیح‌تر از ورژن معروف‌ترش به نظر میرسه

وگرنه کی میتونه ادعا کنه مثلا رسوایی اخلاقی بیل کلینتون با منشیش که اونو تا پای خلع از مقام ریاست جمهوری آمریکا پیش برد، «گود پی آر» بوده!
نه تنها نزدیک بود خودش خلع بشه؛ که برآورد میشه این اتفاق یکی از سنگین‌ترین ضربه‌ها به دموکرات‌ها در دهه نود بوده

(و جالبه بدونید که دلیل این بحران خود رسوایی اخلاقی نبود؛ بلکه دروغی بود که بعد از مطرح شدن این فرضیه، در پاسخ به خبرنگارا گفته بود و اونو انکار کرده بود
و چون در قانون اساسی سوگند خورده بود که در طول دوره ریاست جمهوریش دروغ نگه، بخاطر اون دروغ صلاحیت رئیس جمهور بودن رو از دست داده بود!
درحالیکه مسئولای ما اگه یه روز دوغ نگن صلاحیت ریاست جمهوری رو از دست میدن!)


⭐️ فک کنم فردا آخرین قسمت کمپین رو منتشر کنم
پس تا فردا

————————————————

🔴 اگه این مطلب رو دوست داشتین اونو با دوستاتون به اشتراک بذارین

مرسی که با الیون همراهید...


🎉🎉#کمپین_تولد_الیون {35/31}🎉🎉
🆔 @elionmarketing
🆔 @elionmarketing
🆔 @elionmarketing
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
ویدئوی Dove برای انتقاد از تصویر القایی رسانه‌ها از زیبایی - #کمپین_تولد_الیون
🆔 @ElionMarketing
Forwarded from مدیردیجیتال
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
تلگرام دقایقی پیش بروزرسانی شد

🔹استیکرهای متحرک ویژگی جدید برای انتقال احساسات در بستر پیام‌رسان تلگرام
🆔 @ModirDigital