Новый ВЭК. Избранное

Медиахолдинги предложили новый формат распространения телеканалов в интернете, согласно презентации, посвящённой Концепции развития телевещания до 2035 года. Концепция разрабатывается по заказу МКС (Медиа-коммуникационный союз). Предлагается сделать «ВитринуТВ» единым приложением для мобильных платформ и Smart TV с ТВ-каналами первого и второго мультиплекса и дать сервису преференции: в том числе, обязательную предустановку на устройства с доступом в интернет, отдельную кнопку на пульте.

Предлагают и изменить подход к продаже тематических каналов операторам платного ТВ, которые не входят в мультиплексы – покупать можно будет только единым пакетом. В документе упоминается создание единой отраслевой платформы для продажи таргетированной рекламы для ТВ и VOD-контента. Также предлагается ограничить рекламу для эфирных каналов с высокой долей иностранного контента — более 75%. Перечисленные предложения позволят вещателям максимально консолидировать контент и инвестиции в его дистрибуцию, считают авторы.

Предложенные меры принесут основным вещателям дополнительные доходы: 10-12 млрд рублей за счёт развития отложенного просмотра с показом рекламы или лицензионными платежами, 35 млрд от таргетированной рекламы и кроссплатформенных измерений, 6–7 млрд — от ограничения показа рекламы для неэфирных каналов с высокой долей зарубежного контента.

В презентации также приведён прогноз, согласному которому доля интернет-технологий в структуре вещания превысит 30% к 2035 году (VS. 19% в 2022), доля эфирного ТВ снизится с 33 до 30%, спутникового – с 19 до 15-17%, кабельного – с 29 до 23-25%. Время телесмотрения россиян старше 12 лет к 2035 году сократится до 189 минут (VS. 226 минут в 2023), у аудитории 25-44 – со 160 минут до 85. Доля нелинейного просмотра в тот же период вырастет до 25% с 13%.

147 views08:34