Топ самых основных мифов и заблуждений во внутренней рекламе на Wildberries. Часть 1

Ну что-же, друзья, под нашей идеей написать данный пост набралось уже 70+ реакций, что стало рекордом по активу в нашем канале

Всем огромное спасибо за проявленное внимание и реакции, нам очень приятно

Поэтому мы подготовили для вас наш личный банк мифов и заблуждений во внутренней рекламе на маркетплейсах

И это всего лишь 1-я часть, ибо самое интересное мы решили оставить на десерт)

На этот счет будет большая серия постов

1. Культ CTR

Мы не просто так решили раскрыть это громкое высказывание самым первым

На самом деле, мы действительно считаем, что на рынке настройки внутренней рекламы существует эдакий "культ CTR"

Очень много селлеров/менеджеров думает, что этот показатель один из важнейших при оценке эффективности РК, но увы - нет

CTR = главное заблуждение рынка и в тот же момент самый сладкий и красивый миф для тех, кто только-только начинает разбираться в рекламе

Хотя эту ошибку допускают даже матерые селлеры с обороткой 10 млн+/мес, не говоря уже о больших брендах, над которыми работает целый штат менеджеров и маркетологов

О чем нам говорит рынок?

- Чем выше CTR, тем выше продажи

- CTR единственный показатель оценки эффективности рекламной кампании, если он низкий, значит РК не работает

- Анализируйте все свои РК по CTR и отбирайте только те, где он выше n% - кликабельность это важно!

Все 3 пункта выше пропагандируются и продвигаются в массы различными "псевдоэкспертами" во внутренней рекламе

Причем выдвигают эти утверждения, как единственно верная истина

Только суть в том, что эта истина не работает 😂

А продают они подобного рода "подходы" к рекламе за сотни тысяч рублей...

Мы не просто так назвали свой канал, так как он называется сейчас)

Скорее всего, если у вас не сошелся CTR, то вы сразу начинаете создавать новые креативы, тысячу новых РК, чтобы оттестировать еще одни креативы

- шерстим и подгоняем дизайнеров
- меняем фон, цвета, шрифты
- находим новую модель для фото
- вперед, выше, быстрее :)

Ведь если CTR сойдется, то реклама полетит в космос 🚀

Столько действий, чтобы просто повысить кликабельность, тестируем CTR, это же так важно :)

Сюда добавляем еще одно заблуждение на этот счет:

CTR нужно тестировать в карточке, отливать все бюджеты и пытаться докрутить эту шестеренку по максимуму

Это в корне неверно

Запомните раз и навсегда:

Нужно анализировать РК не по CTR, а по важным показателям в воронке, кликабельность, безусловно, необходима, но в оценке эффективности это определенно ложный показатель!

Вывод: перестать слушать различных гуру, кто рассказывает вам о важности CTR, сюда же включаем и CPC

Этих 2 показателей в корне недостаточно, чтобы проанализировать эффективность РК

Если вы слышите хотя бы первые наметки на эту тему, значит человек не понимает о чем говорит, это база

И еще раз база.

Отменили CTR | Главные по Рекламе на Маркетплейсах

🔥 — если делать продолжение рубрики про мифы и заблуждения во внутренней рекламе Часть 2

P.S. Часть 2 - продолжение

Топ самых основных мифов и заблуждений во внутренней рекламе на Wildberries. Часть 2

Ребят, всем огромное спасибо за проявленный актив под предыдущей частью данной рубрики)

Ваши реакции лишь подтверждение тому, что данная тема супер актуальна в наших реалиях и обсуждать ее крайне не хотелось бы...

...из за ее болезненности

Но нужно, ибо иначе никак 😄

Поэтому мы подготовили для вас продолжение 1-го поста и раскрыли ещё одно из популярнейших заблуждений на рынке внутренней рекламы

Мы даже знаем, кто обучает делать так, но называть не будем, вы сами знаете этих людей)

Ну, а вы после этого поста бесплатно узнаете, как делать категорически не нужно

Если конечно хотите эффективно реализовывать свой рекламный бюджет, а не сливать его в пустоту

Поэтому встречайте, великий и ужасный, то самое 👇

2. Удержание 2-го места в поиске по ключу

Думаем, что все понимают о чем идет речь

О чем нам говорит рынок?

- Самое нужное место в поиске - только второе, оно работает лучше других

- В конвульсиях скупайте 2-е место в поиске - тогда будет много заказов

- Нужно быть в Топе, чтобы получать бОльшее кол-во заказов, чем другие

- Второе место почти как первое, только дешевле

И все-все производные от этих горе-советов...

К большущему сожалению, этот метод не то чтобы "не работает"

Это катастрофическая проблема слива большого бюджета в пустоту

Стараться удержать 2-е место в поиске - ещё одно ключевое заблуждение рынка внутренней рекламы

Об этом трубят везде: на обучениях, курсах, выступлениях "именитых" спикеров и экспертов

Ну, а мы просто и берём и перечёркиваем его на нет)

Почему так?

Нужно понимать логику вычислений, знать взаимосвязь показателей, считать цифры и опираться на новые показатели в воронке

Бороться за 2-е место в поиске, перебивая друг-друга высокими ставками - это не предел мечтаний

Не будем раскрывать суть нашей технологии и нашего авторского подхода

Но все наши ученики знают и умеют, как сделать так, чтобы "загребсти" себе кучу трафика, находясь не на 2-ом месте

Даже перефразируем это по другому

Биться за 2-е место и тратить кучу денег на это - строго запрещено

Если вы конечно хотите быть эффективным, что супер-важно в наших реалиях

Мы нащупали тот самый подход, собрав его по крупицам и систематизировав в наш уникальный метод настройки внутренней рекламы на МП

Коему вообще нет равных

Мы антипод рынка

Нам говорят 6. А мы делаем 9

И это работает. А вот почему это работает, мы рассказываем у себя на обучении

Крутая получилась бы интеграция с ссылочкой на курс, но здесь ее не будет

Отменили CTR | Главные по Рекламе на Маркетплейсах

🔥 — если делать продолжение рубрики про мифы и заблуждения во внутренней рекламе Часть 3