Топ самых основных мифов и заблуждений во внутренней рекламе на Wildberries. Часть 1

Ну что-же, друзья, под нашей идеей написать данный пост набралось уже 70+ реакций, что стало рекордом по активу в нашем канале

Всем огромное спасибо за проявленное внимание и реакции, нам очень приятно

Поэтому мы подготовили для вас наш личный банк мифов и заблуждений во внутренней рекламе на маркетплейсах

И это всего лишь 1-я часть, ибо самое интересное мы решили оставить на десерт)

На этот счет будет большая серия постов

1. Культ CTR

Мы не просто так решили раскрыть это громкое высказывание самым первым

На самом деле, мы действительно считаем, что на рынке настройки внутренней рекламы существует эдакий "культ CTR"

Очень много селлеров/менеджеров думает, что этот показатель один из важнейших при оценке эффективности РК, но увы - нет

CTR = главное заблуждение рынка и в тот же момент самый сладкий и красивый миф для тех, кто только-только начинает разбираться в рекламе

Хотя эту ошибку допускают даже матерые селлеры с обороткой 10 млн+/мес, не говоря уже о больших брендах, над которыми работает целый штат менеджеров и маркетологов

О чем нам говорит рынок?

- Чем выше CTR, тем выше продажи

- CTR единственный показатель оценки эффективности рекламной кампании, если он низкий, значит РК не работает

- Анализируйте все свои РК по CTR и отбирайте только те, где он выше n% - кликабельность это важно!

Все 3 пункта выше пропагандируются и продвигаются в массы различными "псевдоэкспертами" во внутренней рекламе

Причем выдвигают эти утверждения, как единственно верная истина

Только суть в том, что эта истина не работает 😂

А продают они подобного рода "подходы" к рекламе за сотни тысяч рублей...

Мы не просто так назвали свой канал, так как он называется сейчас)

Скорее всего, если у вас не сошелся CTR, то вы сразу начинаете создавать новые креативы, тысячу новых РК, чтобы оттестировать еще одни креативы

- шерстим и подгоняем дизайнеров
- меняем фон, цвета, шрифты
- находим новую модель для фото
- вперед, выше, быстрее :)

Ведь если CTR сойдется, то реклама полетит в космос 🚀

Столько действий, чтобы просто повысить кликабельность, тестируем CTR, это же так важно :)

Сюда добавляем еще одно заблуждение на этот счет:

CTR нужно тестировать в карточке, отливать все бюджеты и пытаться докрутить эту шестеренку по максимуму

Это в корне неверно

Запомните раз и навсегда:

Нужно анализировать РК не по CTR, а по важным показателям в воронке, кликабельность, безусловно, необходима, но в оценке эффективности это определенно ложный показатель!

Вывод: перестать слушать различных гуру, кто рассказывает вам о важности CTR, сюда же включаем и CPC

Этих 2 показателей в корне недостаточно, чтобы проанализировать эффективность РК

Если вы слышите хотя бы первые наметки на эту тему, значит человек не понимает о чем говорит, это база

И еще раз база.

Отменили CTR | Главные по Рекламе на Маркетплейсах

🔥 — если делать продолжение рубрики про мифы и заблуждения во внутренней рекламе Часть 2

P.S. Часть 2 - продолжение