Отменили CTR | Система на Маркетплейсах
29.1K subscribers
914 photos
210 videos
15 files
501 links
WB и Ozon: инструменты, обновления, разборы.
Про e-commerce, продажи и бизнес на маркетплейсах.
Сотрудничество → @cancelctr_pr
Download Telegram
Первый раз в смокинге 😎

В пятницу на три дня улетел в Тюмень на день рождения моего партнера по бренду RIIF. и TellMI (скоро раскроем карты 😏)

Кто еще не видел, первые подробности о нашем проекте рассказывал в недавнем посте

За городом очень классно провели время, была большая тусовка с дресс кодом, фотки прикрепил выше

А тебя, Иван, еще раз хочу поздравить с твоим днем, с 30летием, дальше-больше! ✊🏻
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤‍🔥25🔥218🎉44👍2
🎤 Зачем строить бренд на Маркетплейсах? Выжить в 2024-2025 году, занимаясь" арбитражем" будет сложнее?

Как и обещали, записываем подкаст о том почему мы решили углубляться в историю бренда и идти в офлайн

Спасибо огромное за вашу активность под постом про открытие нашей офлайн-точки в Авиапарке, собрали уже 200+ реакций

В голосовом поделился мыслями:

— Насколько важен бренд на МП и кому 100% нужно его развивать, а кому пока рано?
— Почему мы открыли офлайн-точку в Авиапарке, когда все бегут на МП?
— Бренд vs Арбитраж: кто выиграет?
— Ключевые плюсы бренда. Что он дает?
— Надо ли вкладываться во внешнюю рекламу?
— Основные заблуждения и ошибки
— Потешить свое эго или необходимость?
— 4 ключевых поинта, без которых не построить бренд на МП
— Наш прогноз на ближайшие 3-5 лет для всех селлеров

🔥 — кто хоть раз задумывался идти в сторону своего бренда, или уже строит бренд в одежде/товарке на WB или Ozon
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥721514👍63❤‍🔥2
Как у кого дела с трафаретами? 🛍

После видоса с пошаговой инструкцией настройки рекламы появилось очень много вопросов

В особенности в последнее время, когда изменился подход к настройке рекламы

На данный момент мы активно продвигаемся через трафареты и через вывод в топ

Но по-своему)

Накидайте 😉 под постом, если нам сделать короткую выжимку с последними изменениями в алгоритмах рекламы на Ozon

И поделиться, какой стратегии мы сейчас придерживаемся на синей площадке)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
217🔥28❤‍🔥14👍61
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🔥20
Отменили CTR | Система на Маркетплейсах
Video message
Хотим усилить контент в канале — нужна ваша помощь 🫶🏻

Впереди самый важный сезон в ритейле - Q4, на этой ноте мы хотим провести небольшое исследование и кастдевы с целью максимально актуализировать ваши запросы, проблемы и боли в бизнесе на МП

Тем самым, мы повысим точность и полезность релевантным для вас контентом)

Для этого создали опросник: https://cancelctr.ru/anketa

С теми, кто качественно и подробно его заполнит — мы проведем бонусный закрытый эфир

В формате камерного диалога поотвечаем на ваши вопросы, актуализируем то, что не получается и постараемся помочь с текущими задачами в бизнесе

Запись будет только для вас, не в общем канале

Заполняйте опросник, этим вы очень поможете нам и усилите контент в канале 🔥
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍26135😍3
Новый хитрый индекс локализации на WB

Со 2 сентября стартует новый способ расчета ИЛ.

Индекс локализации (ИЛ) — это показатель, который отражает долю товаров, отгружаемых и доставляемых в границах одного федерального округа.

Напоминаем, ИЛ считается в штуках заказов.

Основные изменения:

1. Изменение логики расчета:

- Переход от общего расчета доли локализации для всех заказов к расчету для каждого артикула
- Индекс локализации теперь выражается через средневзвешенное значение КТР вместо процента локализации

2. Учет заказов-исключений:

- Новая система включает заказы-исключения вместо полного их исключения
- Заказы-исключения получают КТР равный 1

Ключевое изменение: теперь товары-исключения влияют на ИЛ.

Товары-исключения:

- Товары из РФ в другие страны, кроме Казахстана
- Сверхкрупногабаритные товары (СГТ)
- Заказы с товарами, которые принимаем только в одном федеральном округе
- Заказы в федеральных округах, где временно переполнены склады хранения (СЗФО и УФО)
- Заказы по ФБС

Товары-исключения будут тянуть коэффициент КТР вверх, что снижает шансы на получение скидок на логистику и хранение.

Что это значит?

Пример: Вы продаете диваны (СКГТ) и платья. Диваны — товар из списка исключений, и теперь они будут учитываться при расчете ИЛ, что повлияет на весь кабинет. Например, ранее вы получали скидки на платья, а теперь их может не быть.

Еще один хитрый ход ⚠️

Если доля заказов-исключений для артикула превышает 35%, то для этого артикула КТР будет равен 1,00.

Что это значит?

Пример: Вы продаете платья, и 45% заказов пришлись на Питер (СЗФО) и Урал (УФО). Значит, КТР по товару будет равен 1 (никакой скидки), так как СЗФО и УФО — федеральные округа с временно переполненными складами. Таким образом, ваше платье становится товаром-исключением, так как превысило допустимые 35% заказов в округах из списка ВБ.

Остается один открытый вопрос, на который описание новости не дает ответ.

Как ВБ будет рассчитывать ИЛ для артикула, если мы никак не можем обеспечить высокий ИЛ в СПБ и Урале из-за переполненных складов? Будет ли это учитываться ВБ в расчетах, учитывая что все не локальные заказы уже включены в общую формулу?

Есть ощущение, что список исключений от ВБ будет постоянно меняться, добавляя еще одну головную боль для мониторинга😅

Думаем поделиться своей таблицей для просчета изменений. Что скажите, актуальна такая штука?

Накидайте 😉 , если нужно — выдадим всем доступ)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
176🔥2520👍14
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🔥449😁62
Отменили CTR | Система на Маркетплейсах
Video message
Сегодня бежим полумарафон 21 км

Как пробежим расскажем результаты, цель — выбежать из 1.50 😁
🔥531210😍3👍1
Страна небоскребов и низких познаний английского. Любители кондиционеров и острой еды

В Южной Корее я был впервые. Решил устроить мини-отпуск. Сейчас для въезда в страну гражданам РФ виза не нужна. Только разрешение на въезд — K-ETA. Заполняется онлайн и стоит около 600 рублей.

Hyundai, Samsung, Kia, LG, Choco Pie — опора и гордость Южной Кореи. Эти и другие конгломераты стали не только поворотным витком в развитии и становлении страны, но и известными на весь мир компаниями.

Когда я учился в кадетском корпусе, изучение истории происходило по принципу «надо». Но в этой короткой поездке я взахлёб зачитывался историческими фактами, но уже из принципа «офигеть как интересно».

Расписывать в этом посте, почему в 1945 году полуостров был разделён на северную (советскую) и южную (американскую) части, — не буду.

Скажу одно: история — удивительная штука и классный инструмент в «умелых руках».

Корейцы — сложный народ с кучей традиций и принципов. Они почти не говорят на английском, поэтому мне не удалось замучать вопросами хоть одного коренного представителя.

Они много работают, чистоплотные и отдают огромное внимание еде — некий культ, появившийся из-за голода в послевоенное время.

Корейцы очень заботятся о своем здоровье, прячутся под зонтами от палящего солнца, а на море плавают (ходят вдоль берега, так как многие не умеют плавать) в специальных костюмах с рукавами. Едят здоровую, разнообразную пищу. Всё это в совокупности позволяет им в 65 выглядеть на 47.

Но вот одна большая загадка осталась для меня без ответа. При всем своём замороченном подходе к здоровью корейцы нереально много курят. Прям как мы много пьём в модных Surf - кофе. Курят мужчины и женщины, старики и тинейджеры.

История про кондеи

На улице средняя температура 30-35°C, при этом уровень влажности почти 90%.

Каждый магазин, даже если у него нет стен, метро, номер в отеле, такси и, в общем, любое место, куда можно подключить кондиционер — будет оснащено этой креокамерой.

Представьте, вы меньше чем за 7 минут нахождения на улице становитесь мокрыми от жары, и каждый ваш заход в места с кондиционерами превращается в бомбу замедленного действия. Потому что, видимо, никто не сказал корейцам, что 17 градусов не единственная настройка. Уже на второй день нахождения в Корее у меня был кашель и насморк.

И последнее, про что хочется рассказать — еда. Она действительно вкусная, и мы сейчас говорим не только про макдак, но и про местную кухню.

Корейцы заморачиваются с готовкой, еда — важнейший элемент жизни и культуры. В любом локал ресте тебе подадут сначала кучу тарелочек с закуской (кимчи, фасоль и прочее) БЕСПЛАТНО, даже если закажешь стакан воды.

В условном Тае мне есть нечего. Том ямы и прочие штуки — совсем не мой мир. Но в Корее я нашёл кучу вкусных мест, где мой привередливый критик получил гастрономическое удовольствие.

Южная Корея сложная, колоритная страна, где на фоне небоскребов видны красивые горы. В ней полно странных вещей, непонятных жителю РФ и СНГ. Зато, они не впаривают, не пытаются обмануть и искренне изо всех сил стараются помочь.

Однозначно вернусь ещё раз и посмотрю на всё уже с другой стороны.

И да, китайская пословица:
«Никто не возвращается из путешествий таким, каким он был раньше».

С чем у вас ассоциируется Корея?
🔥641398👍6
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Прогноз заказов по каждому ключу из рекламы

Видео выше содержит всю логику расчетов, но для тех, кто очень занят или не любит видеоформат — выжимка в тексте.

Этот метод служит лишь дополнением для оценки ключевых запросов. Он не является истиной и уж точно не заменяет Джем. Во многих категориях показатели могут не совпадать.

По состоянию на 20 августа статистика добавлений в корзину не очень корректна. В 96% случаев она не будет совпадать с данными из воронки продаж.

Мы это понимаем и просто переносим коэффициент конверсии (CR) из воронки продаж на рекламу.

Зная отношение кликов к оформленным заказам (CR) из отчёта «Воронка продаж», мы с лёгкостью можем прогнозировать количество заказов по всей рекламе и каждому ключу в отдельности, зная лишь количество кликов.

Эту информацию многие плагины предоставляют бесплатно, но теперь вы знаете и понимаете логику расчётов

P.S. Пока монтировал видос, появилась мысль сделать серию постов или видосов с пошаговой настройкой рекламы в текущих реалиях

1. Предподготовка WB/Ozon:

- ABC-анализ
- Распределение по складам
- SEO

2. Внутренняя реклама WB/Ozon:

- Как анализировать
- Как масштабировать
- Какие настройки использовать

3. Внешняя реклама:

- Таблицы
- Приложения
- Как анализировать и масштабировать

А еще и про неликвид рассказать

Что думаете? Делать?

Уже по классике, 😉 под постом если нам заморочиться и записать все пошагово в формате инструкции

Отменили CTR | Маркетплейсы
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
173🔥361010👍7😁4