А вы знали, что сегодня — день рождения логотипа Екатеринбурга? 💚

Ровно 11 лет назад официально был создан тот самый лого, который сейчас мы встречаем в городе буквально на каждом шагу: на крышках люков, на остановочных комплексах, на городских баннерах, на сувенирке... На крышке капсулы времени, заложенной в 2023 году на 300 лет Екб, тоже он.

В честь дня рождения рассказываем историю создания логотипа — одного из ключевых элементов айдентики нашего города ⬇️

Впервые отсутствие логотипа заметил дизайнер Артемий Лебедев, когда приехал в Екатеринбург и сказал: «Прекрасный город, только вот лого ему не хватает». Нарисовал зелёную букву Е, расклеил по всему городу, но... никому не понравилось :( Буква не отражала уральский дух.

Хорошо, что на этом история не закончилась.

Позже предприниматель Николай Горонович решил сделать городу подарок и устроил публичный конкурс на разработку логотипа Екатеринбурга. Это была личная инициатива, которую с радостью поддержали горожане, Администрация города к конкурсу не имела отношения до результатов.

Подготовка шла полгода: проводили большое исследование, составляли тех. задание. Гонорар за победу назначили в 300.000 рублей. Было прислано более 400 проектов, участвовали и студенты, и профессиональные дизайнеры, и дизайн-студии, включая московские и питерские.

Конкурс проводился в 3 этапа по рейтинговому принципу:

1️⃣ Работы оценивало звёздное жюри из лидеров мнений Екатеринбурга: Николай Коляда, Владимир Шахрин, Евгений Ройзман (признан в РФ иноагентом) и другие известные городские личности. Они проранжировали работы, оставив 40 проектов.

2️⃣ Оценка проф. жюри — были приглашены лучшие дизайнеры из брендинговых агентств Екб и Москвы: Пётр Пёрышкин, Игорь Гурович, Леонид Фейгин. На 2 этапе из 40 концепций осталось 4 самых сильных.

3️⃣ Народное голосование на выбор из 4 вариантов.

На всех этапах 1 место занимал проект от творческого объединения Made in Ural, и именно этот вариант в итоге стал победителем. Имя автора всё это время оставалось в секрете, вот и сейчас мы его раскрывать не будем. Скажем только, что этот человек — инициатор и куратор команды независимых дизайнеров Екатеринбурга "Дизайн-Код", и сейчас ребята продолжают развивать айдентику уральской столицы.

Сейчас у нашего логотипа статус открытой лицензии на объект авторского права — любой человек может использовать лого в личных или коммерческих целях. Поэтому он так хорошо масштабируется: через сувенирку, объекты городской среды, общественные мероприятия.

Почему этот дизайн такой успешный? Он лаконичный и очень простой в использовании: компактная форма длинного названия, конструктивистские мотивы, отражённые в тяжёлых буквах. Лого воспринимается как народный и он действительно принадлежит самому городу, без автора.

Разбивка на 3 строки создаёт возможность генерить свою айдентику самостоятельно, ведь написать
ЕКАТ
ЕРИН
БУРГ
можно в любом редакторе.

А ещё такой формат легко адаптировать под личные проекты и составлять из него каламбуры по типу ЕкатеринБУК или ЕкатеринБЁРД.

Материал подготовлен Алёной Зыряновой