На ПМЭФ, среди сессий про ИИ и культурный код, я наткнулась на один психологический термин, который сразу же захотела разобрать подробнее. Он многое объясняет в том, как мы принимаем решения и в бизнесе, и в жизни.

Есть один неприятный факт, который я для себя давно заметила, но не могла сформулировать. А теперь знаю, как он называется – эвристика доступности.

Звучит сложно, но суть проста: когда человеку нужно выбрать психолога, коуча, подрядчика или даже бизнес для сотрудничества, его мозг не сравнивает дипломы и портфолио. Он ищет в памяти того, кого уже видел. Кого вспомнил быстрее, тот и побеждает.

То есть конкуренцию выигрывает не всегда лучший эксперт, а тот, кто чаще попадался на глаза. Это обидно, но это психология. Наша память устроена так: чем больше «касаний» с человеком или брендом, тем выше шанс, что о нас вспомнят в нужный момент. Дипломы и глубокая экспертиза, конечно, важны, но без регулярного присутствия в поле зрения клиента они работают плохо.

В журнальном бизнесе я вижу это постоянно. Партнёры, которые активно участвуют в наших мероприятиях, дают комментарии, попадают в соцсети, именно их вспоминают в первую очередь, когда нужна реклама или сотрудничество. Не потому что они гениальные маркетологи (хотя и это тоже), а потому что они «засветились» в нужный момент.

Что с этим делать? Единственный способ обыграть эвристику доступности, попадать в поле зрения клиента чаще, чем конкуренты. Не агрессивно, а системно. Посты, сторис, живые встречи, публикации в журнале, кстати!) Комментарии в профессиональных чатах.

Я, например, стала реже пропадать из канала и чаще показывать, чем мы живём в редакции. Потому что знаю: когда у подписчика возникнет запрос на журнал или PR-сопровождение, он вспомнит меня. Не потому, что я лучше всех, а потому что я была здесь.

Подумайте, где вы могли бы «досветиться» для своей аудитории. Может, достаточно просто не пропадать надолго)

С вами всё нормально. И со мной все нормально.

Наткнулась сегодня на видео и не смогла пройти мимо. Там был список: работать полный день, растить эмоционально устойчивых детей, держать дом в порядке, быть опорой для всех, иметь много хобби, строить финансовое будущее, поддерживать активную социальную жизнь и быть всегда в ресурсе. И внизу:

«Нам продали идею, что это норма. Но это просто слишком много для одного человека»

Я выдохнула, когда это прочитала. Потому что узнала себя. И вас, наверное, тоже. Мы столько всего на себя тащим, а потом удивляемся, почему к вечеру нет сил. Тем временем в выходные хочется и активностями заняться, и для себя пожить, ну или просто ничего не делать, а не винить себя за то, что в выходные отдыхаешь.

Нам не говорили, что можно что-то не делать. Что можно попросить о помощи. Что не обязательно быть идеальной мамой, руководителем и подругой одновременно. Что иногда главное просто не сломаться и отнестись к себе бережно.

Убрать лишнее, сказать «нет», пересмотреть планы. Не потому что мы слабые. А потому что жи вы е.

Новая картина в редакции и не простая!

Вы, возможно, знаете эту знаменитую инсталляцию: фальшивый бутик Prada посреди пустыни в Техасе. В 2005 году художники Elmgreen & Dragset построили его как иронию над культом роскоши, потреблением и бессмысленным брендированием. Надпись «1837 MI» это расстояние до Нью-Йорка, до мира высокой моды. А после «Сплетницы» работа стала культовым постером, символом стиля, хотя изначально задумывалась как критика.

История этого арт-объекта нас очень зацепила и мы решили: почему бы не сделать свою версию? Только не про иронию, а про гордость. Так в нашей редакции появилась картина «Дом Руссель 0км».

Теперь она висит у нас прямо на входе. «Дом Руссель» как знак того, что у нас есть своё пространство, своя команда, свои смыслы. Мы взяли форму, которая когда-то критиковала бренды, и наполнили её своим содержанием. Мы вдохновлялись Prada Marfa, но создали нечто совсем своё.
Как говорят: кради как художник!)

18 июня ассоциация «Женщины бизнеса» привозит в Самару Марину Ким. Депутат Госдумы, первый заместитель председателя комитета по информполитике, журналист, многодетная мама. Формат: живой диалог.

Поговорим о том, как сегодня совмещать предпринимательство и семью, о реальных мерах поддержки для мам-предпринимательниц и об инициативе «Мамин ОКВЭД» специальном льготном налоговом режиме для женщин с детьми. Ждем всех, кому небезразлично женское предпринимательство и живой контакт с тем, кто принимает решения.

Количество мест ограничено. Кто придет, отправьте + в комментариях❤️

В такое время особенно важно открыто говорить о проблемах, успехах, обмениваться опытом и чувствовать опору.