Пятница, как всегда....
Настрой под конец дня такой)

Суббота. Рефлексирую над интересным

На днях наткнулась на статью в Dazed с очень точным, на мой взгляд, заголовком: «Nobody wants to be famous anymore» (Ниĸто больше не хочет быть
знаменитым) И эта мысль меня по-настоящему зацепила. В статье приводят красноречивые данные опроса YouGov: сегодня только 9% поколения Z хотят быть знаменитыми, 5% мечтают стать инфлюенсерами, а 79% открыто заявляют, что предпочли бы частную жизнь.

В чем же причина такой разительной перемены по сравнению с нулевыми, когда люди стояли в очередях ради шанса попасть в реалити-шоу? Мне кажется, ответ прост: поколение Z увидело обратную сторону медали. Они выросли в эпоху, когда каждый может стать «знаменитым на 15 минут», и поэтому слава перестала быть чем-то исключительным. Социальные сети разрушили старую иллюзию и теперь мы все видим, как «звезд жуют и выплевывают». Немного грубый пример, зато какой точный. Молодые люди стали прагматичнее: зачем мечтать о жизни «под микроскопом», если можно построить карьеру в тишине и покое? Их девиз сейчас: приватность и психологическая безопасность дороже гипотетических миллионов лайков.

Самое забавное, что и сам социальный контракт, по мнению экспертов, больше не работает. Времена, когда победа на шоу означала дом у моря и «Рендж Ровер», канули в лету. Теперь призовые едва хватает на оплату счетов, а путь инфлюенсера требует колоссальных вложений нервов, времени и денег на качественный контент.

Знаете, читая это, я проводила параллели со своей собственной карьерой. Да, я главный редактор, но я никогда не стремилась быть «настолько медийным лицом» в классическом понимании. Для меня всегда было важно создавать качественный продукт, но сохранять при этом определенную границу между публичным и личным. И эта тенденция только подтверждает: наступает время «тихой роскоши» в самом широком смысле. Время, когда ценятся не количество подписчиков и шумная слава, а реальные дела, надежная репутация, глубокие мысли и «тихая сила» своего маленького, но устойчивого круга. Я чувствую этот запрос каждый день, общаясь с нашими партнерами и героями, и рада, что мы движемся в одном направлении с новым поколением.

А как вы относитесь к этой идее?

Три честных вывода о маркетинге сегодня

Последнее время много общаюсь с коллегами, наблюдаю за рынком и ловлю себя на нескольких мыслях. Делюсь, без прикрас.

1. Сложно сейчас всем. И большому бизнесу, и маленькому. Нет никого за столом переговоров, кто бы сказал: «У нас всё легко и просто». Это честно, и это помогает не чувствовать себя одинокой во всем этом.

2. Подход к инструментам меняется. Никакие секретные базы знаний и нейросети не дадут волшебного ответа. А вот живое общение с теми, кто в теме, и тестирование своих гипотез очень помогают. Встречаться, спорить, обмениваться опытом, как например в нашем сообществе «Женщины бизнеса», из таких разговоров вырастают новые идеи. Даже если просто обсуждаешь, почему упали охваты в той или иной соц сети или как сейчас тяжело на рынке труда. Плавно переходим к последнему пункту.

3. На рынке нужны люди со стратегическим взглядом и готовностью адаптироваться. Те, кто умеет делать руками, перестраиваться, разбираться в новом, а не только согласовывать процессы. И это, наверное, главное.

Как вам такие выводы? Добавили бы что-то сюда?

На ПМЭФ, среди сессий про ИИ и культурный код, я наткнулась на один психологический термин, который сразу же захотела разобрать подробнее. Он многое объясняет в том, как мы принимаем решения и в бизнесе, и в жизни.

Есть один неприятный факт, который я для себя давно заметила, но не могла сформулировать. А теперь знаю, как он называется – эвристика доступности.

Звучит сложно, но суть проста: когда человеку нужно выбрать психолога, коуча, подрядчика или даже бизнес для сотрудничества, его мозг не сравнивает дипломы и портфолио. Он ищет в памяти того, кого уже видел. Кого вспомнил быстрее, тот и побеждает.

То есть конкуренцию выигрывает не всегда лучший эксперт, а тот, кто чаще попадался на глаза. Это обидно, но это психология. Наша память устроена так: чем больше «касаний» с человеком или брендом, тем выше шанс, что о нас вспомнят в нужный момент. Дипломы и глубокая экспертиза, конечно, важны, но без регулярного присутствия в поле зрения клиента они работают плохо.

В журнальном бизнесе я вижу это постоянно. Партнёры, которые активно участвуют в наших мероприятиях, дают комментарии, попадают в соцсети, именно их вспоминают в первую очередь, когда нужна реклама или сотрудничество. Не потому что они гениальные маркетологи (хотя и это тоже), а потому что они «засветились» в нужный момент.

Что с этим делать? Единственный способ обыграть эвристику доступности, попадать в поле зрения клиента чаще, чем конкуренты. Не агрессивно, а системно. Посты, сторис, живые встречи, публикации в журнале, кстати!) Комментарии в профессиональных чатах.

Я, например, стала реже пропадать из канала и чаще показывать, чем мы живём в редакции. Потому что знаю: когда у подписчика возникнет запрос на журнал или PR-сопровождение, он вспомнит меня. Не потому, что я лучше всех, а потому что я была здесь.

Подумайте, где вы могли бы «досветиться» для своей аудитории. Может, достаточно просто не пропадать надолго)

С вами всё нормально. И со мной все нормально.

Наткнулась сегодня на видео и не смогла пройти мимо. Там был список: работать полный день, растить эмоционально устойчивых детей, держать дом в порядке, быть опорой для всех, иметь много хобби, строить финансовое будущее, поддерживать активную социальную жизнь и быть всегда в ресурсе. И внизу:

«Нам продали идею, что это норма. Но это просто слишком много для одного человека»

Я выдохнула, когда это прочитала. Потому что узнала себя. И вас, наверное, тоже. Мы столько всего на себя тащим, а потом удивляемся, почему к вечеру нет сил. Тем временем в выходные хочется и активностями заняться, и для себя пожить, ну или просто ничего не делать, а не винить себя за то, что в выходные отдыхаешь.

Нам не говорили, что можно что-то не делать. Что можно попросить о помощи. Что не обязательно быть идеальной мамой, руководителем и подругой одновременно. Что иногда главное просто не сломаться и отнестись к себе бережно.

Убрать лишнее, сказать «нет», пересмотреть планы. Не потому что мы слабые. А потому что жи вы е.