Пятница, как всегда....
Настрой под конец дня такой)

Суббота. Рефлексирую над интересным

На днях наткнулась на статью в Dazed с очень точным, на мой взгляд, заголовком: «Nobody wants to be famous anymore» (Ниĸто больше не хочет быть
знаменитым) И эта мысль меня по-настоящему зацепила. В статье приводят красноречивые данные опроса YouGov: сегодня только 9% поколения Z хотят быть знаменитыми, 5% мечтают стать инфлюенсерами, а 79% открыто заявляют, что предпочли бы частную жизнь.

В чем же причина такой разительной перемены по сравнению с нулевыми, когда люди стояли в очередях ради шанса попасть в реалити-шоу? Мне кажется, ответ прост: поколение Z увидело обратную сторону медали. Они выросли в эпоху, когда каждый может стать «знаменитым на 15 минут», и поэтому слава перестала быть чем-то исключительным. Социальные сети разрушили старую иллюзию и теперь мы все видим, как «звезд жуют и выплевывают». Немного грубый пример, зато какой точный. Молодые люди стали прагматичнее: зачем мечтать о жизни «под микроскопом», если можно построить карьеру в тишине и покое? Их девиз сейчас: приватность и психологическая безопасность дороже гипотетических миллионов лайков.

Самое забавное, что и сам социальный контракт, по мнению экспертов, больше не работает. Времена, когда победа на шоу означала дом у моря и «Рендж Ровер», канули в лету. Теперь призовые едва хватает на оплату счетов, а путь инфлюенсера требует колоссальных вложений нервов, времени и денег на качественный контент.

Знаете, читая это, я проводила параллели со своей собственной карьерой. Да, я главный редактор, но я никогда не стремилась быть «настолько медийным лицом» в классическом понимании. Для меня всегда было важно создавать качественный продукт, но сохранять при этом определенную границу между публичным и личным. И эта тенденция только подтверждает: наступает время «тихой роскоши» в самом широком смысле. Время, когда ценятся не количество подписчиков и шумная слава, а реальные дела, надежная репутация, глубокие мысли и «тихая сила» своего маленького, но устойчивого круга. Я чувствую этот запрос каждый день, общаясь с нашими партнерами и героями, и рада, что мы движемся в одном направлении с новым поколением.

А как вы относитесь к этой идее?

Три честных вывода о маркетинге сегодня

Последнее время много общаюсь с коллегами, наблюдаю за рынком и ловлю себя на нескольких мыслях. Делюсь, без прикрас.

1. Сложно сейчас всем. И большому бизнесу, и маленькому. Нет никого за столом переговоров, кто бы сказал: «У нас всё легко и просто». Это честно, и это помогает не чувствовать себя одинокой во всем этом.

2. Подход к инструментам меняется. Никакие секретные базы знаний и нейросети не дадут волшебного ответа. А вот живое общение с теми, кто в теме, и тестирование своих гипотез очень помогают. Встречаться, спорить, обмениваться опытом, как например в нашем сообществе «Женщины бизнеса», из таких разговоров вырастают новые идеи. Даже если просто обсуждаешь, почему упали охваты в той или иной соц сети или как сейчас тяжело на рынке труда. Плавно переходим к последнему пункту.

3. На рынке нужны люди со стратегическим взглядом и готовностью адаптироваться. Те, кто умеет делать руками, перестраиваться, разбираться в новом, а не только согласовывать процессы. И это, наверное, главное.

Как вам такие выводы? Добавили бы что-то сюда?