Знакомо? Когда хотела просто поносить брекеты пару лет, а получила 1000 составляющих)

Большая стратегия: как мы с Ксенией решили пересобрать бизнес // #новости_редакции

У нас недавно прошла мощная стратегическая сессия с Ксенией Медведевой. Почти три часа и моя голова перевернулась. Потому что мы чётко поняли: журнал в том виде, в котором он был, больше не работает как единственная история. Нам нужно расти, и расти серьёзно.

Самое главное, что мы вынесли: перестать продавать «рекламу». Люди приходят не за журналом. Они приходят, чтобы о них начали говорить, чтобы выглядеть дороже, чтобы им доверяли, чтобы попасть в нужный круг, чтобы росли продажи. И мы теперь строим пакеты вокруг этого.

Что получилось?

Вот три уровня, три пакета для разных задач и разного масштаба.

Пакет START для тех, кто хочет заявить о себе. Новые бренды, локальные бизнесы, эксперты. Публикация в журнале, фотосъёмка, соцсети, PR-текст, базовое сопровождение. Результат: первые касания, доверие, узнаваемость в городе.

Пакет BUSINESS для компаний, которые хотят выйти на новый уровень. Разворот в журнале, Reels, PR-публикации, рекламная стратегия, участие в наших мероприятиях, наружка, digital. Плюс работа над позиционированием и личным брендом руководителя. Результат: рост узнаваемости, усиление репутации, поток клиентов.

Пакет SIGNATURE / VIP для тех, кто хочет стать заметным игроком рынка. Персональная PR-стратегия, обложка, радио и ТВ, организация мероприятий, съёмки, продвижение собственника как публичной личности. То есть комплексное медийное сопровождение. Результат: масштабная узнаваемость, личный бренд, статус, выход в новую аудиторию.

Мы поняли, что должны мыслить не как журнал, а как медиа-экосистема влияния. Это значит, что у нас появляется куча точек входа для клиента: клуб предпринимателей, закрытые ужины, премии, бизнес-завтраки, рейтинги, fashion-ивенты. И тогда продажи становятся эмоциональными: человек покупает не публикацию, а ощущение «я вхожу в круг заметных людей города».

Теперь у нас два направления: PR и узнаваемость (для тех, кто хочет стать заметным) и продающее продвижение (наружка, радио, ТВ, digital, Reels, интеграции). Всё это уже некое агентство влияния. Я очень горжусь тем, что мы с командой пришли к этому. Да, это большая перестройка. Но именно такие решения и выводят на новый уровень. Скоро расскажу, как внедряем.