Разбивка по демографии заявок на Лондонский марафон 2027 преподнесла и другой сюрприз.

По данным организаторов самая большая группа среди британцев (а они подали 77% от всех 1,3 млн заявок на участие) — женщины 20–29 лет. Они обошли все остальные демографические группы, включая мужские.

Общее соотношение почти паритетное: 49,92% мужчин и 49,50% женщин.

Рискну и скажу, что для индустрии это важный сигнал: беговая аудитория молодеет и феминизируется. Молодые женщины — уже не «растущий сегмент», а одна из главных движущих сил спроса на массовый бег.

Бренды, которые до сих пор строят беговые кампании вокруг образа мужчины-марафонца — пересматривайте стратегию 😉

Gatorade делает ставку на женщин?

Бренд Gatorade запустил «Body of Science» — многолетнюю научную программу по изучению гидратации женщин на разных этапах жизни.

По их данным только 6% мировых спортивно-научного исследований посвящено исключительно женщинам. Десятилетиями наука исходила из того, что женская физиология зеркалит мужскую.

Исследования будет вести Gatorade Sports Science Institute — научное подразделение бренда с сорокалетней экспертизой. В фокусе — потребности женщин на разных жизненных этапах: менструальный цикл, беременность, перименопауза. 500 женщин уже приняли участие в первых исследованиях.

Первым амбассадором программы стала Винус Уильямс.

Вспомним демографию Лондонского марафона — женщины 20–29 лет стали самой большой группой заявителей. Женская аудитория в спорте не просто растёт — она становится драйвером рынка, поэтому, делая ставку на эту целевую аудиторию, бренд может значительно увеличить свои бизнес-показатели.

Побывала на выставке «Сила регионов. Женщины, которые ведут за собой»

Это одна из тех выставок, после которых думаешь не об искусстве, а о людях и их пути.

Перед нами не просто чемпионки и титулованные спортсменки. Это женщины, которые смогли пройти через один из самых сложных этапов в жизни спортсмена — завершение карьеры.
Они нашли себя в бизнесе, образовании, общественной деятельности и продолжают создавать ценность для своих регионов и страны.

Мне особенно близка главная идея проекта: спорт не заканчивается вместе с последним стартом. Он остается внутри человека — в характере, дисциплине, ответственности, умении преодолевать трудности и двигаться вперед.

Очень важно, что этот проект реализует фонд «Дополнительное время» , который помогает спортсменам после завершения карьеры находить новые возможности для развития.

Спасибо Олесе Серегиной и всей команде проекта за честный разговор о женщинах, которые продолжают побеждать и после ухода из большого спорта.

Лучшая ❤️❤️❤️

Давно у нас не было постов, пора это исправлять. Врываемся сразу с темой, которая последние несколько дней активно обсуждается в футбольном сообществе.

Разобраться в ней нам поможет Мария Кирсанова — эксперт по маркетингу и коммуникациям в спортивной индустрии.

Вместе поговорим о том, почему сегодня влияние на футбол определяется не только тем, что происходит на поле, но и людьми, которые формируют его образ, развивают бренды, выстраивают коммуникации и принимают стратегические решения.


Самые влиятельные женщины российского футбола

Последние несколько дней футбольное сообщество активно обсуждает конфликт между блогером Надеждой Стрелец и директором по коммуникациям ПФК ЦСКА Кириллом Брейдо. После комментариев Стрелец о Чемпионате мира представитель клуба предложил ей «оставить футбол в покое». Одни увидели в этом проявление сексизма, другие — реакцию на непрофессиональные, по их мнению, комментарии о мундиале со стороны Надежды.

Мы не будем разбираться, кто прав, а кто виноват. Но эта история вновь подняла важный вопрос: кто сегодня формирует российский футбол?

И если на поле пока доминируют мужчины, то за его пределами все больше женщин принимают решения, влияющие на развитие клубов, соревнований, маркетинга и всей футбольной индустрии.

Елена Илюхина

Председатель совета директоров ФК «Зенит» и топ-менеджер «Газпрома». В 2021–2024 годах входила в исполком Российского футбольного союза, ранее работала в Федерации футбола Санкт-Петербурга.

Именно совет директоров определяет стратегию развития клуба, поэтому влияние Елены Анатольевны выходит далеко за рамки административной работы. При этом она регулярно посещает не только матчи основной команды «Зенита», но и игры женского состава, уделяя немало внимания развитию женского футбола.

Ирина Посиренина

Заместитель генерального секретаря Российского футбольного союза — один из ключевых руководителей, отвечающих за организацию российских футбольных соревнований. В спорте Ирина Валерьевна более двадцати лет. Работала в Москомспорте, принимала участие в организации финала Лиги чемпионов УЕФА 2008 года в Москве, а во время Чемпионата мира FIFA 2018 отвечала за взаимодействие с городами-организаторами. Сегодня под ее руководством организуются матчи сборной и реализуется значительная часть крупнейших футбольных проектов страны.

Эрика Сурикова

Заместитель генерального секретаря РФС по маркетингу и коммуникациям.
Именно это направление во многом определяет коммерческое будущее российского футбола. Эрика Валерьевна отвечает за маркетинговые и телевизионные права РФС, работу со спонсорами, привлечение новых партнеров, развитие коммерческих проектов и продвижение футбола.
До перехода в РФС работала в компании «Телеспорт», где занималась коммерциализацией крупнейших международных соревнований, включая Олимпийские игры и чемпионаты мира по хоккею.

Полина Юмашева

Вице-президент Российского футбольного союза и председатель Комитета женского футбола. Уже несколько лет Полина Юмашева занимается развитием женского футбола в России. При ее участии продолжает развиваться женская Суперлига, появляются новые проекты и инициативы, направленные на популяризацию женского футбола. Интересно, что сама Полина Валентиновна активно занимается спортом: в юности профессионально играла в теннис, а сейчас увлекается паделом и даже выступала за сборную России в товарищеских матчах против сборной Сербии.

Конечно, этот список нельзя назвать исчерпывающим. В российском футболе сегодня работает множество женщин: в клубах, лигах, федерациях, маркетинге, медиа и организации соревнований. И хотя их работа не всегда видна, именно они во многом определяют, каким будет футбол за пределами 90 минут матча.