Иногда смотришь на игру Мирры Андреевой и внутри всё сжимается!

От того, сколько в ней живого, как она вытаскивает розыгрыши, как злится, улыбается, борется с собой.

В этом и есть сила женского спорта. Здесь эмоции не прячут. Их проживают до конца, и ты проживаешь вместе с ними.

Вчера Мирре исполнилось 19
И знаете, какой подарок она хочет?
Просто красивые туфли на каблуке!

Чемпионка на корте и всё та же девчонка вне его 💔

Ну всё, я спокойна за Мирру ❤️

Стояла на финише казанского марафона и плакала вместе с Луизой

Какая же она умница - сколько сил, труда и терпения вложено в этот результат! Восхищаюсь ею от всей души.

Луиза Лега - 2:26:07
Самая быстрая среди россиянок выводит марафонский бег России на новый уровень!

Умница! Сегодня твой день, мои слёзы счастья — в твою честь ❤️

Разбивка по демографии заявок на Лондонский марафон 2027 преподнесла и другой сюрприз.

По данным организаторов самая большая группа среди британцев (а они подали 77% от всех 1,3 млн заявок на участие) — женщины 20–29 лет. Они обошли все остальные демографические группы, включая мужские.

Общее соотношение почти паритетное: 49,92% мужчин и 49,50% женщин.

Рискну и скажу, что для индустрии это важный сигнал: беговая аудитория молодеет и феминизируется. Молодые женщины — уже не «растущий сегмент», а одна из главных движущих сил спроса на массовый бег.

Бренды, которые до сих пор строят беговые кампании вокруг образа мужчины-марафонца — пересматривайте стратегию 😉

Gatorade делает ставку на женщин?

Бренд Gatorade запустил «Body of Science» — многолетнюю научную программу по изучению гидратации женщин на разных этапах жизни.

По их данным только 6% мировых спортивно-научного исследований посвящено исключительно женщинам. Десятилетиями наука исходила из того, что женская физиология зеркалит мужскую.

Исследования будет вести Gatorade Sports Science Institute — научное подразделение бренда с сорокалетней экспертизой. В фокусе — потребности женщин на разных жизненных этапах: менструальный цикл, беременность, перименопауза. 500 женщин уже приняли участие в первых исследованиях.

Первым амбассадором программы стала Винус Уильямс.

Вспомним демографию Лондонского марафона — женщины 20–29 лет стали самой большой группой заявителей. Женская аудитория в спорте не просто растёт — она становится драйвером рынка, поэтому, делая ставку на эту целевую аудиторию, бренд может значительно увеличить свои бизнес-показатели.

Побывала на выставке «Сила регионов. Женщины, которые ведут за собой»

Это одна из тех выставок, после которых думаешь не об искусстве, а о людях и их пути.

Перед нами не просто чемпионки и титулованные спортсменки. Это женщины, которые смогли пройти через один из самых сложных этапов в жизни спортсмена — завершение карьеры.
Они нашли себя в бизнесе, образовании, общественной деятельности и продолжают создавать ценность для своих регионов и страны.

Мне особенно близка главная идея проекта: спорт не заканчивается вместе с последним стартом. Он остается внутри человека — в характере, дисциплине, ответственности, умении преодолевать трудности и двигаться вперед.

Очень важно, что этот проект реализует фонд «Дополнительное время» , который помогает спортсменам после завершения карьеры находить новые возможности для развития.

Спасибо Олесе Серегиной и всей команде проекта за честный разговор о женщинах, которые продолжают побеждать и после ухода из большого спорта.