Женский спорт — новый мировой рынок

Наши подписчики уже давно понимают, что женский спорт — это уже не «про равенство» или социальную повесточку. Это один из самых быстрорастущих сегментов спортивной экономики.

Тут циферки из индустрии:
(Да они мировые, но, что имеем)

📈 $3 млрд — прогнозируемая выручка элитного женского спорта в 2026 году
📈 +340% за 4 года (по сравнению с 2022-м)
📈 в 3 раза быстрее — так женский спорт в США обгоняет мужской по темпам роста рынка
📈 46 млрд минут просмотра женского спорта только в США за 2025 год (больше 2 часов на человека)

Скоро это и нашей реальностью станет. Не успеем и моргнуть )

Едем дальше )

Давайте разбираться в причинах нашего "бума", чтобы применять это на своей практике!

Девочки, мы — это новый большой рынок, который растёт быстрее многих старых направлений именно потому, что сразу строится на современных медийных и технологических принципах.

Соцсети
Тиктоки, рилсы, шортсы и вот это всё — точно идеальная среда для женского спорта. Он отлично упаковывается в истории, эмоции и личные нарративы. Помним — путь болельщика всё чаще начинается с вирусного ролика.

Мы сами самостоятельные медиаплатформы — именно это и привлекает бренды и спонсоров. Так что будьте активными в соцсетях, это просто база!

Digital-first модели с рождения
Сейчас мы видим, что женские клубы и лиги сейчас строятся с нуля — и сразу по правилам цифрового мира: персонализация, хайлайты, data-инфраструктура.
Например, женский баскетбольный клуб "Союз 12" сразу создавался как медийный бренд с digital-комьюнити.

Стриминги
Женским лигам всё еще практически невозможно прорваться на ТВ. Сначала нужно доказать спрос! Но как его сформировать, если про тебя не хотят говорить?

Пора нам выходить на ОККО и Кинопоиск, создадим раздел - женский спорт. А то тут Scripps уже запускает отдельный канал под это!

Для России это окно возможностей. Наши спортсменки, лиги и клубы могут использовать те же инструменты: цифровую дистрибуцию, соцсети, прямые контакты с аудиторией. Вопрос не в том, будет ли этот бум у нас, а в том, как быстро мы в него включимся.

💋 Ну и вопрос в конце, давайте уже пообщаемся, ну правда )
Какдумаете, что сегодня важнее для роста женского спорта в России: телетрансляции или работа в соцсетях?

Да девчонки, пора бы уже заняться этим вплотную!

Кстати, мы уже готовим еще один проект, но об этом расскажу чуть позже 🫢

Вот мне обидно, что до сих пор назначения девушек тренерами и кем-то ещё в спортивной индустрии в СМИ описывают как «исторический прорыв».

Но это случилось: берлинский футбольный «Унион» официально назначил Мари-Луизу Эту исполняющей обязанности главного тренера мужской команды.

Она – первая женщина-главный тренер в истории Бундеслиги и всех топ-5 европейских лиг. Молодец, это точно заслуженное назначение!

Она профессиональная игрок в прошлом, тренер с лицензией PRO. В «Унионе» она уже была первой женщиной-ассистентом в истории лиги, тренировала юношей, замещала дисквалифицированного главного тренера. Клуб доверил ей спасать команду от вылета – настолько верят в её компетенции.

Естественно, как и ожидалось, начались комментарии вроде: «Игроки не будут слушать женщину», «Тренер-мужчина потеряет лицо, если ей проиграет». А вот клуб – красавчики, ответили так, как должен отвечать каждый уважающий себя спортивный институт.

«При всём уважении, это сексизм», – заявил «Унион». Директор клуба назвал нападки «позором» и пообещал 100% поддержку Эте всегда.

Странно: назначение женщины директором никого сегодня не смущает, а назначение спортивным тренером – это сразу шок и мегановость. Я вообще не вижу разницы!

Я опять к вам с вопросом, чтобы вы откликнулись комментариями ))

Как думаете? Почему у нас все главные тренеры футбольных клубов – мужчины? Это вопрос в квалификации девушек или всё ещё сильны эти гендерные шаблоны?

Женский футбол: где-то это уже большой бизнес, а где-то - просто витрина.

В США клубы стоят сотни миллионов. Например, «Анхель Сити» — 340млн,
«Канзас‑Сити»—340млн. За год, цена капитализации клубов выросла примерно на 50%.

Кстати, спасибо @forbessportrussia за то, что так много пишут про женский спорт!

У нас, как я поняла, женские клубы пока не воспринимаются как активы. Живём по классике, за счёт крупных инвесторов. До настоящего бизнеса далеко.

Посещаемость тоже разная. Рекорд в России - 18 700 зрителей (финал Кубка, ЦСКА и Зенит). В Европе на турнирах стабильно собирают по 20 000+.

Пока у нас женский клуб, это просто статья расходов 🙁

Вопрос: что нужно сделать, чтобы это поменялось? У меня же есть читательницы из футбольной индустрии! Можете поделиться соображениями?

Мне интересно: что нужно сделать, чтобы увеличить фанбазу женских клубов? Может, кто-то видел исследования — какой портрет у болельщиков женского футбола (или даже не футбола)? Кто эти люди, что ими движет?

Как подтолкнуть потенциальных фанатов к знакомству с командами?

Вот такие вопросы меня волнуют. Если есть инсайды — буду рада ❤️

Иногда смотришь на игру Мирры Андреевой и внутри всё сжимается!

От того, сколько в ней живого, как она вытаскивает розыгрыши, как злится, улыбается, борется с собой.

В этом и есть сила женского спорта. Здесь эмоции не прячут. Их проживают до конца, и ты проживаешь вместе с ними.

Вчера Мирре исполнилось 19
И знаете, какой подарок она хочет?
Просто красивые туфли на каблуке!

Чемпионка на корте и всё та же девчонка вне его 💔

Ну всё, я спокойна за Мирру ❤️

Стояла на финише казанского марафона и плакала вместе с Луизой

Какая же она умница - сколько сил, труда и терпения вложено в этот результат! Восхищаюсь ею от всей души.

Луиза Лега - 2:26:07
Самая быстрая среди россиянок выводит марафонский бег России на новый уровень!

Умница! Сегодня твой день, мои слёзы счастья — в твою честь ❤️

Разбивка по демографии заявок на Лондонский марафон 2027 преподнесла и другой сюрприз.

По данным организаторов самая большая группа среди британцев (а они подали 77% от всех 1,3 млн заявок на участие) — женщины 20–29 лет. Они обошли все остальные демографические группы, включая мужские.

Общее соотношение почти паритетное: 49,92% мужчин и 49,50% женщин.

Рискну и скажу, что для индустрии это важный сигнал: беговая аудитория молодеет и феминизируется. Молодые женщины — уже не «растущий сегмент», а одна из главных движущих сил спроса на массовый бег.

Бренды, которые до сих пор строят беговые кампании вокруг образа мужчины-марафонца — пересматривайте стратегию 😉

Gatorade делает ставку на женщин?

Бренд Gatorade запустил «Body of Science» — многолетнюю научную программу по изучению гидратации женщин на разных этапах жизни.

По их данным только 6% мировых спортивно-научного исследований посвящено исключительно женщинам. Десятилетиями наука исходила из того, что женская физиология зеркалит мужскую.

Исследования будет вести Gatorade Sports Science Institute — научное подразделение бренда с сорокалетней экспертизой. В фокусе — потребности женщин на разных жизненных этапах: менструальный цикл, беременность, перименопауза. 500 женщин уже приняли участие в первых исследованиях.

Первым амбассадором программы стала Винус Уильямс.

Вспомним демографию Лондонского марафона — женщины 20–29 лет стали самой большой группой заявителей. Женская аудитория в спорте не просто растёт — она становится драйвером рынка, поэтому, делая ставку на эту целевую аудиторию, бренд может значительно увеличить свои бизнес-показатели.