Ютта Лердам взяла золото Олимпиады и сделала это так, что разговоров вокруг стало больше, чем обычно бывает даже после олимпийского финала. Её годами хейтили за образ инстадивы, за «слишком глянцевую» жизнь, за бизнес-джет в Милан, за статус королевы соцсетей и за то, что она не просто спортсменка, а ещё и невеста Джейка Пола. Всё это пытались подать как помеху большому спорту.

Но спорт расставил всё по местам. На голландском отборе Ютта падала и могла вообще не попасть на свою коронную дистанцию. В Милане она вышла в последней паре уже после того, как Фемке Кок обновила олимпийский рекорд, и казалось, что золото уже ускользнуло. Ютта обыграла и действующую чемпионку мира Такаги, и саму Кок.

Трибуны в экстазе, Джейк Пол рыдает от счастья, Нидерланды получают свою компенсацию за старые обиды. А мы видим простую вещь. Можно быть яркой, публичной, успешной вне спорта и всё равно выходить на лёд и делать своё дело лучше всех. Ютта Лердам стала олимпийской чемпионкой не вопреки образу, а вместе с ним. И это крутой сигнал для всего женского спорта.

Каждая третья женщина в России на первом свидании делает вид, что интересуется спортом. Так ответили 36% участниц опроса.

Не потому, что хотим обмануть. Просто спорт до сих пор часто считается «мужской территорией», и разговор о матчах иногда выглядит как способ быстрее найти общий язык.

При этом, большинство женщин нормально относятся к тому, что партнер смотрит спорт, а многие готовы смотреть вместе. Особенно если это не превращается в многочасовой марафон с криками у телевизора.

Прикольно, что со временем 42% начинают болеть за любимую команду партнера. Но половина всё равно остаётся равнодушной к его клубу.

Просто девочкам не нужно притворяться, что им нравится спорт. Нам просто нужно больше спорта, где мы — не зрители из вежливости, а полноценные участницы и героини игры. 🏃‍♀️💪

Переломный момент в профессиональном спорте

История Джессика Кэмпбелл — это не просто личный успех, а настоящий сдвиг в индустрии. Она стала первой женщиной-тренером в истории НХЛ, войдя в тренерский штаб Seattle Kraken.
ками

📌 Интересные факты:
• До НХЛ Кэмпбелл работала с игроками AHL и индивидуально развивала навыки хоккеистов, включая звёзд лиги
• Она — бывшая профессиональная хоккеистка и выступала за сборную Канады
• В 2022 году стала первой женщиной-тренером на Матче всех звёзд AHL

Её назначение — часть глобального тренда: за последние 10 лет число женщин в тренерских и управленческих ролях в спорте выросло более чем на 30%.

Это тот самый момент, когда спорт перестаёт быть про «мужское» или «женское» и становится про компетенции.

Сегодня стартует Бостонский марафон.
И у него есть круглая дата — 60 лет подвигу Бобби Гибб.

Тогда, в 1966 году, женщинам не разрешали бегать марафоны. Только подумать, еще 60 лет назад, это реально было ЗАПРЕЩЕНО!

И вот, Бобби тайно пробралась на трассу, спрятавшись в кустах, ведь единственный способ пробежать Бостонский марафон — нарушить правила и пробраться туда зайцем.

Всего 60 лет назад женский спорт существовал подпольно, а теперь посмотрите, что происходит. Женские турниры собирают стадионы. Рекорды падают один за другим. Юные теннисистки, футболистки, легкоатлетки становятся кумирами миллионов.

Мы уверены: совсем скоро женский спорт перестанет быть «добавлением» к мужскому. Он станет самостоятельным рынком — с полными трибунами, большими деньгами и своей историей.

Вы просто посмотрите, какая она красотка — я не могу!

Женский спорт — новый мировой рынок

Наши подписчики уже давно понимают, что женский спорт — это уже не «про равенство» или социальную повесточку. Это один из самых быстрорастущих сегментов спортивной экономики.

Тут циферки из индустрии:
(Да они мировые, но, что имеем)

📈 $3 млрд — прогнозируемая выручка элитного женского спорта в 2026 году
📈 +340% за 4 года (по сравнению с 2022-м)
📈 в 3 раза быстрее — так женский спорт в США обгоняет мужской по темпам роста рынка
📈 46 млрд минут просмотра женского спорта только в США за 2025 год (больше 2 часов на человека)

Скоро это и нашей реальностью станет. Не успеем и моргнуть )

Едем дальше )

Давайте разбираться в причинах нашего "бума", чтобы применять это на своей практике!

Девочки, мы — это новый большой рынок, который растёт быстрее многих старых направлений именно потому, что сразу строится на современных медийных и технологических принципах.

Соцсети
Тиктоки, рилсы, шортсы и вот это всё — точно идеальная среда для женского спорта. Он отлично упаковывается в истории, эмоции и личные нарративы. Помним — путь болельщика всё чаще начинается с вирусного ролика.

Мы сами самостоятельные медиаплатформы — именно это и привлекает бренды и спонсоров. Так что будьте активными в соцсетях, это просто база!

Digital-first модели с рождения
Сейчас мы видим, что женские клубы и лиги сейчас строятся с нуля — и сразу по правилам цифрового мира: персонализация, хайлайты, data-инфраструктура.
Например, женский баскетбольный клуб "Союз 12" сразу создавался как медийный бренд с digital-комьюнити.

Стриминги
Женским лигам всё еще практически невозможно прорваться на ТВ. Сначала нужно доказать спрос! Но как его сформировать, если про тебя не хотят говорить?

Пора нам выходить на ОККО и Кинопоиск, создадим раздел - женский спорт. А то тут Scripps уже запускает отдельный канал под это!

Для России это окно возможностей. Наши спортсменки, лиги и клубы могут использовать те же инструменты: цифровую дистрибуцию, соцсети, прямые контакты с аудиторией. Вопрос не в том, будет ли этот бум у нас, а в том, как быстро мы в него включимся.

💋 Ну и вопрос в конце, давайте уже пообщаемся, ну правда )
Какдумаете, что сегодня важнее для роста женского спорта в России: телетрансляции или работа в соцсетях?

Да девчонки, пора бы уже заняться этим вплотную!

Кстати, мы уже готовим еще один проект, но об этом расскажу чуть позже 🫢

Вот мне обидно, что до сих пор назначения девушек тренерами и кем-то ещё в спортивной индустрии в СМИ описывают как «исторический прорыв».

Но это случилось: берлинский футбольный «Унион» официально назначил Мари-Луизу Эту исполняющей обязанности главного тренера мужской команды.

Она – первая женщина-главный тренер в истории Бундеслиги и всех топ-5 европейских лиг. Молодец, это точно заслуженное назначение!

Она профессиональная игрок в прошлом, тренер с лицензией PRO. В «Унионе» она уже была первой женщиной-ассистентом в истории лиги, тренировала юношей, замещала дисквалифицированного главного тренера. Клуб доверил ей спасать команду от вылета – настолько верят в её компетенции.

Естественно, как и ожидалось, начались комментарии вроде: «Игроки не будут слушать женщину», «Тренер-мужчина потеряет лицо, если ей проиграет». А вот клуб – красавчики, ответили так, как должен отвечать каждый уважающий себя спортивный институт.

«При всём уважении, это сексизм», – заявил «Унион». Директор клуба назвал нападки «позором» и пообещал 100% поддержку Эте всегда.

Странно: назначение женщины директором никого сегодня не смущает, а назначение спортивным тренером – это сразу шок и мегановость. Я вообще не вижу разницы!

Я опять к вам с вопросом, чтобы вы откликнулись комментариями ))

Как думаете? Почему у нас все главные тренеры футбольных клубов – мужчины? Это вопрос в квалификации девушек или всё ещё сильны эти гендерные шаблоны?

Женский футбол: где-то это уже большой бизнес, а где-то - просто витрина.

В США клубы стоят сотни миллионов. Например, «Анхель Сити» — 340млн,
«Канзас‑Сити»—340млн. За год, цена капитализации клубов выросла примерно на 50%.

Кстати, спасибо @forbessportrussia за то, что так много пишут про женский спорт!

У нас, как я поняла, женские клубы пока не воспринимаются как активы. Живём по классике, за счёт крупных инвесторов. До настоящего бизнеса далеко.

Посещаемость тоже разная. Рекорд в России - 18 700 зрителей (финал Кубка, ЦСКА и Зенит). В Европе на турнирах стабильно собирают по 20 000+.

Пока у нас женский клуб, это просто статья расходов 🙁

Вопрос: что нужно сделать, чтобы это поменялось? У меня же есть читательницы из футбольной индустрии! Можете поделиться соображениями?

Мне интересно: что нужно сделать, чтобы увеличить фанбазу женских клубов? Может, кто-то видел исследования — какой портрет у болельщиков женского футбола (или даже не футбола)? Кто эти люди, что ими движет?

Как подтолкнуть потенциальных фанатов к знакомству с командами?

Вот такие вопросы меня волнуют. Если есть инсайды — буду рада ❤️

Иногда смотришь на игру Мирры Андреевой и внутри всё сжимается!

От того, сколько в ней живого, как она вытаскивает розыгрыши, как злится, улыбается, борется с собой.

В этом и есть сила женского спорта. Здесь эмоции не прячут. Их проживают до конца, и ты проживаешь вместе с ними.

Вчера Мирре исполнилось 19
И знаете, какой подарок она хочет?
Просто красивые туфли на каблуке!

Чемпионка на корте и всё та же девчонка вне его 💔