Guinness сделал ход, которого от него не ждали. Тридцать лет бренд принципиально не размещал логотип на игровой форме клубов и держал паузу. Теперь логотип вернулся. Не в мужском футболе, а на майках женской команды Бристоль Сити. И это не разовая история, контракт долгий.

Для женского спорта это важный сигнал. Обычно спонсорство уходит в «безопасную зону», туда, где бренды выглядят ожидаемо и никого не смущают. Здесь выбран другой путь, без притворства. Речь не про смену привычек или провокацию, а про холодный расчёт. Женский футбол растёт, собирает всё более широкую аудиторию и перестаёт быть нишей «для своих». За ним всё чаще следят мужчины, и бренды это хорошо понимают.

По сути, это признание статуса. Женский спорт выходит из роли витрины социальной ответственности и становится полноценной маркетинговой платформой. И таких решений дальше будет больше.

Началась олимпиада, поэтому постов про нее будет много )

Дааа, итальянцы умеют в эффектный вход! Их фотосессия олимпийской сборной просто бомба! Прежде всего из-за настроения — уверенность, лёгкость, ощущение, что команда уже в своей лучшей версии.

Церемония открытия Олимпиады-2026 стартует уже сегодня в 22:00 по мск.

Олимпийские игры стартовали в столице мировой моды, и поэтому разговор о том, как спорт пересекается с историей, культурой и идентичностью, обойти просто невозможно. Милан в этом смысле стал точкой повышенного внимания, и форма сборной Гаити оказалась одним из самых сложных и содержательных высказываний этих Игр.

Больше всего обсуждают куртки, изначально посвящённые Франсуа Туссену-Лувертюру — человеку, который в конце XVIII века прошёл путь от раба до генерала и стал символом борьбы Гаити за независимость. В финальной версии его образ убрали: Международный олимпийский комитет настоял, что такая отсылка выглядит слишком политичной. В дизайне осталась только лошадь, и, как подчёркивает дизайнер Стелла Жан, именно она продолжает нести смысл — лошадь генерала, а значит и образ самой страны.

Парадную форму создавала итальянский дизайнер с гаитянскими корнями, и на нескольких метрах ткани ей пришлось собрать колониальную историю, сопротивление и женский опыт. Делегация Гаити на Олимпийских играх в Милане совсем небольшая — всего два человека, мужчина и женщина, и именно для неё Стелла Жан продумала детали, которые считываются особенно чётко. Крупные серьги с тиньоном отсылают к головным уборам, которые в эпоху рабства заставляли носить гаитянок, чтобы они оставались в тени. В итоге получилась форма, в которой мода и спорт говорят о прошлом спокойно и точно, без лозунгов, но с очень ясным смыслом.

Когда болеть за российских спортсменок на Олимпиаде-2026 (МСК)

Наши девчонки — настоящие красотки. На этой Олимпиаде их всего семь, и каждая из них заслуживает внимания и поддержки. Мы будем рядом — смотреть, болеть и радоваться каждому чистому элементу, каждому удачному повороту и каждому финишу. Посылаем им свои лучи поддержки и держим кулаки за хорошие старты и удовольствие от этой Олимпиады.

Аделия Петросян - Фигурное катание
В 18 лет уже трёхкратная чемпионка России по фигурному катанию, победительница Гран-при и спортсменка, которая первой в истории исполняла сложнейшие элементы. Аделия показывает не просто катающийся силуэт — она умеет разговаривать на льду через прыжки и вращения, и делает это с поразительной лёгкостью и уверенностью.

Короткая программа одиночниц — 7 февраля, ориентировочно с 21:30 до 00:30 МСК.
Произвольная программа — 9 февраля, с 21:30 МСК.

Алёна Крылова - Шорт-трек
Настоящая скоростная ракета на коротком треке. Родом из Новоуральска, Алёна уже давно проложила себе путь к крупным стартавм и доказала, что её стремительность — не только про скорость, но и про характер, который не боится плотной конкуренции на льду.

Женская дистанция 500 м — 12 февраля, с 21:15 до 23:20 МСК.
Квалификации и финалы в один вечер. Смотреть надо всё, не только финал.

Дарья Непряева - Лыжные гонки
23-летняя лыжница, у которой лыжи будто выросли из сердца. Дарья выросла в Твери, в семье лыжников, и прошла путь от юниорских побед до статусных гонок Кубка России. В её копилке — золото этапов Кубка и уверенное попадание в олимпийские старты, а сам стиль — мощный, уверенный, искренний.

Женская гонка на 10 км свободным стилем — 12 февраля, с 09:00 до 11:00 МСК.

Конькобежный спорт
Ксения Коржова — 3000 м,
Конькобежка, которой удобно «летать» на длинные дистанции. На 3000 м она умеет держать свой темп и соперниц в поле зрения, и это не про технику — это про чувство ритма, которое оттачивается годами на льду.

Анастасия Семёнова — масс-старт.
Сильная тактически спортсменка с ярким характером в масс-стартах. Такие гонки — это почти танец на льду: ты должен слышать толпу шагов, чувствовать скорость и выбирать момент рывка. Она хорошо с этим справляется.

Основные старты — 13–15 февраля, дневные сессии с 12:00 до 19:00 МСК.
Масс-старт ближе к финальным дням Олимпиады, обычно в вечернем окне.

Дарья Олесик - санный спорт
Саночница, которая на старте и до финиша проходит всего несколько минут, но в этот короткий промежуток успевает показать себя на пределе — смелость, контроль скорости и четкость линий. Это тот спорт, где секунды значат всё.

Заезды — 6–8 февраля, утро и день, с 10:00 до 14:00 МСК.
Короткие заезды, высокая скорость, всё решается за секунды.

Юлия Плешкова - горнолыжный спорт
Горнолыжница, которая на трассе отдает скорость и уверенность. Альпийские дисциплины — это про ветер, снег и мгновенные решения, и Юлия — как раз тот человек, который любит, когда каждое движение приносит результат.

Женские дисциплины проходят 7–12 февраля, утренние старты с 11:30 до 15:30 МСК.

Расписание может сдвигаться из-за погоды, проверять лучше в день старта.

В воскресенье вечером не хочется читать большие тексты — хочется листать видосики с распаковками чемоданов! 💼✨

Мы собрали 9 видео, где спортсменки показывают олимпийскую форму, которую им выдали. Настоящий спортивный «показ мод» 😍

Смотрим и выбираем самую красивую форму:

🇫🇮 Финляндия
🇨🇿 Чехия
🇨🇭 Швейцария
🇪🇪 Эстония
🇨🇳 Китай
🇦🇹 Австрия
🇦🇺 Австралия
🇨🇦 Канада
🇫🇷 Франция