500 дней ультрамарафона: история новозеландки Шеннон-Ли Литт

Исторический забег
Невероятное достижение новозеландского юриста Шеннон-Ли Литт продолжает поражать спортивный мир. 46-летняя бегунья преодолела уже 500 ультрамарафонов за 500 дней подряд, установив новый мировой рекорд. Её текущая цель – пробежать 52 км в Уангарей, продолжая свой марафонский путь.

Старт рекорда был дан 1 января 2024 года, когда Литт поставила перед собой амбициозную задачу – пробегать ультрамарафон (более 50 км) ежедневно. В июле того же года она превзошла достижение Кэндис Бёрт, которая бегала 200 дней подряд. На данный момент Шеннон уже на 300 дней превысила предыдущий рекорд, хотя официально он ещё не признан.

Официальные требования к подтверждению рекорда включают:
* Видеофиксацию не менее 15 минут каждого забега
* GPS-трекинг маршрута
* Наличие двух свидетелей ежедневно
* Фотофиксацию до 20 снимков за забег
* Подготовку полного документального отчета

Преодоление трудностей

Эмоциональная нагрузка последних месяцев оказалась особенно сложной для бегуньи. "Последние пару месяцев были довольно тяжёлыми в эмоциональном плане. За последние 500 дней я пережила больше перемен в жизни, чем за последнее десятилетие", – поделилась Литт.

Личностный рост стал важной частью этого испытания. "Этот опыт изменил меня – я чувствую более тесную связь с людьми, и это помогло мне вырасти как личности", – отметила спортсменка.

Работа и спорт

Параллельное ведение юридической практики делает достижение Литт ещё более впечатляющим. Будучи адвокатом по уголовным делам, она успешно совмещает работу с тренировками, используя современные технологии:
* Специальные приложения для конвертации документов в аудиоформат
* Мобильные устройства для прослушивания материалов во время бега
* Искусственный интеллект для управления рабочим процессом

Будущие планы включают преодоление мужского рекорда в 603 марафона подряд. При этом Литт держит в секрете свою конечную цель, продолжая методично следовать установленному графику тренировок.

Это уникальное достижение демонстрирует не только физическую выносливость, но и невероятную силу воли, способность к самоорганизации и умение находить баланс между профессиональной деятельностью и спортивным вызовом.

Луиза Дмитриева — победитель полумарафона ЗабегРФ в Москве с личным рекордом

Несмотря на жаркую погоду в Москве, участницы продемонстрировали высочайший уровень подготовки.
Символичный приз для победителей – автомобиль «Москвич» – стал достойным вознаграждением за упорный труд и спортивный успех.

21,1 км (женщины):
🥇 Луиза Дмитриева – 1:11:14 (личный рекорд)
🥈 Дина Александрова – 1:12:18 (личный рекорд)
🥉 Наталья Аристархова – 1:13:35

Видео: Иван Докунин

Финиш женской пятёрки был хорош. Почти также хорош, как модный приговор с Полиной Кнороз.

15:19.89 - Аплачкина
15:19.94 - Дубровская
15:22.74 - Красильникова
15:26.94 - Ермакова

Результаты здесь: https://etiming.ru/competitions/rus_team_championship_2025

«Я просто мама»: Как Стефани Кейс покорила 100 км ультрамарафона с грудным ребёнком на руках

Три года назад Стефани Кейс, канадская ультрамарафонка и адвокат по правам человека, финишировала второй на легендарном Hardrock 100, уступив лишь Кортни Дауволтер. А в 2025 году она вернулась в спорт, чтобы доказать: материнство и экстремальные гонки — не взаимоисключающие понятия.

Возвращение на трассу
Старт Ultra-Trail Snowdonia в Северном Уэльсе стал для Стефани вызовом самой себе. «Моей единственной целью было встряхнуться, снова почувствовать драйв и заново влюбиться в бег», — признаётся она. Но планы изменились, когда на стартовой линии оказалась её трёхмесячная дочь Пеппер.

Гонка вопреки
Стефани начала забег в третьей волне, отставая от лидеров на 30 минут. Скалистые склоны Сноудонии, техничные подъёмы и спуски требовали концентрации, но канадка, живущая во французском Шамони, двигалась с холодной расчётливостью альпиниста. Методично обгоняя соперников, она даже не заметила, как возглавила турнирную таблицу.

Ключевые моменты:
- Стратегия: Сохраняла темп, будто отмеряя дистанцию скальпелем.
- Лайфхак: Кормила дочь прямо на трассе — с Пеппер в одной руке и ломтиком арбуза в другой.
- Сюрприз: Узнала о лидерстве только после финиша.

Феномен «мамы-ультрараннера»
Фото Стефани, совмещающей материнство и экстремальный спорт, взорвали соцсети. Поклонники назвали её «супергероем», но сама она настаивает: «Я не необыкновенная. Родить ребёнка и пробежать 100 км — это должно быть нормально».

Послание миру
«Не делим жизнь на "до" и "после" материнства, — говорит Стефани. — Моя победа — не про силу воли. Это про то, что женщины могут всё. Даже если для этого приходится останавливаться, чтобы покормить малышку арбузом».

P.S. Организаторы Ultra-Trail Snowdonia уже анонсировали спецноминацию для родителей с младенцами — благодаря примеру Кейс.

7 июня в Иллинойсе и Канзасе стартует новая женская профессиональная софтбольная лига Athletes Unlimited Softball League (AUSL). Финансовую и стратегическую помощь организации в размере $10 млн оказала мужская Главная лига бейсбола (МЛБ), а матчи четырех команд будет показывать телеканал ESPN.

Forbes Sport рассказывает о росте популярности бейсбола и софтбола в Америке, золотых пригласительных билетах для игроков AUSL и конкурентных зарплатах

🇪🇺 УЕФА: менструальный цикл — часть спортивной подготовки

Медслужба УЕФА выпустила консенсусное заявление: в женском футболе необходимо отслеживать менструальный цикл спортсменок как часть планирования тренировок.
Теперь рекомендации включают наблюдение за фазами цикла, анализы гормонов и фиксацию ключевых физиологических изменений.

Это звучит сухо, но на самом деле революционно!
Профессиональный спорт наконец-то признал, что тело женщины работает по своим ритмам, и эти ритмы нужно не игнорировать, а учитывать.

Для России это важный сигнал.
Мы тоже должны перестать воспринимать женский спорт как «адаптацию мужских стандартов».
Женский организм требует своих методик, своих пауз и своей логики восстановления.

Мы поддерживаем подход УЕФА. Это не про контроль, это про уважение к телу и осознанное отношение к здоровью.

Я часто слышу фразу: «Женский спорт — это не то». А я вижу обратное. Вижу, как женщины возвращают спорту его душу.

Когда мы выходим на старт, мы не соревнуемся друг с другом, мы пробуем понять, где наше место в этом мире, где наш темп, наша сила.

Женский спорт — это не про превосходство. Это про присутствие. Про умение быть, чувствовать и идти своим ритмом.

И в этом, как ни странно, есть больше смелости, чем в любой победе.

Когда инвестиции становятся актом веры

Американский предприниматель Алексис Оганян решил вложиться в женский спорт — не ради пиара, а чтобы доказать: здесь есть и рынок, и энергия, и аудитория, готовая болеть по-настоящему.

Он создал лиги в лёгкой атлетике и волейболе, где за первое место платят $60 000, где спортсменки получают комфортные условия, профессиональную поддержку и медийное внимание. Здесь нет «дополнения к мужскому спорту» — есть полноценный продукт, в который инвестируют миллионы, и фанаты, которые следят за каждой трансляцией.

Это поворотный момент: женский спорт перестаёт быть чем-то второстепенным. Он становится новой ареной смыслов, где решают не только результаты, но и ценности.

Для нас это — пример вдохновения.
Федерация женского спорта создаёт пространство, где каждая спортсменка может быть самостоятельной и видимой. Где можно строить медиа, проекты, лиги и бизнес вокруг женского спорта — не из благотворительности, а из веры в его потенциал.

Женский спорт — не ниша. Это точка роста для всей индустрии.

«Сила здесь не решает»: Как девушки завоевывают скейтбординг и ломают стереотипы

Forbes Woman рассказывает о новом поколении спортсменок, которые приходят в уличный спорт, чтобы навсегда изменить его правила.

В отличие от многих дисциплин, здесь мышечная масса не играет ключевой роли. Гораздо важнее оказываются тонкое чувство баланса, координация, техничность и смелость. Именно это делает скейтбординг демократичным пространством, где физические данные не являются определяющим фактором.

Девушки часто приходят в скейт не через традиционные секции, а через соцсети, вдохновляющие видео и поддержку подруг. Для многих это становится осознанным выбором и стилем жизни, а не следствием навязанной извне траектории.

Важнейшим элементом становится особая атмосфера, которую спортсменки создают вокруг себя. Вместо жёсткой конкуренции здесь расцветает взаимная поддержка, где ценят не только спортивные результаты, но и индивидуальный стиль, самовыражение и радость от простого катания в компании.

Несмотря на растущую популярность, девушкам до сих пор приходится отстаивать своё место в скейтпарках. Но их упорство, растущее мастерство и завоёванные награды доказывают: скейтбординг принадлежит всем.

Женский скейтбординг сегодня — это уже не просто спорт. Это мощное движение, стирающее границы и наглядно доказывающее, что настоящая сила рождается из страсти, комьюнити и веры в себя.

Мама, я сделал это: как любовь матери становится главным тренером в жизни

Пока мир моды обсуждает новую кампанию Jacquemus, посвящённую сумке Valérie, мы видим в ней не просто красивый жест, а глубокую историю о любви, находящую отклик и в мире спорта.

Симон Порт Жакмюс представил новую сумку, названную в честь его матери Валери. Реклама снята под низким углом, чтобы показать мир глазами ребёнка, смотрящего на свою маму.

«Прошло 17 лет с тех пор, как ты ушла… и с тех пор, как ты дала мне желание создать этот бренд, твоё имя, мою мечту, ставшую реальностью. Ты повсюду. Теперь я понимаю, что если я так шумел, то лишь для того, чтобы ты могла увидеть меня. Но ты здесь, со мной, я знаю это».

Эта история — идеальная метафора для тех, кто шумит на спортивных аренах. За каждой великой спортсменкой часто стоит невидимая поддержка:

• Серена Уильямс & Орасения Прайс
Именно мама, Орасения, уговорила отца Ричарда отдать дочерей в теннис. Она была духовной опорой, а её спокойная уверенность помогала Серене справляться с давлением и становиться легендой.

• Алина Загитова & Лейсан Загитова
Мама Алины, Лейсан, поддержала её мечту, несмотря на все трудности. Она переехала с дочерью из Ижевска в Москву, оставив работу и дом, чтобы Алина могла тренироваться у лучших тренеров. Эта жертва привела к олимпийскому золоту.

• Симона Байлз & Нелли Байлз
Когда будущей звезде гимнастики было 6 лет, её удочерила бабушка Нелли по материнской линии. Именно Нелли стала для Симоны мамой — она поддерживала её, возила на тренировки и создала ту стабильную среду, в которой мог раскрыться гениальный талант.

• Диана Таурази & Летиция Таурази
Мама Дианы, Летиция, была её первым тренером. Она играла в баскетбол на улице с дочерью и её братьями, закаляя тот несгибаемый характер, который помог Диане стать олимпийской чемпионкой и звездой WNBA.

• Мария Шарапова & Елена Шарапова
Это одна из самых жертвенных историй. Когда Марии было 9 лет, её отец увёз её в США учиться теннису, но без матери. Из-за визовых проблем Елена не видела дочь 2 года. Их воссоединение было эмоциональным, и с тех пор Елена стала её главной опорой, сопровождая на всех турнирах.

Материнская вера — это та сила, что заставляет нас быть громче не ради аплодисментов, а ради нас.

Женщины не «улучшают» спорт. Они его спасают.

Без женского взгляда спорт рискует остаться голой механикой, холодным набором цифр и рекордов, лишённым сердца и смысла.

Мы возвращаем в движение то, что делает его по-настоящему живым:

· Эмпатию вместо безразличия, когда важнее команда, а не только личная победа.
· Мягкость в контроле, которая слушает тело, а не ломает его.
· Интуицию, которая превращает тренировку из алгоритма в осознанный диалог с собой.

Мы меняем сам язык: «битва» становится «практикой», «соперник» — «единомышленником», а «нагрузка» — «заботой».

Возможно стоит не смотреть на заботу сквозь призму слабости и это будет наш ключ.

Клуб будущего — это не зал с тренажёрами. Это пространство смыслов.

Если место говорит только о нагрузках — оно устарело. Сегодня люди приходят на тренировки не качать мышцы, а строить идентичность и находить единомышленников.

Те, кто поймут это первыми, станут центром новой индустрии — индустрии осознанного образа жизни.

А для женщин это пространство — особенно важно.
Здесь ценят не только узкую талию, а чувство общности. Не требование быть идеальной, а право быть собой.
Это больше, чем спорт — это среда, где сила рождается не из жёстких правил, а из заботы, поддержки и глубокого понимания себя.

Здесь формируется новая эра — эра женской силы, которая растёт из внутренней гармонии, а не из внешних ожиданий.

От тихой революции к главной сцене: как женский футбол пишет новую веху

Пока мужской футбол, как эквилибрист балансирует между кризисом и накалом страстей, женский уверенно совершает свою революцию. Он больше не просит места за общим столом — он создаёт свой собственный путь. И этот путь прокладывают разные страны, каждая со своей историей и вызовом.

Италия: от традиций к авангарду

Ещё недавно Италия казалась оплотом консерватизма. Но сегодня её рост — элегантная сенсация. Возможно, семена были посеяны на ЧМ-2019, где итальянки своей игрой заставили поверить в невозможное. На фоне неудач мужской сборной у женской команды появился исторический шанс — не просто заявить о себе, а перехватить культурную инициативу в стране.

Германия и Франция: между наследием и новым рассветом

В отличие от итальянского взлёта, Германия и Франция — давние столпы европейского женского футбола. Трофей для Les Bleues узаконил бы десятилетия труда, а победа Германии на домашнем Евро-2029 могла бы возродить забытую любовь, дав их лигам мощнейший импульс.

Англия и Испания: ломая стены апатии и драмы

Прогресс — не линейный процесс. Даже среди успехов тень тоски всё ещё длинна. В Англии, где «Львицы» триумфально выиграли Евро, радость не стала по-настоящему всенародной.

Похожая борьба ведётся и в Испании. Несмотря на звёздные таланты, поддержка всё ещё робка. Драма с федерацией оставила горький осадок. Поэтому грядущий Евро — это шанс на очищение, чтобы наконец отдать игрокам не только лавры, но и безусловную любовь.

Евро-2029 в Германии: не просто турнир, а новая глава

На этом фоне решение о проведении женского Евро-2029 в Германии звучит особенно символично. Это выбор хранительницы традиций, которая должна стать колыбелью нового этапа. Германия готова принять не просто игры, а праздник смыслов, я точно на это надеюсь.

Именно здесь, в 2029 году может произойти окончательный поворот. Триумф на поле будет означать победу всего движения — над стереотипами и невидимыми барьерами.

Женский футбол больше не догоняет мужской. Он прокладывает свою дорогу — через эмпатию, общность и новое определение силы. И мы все становимся свидетелями того, как эта дорога ведёт к настоящему расцвету.

Mercedes-Benz заходит в женский спорт всерьёз — и это не случайность.

Я внимательно слежу за тем, что происходит в женском спорте, и новость о партнёрстве Mercedes-Benz и WTA для меня — не просто очередной контракт.

Mercedes-Benz стал премьер-партнёром WTA. По сути, это крупнейшая спонсорская сделка в истории женского спорта. С 2026 года тур будет называться «WTA Tour, driven by Mercedes-Benz». Контракт долгосрочный; по оценкам рынка, его стоимость — до полумиллиарда долларов.

Но здесь важно не «сколько», а «зачем».

Женский теннис сегодня — это зрелый глобальный продукт: турниры по всему миру, сильные личности, понятные ценности, вовлечённая аудитория. Для бренда уровня Mercedes-Benz это идеальное совпадение — премиум-сегмент, международный масштаб, ассоциации с качеством, дисциплиной и движением вперёд.

При этом женский спорт перестал быть лишь «социальной историей». Он стал экономикой роста. Аудитория увеличивается быстрее, чем в мужских лигах, медийные права дорожают, лояльность выше, а конкуренция за внимание пока слабее. Такое окно возможностей долго не остаётся открытым — рынок быстро насыщается.

Мне кажется важным и то, что Mercedes-Benz заходит не разово. Это долгосрочная стратегия: поддержка тура, работа со спортсменками, интеграция в культуру, образ жизни и ценности. Это инвестиция в будущее рынка, а не галочка в ESG-отчёте.

Мой вывод простой.
Крупным брендам выгодно вкладываться в женский спорт, потому что он:
— растёт быстрее классических рынков;
— даёт сильную эмоциональную связь с аудиторией;
— усиливает, а не размывает репутацию;
— позволяет быть первым там, где завтра начнётся ажиотаж.

Женский спорт больше не ниша — это поле для серьезной игры.
И бизнес это уже понял.

Когда бег делает женщину воительницей. И это не метафора

Фильм "Женщина-король" — история про элитный женский воинский отряд королевства Дагомей. Много силы, дисциплины и никакого «ой, я устала». Но есть деталь, которая особенно радует.

Актрис к ролям готовили не только с мечами и копьями. Их… учили бегать. Не «кинематографично», не с развевающимися волосами и страдальческим лицом, а по-настоящему. Так, как бегают люди, у которых за плечами тренировки, выносливость и характер.

Режиссёр фильма сама из спортивного прошлого, поэтому знала, где фальшь. Если женщина бежит странно — никакие доспехи не спасут образ. В итоге были недели тренировок, работа с техникой, дыханием и ритмом. Чтобы на экране бег выглядел как естественное продолжение силы, а не как спецэффект.

Этот пример важен и для спорта, и для культуры. Женская сила на экране всё чаще строится не на образе «исключительности», а на реальной физической подготовке. Бег здесь становится универсальным языком — языком выносливости, контроля и внутренней устойчивости.

Короче, если хочешь выглядеть убедительно даже в историческом эпике — начни с бега. Он до сих пор делает женщин сильнее, а образы честнее.

Спортивный образ 2026: Ваш ход к совершенной игре.

Иногда меня спрашивают: зачем думать о внешнем виде в спортзале/ на тренировке?
Отвечу честно — потому что это меняет состояние. Это ваш первый стратегический ход перед партией.

В 2026 году спортивная мода для девушек — это не про «покрасивее». Это про ощущение собранности и уважения к себе, про создание надежной позиции. Когда экипировка подобрана безупречно, ты чувствуешь себя королевой на доске — тренировка сразу начинает ощущаться по-другому.

Я всё чаще вижу одну простую закономерность, где каждый элемент работает на общую стратегию.

Первый ход — силуэт важнее цвета.
Хорошо сидящие леггинсы и топ с выверенной линией плеч дают больше, чем любой модный оттенок. Это как прочный фундамент позиции: тело выглядит цельным, а каждое движение — точным и уверенным. И ты это чувствуешь.

Второй ход — цвет работает, если он не кричит.
Один основной, сложный и спокойный оттенок всегда выглядит сильнее, чем набор ярких, но хаотичных акцентов. Это тонкий стратегический маневр: такой образ не отвлекает от главного и не устаревает через сезон.

Третий ход — одежда не должна напоминать о себе.
Если форму постоянно хочется поправлять, подтягивать, проверять — это не мода, а вынужденный компромисс, слабое звено в вашей обороне. Лучший комплект тот, о котором ты забываешь уже на разминке, — он позволяет полностью сосредоточиться на игре.

И вот ключевой момент — ценность позиции.
Мне нравится, как меняется внутреннее состояние девушки, когда она модно и точно одета в спортзале или тренировке. Уходит суета. Появляется концентрация на цели. Нет желания сравниваться или делать лишние, суетливые ходы. Возникает четкое ощущение: «Я на своем месте и точно знаю, зачем я здесь».

Для меня спортивная мода сегодня — это не просто украшение.
Это важный инструмент, фигура, которая помогает женщине выстроить безупречный контакт с телом и собой. И в этом смысле 2026 год выглядит очень обнадеживающе: игра становится всё более осознанной и красивой.

Я из тех людей, кто не задерживает своё внимание на длинных сериалах.
Исключение — «This Is Us» (моя сердечная рекомендация): редкий случай, когда каждая серия откликалась.

Но есть подборка, которая даже меня вдохновляет немного заземлиться — сделать рокировку между внешним шумом и внутренней тишиной.

Подборка из 25 лучших сериалов 2025 года про женщин, где героини живут полной жизнью: борются за своих детей, сталкиваются с несправедливостью, влюбляются и уходят, выживают в сложных мирах, ищут себя — и при этом совершают ошибки, задают неудобные вопросы и отменно шутят.

Политические триллеры и драмы
• Дипломатка / The Diplomat — интриги, власть и сложные решения на международной арене (сильная женская роль).
• Нарушение границ — история о женщине, которая оказывается в центре мирового кризиса.

Современные семейные саги
• Девушка моего сына / The Girlfriend — психологический триллер о материнской тревоге, контроле и персональном выборе.
• Сестры Уолш / The Walsh Sisters — пять сестёр, чьи жизни переплетаются в любви, ответственности и самоидентичности.

Черные комедии и острые истории
• Сирены / Sirens — чёрная комедия о сестринских отношениях и социальном статусе с Ириной Муни и Милли Олкок.
• Умираю, как хочу секса / Dying For Sex — глубокий и искренний взгляд на жизнь, страхи и юмор перед лицом неизлечимой болезни.

Криминальные и психологические драмы
• Похищенная / The Stolen Girl — напряжённая история матери, которая бьётся за возвращение своей дочери.
• Чудовище внутри меня / The Beast In Me — драматическая история о горе, взаимосвязи и силе личности.

Исторические и семейные драмы
• Позолоченный век / The Gilded Age — костюмная слава, семейные амбиции и женская сила.

Полная подборка доступна в статье Forbes Woman:
📎 https://www.forbes.ru/forbes-woman/552482-lucsie-serialy-2025-goda

Как спорт и мода стали одним явлением в 2025 году

В 2025 году спорт окончательно перестал быть только про рекорды и тренировки. Он превратился в часть визуальной культуры и lifestyle — пространство, где мода и спорт уже не просто пересекаются, а становятся единым культурным явлением. Спортивные образы выходят из зала на улицы, а бренды, клубы и атлеты формируют новый визуальный язык для миллионов людей.

Почему спорт перестал быть только про результат

Сегодня спорт — это не только победы и личные достижения, но и способ выразить себя визуально. Мир изменился так, что функциональная одежда стала уместной не только на тренировке, но и в повседневной жизни, на улицах, в блогах и даже на подиумах. Это подтверждают данные мирового рынка спортивной одежды: глобальный рынок sports apparel оценивается в более $220 млрд в 2025 году и продолжит расти как за счет функциональности, так и за счет модных интеграций. Ах да, не будем забывать о том, что весь прошлый год мы все встречались в Salomon для трейла и Adizero в кофейнях.

Кроме того, тренд athleisure (сочетание спорта и уличного стиля) остаётся одним из самых быстрорастущих сегментов fashion-рынка. Так, по данным Lamoda, в 2025 году продажи женской спортивной одежды выросли на 8 %, а спортивной обуви — на 24 % по сравнению с 2024 годом. Это особенно заметно среди аудитории 25-35 лет — тех, кто живёт активным образом жизни и ценит стиль и комфорт в равной степени.

Главные тренды 2025: спорт как часть культуры

1. Спортсмены становятся lifestyle-амбассадорами

Спортсмены уже не просто рекламируют спортивные бренды — они участвуют в полноценном создании lifestyle-продуктов. Это глубокие партнёрства, где кроссовки, футболки или куртки становятся стилизованными аксессуарами повседневного гардероба или даже модными арт-объектами.

2. Мерч — это больше, чем сувенир

Клубы и команды вовлекают дизайнеров и fashion-экспертов, чтобы создавать лимитированные коллекции, а не стандартный фан-мерч. Спортивные организации превращают клубные цвета и символику в стильные вещи, которые люди носят не только на матчах, но и в повседневной жизни, на прогулках и даже на вечеринках.

3. Высокая мода активно интегрируется в спорт

Luxury-бренды всё активнее сотрудничают со спортивными организациями и лига. В США, например, NFL выпустила дизайнерские жакеты в партнерстве с Veronica Beard — предметы одежды за почти $1000, объединяющие эстетику моды и спортивную символику.

4. Атлеты становятся лицами fashion-историй

Спортсмены не только участвуют в рекламных кампаниях — они становятся реальными главными героями коллекций. Их визуальные образы влияют на стиль миллионов людей, и это не только про функциональную одежду, но и про эстетику и ценности.


Как это проявляется в России

Российские клубы осваивают модные форматы

В 2025 году российские команды активно развивают собственные мерч-линии и визуальные стратегии:
• ФК «Спартак Москва» выпустил коллекцию FCSM72 в городском athleisure-формате: это не просто фан-атрибутика, а вещи, которые носят как часть повседневного стиля.
• Клуб также представил новую форму сезона 2025/26, созданную в сотрудничестве с брендом Jögel, ориентированным на современную визуальную эстетику.
• Медиафутбольный клуб «Амкал» стал заметным явлением в соцсетях благодаря ярким визуальным образам и мерчу, который выходит за рамки спортивной экипировки, превращаясь в культурный продукт.

Локальные бренды: от функциональности к эстетике

Помимо иностранных компаний, российские бренды тоже начинают воспринимать спорт как культурный код. Например, PRIMERA Sport разрабатывает формы и линейки экипировки, которые создают не только функциональность, но и визуальную индивидуальность команд и спортсменов.

Спорт в культурных событиях

Масштабные проекты, такие как Неделя высокой моды спорта в Москве, объединили дизайнеров, спортсменов и индустрию в одном пространстве, что отчетливо показывает: спорт стал частью культурных трендов, а не только результативных соревнований.

Сегодня после тренировки мы с подругой обсуждали горы и мое возможное восхождение на Гилуве.
И вдруг разговор ушел вообще не туда — в сторону страхов, о которых обычно молчат.

Первая история — с Килиманджаро.
Они пришли в один из лагерей: домики, двухъярусные койки, спальники, уставшие девчонки.
Она забирается на верхнюю полку, смотрит в угол — и видит три логова пауков.
Не отдельных паучков, а колонии. Паутина, которой шевелятся десятки штук.
И тут одна девушка из группы просто сказала:
«Давай поменяемся. Ты ложись с другой стороны, я лягу там».
— «Ты не боишься?»
— «Боюсь. Но не так сильно. Я выдержу».

А потом Катя вспомнила вторую историю — с Демавенда в Иране.
Базовый лагерь, дом, ночёвка.
Она ничего не видела и думала, что всё ок — пауков нет, радовалась и всем об этом говорила.

А потом выяснилось:
каждый раз, когда она выходила из комнаты,
девочки смахивали и убирали всех пауков.
Чтобы она не знала.
Чтобы она не боялась.
Просто чтобы ей было легче быть там.

Никаких громких слов.
Просто тихая забота.