🟢 МТС запускает свой музыкальный лейбл

В новый год — с новыми многообещающими амбициями. Музыкальная индустрия в РФ недолго лила слезы по ушедшим иностранцам — и принялась активно импортозамещать и Warner Music, и Universal Music, и Sony Music.

Первыми очухались ребята из ВК — мастера соцсетей еще в сентябре анонсировали запуск целого направления по запуску и продвижению музыкальных лейблов в рамках своей экосистемы. В VK Records вошли VK Music Records (поп-музыка) и VK Beats Records (рэп); в дальнейшем планируется создать больше лейблов под разные жанры. ВК обещает артистам золотые горы внимания, фармящегося всеми доступными ресурсами экосистемы, коих весьма немало: и собственно ВК музыка (40 млн активных пользователей ежемесячно), и Клипы, и мощная рекламная сеть, — и с декабря даже собственное концертное пространство VK Stadium на Ленинградском проспекте в Москве. Разрабатывается и проект покупки какой-нибудь студии, способной размещать треки артистов лейблов ВК на зарубежных стримингах (основной кандидат на эту роль — Multiza).

Что может противопоставить этой машине МТС? Во-первых, доступ к целой сети концертных площадок МТС Live (в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге). Во-вторых, свой музыкальный стриминг (точных цифр по MAU у нас нет, но Q2’22 аудитория МТС Music выросла на 35%). В-третьих, две модели работы с артистами: Premium и DIY. В первом случае менеджеры МТС полностью возьмут на себя управление монетизацией треков и правами на них; во втором — артист будет заниматься продвижением преимущественно самостоятельно, но и прав на свое искусство сохранит за собой больше.

Кто из гигантов индустрии в итоге отхватит больше аудитории? Мы все-таки склоняемся к вере в ВК, чей опыт работы с медиа и контентом более значителен; но и более персонализированный и кастомный подход МТС к работе с творцами вселяет веру, что отечественная музыкальная индустрия еще запоет. Отдельный вопрос, кстати, в том, что будет происходить с музыкой лейблов, приостановивших деятельность на территории РФ, — прошлой весной обсуждался проект их принудительной легализации, и новые экосистемные лейблы могут стать удачным и удобным инструментом для проведения подобных мер. Впрочем, это еще не точно.

К слову, свой лейбл есть и у Яда — правда, стоит он несколько особняком и занимается пока исключительно подкастами. Ну а если вам интересно узнать больше именно про мировую индустрию подкастов, рекомендуем на досуге ознакомиться с ⁠этой статьей.

#отечественные_экосистемы

🟢 VK инвестирует 300 млн руб. в российские игровые студии

И тем самым продолжит политику времен My.Games, которые за 2017-2021 годы инвестировали более 6 млрд рублей в 40+ студий в России и за рубежом. Тогда компания вошла в топ-15 крупнейших стратегических инвесторов на глобальном рынке игр. С учетом нынешней ситуации, ВК вряд ли удастся так легко повторить мировой успех, но вот еще сильнее оккупировать российскую индустрию — вполне. К тому же, сегодня облачный гейминг VK Play — едва ли не единственный способ легально и легитимно получить доступ к иностранным новинкам, таким как Atomic Heart. Как экосистеме удается обходить санкции и договариваться о подобных релизах — вопрос хороший. Хейтеры будут говорить что-то про российские корни разработчиков, а мы просто порадуемся, что постапок про СССР и до нас докатится.

В конце 2021 года объем российского рынка видеоигр, по данным ВК, составлял 177,4 млрд рублей. При этом в 2022 году структура рынка заметно изменилась: по данным МТС и ВК, на фоне ухода с рынка иностранных студий и платформ дистрибуции, российские геймеры стали реже покупать игры, зато активнее интересоваться стримингами — их трафик за первое полугодие 2022 вырос на 30%, а средний размер вознаграждения автору от зрителя вырос на 24% год к году.

Тем интереснее стратегия ВК на рынке: компания одновременно создает новые площадки дистрибуции, призванные заменить Steam для ПК (VK Play) и аппсторы для смартфонов (RuStore), и совмещает их со стримингами (VK Play Live). Эти платформы планируется использовать и как базу для распространения игр, в разработчиков которых ВК вложит миллионы — получится этакая двойная окупаемость: и с инвестиций капнет процент, и на 15% комиссии Рустора с будущих внутриигровых транзакций можно подзаработать (тот же AppStore, между прочим, с 2008 года принес Яблоку порядка 130 млрд долларов). Ставку экосистема собирается делать именно на GaaS — game as a service, — как раз тех самых недорогих в создании игр, чья монетизация осуществляется не через продажу копий, а через покупки внутри игр. Да и не исключено, что в какой-то момент к собственным платформам дистрибуции прикрутят и собственных финтех VK Pay, чтобы полностью замкнуть на себе цепочку финансовых потоков. А чего добру зря пропадать?

Для тех же, кто особенно интересуется рынком игр, мы собрали главные тренды и события прошлого года в едином лонгриде. Бегом читать, если еще не успели!

#отечественные_экосистемы

🔵 Глобальные расходы пользователей в приложениях за 2022 снизились на 2%

И составили 167 млрд долларов. Еще значительнее снизились траты пользователей в мобильных играх — на 5%, до $109,5 млрд.
Аналитики Data.ai трактуют эти данные как признак естественной постковидной развиртуализации общества — дескать, париться нечего, рынок просто возвращается к нормальному состоянию. Мы же видим в этом падении индикатор намного более серьезной угрозы — полноценной экономической рецессии, технологической зимы.

Давайте проведем короткий catch-up по событиям второй половины прошлого года:
🔹бигтехи массово закрывают перспективные (и не очень) проекты, не сулящие быстрой прибыли: Google Stadia, доставка еды в Индии от Amazon, Apple отказывается от планов по увеличению производства новых айфонов;
🔹бигтехи существенно сокращают персонал: -5% сотрудников у Spotify, -6% у Alphabet, -13% у Meta*, -6% у Amazon (с учетом январских новостей);
🔹падают объемы грузоперевозок: этот показатель у Амазона в сентябре демонстрировал наименьший темп роста с мая 2020 года;
🔹и в целом объемы онлайн-продаж: по прогнозам, в 2022 году впервые рост продаж Амазона в США будет выражаться однозначными цифрами.

Если по отдельности часть этих событий еще могут быть с натяжкой названы «возвращением рынка к допандемийному периоду», то вместе они складываются в довольно неприятную картинку, буквально кричащую о том, что кризис уже стучится в дверь. Да и прогнозы Всемирного банка подтверждают наш пессимизм: ожидается, что темпы роста мировой экономики замедлятся и окажутся одними из самых низких за последние почти тридцать лет, уступая лишь показателям, отмеченным во время глобальных рецессий 2009 и 2020 годов.

Впрочем, наверняка найдутся те, для кого глобальный кризис обернется временем обширных возможностей: например, для России Всемирный банк наоборот улучшил прогноз — теперь предполагается, что отечественная экономика сократится не на 3,6%, а всего на 3,3%.

#экосистемные_вертикали

Отечественные экосистемы активно включились в работу с первых дней января, а вы?

В этом выпуске еженедельного дайджеста:

✏️ Глобальные расходы пользователей в приложениях за 2022 снизились на 2%: простое возвращение рынка к нормальному доковидному состоянию или еще один признак рецессии?

✏️ МТС запускает свой музыкальный лейбл: что оператор может противопоставить лейблу ВК и каковы перспективы этого бизнес-направления?

✏️ VK инвестирует 300 млн руб. в российские игровые студии: чем примечательна стратегия ВК по захвату игрового рынка — и как компания будет отбивать вложения?

✏️ Tele2 запускает подписку на книги в партнерстве с Литрес: принципиально новый для рынка формат сотрудничества — в чем суть и плюсы?

Ориентировочное время чтения: 8 минут

#дайджест

🟢 Российские поставщики решений для распознания лиц стремятся за рубеж

В основном — в страны Ближнего Востока, Юго-Восточной Азии, в Индию и Южную Америку. Почему это важно?

Во-первых, еще одно косвенное подтверждение того, что именно эти регионы весьма многообещающи с точки зрения долгосрочного цифрового развития. Сегодня в сторону Востока посматривают далеко не только российские компании, для которых в текущих геополитических условиях доступ на «классический» Запад фактически закрыт. Так, у Google теперь три ЦОДа в Азии; Apple постепенно переносит в Индию производство айфонов и эйрподс и собирается открывать там свои физические сторы; Amazon и Flipkart от Walmart активно борются за индийских потребителей и проч.

С учетом того, что Запад переживает технологическую зиму, у восточных рынков сейчас еще больше возможностей вырваться вперед, чем когда-либо, цифровые компании из самых разных отраслей пытаются застолбить себе теплое местечко. К слову, по заверениям руководителей компаний, именно международные сегменты бизнеса в первую очередь способствовали росту выручки флагманов в распознавании лиц: VisionLabs (принадлежит МТС; +30% в выручке за 2022 год) и NtechLab (партнер Ростеха; +35% в выручке).

Во-вторых, фан-факт: стратегия поставщиков решений для распознания лиц в вопросах международного расширения пребывает в полном соответствии стратегии главного отечественного экосистемного экспансиониста, Яндекса. Об успешности проектов последнего за рубежом косвенно свидетельствует разделение компании на «российскую» и «международную» (зачем было бы делить, если бы спроса не было?). Да и цифры из отчетностей подтверждают сию гипотезу: например, в Q3’22 на долю иностранных рынков (правда, с учетом СНГ) пришлось 29% поездок на такси — а это одно из приоритетных направлений в компании.

Так что запасаемся попкорном и продолжаем наблюдать за борьбой российских и западных компаний на внешних рынках. И еще большой вопрос, кто выйдет победителем: как минимум, VisionLabs и NtechLab неоднократно побеждали во всяческих международных технологических соревнованиях и точно смогут дать фору многим иностранным конкурентам.

#отечественные_экосистемы

🟣 Microsoft запустил Azure OpenAI и думает добавить туда ChatGPT

Azure OpenAI — вспомогательный сервис для бизнеса, использующего майкрософтовское облако. Нужен он для того, чтобы нативно и бесшовное интегрировать в продукт всяческие ИИ-модельки: например, генератор картинок из текста DALL-E 2 или инструмент-«напарник» программиста GitHub Copilot. Учитывая то, что следы ИИ сегодня так или иначе встречаются в каждом втором цифровом бизнесе — например, в формате рекомендательных систем или систем аналитики, — сервис более чем полезный. И интеграция ChatGPT — нашумевшего чатбота, весьма успешно маскирующегося под обычного человека, — закономерный, но от того не менее воодушевляющий шаг.

В основе ChatGPT лежит языковая модель GPT-3, представленная миру этим летом. С тех пор модель не переставая обучалась на огромных массивах текстовых данных из Интернета — и вот результат. Сейчас GPT качественно мимикрирует под известных общественных деятелей, подражая их стилю, генерирует твиты, пишет стихи, обобщает электронные письма, отвечает на вопросы, переводит тексты и даже пишет собственные компьютерные программы по запросу, сформулированному на обычном человеческом языке, без использования кода. Конечно, не без эксцессов — GPT не особо хороша в различении правды и вымысла, — но ведь и люди неидеальны.

В Google ChatGPT уже назвали «красным кодом» для индустрии поиска. Опасения справедливые: ChatGPT по своей сути ближе к голосовым помощникам — таким, как Siri, Alexa или Алиса от Яндекса, — чем к классическим поисковикам. Они умеют предоставлять информацию и отвечать на вопросы в виде полноценных связных текстов, а не простыни гиперссылок. Нечто похожее, правда, в разы примитивнее, умеет делать поисковик Яндекса: в ответ на частые запросы (например, “как варить рис?”) сразу под поисковой строкой выдается «быстрый ответ» — как заявляется, это самый подходящий ответ, найденный на сайтах; чтобы прочитать его, переходить по ссылке к источнику необязательно. До уровня ChatGPT «быстрые ответы» Яда, однако, не дотягивают: сервис OpenAI умеет не просто находить готовые ответы, но буквально создавать их, объясняя даже сложные концепции понятным языком.

Неудивительно, что Майки хотят инвестировать в OpenAI 10 млрд долларов, выкупить 49% акций стартапа и, конечно, интегрировать ChatGPT в браузер-поисковик Bing. Однако, не стоит думать, что на рынке нет других сильных игроков. Подобную языковую систему в том же году представил и Google. Вы, вероятно, даже помните ее: в конце весны мировой Интернет активно обсуждал проблему потенциальной разумности искусственного интеллекта как раз в связи с гугловской LaMDA (Language Model for Dialogue Applications). Свой проект разговорной языковой системы был и у Meta*, правда, как водится в последнее время, эксперимент провалился. Система Galactica была выпущена осенью, но просуществовала в открытом доступе всего три дня, после чего была спешно прикрыта за то, что регулярно выдавала недостоверную и предвзятую информацию — главная боль всех подобных систем.

Впрочем, ради активно растущего на 47,8% в год рынка поисковых систем можно расстараться и пофиксить проблемы. По прогнозам, при сохранении таких темпов роста, размер рынка в мировом разрезе к 2027 году достигнет 20,6 трлн долларов США. А гонка ассистивных голосовых и чатботов имеет все шансы вылиться в его полноценный передел.

***

Этот пост — только краткая сводка и сжатое введение в тему; сейчас мы готовим полноценный лонгрид, посвященный тому, как подобные языковые модели трансформируют цифровую среду. Рекомендуем включить уведомления на канале, чтобы не пропустить новый материал. И приглашаем вас поделиться вашим опытом взаимодействия с ChatGPT и ее аналогами в комментариях.

*признана экстремистской организацией и запрещена в РФ

#иностранная_повестка

Netflix превзошел ожидания аналитиков по числу новых платных подписчиков

Причем почти в два раза: вместо прогнозных 4,5 млн набрали аж 7,66 млн человек. Успех не в последнюю очередь связан с выходом в H2’22 сразу нескольких взлетевших проектов: сериалов «Уэнсдей» (третий по популярности сериал за всю историю компании) и «Гарри и Меган» (второй по популярности документальный сериал) и сиквела фильма «Достать ножи» (четвертый по популярности собственный фильм).

Финансовые показатели выглядят, впрочем, уже более спорно: выручка за 12 месяцев выросла на 6% (31,6 млрд долларов против 29,7 млрд в прошлом году); операционная прибыль за год, впрочем, упала на 1%, равно как и чистая — на 13%. Можно списать эти снижения на активные инвестиции Нетфликса в производство контента и в захват новых, преимущественно игровых, территорий, да еще и рецессию приплести, но смотрится такая динамика все равно не очень.

Да и прогнозы на первый квартал не то чтобы радужные: Нетфликс рассчитывает нарастить выручку год к году на 4%. МВФ тем временем оценивает мировую инфляцию в наступившем году в 6,5% — так что если стриминг не прыгнет выше головы, то рост выручки его ждет чисто номинальный.

Отечественные кинотеатры тоже чувствуют себя не лучшим образом: их совокупный 5% рост выручки тоже не обогнал 11% инфляции, а на 2023 год прогнозы не больно-то утешительные. Исследователи из Б1 опросили кинотеатральных онлайн-зрителей и пришли к неутешительному выводу: порядка 25% опрошенных подумывают перейти к экономичному потреблению и отказываться от подписки сразу после просмотра интересного контента, т.е. фактически до истечения срока более дешевого или бесплатного триала. Связано это с сокращением библиотек ОКов на 10% в среднем в связи с уходом иностранных студий (и того же Нетфликса). Несмотря на то, что российские видеосервисы в год выпускают 15-45 оригинальных проектов в год на кинотеатр, захватить и удержать внимание пользователя удается далеко не всегда. К тому же все еще высок процент пиратства: Wink, например насчитал, что трафик на пиратские ресурсы удвоился в 2022. И что уж говорить, обсуждение на государственном уровне проектов по принудительной легализации иностранного контента вряд ли пробудит в экономных пользователях добросовестность.

Желаем вам приятного воскресенья и надеемся, что вы начнете его с нашего традиционного дайджеста!

В этом выпуске:

✏️ Российские поставщики решений для распознания лиц стремятся за рубеж: куда, почему и о чем это говорит?

✏️ Российские бигтехи полюбили Казахстан: какие отечественные компании уже запустили там свои ЦОДы и каковы рыночные прогнозы по региону?

✏️ Microsoft запустил Azure OpenAI и думает добавить туда ChatGPT: почему эти планы — «красный код» для Гугла?

✏️ Netflix превзошел ожидания аналитиков по числу новых платных подписчиков: но действительно ли в компании все так радужно?

Ориентировочное время чтения: 7 минут

#дайджест

🟣 Бразилия и Аргентина работают над созданием совместной валюты для Южной Америки

Технологии — плод экономических отношений и культурных особенностей, принимающих причудливые формы под действием сил истории. Последние декады ее виражи закручиваются в региональные объединения — ЕС, ЕАЭС, НАФТА и так до бесконечности, — которые, в свою очередь, образуют новые рынки со своими технологическими чемпионами. Например, доводилось ли вам слышать про МЕРКОСУР — или «латиноамериканский Амазон»? Или «Раппи» - местный «Убер»? Нет? Так вот, если все получится, вероятно, еще и не о таком услышите.

Через пару десятков лет мы можем получить новую валютную зону — вторую по величине после еврозоны, с прогнозной долей в 5% мирового ВВП (против 14% у евро). В среднесрочной перспективе этот шаг направлен на снижение политического и экономического влияния США в регионе и на укрепление региональных торговых связей; но в долгосрочной перспективе — это еще один шаг в сторону дедолларизации мировой экономики, наряду с укреплением юаня.

В то же время, это не первая попытка подобного объединения двух южноамериканских стран. В 1987 году Бразилия и Аргентина попытались внедрить общую валюту gaucho, однако проект быстро свернулся. Так, МЕРКОСУР в 1991 году создавался уже без единых валютных планов. Важную роль в неудаче gaucho сыграли разные темпы роста экономик-организаторов и разные темпы инфляции в этих странах — оказалось, что создать в таких условиях общую валюту по меньшей мере крайне сложно. Проблема эта сохраняется до сих пор: например, годовая инфляция в Аргентине составляет почти 100%, а в Бразилии только 5,8% — и авторам нового валютного проекта пока еще только предстоит найти ее решение.

Помимо ЛатАма, единую валюту сейчас обсуждают в Африке, причем аж в нескольких проектах: Африканский союз думает к 2025 году перейти на единое «афро», ЭКОВАС планирует к 2027 году внедрить «эко», а местами проскальзывают разговоры об использовании в качестве единой валюты африканского франка или южноафриканского ранда.

В целом, создание подобных валютных зон — довольно яркое проявление тренда на деглобализацию, выражающегося в углублении интеграции и консолидации стран в рамках отдельных географических регионов, будь то Европа, Южная Америка или Африка, — а там, глядишь, и до Азии доберется. Всем небезразличным до сабжа рекомендуем панель нонче нерукопожатного ВЭФ'23 о том, как по мнению представителей G7 и ЕС будет выглядеть мир: смотреть по ссылке

В любом случае, чем дальше, тем интереснее. Понятно одно: все это не на пользу доллару.

#иностранная_повестка

🟣 Майкрософт опубликовал отчетность за квартал

Тут надо начать с того, что годовой отчетности мы не дождемся от Майков еще полгода — ее выпускают в июле. В последней — будем считать, еще докризисной — годовой отчетности результаты были представлены весьма неплохие: например, выручка показала рост +18% г/г. Квартальная отчетность такой роскошью похвастаться, к сожалению, не может.

За этот осенне-зимний сезон компания, вроде, и подросла: но, как и в случае с Netflix, чисто номинально, грустные +2% г/г (52,7 млрд долларов) никак не смогут перекрыть трехкратно превышающую их инфляцию. Причин тут немало: и продукты Майков в этом году продавались, по-видимому, хуже (сегмент Productivity показал +7% г/г против прошлогодних +13%; сегмент ПК — -19% против +14%, из них в подсегменте Gaming -13% против +51%); и расходы предположительно подросли (вероятно, где-то среди них зашиты и первые инвестиции в сотрудничество с OpenAI); и, наконец, массовые сокращения в компании тоже обходятся недешево — к этому моменту убытки составили 1,2 млрд долларов (2% от всей квартальной выручки), из которых 800 млн пришлись на выплаты сокращенным сотрудникам. А что поделать, увольнять нынче дорого!

Драйвером роста в сложившейся ситуации выступает облачный сегмент бизнеса — точно так же, как и в случае Амазона и AWS. За квартал облачка подросли на +18%, при этом великий и могучий Azure с сателлитами вырос аж на 31%. Однако и над ними сгущаются кризисные тучки, вызванные увольнениями: сами Майки предупреждают, что на их фоне рост сегмента скорее всего замедлится, чуда не произойдет. Зато можно ждать инноваций: пока что именно Azure называют основным партнером OpenAI от Майкрософта, именно он будет первым тестировать и интегрировать новые фичи (например, ChatGPT), после чего они будут расползаться по другим продуктам — Bing, Microsoft 365 и прочая, про это читайте подробнее в нашем недавнем посте.

И вот за счет подобных инноваций Майки имеют шансы выправить ситуацию пусть не в ближайшем, но все-таки не столь отдаленном будущем. Ведь если Гугл так переполошился, то это что-то да значит?

#иностранная_повестка

Вдогонку — интересная картинка, отражающая динамику роста сервисов Майкрософта. Как видите, в этом отчетном году не все спокойно в датском королевстве.

🟣 Стоимость BuzzFeed утроилась из-за планов использовать ИИ-решения от OpenAI

Это хайп, детка. Искусственный интеллект снова забрался на гребень волны всеобщего обожания и генерит добавочную стоимость одним своим упоминанием. OpenAI отобрал лавровый венец да пальмовую ветвь у Meta* и ее метавселенной, прошлогоднего чемпиона хайпа.

Важный момент: BuzzFeed сам по себе никакой технологической революции не производит — это просто медиа, которое намеревается использовать ИИ для генерации новостей, что само по себе тоже не новость. Один из первых алгоритмов автоматической генерации текстов в СМИ — StatsMonkey — использовался еще в 2010 году: он генерировал автоматические описания бейсбольных игр. Сегодня на рынке автоматического журнализма настоящий расцвет: так или иначе подобные NLG-алгоритмы активно используют Associated Press, Forbes, The New York Times, Los Angeles Times, ProPublica — и не получают за никаких дополнительных бенефитов. BuzzFeed нашел способ выжать из технологии максимум — простым упоминанием трендящегося партнера, за что мы его безмерно уважаем.

Однако ж в подобных попытках сыграть на хайпе стоит быть осторожным: не всегда «громкая» технология оказывается успешной. Весь прошлый год мы наблюдали за тщетными попытками Цукерберга показать миру, что метаверсы — не какой-то пузырь, а реально стоящий технологический стек. В результате сейчас Meta на грани фола, метаверс провалился, едва перевалив за половину запланированной аудитории (280 тыс. человек MAU вместо 500 тыс.), а выручка не прекращает падать. Похожая история произошла еще в 2009 году с электронными книжками — Kindle от Amazon выглядели настолько фантастически крутой новинкой и настоящей революцией на рынке, что в рождественский сезон стали самым часто покупаемым подарком за всю историю маркетплейса. Казалось, что еще немного, и е-книжки вытеснят своих бумажных конкурентов. Как мы понимаем теперь, хайп не оправдался: сегодня электронки читают только 30% американцев (впрочем, показатель этот как будто бы растет).

Сейчас безусловно хайпует OpenAI: его нашумевший ИИ-чатбот ChatGPT внедряют все, кто может дотянуться; а кто не может — пытается разрабатывать свои аналоги. Мы уже дважды писали о планах Microsoft по интеграции продуктов OpenAI в b2b-облако Azure, а впоследствии и в productivity-сервисы. В лагере аналогов же оказался, например, Notion: на волне всеобщего обожания генеративных ИИ ребята выкатили демо сервиса Notion AI — как и ChatGPT, он умеет писать посты для блогов и соцсетей, прощающие рассылки и даже стихи.

И, конечно, остро встает вопрос: а как вообще отличить текст, написанный человеком, от текста, сгенерированного автоматически? — тем более, AI-generated контент сейчас активно запрещают в науке и образовании. Так вот, можете не переживать. Первые нейронки, отличающие текст своих сородичей от текстов кожаных мешков, уже написаны.

#иностранная_повестка

*признана экстремистской организацией и запрещена в РФ

У нас тут готов новый выпуск еженедельного дайджеста экосистемных новостей. А у вас как дела?

В этом выпуске:

✏️ МТС запускает метавселенную: что происходит на российском мета-рынке и какое новое слово может сказать своим проектом МТС?

✏️ Бразилия и Аргентина работают над созданием совместной валюты для Южной Америки: почему провалилась предыдущая попытка и при чем тут тренд на деглобализацию?

✏️ Стоимость BuzzFeed утроилась из-за планов использовать ИИ-решения от OpenAI: и другие примеры успешного или не очень использования хайповых технологий

✏️ Майкрософт опубликовал отчетность за квартал: нет повести печальнее на свете...

Ориентировочное время чтения: 8 минут

#дайджест

🟣 Google инвестировал $300 млн в проект чат-бота экс-сотрудников OpenAI

Взрывной успех ChatGPT решил Гугл покоя и сна. И тем не менее компания, как будто бы, не настроена на столь радикальные перемены, как Майкрософт. Коллаба Майков с OpenAI подразумевает едва ли не полное слияние и интеграцию ИИ во многие, если не во все продукты Майкрософта — чего стоит один только обновленный ChatGPT-powered Bing, скрины которого давеча утекли в сеть. Google эе осторожничает: его инвестиции на порядок меньше (Майки три года назад вложили в OpenAI 1 млрд долларов, а тут только 300 млн), а планы сокрыты под вуалью таинственности — на сегодняшний день Anthropic выступает для Гугла простым поставщиком технологий, наряду с другими стартапами, такими как Cohere (NLP AI) и C3 (enterprise AI). В число последних разработок именно Anthropic входит и чат-бот Claude — конкурент ChatGPT, пока не представленный публике. При этом основным заказчиком внутри экосистемы Гугла выступает облачное подразделение — к слову, как и у Майков, тестирующих ИИ в первую очередь на Azure. Внутренние инженеры Гугла тоже не дремлют и осваивают генеративный ИИ изо всех сил: например, всего пару дней назад компания выкатила систему MusicLM, умеющую создавать музыку по текстовому или текстово-картиночному описанию. Модель обучили на датасете из 280 000 часов музыки, что, с одной стороны, обеспечило возможность генерировать буквально любые мелодии на уровне, близком к профессиональным музыкантам; с другой стороны, породило новый всплеск этических споров: около 1% музыки, сгенерированной системой, было напрямую воспроизведено из песен, на которых она обучалась.

Вообще, вся эта ИИ-гонка поисковиков до боли напоминает shorts-гонку в соцсетях пару лет назад. Тогда на довольно устойчивый рынок ворвался TikTok, практически мгновенно сместивший с пьедестала многолетних лидеров, в чьей мощи никто доселе не сомневался. Соцсетевую лодку шатнуло настолько сильно, что некоторые ее пассажиры оправиться так и не смогли: да, речь именно о Meta*, которую пока не спасает ни екомм, ни метаверсы и вера в которую тает с каждым днем даже у отчаянных энтузиастов. Есть ощущение, что для поисковиков таким “тиктоком”, привнесшим новый взрывной формат, могут стать как раз Майкрософт с OpenAI. Все по классике чисто английских детективов: убийца тот, о ком все — и читатель в том числе — уже давно забыли. Шутки-шуточками, а в ближайшем будущем преемник Internet Explorer’а всем фору даст.

Ну да не Западом единым, у нас и свои герои есть. Уже до конца 2023 года свой аналог ChatGPT может запустить Яндекс. Так что ждем-надеемся-готовимся и тренируемся общаться с нейросетками. Вы, кстати, уже попробовали?

#иностранная_повестка

*признана экстремистской организацией и запрещена в РФ

🟣 Apple расширяет внутреннее тестирование BNPL-сервиса на своих розничных продавцов

В прошлом июне Эппл анонсировал фичу buy now pay later (BNPL), позволяющую разбить платеж за покупку, совершаемую через Apple Pay, на четыре части, выплачиваемые в течение шести недель — без процентов и комиссий. Теперь сервис выходит в свет: пока что только в рознице самого Яблока, но масштабы все одно велики — у бренда порядка 270 магазинов и более 80 000 сотрудников в США, так что аудитория для теста собирается приличная.

Зачем вообще Эппл лезет в BNPL? — особенно после кошмарного июльского падения на 85% главного стартапа в этой нише, Klarna. Последние годы Яблоко довольно активно двигается в сторону построения полноценной финансовой экосистемы и уже запустила ряд услуг и сервисов в этой нише, в том числе цифровое приложение Wallet и цифровую платежную систему Apple Pay. В 2019 году компания выпустила цифровую кредитную карту Apple Card, которая к 2022 году насчитывала 6,7 млн пользователей; в перспективе планируется создать и дебетовую карту наряду с возможностью открывать сберегательный счет на платформе Яблока. Последний может стать существенным стратегическим активом — так Эппл сможет убедить пользователей хранить деньги в своей экосистеме, а не только заносить ненадолго, чтобы потратить.

В этом ключе BNPL-сервис стоит рассматривать как потенциально эффективного промоутера остальных финансовых услуг. Эта «хитрая рассрочка» предлагает потребителям удобный способ совершать покупки без необходимости платить всю сумму вперед и при этом обычно не требуют проверки кредитоспособности, что делает их доступными для более широкой аудитории. В то же время, финансовые регуляторы США начинают что-то подозревать и ужесточать законодательство в этой сфере: сейчас американские BNPL-сервисы позиционируются для законодательства как IT-компании, а не финансовые организации, что создает дополнительные риски для пользователей и позволяет стартапам обходить требования к финансовым компаниям.

В целом, мировой рынок BNPL-сервисов оценивался в 125 млрд долларов в 2021 году, и ожидается, что к 2030 году это значение может составить уже 3,268 трлн долларов. В 2020 году такими сервисами хоть раз воспользовались около 56% американцев. Ничего такой рынок получается, не правда ли?

#иностранная_повестка

Мы наконец пообщались с ChatGPT — и вот, что он нам рассказал...

✏️ ИИ-чатботы — предшественники ChatGPT: что это и зачем нужно

✏️Что такое ChatGPT: чем он так необычен и почему взорвал интернеты

✏️Кто еще есть или планируется на рынке

✏️Как подобные модели трансформируют бизнес: с примерами и рекомендациями

Готовьтесь: будет действительно много скриншотов и аналитики.

Ориентировочное время чтения: 15 минут

#лонгрид

🟢 Газпром претендует на покупку МегаФона

Пока мобильные операторы — в первую очередь МТС — вовсю развивают собственные банки и развекательные сервисы, сами банки и развлекательные сервисы принимаются развивать собственные банки. Такова непреложная логика экосистематизации. Ей, к слову, до недавнего времени подчинялся и сам МегаФон: в Q3’21 компания попыталась запустить медийную мультиподписку «Мегафон Плюс». Просуществовала она, правда, недолго: уже в Q3’22 проект был заморожен «до обновления».

Вообще, до сих пор создание и интеграция мобильных операторов в экосистемы происходили по модели mobile virtual network operator (MVNO): условный банк самостоятельно распространял свои сим-карты, но вышки связи арендовал у существующих операторов. Например, СберМобайл, ВТБ Мобайл, Тинькофф Мобайл и даже Газпромбанк Мобайл — все они работают на инфраструктуре Теле2.

В последнее время, однако, подобное сотрудничество отчасти утратило свою стратегическую привлекательность: Теле2, вслед за коллегами, пошел по пути экосистематизации через создание линейки подписок Mixx, то есть из отличного парня превратился в усиливающегося конкурента. Значит, было бы неплохо подстелить соломки и разработать план Б — на случай, если сотрудничество со вчерашним товарищем придется спешно приостанавливать или сокращать в масштабах. И тут как нельзя более кстати пришлась бы покупка крупного и устойчивого мобильного оператора с уже готовой инфраструктурой. Еще недавно структуры Газпрома интересовались продающимся Билайном — теперь фокус сместился на еще более крупную рыбу.

МегаФон обслуживает 74 млн абонентов, что делает его вторым на российском рынке после МТС. К тому же, благодаря регулярным и активным инвестициям в прогресс, в распоряжении оператора сейчас хорошие и современные технологии и оборудование, в планах даже собственный Starlink (Мегафон 1440; первые спутники могут запустить уже этой весной) — короче, ребята молодцы и могут взять с полки пирожок. Все это делает компанию вдвойне привлекательной для Газпрома, да и для любой другой экосистемы, если на то пошло. Ведь охота за мобильными операторами все же не на пустом месте началась.

Точно так же, как свой банк помогает удешевить и упростить платежи внутри экосистемы, собственный оператор удешевляет и упрощает коммуникацию с аудиторией. Несмотря на то, что миллениалы и зумеры недолюбливают звонки (за что получили красноречивое прозвище поколения MUTE), телефон остается важным звеном в выстраивании отношений с клиентами. Во-первых, номер телефона — одно из основных средств аутентификации в любой экосистеме; к номеру телефона привязано все то, что не привязано к мейлу. Во-вторых, телефон — средство текстовой коммуникации посредством SMS. В этих условиях обладание собственным мобильным оператором с 74-миллионной базой абонентов — буквально современный эквивалент мифического Эльдорадо, способный повысить эффективность коммуникации с аудиторией всей экосистемы и даже нагнать в нее еще больше людей.

А чего еще надо для счастья?

#отечественные_экосистемы

Повестка этой недели: их борьба. Бигтехи противостоят ИИ-чатботам, друг другу и телеком-операторам.

Проанализировали главные новости в еженедельном дайджесте:

✏️ Газпром претендует на покупку МегаФона: зачем экосистемам телеком-операторы и как устроен рынок?

✏️ Google инвестировал $300 млн в проект чат-бота экс-сотрудников OpenAI: что общего между гонкой ИИ-чатботов и рынком соцсетей двухлетней давности?

✏️ Apple расширяет внутреннее тестирование BNPL-сервиса на своих розничных продавцов: зачем — и почему именно сейчас, когда BNPL как будто бы переживает не лучшие времена?

✏️ Европейские телеком-операторы собираются в рекламного Мегазорда — и уже получили одобрение регуляторов: что нового может привнести телеком на рынок цифровой рекламы и почему бигтехам стоит опасаться?

Ориентировочное время чтения: 7 минут

#дайджест