Среднегодовой темп роста онлайн-продаж независимого e-com в 2025–2027 годах, по оценке INFOLine, составит 19%

⚡️ В 2025 году рынок онлайн торговли в России вырастет до 14,5 трлн руб., увеличившись год к году на 28,3%. Такими данными делятся эксперты INFOLine. По итогам 2024-го объем продаж составил 11,3 трлн руб., что почти на 37% превышает показатель 2023-го.

➡️ В среднем в течение ближайших пяти лет аналитики ожидают ежегодного роста рынка на 23,4% и достижения объема 31,4 трлн руб. к началу 2030 года.

🔍 Независимый e-com также продолжит развиваться двузначными темпами: по итогам 2025 года его объем достигнет 4,46 трлн руб. против 3,73 трлн руб. в 2024-м. В среднем омниканальные и специализированные online-ритейлеры (без мультикатегорийных маркетплейсов) будут увеличивать продажи на 19% ежегодно, что позволит рынку преодолеть отметку 6,2 трлн руб. к началу 2028 года.

🟣 В роли ключевого драйвера независимой электронной коммерции укрепились омниканальные ритейлеры (к крупнейшим из них эксперты INFOLine относят «Золотое Яблоко», «Все Инструменты», СТД «Петрович», «М.Видео», «Детский мир»). Их оборот в 2024 году вырос на 20,9% до 2,35 трлн рублей, а доля в структуре независимого e-com увеличилась с 61,2% до 63%.

👉 Специализированные маркетплейсы за тот же период нарастили продажи на 12,2% до 1,38 трлн рублей. Самыми быстрорастущими индустриями в независимом e-com стали косметика и парфюмерия (315 млрд рублей с динамикой 52,4% до) и ювелирные изделия (92 млрд рублей, 43,6%).

📢 Эксперты INFOLine отмечают: средний чек онлайн-продаж в независимых интернет-магазинах в разы опережает мультикатегорийные маркетплейсы, что улучшает их unit-экономику и позитивно влияет на рентабельность.

🟣 В число лидеров по среднему чеку аналитики включили торговую сеть «Лемана ПРО» в сегменте DIY (8,4 тыс. рублей, рост на 13% в 2024 году), «Ситилинк» в БиКТ (15,0 тыс. рублей, рост на 9% в 2024 году), «Рив Гош» в косметике и парфюмерии (7,1 тыс. рублей, рост на 6% в 2024 году).

🟣К факторам, сдерживающим развитие независимого e-com, можно отнести высокую конкуренцию на рынке онлайн-продаж и потребность в маркетинговых инвестициях, поясняют в INFOLine. Вместе с тем участники этого рынка обладают преимуществами, к которым можно отнести дифференцированный за счет СТМ и эксклюзивных марок ассортимент, более высокую долю премиальных товаров, кастомизацию, экспертность и высокий уровень доверия к бренду.

🟠 В числе драйверов развития независимого e-com эксперты называют дополнительные сервисы и комплексные решения, дополняющие товар услугами, расширение списка доступных инструментов продвижения с возможностью оценки их эффективности, эффективное управление коммуникациями и дифференциация ценовых предложений в рамках программы лояльности.

🟣 «Независимые online-площадки конкурентоспособнее в категориях товаров, где нужны особые условия хранения, доставка или проверка покупателем», – отмечает генеральный директор «INFOLine-Аналитики» Михаил Бурмистров. Последний фактор эксперт называет важным для косметики, парфюмерии и ювелирных изделий. Также независимый e-com растет за счет продажи продуктов: у Ozon и Wildberries ассортимент продовольствия не такой широкий, как в непродовольственных товарах, потому что им нужно соблюдение подходящей температуры.

⚡️ СЭТ подписаться.

Сайт • ВК

⚡️«Яндекс» запустил платформу для создания интернет-магазинов «под ключ»

Предпринимателям предлагают готовую инфраструктуру продаж, аналитику и виртуального ассистента. Селлер сможет сам сконструировать сайт, а «Яндекс» предоставит ему своих клиентов. Сможет ли такой проект конкурировать с продажами на маркетплейсах?

➡️«Яндекс» открыл доступ к новой SaaS-платформе KIT. Бизнесу обещают быстро и без привлечения разработчиков с помощью шаблонов в зависимости от вида продукции создать независимый интернет-магазин «под ключ», а также сделать всю обвязку: привлечь клиентов, запустить чекаут с оформлением заказов в один клик без регистрации в магазине, оплату с опцией BNPL, отладить доставку.
Помимо этого, есть инструменты управления товарами и заказами, интеграция со складскими системами, службами доставки, кассами, CRM — система управления отношениями с клиентами — и другие решения.

➡️Виртуальный помощник поможет быстрее освоиться и покажет аналитику по магазину.
Важная особенность созданных на платформе магазинов — чекаут с оплатой в один клик. Клиентам магазина не потребуется регистрация для оформления заказов — данные об удобных адресах доставки, способах оплаты и BNPL автоматически добавятся из сервисов «Яндекса».

➡️Предприниматели, запускаясь на KIT, делают это бесплатно и получают доступ к пользователям сервисов «Яндекса». Этот трафик очень важен, хотя по объемам продаж такой онлайн-магазин не стоит пока сравнивать с популярными маркетплейсами, отмечает директор по продуктам Elyts.ru и консультант по электронной коммерции Александр Гельман.

«С маркетплейсами пока очень сложно сравнивать именно с точки зрения объема продаж. Но нужно учитывать, что «Яндекс» дает через этот инструмент доступ к своей клиентской базе, потому что чекаут, который они показывали, полностью заимствован из самого «Яндекса», из его инструментов типа «Яндекс Go» и других мест. То есть покупателю не нужно даже вводить свои данные, если он является регулярным пользователем сервисов «Яндекса», а сейчас тот же «Яндекс Go» почти у каждого в телефоне. Что касается удобства для предпринимателя, если сейчас разрабатывать такое решение, по моим оценкам, это стоит примерно от 300 тысяч рублей и больше, в зависимости от сложности кастомизации, бывает, доходит и до 10 млн. А здесь фактически можно стартовать бесплатно. «Яндекс», по их словам, не берет денег именно за KIT, и это здорово».

➡️Сегодня на отечественном рынке есть похожие платформы — например, InSales. Однако такие платформы не являются генераторами трафика и не связаны напрямую с поисковиками. У них нет такого объема контактов с клиентами, который есть у «Яндекса». Предприниматель вынужден сам выстраивать отношения с клиентами, собирать клиентскую базу, заниматься продвижением и рекламой. На KIT все это, включая продвижение товара, взял на себя «Яндекс». Продолжает директор Союза электронной торговли Георгий Багирян:

«Мы видим определенные позитивные тенденции, связанные с ростом независимого e-commerce. Однако на сегодняшний день пока еще не хватает достаточных цифровых сервисов, ресурсов, различных проектов, которые могли бы помочь селлерам быстрее, удобнее, легче создать собственные каналы продаж в виде магазинов. На текущий момент сервис только запускается, проводится достаточно большое количество тестирований, существующие сервисы будут еще развиваться».

➡️В первую очередь воспользоваться платформой KIT смогут компании и предприниматели, которые торгуют товарами в таких категориях, как fashion, beauty, детские товары, дача, товары для дома. К октябрю продукт станет доступен всем продавцам.

⚠️ Росаккредитация усиливает контроль через «Честный знак»

🤝 На встрече с Михаилом Мишустиным руководитель Росаккредитации Дмитрий Вольвач поделился ключевыми задачами ведомства, среди которых — активное взаимодействие с национальной системой маркировки товаров «Честный знак».

🗯 «Мы уже сегодня передаем ежедневно сведения о сертификатах и декларациях в национальную систему маркировки продуктов «Честный знак». Однако уже следующим шагом, по нашему мнению, должна стать реализация функции запрета на выдачу марки, если сертификат или декларация не действительны. Если статус разрешительного документа поменялся уже после получения маркировки, то такой товар должен блокироваться на кассе, а партия изыматься из оборота», — прокомментировал Дмитрий Вольвач.

📺 Подробнее в сюжете телеканала Россия 24.

ЧЗ breaking news

Проанализировал ограничения работы мессенджеров в мире, посмотрел международную практику, относительно безопасность граждан от такого рода угроз. Что удалось выяснить:

📑 Ассоциация документальной электросвязи представила доклад, в котором анализируются ограничения на использование мессенджеров в разных странах.

❗️С 2015 года 53 из 193 государств — членов ООН вводили те или иные меры блокировки, что подтверждает: подобные решения являются частью глобальной практики. Основная цель таких мер — обеспечение безопасности граждан и защита национальных интересов.

Согласно исследованию, WhatsApp — самый блокируемый мессенджер (ограничения в 48 странах), а Telegram сталкивался с запретами в 27 государствах.

В настоящее время VoIP-звонки через WhatsApp недоступны в шести странах, включая Китай, ОАЭ и Катар, а Telegram — в Иране, Северной Корее и ряде других.

Эти меры, как подчеркивается в обзоре, обусловлены необходимостью противодействия киберугрозам и соблюдения законодательства.
В целом практика понятна и понятна мотивация государственных органов в обеспечении безопасности своего населения от мошенников и разного рода деструктивных структур.

Уже практически каждая семья в России, если не каждый человек, подвергалась этим атакам.
Уверен, что таким образом удастся минимизировать атаки на наших граждан. Мера эта однозначно необходимая.

Обзор прикладываю ниже.

⚡️ СЭТ примет участие в Auto Business Forum 2025

⚡️ 22 августа 2025 года на площадке Крокус Экспо в Москве пройдет Международный форум Auto Business Forum. Это значимое событие соберет ведущих экспертов и профессионалов в области автомобильной промышленности.

❗️ Представители СЭТ примут участие в сессии, посвященной новым технологиям в автомобильной отрасли, где будут обсуждаться ключевые вопросы, такие как:
• Текущая ситуация на рынке автозапчастей. Объёмы и динамика продаж.
• Маркетплейсы, продажи автозапчастей и борьба с контрафактом – 2025.
• Система «Честный ЗНАК» в сфере автозапчастей 2025.

🤝 К участию приглашены:

•Александр Чемоданов (Армтек)
•Татьяна Акимова (Автомаркетолог)
•Тигран Аветисян (Честный знак)
•Владимир Гримайло (Союз электронной торговли)
•Алексей Махмудов (Озон)
•Филипп Троицкий (Datamotor)

⚡️ СЭТ подписаться.

Сайт • ВК

❗️Пресс-конференция в "Интерфаксе", посвященная взаимодействию цифровых платформ и предпринимателей

⚡️В среду, 27 августа, в 12:00 в центральном офисе агентства "Интерфакс" состоится пресс-конференция на тему: "Цифровые платформы и предприниматели – что осталось вне регулирования?".

⚡️На пресс-конференции будет обсужден закон о платформенной экономике, принятый в июле 2025 года. Участники рассмотрят, какие проблемы взаимодействия маркетплейсов и предпринимателей он решает и какие вопросы остаются нерегулируемыми. В частности, речь пойдет о росте комиссий, вмешательстве в ценообразование и политике штрафов со стороны маркетплейсов.

🤝В пресс-конференции примут участие:
• Алексей Молодых, генеральный директор МАРМП
• Евгения Черницкая, председатель Ассоциации участников рынка электронной коммерции
• Алексей Москаленко, президент АПЭТ
• Маргарита Евстигнеева, президент АПТЭП
• Алексей Мостовщиков, генеральный директор АНО "Агентство цифрового развития"
• Георгий Багирян, директор Союза электронной торговли
• Артур Гафаров, директор АНО "Институт развития предпринимательства и экономики"
• Андрей Пасынков, президент Ассоциации Поддержки и Развития Интернет-Торговли

⚡️ СЭТ подписаться.

Сайт • ВК