Спор вокруг 114 миллиардов легализует оценку активов RWB
Рекламный оператор Russ покинул отраслевую ассоциацию из-за разногласий в оценках рынка. Самостоятельная публикация статистики позволит компании искусственно завысить стоимость собственных активов.
Ассоциация коммуникационных агентств оценила российский сегмент наружной рекламы в 114,6 млрд руб. Оператор категорически отказался признавать официальные итоговые результаты индустрии.
Главной причиной разрыва стал учет внутренних размещений маркетплейса Wildberries. После масштабного слияния бизнесов реклама селлеров превратилась во внутрикорпоративные финансовые проводки.
Расчетный бюджет объединенной торговой площадки достигает 33,2 млрд руб. Эта гигантская сумма формально занимает 35% всего отечественного сектора наружной рекламы.
Официальная годовая выручка ключевого юридического лица Russ составила 91,5 млрд руб. Данный корпоративный показатель математически равен 96% всего объема рынка.
Завышение объемов рынка позволит легализовать максимальную оценку компании в 500 млрд руб., благодаря чему RWB создаст полностью непрозрачную систему для корпоративных взаиморасчетов.
Независимая статистика в данный момент мешает обосновать долю в 35%, но выход из ассоциации даст RWB право единолично формировать отчетность и статистику эффективности рекламных носителей.
Рекламный оператор Russ покинул отраслевую ассоциацию из-за разногласий в оценках рынка. Самостоятельная публикация статистики позволит компании искусственно завысить стоимость собственных активов.
Ассоциация коммуникационных агентств оценила российский сегмент наружной рекламы в 114,6 млрд руб. Оператор категорически отказался признавать официальные итоговые результаты индустрии.
Главной причиной разрыва стал учет внутренних размещений маркетплейса Wildberries. После масштабного слияния бизнесов реклама селлеров превратилась во внутрикорпоративные финансовые проводки.
Расчетный бюджет объединенной торговой площадки достигает 33,2 млрд руб. Эта гигантская сумма формально занимает 35% всего отечественного сектора наружной рекламы.
Официальная годовая выручка ключевого юридического лица Russ составила 91,5 млрд руб. Данный корпоративный показатель математически равен 96% всего объема рынка.
Завышение объемов рынка позволит легализовать максимальную оценку компании в 500 млрд руб., благодаря чему RWB создаст полностью непрозрачную систему для корпоративных взаиморасчетов.
Независимая статистика в данный момент мешает обосновать долю в 35%, но выход из ассоциации даст RWB право единолично формировать отчетность и статистику эффективности рекламных носителей.
⚡2👏2🤔2👍1
Ozon запускает тариф фулфилмента на крупногабарит за 350 рублей
Ozon запускает тариф для крупногабаритных товаров со ставкой 350 рублей за единицу для селлеров с оборотом от 5 млн рублей.
Ozon вводит тариф «Крупногабарит» с фиксированной стоимостью 350 рублей за единицу товара для селлеров с оборотом от 5 млн рублей в месяц ежемесячно. Новый тариф распространяется на товары весом до 30 кг и с габаритами до 150 см по одной стороне предмета.
Тариф доступен на 8 складах фулфилмента Ozon в Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Новосибирске и Екатеринбурге для продавцов. Услуга включает приёмку товаров на склад, хранение до 60 дней, комплектацию заказа и доставку до получателя в любом регионе РФ.
Стандартный тариф на крупногабарит без порога оборота составляет 520 рублей за одну единицу товара на складе. Специальные условия действуют при доле выкупа товара не ниже 85% за последние 3 месяца работы продавца на платформе.
Запуск нового тарифа напрямую связан с ростом доли крупногабаритных товаров в структуре заказов маркетплейса Ozon. Мебель, крупная бытовая техника и стройматериалы стали одной из самых быстрорастущих категорий на платформе Ozon.
Однако, как это будет работать на практике пока неизвестно, процесс непростой и наверняка имеет значительные ограничения по географии и срокам доставки.
Ozon запускает тариф для крупногабаритных товаров со ставкой 350 рублей за единицу для селлеров с оборотом от 5 млн рублей.
Ozon вводит тариф «Крупногабарит» с фиксированной стоимостью 350 рублей за единицу товара для селлеров с оборотом от 5 млн рублей в месяц ежемесячно. Новый тариф распространяется на товары весом до 30 кг и с габаритами до 150 см по одной стороне предмета.
Тариф доступен на 8 складах фулфилмента Ozon в Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Новосибирске и Екатеринбурге для продавцов. Услуга включает приёмку товаров на склад, хранение до 60 дней, комплектацию заказа и доставку до получателя в любом регионе РФ.
Стандартный тариф на крупногабарит без порога оборота составляет 520 рублей за одну единицу товара на складе. Специальные условия действуют при доле выкупа товара не ниже 85% за последние 3 месяца работы продавца на платформе.
Запуск нового тарифа напрямую связан с ростом доли крупногабаритных товаров в структуре заказов маркетплейса Ozon. Мебель, крупная бытовая техника и стройматериалы стали одной из самых быстрорастущих категорий на платформе Ozon.
Однако, как это будет работать на практике пока неизвестно, процесс непростой и наверняка имеет значительные ограничения по географии и срокам доставки.
🤔2🤡2🤣2🔥1
Новые досрочные блокировки товарных карточке 27 июля на Ozon
Цифровой маркетплейс Ozon принудительно переносит сроки проверки сертификатов и массово блокирует нелегальные карточки товаров.
Федеральное законодательство обязывает торговые платформы контролировать разрешительные документы исключительно с 1 октября 2026 года. Однако руководство компании приняло решение запустить жесткие фильтры контроля на 2 месяца раньше установленного государством периода.
Внезапное смещение сроков на 2 месяца может обнулить доступный оборотный капитал мелких региональных импортеров.
Новые санкционные меры администрации площадки затронут тысячи базовых потребительских категорий. Наибольшие финансовые потери зафиксируют дистрибьюторы взрослой и детской одежды, сложной бытовой электроники, косметических средств и розничных продуктов ежедневного питания.
Независимые ритейлеры прогнозируют немедленные симметричные действия со стороны главных конкурентов розничной площадки. Сервисы Wildberries и Яндекс Маркет также форсируют тотальную зачистку серых позиций ради полной минимизации потенциальных юридических рисков.
Все это уже спровоцировало гигантские многодневные очереди в сертификационных центрах. У розничных поставщиков осталось меньше 2 недель для срочной загрузки верифицированных документов в рабочие личные кабинеты.
Цифровой маркетплейс Ozon принудительно переносит сроки проверки сертификатов и массово блокирует нелегальные карточки товаров.
Федеральное законодательство обязывает торговые платформы контролировать разрешительные документы исключительно с 1 октября 2026 года. Однако руководство компании приняло решение запустить жесткие фильтры контроля на 2 месяца раньше установленного государством периода.
Внезапное смещение сроков на 2 месяца может обнулить доступный оборотный капитал мелких региональных импортеров.
Новые санкционные меры администрации площадки затронут тысячи базовых потребительских категорий. Наибольшие финансовые потери зафиксируют дистрибьюторы взрослой и детской одежды, сложной бытовой электроники, косметических средств и розничных продуктов ежедневного питания.
Независимые ритейлеры прогнозируют немедленные симметричные действия со стороны главных конкурентов розничной площадки. Сервисы Wildberries и Яндекс Маркет также форсируют тотальную зачистку серых позиций ради полной минимизации потенциальных юридических рисков.
Все это уже спровоцировало гигантские многодневные очереди в сертификационных центрах. У розничных поставщиков осталось меньше 2 недель для срочной загрузки верифицированных документов в рабочие личные кабинеты.
🤯2🤡2🌚2👀1
ЧМ-2026 вызвали рост доставки и подписок на онлайн-сервисы
Позднее время начала матчей чемпионата мира 2026 года (22:00–03:00 мск) и эксклюзивные трансляции на стриминговых платформах сместили аудиторию из заведений домой.
В период с 11 июня по 11 июля количество заказов фастфуда выросло на 27%, оборот — на 26%.
Средний чек снизился на 1% до 1 173 рублей, что указывает на увеличение частоты небольших заказов.
Одновременно с этим оплаты подписок на онлайн-сервисы выросли более чем на 30%.
В офлайн-сегменте общественного питания трафик сократился на 4%. Рост оборота на 5% был обеспечен исключительно увеличением среднего чека на 8% (до 1 416 рублей).
Посетители баров и ресторанов сместили массовый спрос на доставку еды, стимулируемые скидками и бонусными программами агрегаторов.
Покупки спортивного питания и БАДов выросли на 21% (оборот +11%, средний чек 13 261 рубль).
Продажи спортивной одежды увеличились на 7% по количеству транзакций и на 13% по обороту при среднем чеке 11 827 рублей.
Позднее время начала матчей чемпионата мира 2026 года (22:00–03:00 мск) и эксклюзивные трансляции на стриминговых платформах сместили аудиторию из заведений домой.
В период с 11 июня по 11 июля количество заказов фастфуда выросло на 27%, оборот — на 26%.
Средний чек снизился на 1% до 1 173 рублей, что указывает на увеличение частоты небольших заказов.
Одновременно с этим оплаты подписок на онлайн-сервисы выросли более чем на 30%.
В офлайн-сегменте общественного питания трафик сократился на 4%. Рост оборота на 5% был обеспечен исключительно увеличением среднего чека на 8% (до 1 416 рублей).
Посетители баров и ресторанов сместили массовый спрос на доставку еды, стимулируемые скидками и бонусными программами агрегаторов.
Покупки спортивного питания и БАДов выросли на 21% (оборот +11%, средний чек 13 261 рубль).
Продажи спортивной одежды увеличились на 7% по количеству транзакций и на 13% по обороту при среднем чеке 11 827 рублей.
🔥1👏1🏆1👀1
Маркетплейсы будут штрафовать за блокировки селлеров
Госдума приняла закон о штрафах для маркетплейсов за нарушения закона о платформенной экономике.
Теперь площадки смогут получать штрафы за необоснованную блокировку личного кабинета продавца, изменение положения карточки в поиске, отказ рассматривать жалобы, ценовое давление и ряд других нарушений. Для юридических лиц штрафы составят до 500 тысяч рублей.
На первый взгляд звучит как большая победа селлеров, но есть вопрос.
Когда оборот крупнейших маркетплейсов измеряется триллионами рублей, а ежедневная выручка — миллиардами, штраф в несколько сотен тысяч выглядит скорее как стоимость эксперимента, чем как серьёзный инструмент воздействия.
Поэтому главное даже не размер штрафов.
Если закон действительно начнут применять регулярно, площадкам придётся объяснять свои решения гораздо чаще, чем сейчас. А вот если штрафы останутся редким исключением.
Посмотрим, что окажется сильнее: новый закон или старая практика.
Госдума приняла закон о штрафах для маркетплейсов за нарушения закона о платформенной экономике.
Теперь площадки смогут получать штрафы за необоснованную блокировку личного кабинета продавца, изменение положения карточки в поиске, отказ рассматривать жалобы, ценовое давление и ряд других нарушений. Для юридических лиц штрафы составят до 500 тысяч рублей.
На первый взгляд звучит как большая победа селлеров, но есть вопрос.
Когда оборот крупнейших маркетплейсов измеряется триллионами рублей, а ежедневная выручка — миллиардами, штраф в несколько сотен тысяч выглядит скорее как стоимость эксперимента, чем как серьёзный инструмент воздействия.
Поэтому главное даже не размер штрафов.
Если закон действительно начнут применять регулярно, площадкам придётся объяснять свои решения гораздо чаще, чем сейчас. А вот если штрафы останутся редким исключением.
Посмотрим, что окажется сильнее: новый закон или старая практика.
👏1👌1🤗1
Wildberries с 22 июля повысил комиссии для продавцов из Китая
Повышение комиссий для селлеров из КНР на 10% (а в пиковых сегментах — до 20%) существенно меняет правила игры.
Изменения затронули большинство категорий товаров — это решение маркетплейса стало важным экономическим сигналом для всего рынка e-commerce.
Причины повышения тарифов — уравнивание условий (поддержка локального бизнеса).
Ранее китайские продавцы на площадке пользовались льготными ставками (в районе 5–16%), тогда как российские селлеры в аналогичных категориях платили от 25% до 45%. Из-за этого отечественные производители и дистрибьюторы находились в заведомо проигрышном положении. [1, 2]
Весной Федеральная антимонопольная служба (ФАС) обязала крупнейшие маркетплейсы скорректировать практику работы из-за создания неравных условий для разных категорий партнеров.
В Wildberries заявили, что изменения направлены на «обеспечение прозрачности коммерческой деятельности» и поступательное приведение условий сотрудничества к единому стандарту для всех.
Возможные последствия для рынка
Рост цен на товары из Китая: Поскольку маржинальность многих трансграничных продавцов была завязана именно на низких комиссиях, дополнительная финансовая нагрузка с высокой вероятностью будет заложена в конечную стоимость товаров для покупателей.
Преимущества для российских селлеров: Снижение ценового разрыва между прямой доставкой из Китая и товарами со складов в РФ позволит российским продавцам успешнее конкурировать за внимание аудитории.
Повышение комиссий для селлеров из КНР на 10% (а в пиковых сегментах — до 20%) существенно меняет правила игры.
Изменения затронули большинство категорий товаров — это решение маркетплейса стало важным экономическим сигналом для всего рынка e-commerce.
Причины повышения тарифов — уравнивание условий (поддержка локального бизнеса).
Ранее китайские продавцы на площадке пользовались льготными ставками (в районе 5–16%), тогда как российские селлеры в аналогичных категориях платили от 25% до 45%. Из-за этого отечественные производители и дистрибьюторы находились в заведомо проигрышном положении. [1, 2]
Весной Федеральная антимонопольная служба (ФАС) обязала крупнейшие маркетплейсы скорректировать практику работы из-за создания неравных условий для разных категорий партнеров.
В Wildberries заявили, что изменения направлены на «обеспечение прозрачности коммерческой деятельности» и поступательное приведение условий сотрудничества к единому стандарту для всех.
Возможные последствия для рынка
Рост цен на товары из Китая: Поскольку маржинальность многих трансграничных продавцов была завязана именно на низких комиссиях, дополнительная финансовая нагрузка с высокой вероятностью будет заложена в конечную стоимость товаров для покупателей.
Преимущества для российских селлеров: Снижение ценового разрыва между прямой доставкой из Китая и товарами со складов в РФ позволит российским продавцам успешнее конкурировать за внимание аудитории.
👍1🔥1👏1👀1
Яндекс Лавка возвращается в офлайн с форматом кафе
Спустя год после закрытия единственного физического магазина «Яндекс Лавка» вновь заходит в офлайн, но теперь с концепцией кафе в жилых комплексах и бизнес-центрах.
Компания уже начала подбирать персонал для новых точек, что подтверждает серьёзность намерений. В кафе покупатели смогут не только покупать готовую еду, но и выбирать продукты из ассортимента сервиса доставки.
Первый опыт выхода в офлайн у «Яндекс Лавки» был в августе 2024 года, когда открылся единственный физический магазин в Москве. Однако уже в январе 2026 года его закрыли, при этом в компании заявили, что эксперимент оказался удачным.
Такая формулировка вызывает вопросы, ведь закрытие обычно не считают успехом, если только не извлекли нужные уроки. Возможно, второй эксперимент окажется не менее «удачным», но опыт других игроков показывает, что выход в офлайн даётся тяжело.
Крупные экосистемы с мощной аналитикой, такие как «Самокат» и «Озон», анонсировали открытие физических магазинов, но эти планы так и остались на бумаге.
Офлайн требует иной логистики, других затрат на аренду и персонал, а главное — конкуренции с сетевыми ритейлерами. Поскольку Озон развивается как сеть франчайзи, превратить ПВЗ в розничные магазины достаточно накладно для партнеров, это требует дополнительных разрешений, закупки товаров и оборудования для их размещения.
Возможно, «Яндекс Лавка» решила сделать ставку на формат кафе, где высокая маржинальность готовой еды может оправдать затраты. Но рынок скептичен: предыдущий опыт был коротким, а успех в доставке не гарантирует успеха на земле.
Спустя год после закрытия единственного физического магазина «Яндекс Лавка» вновь заходит в офлайн, но теперь с концепцией кафе в жилых комплексах и бизнес-центрах.
Компания уже начала подбирать персонал для новых точек, что подтверждает серьёзность намерений. В кафе покупатели смогут не только покупать готовую еду, но и выбирать продукты из ассортимента сервиса доставки.
Первый опыт выхода в офлайн у «Яндекс Лавки» был в августе 2024 года, когда открылся единственный физический магазин в Москве. Однако уже в январе 2026 года его закрыли, при этом в компании заявили, что эксперимент оказался удачным.
Такая формулировка вызывает вопросы, ведь закрытие обычно не считают успехом, если только не извлекли нужные уроки. Возможно, второй эксперимент окажется не менее «удачным», но опыт других игроков показывает, что выход в офлайн даётся тяжело.
Крупные экосистемы с мощной аналитикой, такие как «Самокат» и «Озон», анонсировали открытие физических магазинов, но эти планы так и остались на бумаге.
Офлайн требует иной логистики, других затрат на аренду и персонал, а главное — конкуренции с сетевыми ритейлерами. Поскольку Озон развивается как сеть франчайзи, превратить ПВЗ в розничные магазины достаточно накладно для партнеров, это требует дополнительных разрешений, закупки товаров и оборудования для их размещения.
Возможно, «Яндекс Лавка» решила сделать ставку на формат кафе, где высокая маржинальность готовой еды может оправдать затраты. Но рынок скептичен: предыдущий опыт был коротким, а успех в доставке не гарантирует успеха на земле.
🔥1🤡1🌭1👻1
Приложения VK удалены из магазинов приложений: санкции, изоляция и надежды на разблокировку Telegram и Whatsapp
На прошлой неделе все приложения VK, включая национальный мессенджер Max, пропали не только из App Store, но и из Google Play, а сама компания попала под европейские санкции
Экосистема VK полностью исчезла из App Store и Google Play
До этого 3 июня, Apple удалила национальный мессенджер Max, а 25 июня — все остальные приложения компании.
Совет ЕС официально ввёл санкции против VK и «Коммуникационной платформы» — разработчика Max, обоснование такое, что мессенджер находится "под контролем ФСБ, обязан к предустановке на устройства и используется для слежки и репрессий".
Быть может такая ситуация поможет вернуть россиянам заблокированные Telegram и WhatsApp?
Надежды на то, что санкции заставят власти разблокировать Telegram и WhatsApp, выглядят наивно. Российские регуляторы уже ограничили авторизацию через Google-аккаунты, а YouTube замедляется с 2023 года.
Скептики опасаются, что ответ российских властей может оказаться «зеркальным» — то есть россиянам ничего не вернут, а наоборот — заблокируют сервисы Apple и Google.
Однако реальная угроза — не удаление из магазинов приложений, а возможное отключение российских приложений от инфраструктуры Google. Например, если VK, также как MAX, лишится доступа к Firebase, перестанут работать push-уведомления.
Без лицензии Widevine «VK Видео» потеряет право показывать лицензионный контент, а с 2027 года глобальный запуск Android Developer Verification может сделать установку приложений VK технически сложной даже через сторонние источники.
Акции VK на Московской бирже обвалились до 120 рублей, капитализация компании сократилась до 71 млрд рублей. Для пользователей iOS это означает невозможность установки или обновления приложений через официальный канал.
Компания пытается минимизировать последствия, VK продала магазин приложений RuStore гендиректору его разработчика Дмитрию Панкрушеву — шаг, напоминающий продажу My.Games в 2022 году за 642 млн долларов.
Обсуждалась даже передача MAX Минцифры, чтобы обойти санкции через «государственный статус», но от идеи отказались из-за риска блокировки «Госуслуг».
Ответные меры вроде блокировки Apple или Google теоретически возможны, но маловероятны: это парализует работу миллионов устройств. Тем не менее, даже частичная эскалация усилит зависимость от локальных решений.
Для пользователей Android все российские приложения доступны через RuStore, Huawei AppGallery, Samsung Galaxy Store и прямую загрузку APK-файлов, скачанных с официальных сайтов приложений.
Рунет в целом адаптировался к изоляции, сервисы перешли на национальную инфраструктуру, а пользователи научились альтернативным способам установки.
На прошлой неделе все приложения VK, включая национальный мессенджер Max, пропали не только из App Store, но и из Google Play, а сама компания попала под европейские санкции
Экосистема VK полностью исчезла из App Store и Google Play
До этого 3 июня, Apple удалила национальный мессенджер Max, а 25 июня — все остальные приложения компании.
Совет ЕС официально ввёл санкции против VK и «Коммуникационной платформы» — разработчика Max, обоснование такое, что мессенджер находится "под контролем ФСБ, обязан к предустановке на устройства и используется для слежки и репрессий".
Быть может такая ситуация поможет вернуть россиянам заблокированные Telegram и WhatsApp?
Надежды на то, что санкции заставят власти разблокировать Telegram и WhatsApp, выглядят наивно. Российские регуляторы уже ограничили авторизацию через Google-аккаунты, а YouTube замедляется с 2023 года.
Скептики опасаются, что ответ российских властей может оказаться «зеркальным» — то есть россиянам ничего не вернут, а наоборот — заблокируют сервисы Apple и Google.
Однако реальная угроза — не удаление из магазинов приложений, а возможное отключение российских приложений от инфраструктуры Google. Например, если VK, также как MAX, лишится доступа к Firebase, перестанут работать push-уведомления.
Без лицензии Widevine «VK Видео» потеряет право показывать лицензионный контент, а с 2027 года глобальный запуск Android Developer Verification может сделать установку приложений VK технически сложной даже через сторонние источники.
Акции VK на Московской бирже обвалились до 120 рублей, капитализация компании сократилась до 71 млрд рублей. Для пользователей iOS это означает невозможность установки или обновления приложений через официальный канал.
Компания пытается минимизировать последствия, VK продала магазин приложений RuStore гендиректору его разработчика Дмитрию Панкрушеву — шаг, напоминающий продажу My.Games в 2022 году за 642 млн долларов.
Обсуждалась даже передача MAX Минцифры, чтобы обойти санкции через «государственный статус», но от идеи отказались из-за риска блокировки «Госуслуг».
Ответные меры вроде блокировки Apple или Google теоретически возможны, но маловероятны: это парализует работу миллионов устройств. Тем не менее, даже частичная эскалация усилит зависимость от локальных решений.
Для пользователей Android все российские приложения доступны через RuStore, Huawei AppGallery, Samsung Galaxy Store и прямую загрузку APK-файлов, скачанных с официальных сайтов приложений.
Рунет в целом адаптировался к изоляции, сервисы перешли на национальную инфраструктуру, а пользователи научились альтернативным способам установки.
🤯1💩1🌚1👨💻1
Что будет с мегаскладами маркетплейсов: выстоят ли крупнейшие в России онлайн-ритейлеры под атаками дронов?
Какие регионы России наиболее уязвимы к перебоям в логистике из-за фокусировки складской инфраструктуры на определённых территориях?
Всю прошлую неделю ВСУ планомерно атаковали раскиданные по стране склады Wildberries — гигантские хабы оказались очень удобной мишенью для украинских дронов.
По предварительным оценкам, ущерб от пожаров превысил миллиарды рублей — это стоимость как сгоревших товаров, так и повреждённой инфраструктуры.
Остается только поднести спичку
Любой склад своей конструкцией чем-то похож на пионерский костер — "дрова“, то есть товары, сложены аккуратно на стеллажах, часто вместо полок используются деревянные паллеты, между ними имеются проемы, обеспечивающие свободный доступ кислорода.
Системы пожаротушения, даже при их наличии, не всегда справляются с масштабом возгорания. Кадры гигантских пожаров, в которых вместе с товарами десятков тысяч продавцов сгорают склады Wildberries завирусились в соцсетях.
Компания уже начала перестраиваться, запущена программа децентрализации: часть потоков перенаправляется на региональные склады-партнёры и небольшие хабы в менее уязвимых регионах.
Но полностью отказаться от мегаскладов невозможно — их эффективность в расчёте на единицу товара в 2,3 раза выше.
Логистическая модель, выстроенная на масштабе и централизации, столкнулась с новым типом угрозы, который нельзя решить ни алгоритмами, ни автоматизацией.
Наиболее уязвимы к логистическим перебоям регионы Центральной России, где сконцентрирована основная складская инфраструктура крупнейших ритейлеров.
Белгородская область — ключевой логистический хаб для Wildberries, Ozon и «СберЛогистики». Здесь расположены три из пяти крупнейших распределительных центров Wildberries общей площадью свыше 500 тыс. м². В 2025 году через них проходило 22% всех заказов компании. Любое повреждение одного из хабов вызывает задержки доставки по всей европейской части России.
Курская область также входит в зону высокой концентрации складов. Там размещены мегахабы Ozon (площадью 320 тыс. м²) и совместный центр «Яндекс Маркета» и Сбербанка. Эти объекты обеспечивают 18% транзакций в сегменте B2C на юге ЦФО. Из-за близости к границе они находятся в пределах досягаемости беспилотников с радиусом действия 600–700 км.
Московская область остаётся главным логистическим ядром: на неё приходится 35% складских мощностей класса А в стране. Однако большинство объектов здесь защищено ПВО, что снижает риски прямого поражения, но не исключает каскадных сбоев при атаках на энергообъекты или железнодорожные узлы.
Рязанская и Липецкая области — второстепенные, но растущие кластеры. Их доля в общей складской инфраструктуре e-commerce выросла с 6% в 2023 году до 11% в 2026-м. Однако эти регионы слабо защищены и почти не имеют резервных маршрутов доставки.
Уязвимость усугубляется тем, что 78% всех заказов в России обрабатываются на 25 крупнейших хабах, расположенных в радиусе 500 км от Москвы. При выходе из строя даже двух из них сроки доставки увеличиваются в среднем на 2–4 дня, а стоимость логистики — на 15–25%.
Компании начали децентрализацию: в 2026 году доля региональных складов в Сибири и на Урале выросла до 19%, но их мощности недостаточны для полной компенсации потерь в Центральной России.
До тех пор пока основной грузовой поток завязан на узкую географическую зону, вся логистическая система остаётся под угрозой системного сбоя.
Какие регионы России наиболее уязвимы к перебоям в логистике из-за фокусировки складской инфраструктуры на определённых территориях?
Всю прошлую неделю ВСУ планомерно атаковали раскиданные по стране склады Wildberries — гигантские хабы оказались очень удобной мишенью для украинских дронов.
По предварительным оценкам, ущерб от пожаров превысил миллиарды рублей — это стоимость как сгоревших товаров, так и повреждённой инфраструктуры.
Остается только поднести спичку
Любой склад своей конструкцией чем-то похож на пионерский костер — "дрова“, то есть товары, сложены аккуратно на стеллажах, часто вместо полок используются деревянные паллеты, между ними имеются проемы, обеспечивающие свободный доступ кислорода.
Системы пожаротушения, даже при их наличии, не всегда справляются с масштабом возгорания. Кадры гигантских пожаров, в которых вместе с товарами десятков тысяч продавцов сгорают склады Wildberries завирусились в соцсетях.
Компания уже начала перестраиваться, запущена программа децентрализации: часть потоков перенаправляется на региональные склады-партнёры и небольшие хабы в менее уязвимых регионах.
Но полностью отказаться от мегаскладов невозможно — их эффективность в расчёте на единицу товара в 2,3 раза выше.
Логистическая модель, выстроенная на масштабе и централизации, столкнулась с новым типом угрозы, который нельзя решить ни алгоритмами, ни автоматизацией.
Наиболее уязвимы к логистическим перебоям регионы Центральной России, где сконцентрирована основная складская инфраструктура крупнейших ритейлеров.
Белгородская область — ключевой логистический хаб для Wildberries, Ozon и «СберЛогистики». Здесь расположены три из пяти крупнейших распределительных центров Wildberries общей площадью свыше 500 тыс. м². В 2025 году через них проходило 22% всех заказов компании. Любое повреждение одного из хабов вызывает задержки доставки по всей европейской части России.
Курская область также входит в зону высокой концентрации складов. Там размещены мегахабы Ozon (площадью 320 тыс. м²) и совместный центр «Яндекс Маркета» и Сбербанка. Эти объекты обеспечивают 18% транзакций в сегменте B2C на юге ЦФО. Из-за близости к границе они находятся в пределах досягаемости беспилотников с радиусом действия 600–700 км.
Московская область остаётся главным логистическим ядром: на неё приходится 35% складских мощностей класса А в стране. Однако большинство объектов здесь защищено ПВО, что снижает риски прямого поражения, но не исключает каскадных сбоев при атаках на энергообъекты или железнодорожные узлы.
Рязанская и Липецкая области — второстепенные, но растущие кластеры. Их доля в общей складской инфраструктуре e-commerce выросла с 6% в 2023 году до 11% в 2026-м. Однако эти регионы слабо защищены и почти не имеют резервных маршрутов доставки.
Уязвимость усугубляется тем, что 78% всех заказов в России обрабатываются на 25 крупнейших хабах, расположенных в радиусе 500 км от Москвы. При выходе из строя даже двух из них сроки доставки увеличиваются в среднем на 2–4 дня, а стоимость логистики — на 15–25%.
Компании начали децентрализацию: в 2026 году доля региональных складов в Сибири и на Урале выросла до 19%, но их мощности недостаточны для полной компенсации потерь в Центральной России.
До тех пор пока основной грузовой поток завязан на узкую географическую зону, вся логистическая система остаётся под угрозой системного сбоя.
🤔1😱1🤬1👾1
ПВЗ больше не лёгкий старт и почему предприниматели боятся этого бизнеса?
Пункты выдачи заказов и логистика вошли в тройку самых рискованных направлений для старта в 2026 году, для сегмента, который ещё недавно считался почти идеальной точкой входа в бизнес, это тревожный сигнал
14% опрошенных предпринимателей назвали эту сферу крайне опасной, ещё 11% отнесли к высокорисковым весь e-commerce.
Опрос среди более чем тысячи владельцев микропредприятий из 15 городов показал: главным критерием выбора ниши стал личный интерес и опыт — так ответили 28,6%.
ПВЗ перестал быть пассивным активом
Возможность масштабирования важна для 22,1%, устойчивость к кризисам — для 16,4%. Доходность уступает способности модели выживать при изменении внешних условий.
Средняя чистая прибыль одной точки теперь составляет около 15 тысяч рублей в месяц. При аренде в 50–80 тысяч и зарплате сотрудникам держать убыточную точку бессмысленно.
За 2025 год Wildberries сократил выплаты владельцам ПВЗ на четверть — до 10,1 млрд рублей. При этом число точек выросло на 43%, достигнув 94 тысяч. Больше пунктов — меньше денег на каждого.
Конкуренция достигла предела
В Петербурге за 2025 год количество ПВЗ Wildberries выросло на 81%, превысив 10,8 тысячи.
У Ozon — более 3,6 тысячи только в северной столице. Хорошие помещения в новых жилых районах выкупаются на этапе строительства, в центре — дефицит из-за требований к вывескам и фасадам.
Рынок интернет-торговли переходит в зрелую стадию: темпы роста заказов замедлились до минимальных за восемь лет 24%.
Предприниматели массово выходят из бизнеса, который ещё недавно казался надёжным.
На онлайн-площадках появляется все больше объявлений о продаже ПВЗ — цены от 80 тысяч до 1,9 млн рублей. По данным «Авито», в первом квартале 2026 года число таких предложений выросло на 42% по сравнению с прошлым годом.
Давление на владельцев ПВЗ растёт и с регуляторной стороны
С начала 2026 года государство усилило контроль за нелегальной занятостью в пунктах выдачи. Трудовые инспекции проводят рейды, налоговая требует отчётов по страховым взносам и НДФЛ.
Маркетплейсы, в свою очередь, часто пересматривают партнёрскую политику: субсидии на открытие сокращаются, проценты от оборота снижаются по мере роста точки.
Лёгкого старта больше не будет
Высокая оценка риска не делает ПВЗ заведомо провальным выбором. Но бизнес-модель, построенная на субсидиях маркетплейсов и бурном росте онлайн-торговли, исчерпала себя.
Сегодня успешная точка требует системного подхода, понимания операционной логики и готовности работать в условиях, которые предприниматель почти не контролирует.
Пункты выдачи заказов и логистика вошли в тройку самых рискованных направлений для старта в 2026 году, для сегмента, который ещё недавно считался почти идеальной точкой входа в бизнес, это тревожный сигнал
14% опрошенных предпринимателей назвали эту сферу крайне опасной, ещё 11% отнесли к высокорисковым весь e-commerce.
Опрос среди более чем тысячи владельцев микропредприятий из 15 городов показал: главным критерием выбора ниши стал личный интерес и опыт — так ответили 28,6%.
ПВЗ перестал быть пассивным активом
Возможность масштабирования важна для 22,1%, устойчивость к кризисам — для 16,4%. Доходность уступает способности модели выживать при изменении внешних условий.
Средняя чистая прибыль одной точки теперь составляет около 15 тысяч рублей в месяц. При аренде в 50–80 тысяч и зарплате сотрудникам держать убыточную точку бессмысленно.
За 2025 год Wildberries сократил выплаты владельцам ПВЗ на четверть — до 10,1 млрд рублей. При этом число точек выросло на 43%, достигнув 94 тысяч. Больше пунктов — меньше денег на каждого.
Конкуренция достигла предела
В Петербурге за 2025 год количество ПВЗ Wildberries выросло на 81%, превысив 10,8 тысячи.
У Ozon — более 3,6 тысячи только в северной столице. Хорошие помещения в новых жилых районах выкупаются на этапе строительства, в центре — дефицит из-за требований к вывескам и фасадам.
Рынок интернет-торговли переходит в зрелую стадию: темпы роста заказов замедлились до минимальных за восемь лет 24%.
Предприниматели массово выходят из бизнеса, который ещё недавно казался надёжным.
На онлайн-площадках появляется все больше объявлений о продаже ПВЗ — цены от 80 тысяч до 1,9 млн рублей. По данным «Авито», в первом квартале 2026 года число таких предложений выросло на 42% по сравнению с прошлым годом.
Давление на владельцев ПВЗ растёт и с регуляторной стороны
С начала 2026 года государство усилило контроль за нелегальной занятостью в пунктах выдачи. Трудовые инспекции проводят рейды, налоговая требует отчётов по страховым взносам и НДФЛ.
Маркетплейсы, в свою очередь, часто пересматривают партнёрскую политику: субсидии на открытие сокращаются, проценты от оборота снижаются по мере роста точки.
Лёгкого старта больше не будет
Высокая оценка риска не делает ПВЗ заведомо провальным выбором. Но бизнес-модель, построенная на субсидиях маркетплейсов и бурном росте онлайн-торговли, исчерпала себя.
Сегодня успешная точка требует системного подхода, понимания операционной логики и готовности работать в условиях, которые предприниматель почти не контролирует.
🤔1💯1👻1😨1
Ozon втрое поднял страховку для продавцов после ударов дронов по складам Wildberries
Страхование товарных остатков на складах маркетплейсов превращается в заградительный барьер
Ozon объявил о повышении тарифа на страхование от ударов беспилотников сразу в 3,3 раза — с 0,0035% до 0,0115% в день от стоимости переданных на склады товаров.
Пересмотр тарифов последовал за серией атак на логистическую инфраструктуру Wildberries, которая в течение одной недели июля потеряла или частично лишилась четырёх складских объектов.
Условия компенсации не изменились, но изменилась цена входа:
Для продавца с товарным остатком в 1 млн рублей ежемесячный платёж за страховку поднимется с 1050 рублей до 3450 рублей.
Новый тариф начнёт действовать для входящих клиентов с 28 июля, для тех, у кого полис уже оформлен, — с 27 августа. Покрытие предоставляет «Ингосстрах», выплата возможна только при квалификации атаки как диверсии или теракта.
Резкий скачок особенно заметен на контрасте с предыдущим шагом площадки. В начале июля Ozon, напротив, вдвое снижал стоимость полиса.
Фактически новый тариф не просто возвращает расценки к прежнему уровню, а оказывается на 64% выше июльского значения, действовавшего до краткосрочной акции.
Маркетплейс объясняет решение ростом рисков и тем, что многие страховщики полностью отказались покрывать инциденты с дронами.
Хронология атак, запустившая волну пересмотра, выглядит так: в ночь на 18 июля беспилотники поразили склады Wildberries в Котовске Тамбовской области и подмосковной Электростали.
В ночь на 22 июля удары пришлись по складским комплексам в Краснодаре и Невинномысске Ставропольского края. Все четыре объекта относятся к ключевым распределительным узлам, обслуживающим миллионы заказов в центральной и южной части страны.
Сам по себе рост тарифа не является экстраординарным: страхование рисков военных действий и терроризма — сегмент с крайне волатильной ценой, и после фактической реализации риска ставки традиционно взлетают.
Однако для селлеров это означает дополнительную нагрузку на операционные расходы именно в тот момент, когда маржинальность трансграничной и внутренней торговли сжимается под давлением растущих комиссий и обсуждаемого НДС.
Логистическая инфраструктура электронной коммерции постепенно включается в перечень объектов, требующих физической защиты и специализированного страхового покрытия.
Если атаки продолжатся, рынок может столкнуться с дальнейшим удорожанием складских услуг, а консолидация запасов на крупных хабах — модель, на которой построена экономика маркетплейсов, — начнёт восприниматься как фактор повышенной уязвимости.
Страхование товарных остатков на складах маркетплейсов превращается в заградительный барьер
Ozon объявил о повышении тарифа на страхование от ударов беспилотников сразу в 3,3 раза — с 0,0035% до 0,0115% в день от стоимости переданных на склады товаров.
Пересмотр тарифов последовал за серией атак на логистическую инфраструктуру Wildberries, которая в течение одной недели июля потеряла или частично лишилась четырёх складских объектов.
Условия компенсации не изменились, но изменилась цена входа:
Для продавца с товарным остатком в 1 млн рублей ежемесячный платёж за страховку поднимется с 1050 рублей до 3450 рублей.
Новый тариф начнёт действовать для входящих клиентов с 28 июля, для тех, у кого полис уже оформлен, — с 27 августа. Покрытие предоставляет «Ингосстрах», выплата возможна только при квалификации атаки как диверсии или теракта.
Резкий скачок особенно заметен на контрасте с предыдущим шагом площадки. В начале июля Ozon, напротив, вдвое снижал стоимость полиса.
Фактически новый тариф не просто возвращает расценки к прежнему уровню, а оказывается на 64% выше июльского значения, действовавшего до краткосрочной акции.
Маркетплейс объясняет решение ростом рисков и тем, что многие страховщики полностью отказались покрывать инциденты с дронами.
Хронология атак, запустившая волну пересмотра, выглядит так: в ночь на 18 июля беспилотники поразили склады Wildberries в Котовске Тамбовской области и подмосковной Электростали.
В ночь на 22 июля удары пришлись по складским комплексам в Краснодаре и Невинномысске Ставропольского края. Все четыре объекта относятся к ключевым распределительным узлам, обслуживающим миллионы заказов в центральной и южной части страны.
Сам по себе рост тарифа не является экстраординарным: страхование рисков военных действий и терроризма — сегмент с крайне волатильной ценой, и после фактической реализации риска ставки традиционно взлетают.
Однако для селлеров это означает дополнительную нагрузку на операционные расходы именно в тот момент, когда маржинальность трансграничной и внутренней торговли сжимается под давлением растущих комиссий и обсуждаемого НДС.
Логистическая инфраструктура электронной коммерции постепенно включается в перечень объектов, требующих физической защиты и специализированного страхового покрытия.
Если атаки продолжатся, рынок может столкнуться с дальнейшим удорожанием складских услуг, а консолидация запасов на крупных хабах — модель, на которой построена экономика маркетплейсов, — начнёт восприниматься как фактор повышенной уязвимости.
🤣1
Банки смогут с 2027 года блокировать счета и переводы, если обнаружат на устройстве клиента вредоносное ПО
С 2027 года банки начнут блокировать переводы из-за приложений на смартфонах клиентов, критерии проверки каждая кредитная организация установит самостоятельно
В рамках пакета законов по борьбе с кибермошенничеством (известного как «Антифрод 2.0») финансовый сектор готовится к масштабным изменениям.
Начиная с 2027 года, кредитные организации будут обязаны проверять устройства клиентов на наличие вредоносного ПО и блокировать дистанционные транзакции при обнаружении угроз.
Однако эксперты предупреждают: из-за отсутствия единых стандартов проверки под ограничения рискуют попасть абсолютно безопасные и легальные сервисы.
Суть новых правил безопасности
Согласно утвержденным регуляторным мерам, банки будут обязаны полностью компенсировать клиентам средства, похищенные мошенниками с помощью вредоносных программ.
В ответ на этот риск кредитные организации получили право с согласия пользователя сканировать смартфоны и компьютеры, на которых установлены приложения онлайн-банкинга.
Если защитные системы банка зафиксируют подозрительную активность или вредоносный софт:
* Операция или перевод будут незамедлительно отклонены.
* Банк уведомит клиента о блокировке.
* Пользователю предложат провести транзакцию через другое, безопасное устройство либо лично обратиться в отделение банка.
Проблема «своих правил»: что может попасть под ошибочную блокировку
Главным вызовом для граждан станет то, что каждая кредитная организация установит критерии проверки самостоятельно.
Отсутствие общих для всего рынка алгоритмов оценки угроз неизбежно приведет к «ложным срабатываниям» систем безопасности.
В зону риска ошибочной блокировки в первую очередь попадают:
— Программы удаленного доступа (AnyDesk, TeamViewer, RustDesk), которые часто применяются в рабочих целях, но одновременно используются мошенниками.
— VPN-сервисы и блокировщики рекламы, изменяющие сетевые настройки и маршрутизацию трафика.
— Кастомные прошивки (устройства с Root-правами на Android или Jailbreak на iOS).
— Неофициальные магазины приложений, а также программы, скачанные в обход официальных маркетов (Google Play, App Store, RuStore), чаще других будут вызывать подозрения защитных систем.
Разделяйте устройства
По возможности не используйте смартфон, на котором вы активно экспериментируете с кастомным софтом, для проведения крупных финансовых транзакций.
Проведите ревизию приложений
Удалите все неиспользуемые программы для удаленного управления экраном и оптимизаторы системы.
Обновляйте защитное ПО
Пользуйтесь встроенными функциями безопасности вашей операционной системы и регулярно обновляйте мобильный банк.
У банков и финтех-компаний есть время до 2027 года, чтобы отладить алгоритмы и минимизировать неудобства для добросовестных пользователей. Тем не менее, эксперты рекомендуют клиентам уже сейчас внимательнее относиться к составу приложений на своих смартфонах.
С 2027 года банки начнут блокировать переводы из-за приложений на смартфонах клиентов, критерии проверки каждая кредитная организация установит самостоятельно
В рамках пакета законов по борьбе с кибермошенничеством (известного как «Антифрод 2.0») финансовый сектор готовится к масштабным изменениям.
Начиная с 2027 года, кредитные организации будут обязаны проверять устройства клиентов на наличие вредоносного ПО и блокировать дистанционные транзакции при обнаружении угроз.
Однако эксперты предупреждают: из-за отсутствия единых стандартов проверки под ограничения рискуют попасть абсолютно безопасные и легальные сервисы.
Суть новых правил безопасности
Согласно утвержденным регуляторным мерам, банки будут обязаны полностью компенсировать клиентам средства, похищенные мошенниками с помощью вредоносных программ.
В ответ на этот риск кредитные организации получили право с согласия пользователя сканировать смартфоны и компьютеры, на которых установлены приложения онлайн-банкинга.
Если защитные системы банка зафиксируют подозрительную активность или вредоносный софт:
* Операция или перевод будут незамедлительно отклонены.
* Банк уведомит клиента о блокировке.
* Пользователю предложат провести транзакцию через другое, безопасное устройство либо лично обратиться в отделение банка.
Проблема «своих правил»: что может попасть под ошибочную блокировку
Главным вызовом для граждан станет то, что каждая кредитная организация установит критерии проверки самостоятельно.
Отсутствие общих для всего рынка алгоритмов оценки угроз неизбежно приведет к «ложным срабатываниям» систем безопасности.
В зону риска ошибочной блокировки в первую очередь попадают:
— Программы удаленного доступа (AnyDesk, TeamViewer, RustDesk), которые часто применяются в рабочих целях, но одновременно используются мошенниками.
— VPN-сервисы и блокировщики рекламы, изменяющие сетевые настройки и маршрутизацию трафика.
— Кастомные прошивки (устройства с Root-правами на Android или Jailbreak на iOS).
— Неофициальные магазины приложений, а также программы, скачанные в обход официальных маркетов (Google Play, App Store, RuStore), чаще других будут вызывать подозрения защитных систем.
Разделяйте устройства
По возможности не используйте смартфон, на котором вы активно экспериментируете с кастомным софтом, для проведения крупных финансовых транзакций.
Проведите ревизию приложений
Удалите все неиспользуемые программы для удаленного управления экраном и оптимизаторы системы.
Обновляйте защитное ПО
Пользуйтесь встроенными функциями безопасности вашей операционной системы и регулярно обновляйте мобильный банк.
У банков и финтех-компаний есть время до 2027 года, чтобы отладить алгоритмы и минимизировать неудобства для добросовестных пользователей. Тем не менее, эксперты рекомендуют клиентам уже сейчас внимательнее относиться к составу приложений на своих смартфонах.
🤬1