Прошло прилично времени, а все так же актуально "Какие тексты писать для интернет магазинов"
https://www.youtube.com/watch?v=G8Ri3do-cZo

7 минут внимания - максимум пользы

"Контент маркетинг работает, но только когда он часть общей маркетинговой стратегии"

Антикейс от Дмитрия Шахова о том, как у MadCats не получилось с контент маркетингом на аутсорсе.

Очень полезно для тех, кто пытается на этом строить полноценную стратегию.
Для меня, контент маркетинг для интернет магазина - это всегда роскошь.

Если вы не заоптимизировали существующие, не создали добавочные нужные страницы, не настроили контекстную рекламу, то контент в блоге для вас не станет королём.

https://vc.ru/story/50806-antikeys-kotikov-kak-u-nas-ne-poluchilos-v-kontent-marketing

Забирайте чек-лист по оформлению карточки товара 👍
1. Заголовок страницы расположен вверху страницы, содержит название товара, модель
3. Хлебные крошки
5. Фотографии большие, качественные, выглядят профессионально
– Несколько разных фото для одного товара
– Возможность увеличения фотографии
6. Продающий текст
7. Видео-обзор продукта
8. Цена
9. Оценка товара
10. Отзывы потребителей
11. Преимущества продукта
12. Размер продукта
13. Единица учета/код продукта
14. Сообщение о доставке
15. Область покупки
16. Наличие продукта
17. Цветовые опции
18. Таблица размеров
19. Опции размера
20. Кнопка «Добавить в корзину»
21. Описание деталей продукта
22. Отзывы о продукте
23. Информация о бренде
24. Политика возврата товара
25. Данные о доставке
26. Размер
27. Дополните образ
28. С этим товаром также покупают
29. Недавно просмотренные продукты
30. Поделиться в социальные сети

Наблюдаю массовую тенденцию - магазины все больше создаются на облачных технологиях.

Сайтбилдеры для е-коммерс - это идеальное решение быстро запустить магазин и протестировать гипотезу.

Shopify - самая популярная CMS для интернет-магазинов в США (13,75% от числа всех интернет магазинов страны), Великобритании(10,05%), Австралии (16,96%), Канаде (14,35%), Новой Зеландии (15,82%)

Можно уже смело говорить, что эпоха магазинов, которые работают на своих серверах заканчивается. И это не говоря о самописных решениях.
Распределение CMS для ИМ по миру - https://trends.builtwith.com/shop/traffic/Entire-Internet

Ниже скрин - доли CMS для интернет-магазинов в США. Это наше будущее.

Google провёл редизайн инструмента PageSpeed Insights и добавил в него больше данных.

Ниже прикрепляем скрины с новой версии PSI ⤵️

Теперь вы можете оценить скорость загрузки вашего интернет-магазина и получить подробную рекомендацию от Гугла, а также сравнить скорость загрузки с конкурентом.

Оценка скорости загрузки теперь основана на данных, полученных методом имитации загрузки сайта с помощью инструмента Lighthouse.

«В Google скорость загрузки имеет большое значение, и мы предлагаем множество инструментов, которые помогут каждому понять производительность страницы или сайта. Исторически сложилось так, что в этих инструментах использовались различные механизмы анализа. К сожалению, это вызвало некоторую путаницу, потому что рекомендации от каждого инструмента были разными. Сегодня мы рады сообщить, что Pagespeed Insights (PSI) теперь использует Lighthouse в качестве механизма анализа». (с) Google

Отношение скорости загрузки к уровню отказов:

– При увеличении времени загрузки с 1 до 3 секунд, вероятность отказа возрастает на 32%
– При увеличении времени загрузки сайта с 1 до 5 секунд, вероятность отказа возрастает на 90%
– При увеличении времени загрузки страницы с 1 до 6 секунд, вероятность отказа возрастает на 106%
– При увеличении времени загрузки страницы с 1 до 10 секунд, вероятность отказа возрастает на 123%.

🔥 Google запустил новый сервис для комплексной оценки сайта Web.dev

Google представил новый сервис Web.dev, где вы можете оценить производительность своих сайтов, а также их соответствие стандартам поисковой оптимизации.

Web.dev предлагает советы и рекомендации по улучшению вашего ресурса.

На данный момент сервис находится в BETA-версии и доступен только на английском языке.

#Digest 14.11.18

📌 Какую систему комментирования выбрать для интернет-магазина. Подробное руководство:
https://vc.ru/tribuna/50537-kakuyu-sistemu-kommentirovaniya-vybrat-dlya-svoego-sayta-v-2019

📌 Черная Пятница совсем близко. Комментарий крупного интернет-магазина «Алло» о глобальной распродаже:
https://ain.ua/2018/11/14/allo-interes-k-chernoj-pyatnice-prosto-zashkalivaet/

📌 Как продать товар на который отсутствует спрос?
https://www.ecwid.ru/blog/how-to-create-demand-for-new-product.html

📌 СБУ проводит обыск крупного кэшбек-сервиса Letyshops, на данный момент собственник Игорь Гнатовский закрыт в квартире
https://ain.ua/2018/11/14/sbu-obyskivaet-letyshops/

📌 Как увеличить конверсии с помощью полезного контента в E-commerce? Опыт rozetka.ua
https://www.likeni.ru/analytics/kak-uvelichit-konversii-s-pomoshchyu-poleznogo-kontenta/

Яндекс добавил возможность в Вебмастере сравнивать показатели качества вашего сайта (ИКС) с конкурентом.

Многие придают этому показателю большое значение, но стоит ли? Давайте разберемся по порядку и ответим на этот вопрос.

🕓 Время прочтения 3 минуты

На данный момент ИКС весьма сомнительний показатель качества и думаю многие с этим согласятся. К примеру у Google ИКС=120 000, а вот у социальной сети VK=340 000...

Что предлагает сам Яндекс, как улучшить данный показатель?
📌 Прикрепляем рисунок с рекомендацией ниже. ( Думаю Гугл обязательно прислушается к советам )) )

Помимо показателя ИКС новый интерфейс показывает насколько ваш сайт и сайт вашего конкурента близок к получение знака "Популярный сайт" и "Выбор пользователей".
📌 Ниже также прикрепляем скрин, как это выглядит в выдаче поисковой системы.

1. Стоит ли сильно заморачиваться насчет ИКСа?
- Нет. Но стоит учесть, что Яндекс вкладывает много сил в этот показатель, возможно совсем скоро он будет более корректным.

2. Как насчет знака "Популярный сайт" и "Выбор пользователей"?
– А вот на это стоит обратить наше внимание, т.к с приобретением данного знака CTR у сайта на выдаче повысится в разы.

3. Чуть не забыли, отслеживать в Вебмастере можно не более 10 сайтов.

Небольшое интервью с Арсеном Рабиновичем ( создатель маркетингового агентства) про E-commerce в SEO

🔹 Расскажите нам о общих технических ошибках SEO в E-commerce?

– Плохая новость - большинство часто наблюдаемые технические ошибки, по крайней мере в нашей практике, требуют немного работы для исправления. Хорошая новость - решение этих проблем приводит к существенным улучшениям в SEO.

Частые ошибки:
– Неправильная реализация страниц пагинации
– Отсутствие тега canonical, атрибутов rel = next/prev.
– Необоснованное использование конструкций noindex / follow для поисковых роботов.

Неправльная разбивка страниц пагинации приводит к возникновению такой проблемы, как отсутствие индексации важных страниц

🔹 3 лучших предложения для сайтов E-commerce, которые не конвертят?

1. Необходимо определить какие сомнения и опасения возникают у потенциальных покупателей, возможно стоит пересмотреть процесс доставки, обработки платежей и возврата товара.

2. Скорость загрузки страницы. Чем выше скорость загрузки вашей страницы, тем выше вероятность конверсии. Было проведено множество исследований по этой теме ( отссылка к Google )

3. Мое следующее предложение - наконец прекратить принудительную регистрацию при оформлении заказа или предварительной покупки. Позвольте пользователям совершать покупки без регистрации. Вы не Amazon:)

🔹 Существует множество компаний, которые проводят аудит сайта, но не все аудиты равны между собой. Как бизнесу найти компанию для проведения качественного аудита?

– Выбирая агентство для SEO аудита, вы должны искать тех, кто не просто продаст вам отчет с помощью инструмента.
Нет, я не говорю, что инструменты бесполезны. Но это всего лишь инструмент, важнее понять как применить полученную информацию для вашего сайта.

Задайте следующие вопросы:

1. Проверяли сайты на моей CMS ранее?
2. Кто выполняет фактический аудит? (часто аудит выполняет младший специалист)
3. Что именно оценивается? (технические проблемы, обратные ссылки, контент)
4. Могу ли я увидеть образец аудита / отчета? (Это поможет вам понять, насколько подробным будет разбор вашего сайта)

Оригинал интервью: https://www.semrush.com/blog/an-interview-with-arsen-rabinovich-ecommerce-seo/

#Digest 16.11.18

#1 «SEO+Бизнес» Яндекс приглашает владельцев сайтов, маркетологов и вебмастеров на 8 вебмастерскую, которая пройдет 13 декабря в Москве, в офисе Яндекса
https://webmaster.yandex.ru/blog/nastalo-vremya-vosmoy-vebmasterskoy

#2 Стоит ли использовать 1С для интернет-магазина? Сильные и слабые стороны.
https://vc.ru/trade/51009-blesk-i-nishcheta-1s-dlya-internet-magazina-blesk-zolota-dlya-franchayzi-i-nishcheta-funkcionala-dlya-polzovatelya

#3 Как продавать товары Вашего интернет магазина в Розетке?
https://vlad.net.ua/blog/387824

#4 Оценка скорости загрузки вашего сайта упала после обновления Google PageSpeed? Тогда эта статья для вас:
https://www.cossa.ru/trends/225403/

Привлечения трафика из года в год становится дороже по всем каналам. 💵
Бюджеты на рекламу растут изо дня в день. Но порой базовые вещи могут нивелировать всю маркетинговую активность.

👨‍💻 Онлайн-консультант - это система общения с посетителями сайта. Ставят консультанта обычно для обеспечения онлайн-помощи пользователям.

Но частенько при её неправильной настройки дело доходит не до покупки, а до увеличения показателя отказа на сайте. 😕

Проведем аналогию с реальным магазином:

Вы подходите к его порогу и на вас сразу накидывается продавец-консультант: "Меня зовут Надя и если у вас возникли вопросы - я обязательно вам помогу".
И так каждый раз, когда вы подходите к очередному отделу магазина.
Единственный вопрос, который у вас возникнет : "Зачем она это делает?" 🤔

Давайте разберем по порядку как с помощью онлайн-консультанта зацепить клиента, а не схватить негатив.

📌 Не дублируйте всплывающее окно каждый раз при переходе на новую страницу сайта. Продемонстрируйте один раз наличие консультанта, если посетителю понадобится ваша помощь - он обязательно напишет.
📌 Не перекрывайте консультантом основной контент на сайте.
📌 Отключите звук у консультанта, используйте звук только в случае ответа на вопрос.

📌 Отвечайте на вопрос моментально или сообщите посетителю, что на данный момент оператор не в сети, но его заявку обработают в любом случае.

📌 Очень важна и естественность продавца-консультанта. Дайте понять пользователю, что по ту сторону экрана сидит реальный человек, а не бот.

📌 Проверяйте работу ваших операторов и отслеживайте эффективность онлайн-консультанта.

Всем конверсии! @ecomm1