Готовый контент-план

Я писала выше в одном из постов, что готовлю интересный подарок, так вот, всё сошлось, и я его допилила💃 И это бууудет… “Летний контент-план для ленивых”, которые не собираются ничего продавать. Он подойдёт тем, кто выбрал первую стратегию ведения блога из трёх, которые мы обсуждали выше.

Там всего 12 тем — по количеству оставшихся летних недель. Но зато вы сможете честно выкладывать один очуитительный пост в неделю, который подписчики будут прям ждать-ждать.

Но Женя, скажете вы, когда же тут лениться, посты-то всё равно придётся писать. Ну… да🤷‍♀️ А что поделать. Если вы ещё не делегировали эту задачу, действительно придётся писать самостоятельно. Зато темы придумывать не придётся😇

А те, кто скажут наоборот, что тем маловато… Не, ну ребят, план так и называется — для ленивых☝🏻 Которым я очень сочувствую, и сама бы с удовольствием примкнула к их числу, но… Яжкопирайтер, так что деваться некуда. По привычке пилю посты не реже трёх раз в неделю.

А вообще на этой неделе начнём разбирать фоновый прогрев. Там тоже будут идеи по темам. Не такие прям жирно оформленные как план с двенадцатью готовыми темами, но тоже вполне себе вдохновляющие.

Готовых тем не дам. Одно дело — бесплатный подарок для тех, кто не собирается ничего продавать и другое дело — бесплатная работа, о которой тут же забудут, как только внедрят. Прогрев и фоновый прогрев — это всё таки штуковины, нацеленные на продажи. И тут бесплатно помогать я пас. Это моя принципиальная позиция.

А план для ленивых смотрите и скачивайте по ссылке
Темы можете двигать местами на свой вкус, менять формулировки-заголовки и вообще просто вдохновляться и придумывать свои. Ни в чём себе не отказывайте😌 Всем классных летних деньков и тёпленьких подписчиков🔥

#полезныйпост #советыпоконтенту #контентплан

Лучше закрепим контент-план для ленивых с помощью кнопки, чтобы не потерялся

Что публиковать, если рано продавать

Если летом вы не собираетесь открывать окно продаж, но при этом важно не размывать внимание аудитории беспощадным лайфстайлом, идеально подойдёт фоновый прогрев. Ведь он помогает:

🔥Поддерживать интерес аудитории к продукту/услуге и даже к вам как эксперту;
🔥Донести ценности и выгоды предложения заранее;
🔥Повысить конверсию в покупку в будущем, когда вы откроете окно продаж.

Вообще фоновый прогрев может быть не только на конкретный продукт/услугу. Но ещё и на нишу, на решение, на вас, как конкретного эксперта. Во время фонового прогрева мы отвечаем на самые частые вопросы аудитории, закрываем возражения, демонстрируем, что они получат, если выберут нас.

В ближайших постах поговорим о том, как сделать фоновый прогрев, и как при этом можно накосячить.

#полезныйпост #советыпоконтенту #прогрев

День России ассоциируется у меня… с кокошниками. И нет, это не генетическая память и влияние русских народных сказок. Просто один из самых крупных заказчиков в моей копирайтерской практике — бренд по производству кокшников ручной работы😁

Только это не классические кокошники, а современные. Аккуратные, стильные, очень красивые из премиальных материалов (атлас, бархат и др.). Демократичные-лакончиные и расшитые настоящим жемчугом, ювелирным бисером и другой красотой. Суперские короче))

И вот, на день России обязательно были душевные посты: про миссию бренда, про ценности, про идею. Красивые, важные и нужные миссию и идею😍

Я уже не пишу для них около года, а ценности бренда, миссия и идея до сих пор навсегда в моём сердце🤍💙❤ И кокошник в шкафу имеется. Красивый. Иногда надеваю его и прям царевна))

Получается, некоторые тексты пишутся сердцем и остаются в памяти навсегда, вне зависимости от давности написания😌 С праздником всех🕊

Как сделать фоновый прогрев на продукт или нишу

Для эксперта кроме пользы на фоновом прогреве важны личные посты, которые показывают ценности, опыт, повышают доверие. Но не всем людям близко проявляться и качать личный бренд. Многим комфортно “быть просто экспертом”.

В этом случае тоже можно сделать фоновый прогрев. Как же быть, если вы хотите сделать акцент именно на продукте или на методике, которую используете?

Здесь вам помогут посты, которые показывают:
✔ Решение типичной проблемы у конкретных клиентов вашим продуктом или способом (кейсов много не бывает);
✔ Плюсы вашего продукта или методики (здесь, кстати, тоже можно использовать сторителлинг и написать интересный пост);
✔ Гарантии (важно обещать только то, что действительно можем дать, и что актуально для клиентов);
✔ Процесс работы или создания продукта (это повышает доверие);
✔ Отзывы (тоже повышают доверие).

Плюс помимо этих тем для фонового прогрева продукта/ниши подойдёт и часть тем, которые мы рассматривали вчера для фонового прогрева на экспертность. Например, примечательные случаи клиентов — по сути это те же самые кейсы, работающие на доверие.

Фоновый прогрев не обязательно проводить очень активно, достаточно публиковать по 2-3 поста в неделю. Если взять за основу “Летний контент-план”, и придумать хотя бы по две темы в каждой рубрике, которые мы рассмотрели сегодня — уже полноценный фоновый прогрев на всё лето😉

Основные моменты, связанные с фоновым прогревом разобрала. Если у вас остались вопросы, задавайте в комментариях)) На следующей неделе поговорим уже о продажах.

#полезныйпост #советыпоконтенту #прогрев

Пятничная байка переносится на завтра по техническим причинам и будет немного субботней байкой. Весь день усиленно готовилась к завтрашнему дочкиному дню рождения и нифига не успела.
Понять, простить🥲🙏

Пятничная байка про то, как меня забыли на практике (ностальгическая)

Светка с зеленовато-испуганным лицом глядела на меня глазами котика из “Шрека”.

— Женя, у меня, кажется, клещ. Я точно умру!
— Светка, не до клещей сейчас! Через две минуты все уедут на Галку, давай в автобусе проверим.
— Да не могу я в автобусе…

Котиковые глаза печально потупились вниз, и казалось, из них вот-вот покатятся слёзы размером со сливу. Я поняла, что шансов нет, и мы помчали в палатку. При осмотре того места, о котором в приличных байках не упоминают, оказалось, что это… простая семечка от какого-то злака, которая затряслась в исподнее, пока мы привычно лазили по всяким реликтовым зарослям для гербариев.

Убедившись, что Светка не умирает прямо на моих глазах от клещевого энцефалита (ага, в сердце Русской равнины, где его особо и нет, но мало ли), я дёрнула со всех ног к месту сбора. По пути встретила преподавательницу. Немного выдохнула: раз она в лагере, наверное, ещё никто не уехал. Но на всякий случай уточнила:

— Ольга Владимировна, а автобус ведь не уехал ещё?
— Да, уехал уже. А ты чего? Не дежуришь разве?

Судя по сочувственному выражению её лица, я глядела так же, как котик из “Шрека”. Но, если честно, она тут же рассмеялась так, как среди преподавателей обычно не принято. Она прям УГОРАЛА, причитая между тяжёлыми от хохота вздохами, что её коллега умудрился забыть в лагере одну из лучших студенток, которая на всех лекциях бегала за преподами как привязанная, чтобы всё слышать и записывать…

Я попыталась тоже развеселиться, но, когда опустила глаза, почувствовала, как две слезы размером со сливу вот-вот испортят мой образ взрослого серьезного человека.

Светка в тот раз извинялась. Я на неё даже не шибко-то и рассердилась, всё таки угроза равнинного мифического энцефалита пугает людей. Но знала, что ей самой не особо хотелось ехать. А вот для меня в тот момент случилась самая трагичная и разрывно-сердечковая трагедия всей моей студенческой жизни💔 Я приехала на Галичью гору, чтобы собсна увидеть Галичью гору. И вместо этого осталась торчать в лагере как дурочка, потому что не успела на автобус из-за клеща-семечка. Ну не абсурд ли!

Но дальше был поворот, которого я не могла предугадать, и который всё перевернул с ног на голову🙃

#пятничнаябайка которая немного сильно субботняя

Перейти на летний режим. Проблема или профит?

Вот мы тут уже две недели обсуждаем, как сложно вести блог летом. А на самом деле, оказывается, особенности “летних настроек” распространяются гораздо шире. Я недавно узнала, что летом даже уход за кожей нужен другой. Немного озадачилась, потому что яжедевочка, я хочу красивую кожу и волосы по умолчанию. А ещё выяснила, что есть специальные летние лайфхаки для глаз. Как человек, большую часть времени проводящий за экранами разных размеров, я очень впечатлилась😁 А ещё…

На самом деле лето имеет столько неожиданных подводных камней в разных сферах, что мы с коллегами и не только сделали целую подборку полезных постов про лето. С огромным удовольствием тащу её вам👇🏻

Тренировки и диета летом: плюсы, минусы и лайфхаки

Ваша кожа будет благодарна - особенности летнего ухода

Как сохранить активность в соцсетях, когда все отдыхают

Три стратегии ведения блога летом

Запасаемся мотивацией на лето

Как не забросить работу над текстами летом?

Забота о глазах в путешествии

Я теперь сижу и думаю, как мне всё это внедрить, несмотря на хроническое летнее желание сиесты😁 А вы знали об этих летних лайфхаках? Делитесь, что больше всего впечатлило))

#полезныйпост

“Осторожно, окно продаж открывается!” А что надо успеть сделать “до”🤔

А до открытия окна продаж надо успеть подготовить аудиторию к вашему шикарному предложению. То есть сделать прогрев. В принципе, если у вас фоновый прогрев, то можно после него немного повысить градус эмоций (то бишь устроить качели от точки А, которая сейчас и с проблемой, к точке Б, которая счастливая и с вашим продуктом), донести ценность предложения и сразу открывать окно продаж.

Если вы пока не начинали греть, то набор необходимых постов схематично будет выглядеть так👇🏻

👌🏻Цепляем внимание триггерным постом (это может быть как раз эмоциональный пост из точки А, где клиент пока с проблемой)

👌🏻Даем надежду, что она решаема (здесь можно простенький кейс или даже убедительную байку)

👌🏻Рассказываем, как проблему решаете вы (клиент должен понять, что ваши методы ему подходят)

👌🏻Честно говорим, что будет, если проблему не решать (анти-точка Б)

👌🏻Опционально повышаем доверие к себе и к продукту (посты про ваши ценности, про ситуации, в которых продукт классно себя показывает и т.д.)

😎 Ещё попутно закрываем возражения, о которых знаем (например, что пользоваться продуктом не сложно, не страшно, не долго и вообще круто). Одно возражение — один пост.

Поздравляю! Аудитория прогрета, можно открывать окно продаж🥳

Подробнее об этом завтра😉

#полезныйпост #прогрев #пропродажи

Это что прям продавать?

Ну да. Если вы открываете окно продаж, лучше успевать продавать, пока оно не захлопнулось впустую😌

И в первую очередь здесь важны именно продающие посты. Но не только они☝🏻 Также вам понадобятся:

✍Эмоциональные посты, которые вызовут желание купить (да, уже можно с призывом покупать в конце)

✍Подробные инструкции КАК купить

✍Посты, которые раскладывают по полочкам, что получит клиент

✍Кейсы, которые усиливают желание получить такой же результат

✍Отзывы, которые повышают доверие

Как видите, никаких скучных АИДов и других шаблонов. Никаких купи-купи-купи каждый день. Любой из этих постов будет продающим, если написать их грамотно. Главное, чтобы клиент САМ понял, что ему нужен ваш продукт. И этого можно добиться, если вы дадите ему всю необходимую информацию понятно и заботливо❤

#полезныйпост #пропродажи #прогрев

Пятничная байка про то, как про меня вспомнили на практике (ностальгическая)

Оказывается, в лагере меня не только забыли, но потом ещё обо мне и вспомнили. Причём довольно скоро — прямо в автобусе, который успел отъехать относительно недалеко. Но чудо в тот же миг не произошло, нет. Известно, что семеро одного не ждут, и за мной не развернули обратно битком набитый тридцатиместный автобус.

Чудо случилось после. Сама я не была свидетелем этой сцены. Но по словам очевидцев, когда преподаватель понял, что в лагере остались не только ленивые тунеядцы, но и человек, рвавшийся на эти известковые останцы так, как почти никто не рвался… Он сказал, что не простит себе этого до конца моего пятого курса (тогда я была на втором). Но этим дело не ограничилось.

Вечером ненавистные счастливые рожи моих однокурсников вернулись в лагерь. С утешительным букетом для меня. Очень красивым. В нём было около двадцати видов растений — я все их узнала по определителю, чтобы хоть немного утешиться. Но дарил его, конечно, не препод, который меня забыл, а мои однокурсники, которые его и собирали. А вот препод…

Препод сказал, что завтра один из его дипломников отправиться фотографировать рассвет на ту самую Галичью гору, куда я не попала. Правда для этого придётся пройти пешком одиннадцать километров только в одну сторону и, возможно, тусить там до обеда…

Но эти дополнительные бонусы можно было и не озвучивать. Как только я услышала, что попаду на “Галку”, я тут же побежала ставить будильник на четыре утра. До этого момента я не могла представить, что подъём в такое ужасное время может вызывать столько радости…

На следующее утро безмятежно-голубая сумеречная река дремала в клубах тумана. Далёкие опоры ЛЭП в долине размером напоминали спички. С серых, изъеденных коричневым мхом останцов, русло далеко внизу казалось совсем узким. А когда мы спустились к нему вдоль почти отвесных скал, показалось таким широким. Солнце поднималось из-за горизонта, прогоняя дрожащие в утреннем воздухе далёкие звёзды. Ветер доносил запахи свежей воды и заливного луга. Звонкого соловья сменили проснувшиеся жаворонки, а затем ласточки…

Из-за того, что меня забыли в лагере, я увидела Галичью гору в таком формате, который даже не снился никому из тех, кто приезжал сюда днём ранее. Среди всех раз, когда меня забывали где бы то ни было, этот был явно самым счастливым. Во всяком случае он отложился самым ярким воспоминанием в глубинах моей души❤

#пятничнаябайка

Перестань давать пользу

И это не рубрика “вредные советы”, как могло бы показаться. Я серьёзно. Но Женя, скажете вы, от меня ведь тут же отпишутся! Спокойно, не отпишутся. Кроме пользы мы дадим ещё кое-что.

Да, я опять про личный контент, ценности, продажи и вот это всё. Вы можете возразить: “А сама-то целый месяц публиковала полезные посты 4 дня в неделю”.

Ну, с одной стороны, да. Но мне так надо было в рамках стратегии. А, с другой стороны, я периодически рассказываю байки, так что не пользой единой.

Факты неумолимы. Лояльность и вовлечённость можно повысить только эмоциональными постами. Продажи бывают только после продающих постов, и то иногда исключительно после дожимов. Полезные посты хороши только как часть продающей стратегии. Если в блоге есть только они — это бесполезно.

Кстати, моя стратегия сделала крутой вираж, и со следующей недели я решила перейти на летний ленивый режим. Буду публиковать всего пару полезных постов в неделю. Может, один, если будет совсем лень🍹 Но он будет годный, так что не переключайтесь😎

#полезныйпост #советыпоконтенту

Трясущимися руками я открыла рекламный кабинет с надеждой на чудо. Тут же досада дала под дых, вырвав вздох разочарования. Ни-че-го. Ни одного сообщения с рекламы.

Ладно. Надежда умирает последней. Переходы есть. Может, кто-то подписался и прогреется после? Хрен там. Аккаунт дразнит теми же цифрами, что и были до запуска рекламы. Почти чувствую кожей дуновение пустынного воздуха, который гонит перекатиполе. Ни одной новой публикации. Ни одной! Даже сториз не выкладывают.

Тяжёлыми пальцами набираю бодрое сообщение: “Девчонки! По рекламе пока не очень. Надо бы публикации новые делать, как мы обговаривали заранее. Иначе подписчики не прогреются…”

В ответ: “Да-да, конечно”, за которым сквозит разочарование. Прям сочится через экран. Как будто затекает вязкой чёрной жижей через пальцы и оседает внутри. Пищит противным внутренним голосом: “Я никчёмный таргетолог”

Никаких публикаций в аккаунте девчонок, естественно, не появилось после этой переписки. За ту провальную кампанию мне никто и слова не сказал. Молча заплатили означенную сумму и всё. Тишина. Только мой собственный голос орал уже набатом внури: “Я никчёмный таргетолог. Надо было им хотя бы темы для публикаций предложить, может быть, дело пошло бы…”

Сейчас я понимаю, конечно, что если они заведомо ничего не собирались публиковать, никакие темы и даже готовые посты ничего бы не решили. Но в тот момент я поняла: “Хочу давать результат. Если клиент не может вести аккаунт во время рекламы, я сама буду предлагать такую услугу. Привлечение клиентов под ключ. Таргет + посты на время рекламы”

Так началось моё обучение прогревам. По иронии судьбы с таргетом мне пришлось распрощаться. С рекламным кабинетом Вк я разобралась, но воодушевления он у меня не вызывал. Максимум себе рекламу настраивала. Людям не решалась.

Потому что на задворках сознания мерзкий голосок до сих пор временами нашёптывает: “Я никчёмный таргетолог”. Зато теперь ему противостоит вполне уверенный и громкий голос: “Зато копирайтер для прогревов просто офигенный. Точка”

Вот так вот, в хлам профакапив одну из рекламных кампаний, я нашла своё призвание совсем в другой сфере. А у вас были косяки, которые в итоге оказывались счастливыми и судьбоносными?

#вовлечение

Пятничная байка про гусей-гопников

Кроме страхов нормального взрослого человека (типа астрономического счёта за лечение зубов или отключения интернета) у меня есть довольно специфические фобии. Например, что меня ограбят гуси🤔 Да, моя жизнь умеет временами удивлять, и эта боязнь — отголосок вполне реальных событий.

Решили как-то родители в сытые 2000-е укрепить на даче дверь. Не придумали ничего лучше, кроме как нашить на металлическую дверь ещё один лист нержавейки. Тот случай, когда не только я у папы инженер, но и сам папа — тоже.

Заказывать один-единственный лист металла в городе — глупо и расточительно. Это не путь инженеров. Путь инженеров (временами, я бы даже сказала, крест) — практичность и смекалка.

Магазин, где продавали металлические листы недалеко от дачи, нашёлся быстро. Способ транспортировки — тоже. Достаточно было, матерясь и чертыхаясь, свернуть лист нержавейки размером 2х2 м в трубу диаметром около 70 см, связать бечёвкой для пущей прочности, и погрузить на тележку 50х50 см (сама в шоке). Чтобы конструкция работала как надо, нужны были логические костыли чьи-то руки, чтобы её придерживать. Руки оказались мои.

Солнышко жизнерадостно отрабатывало свои +35 в тени, положенные июлю. Пыль вдоль обочины жизнерадостно вздымалась, покрывая разжаривщийся до плюс сковородки металлический лист. Гуси с ближайшей к дачному посёлку улицы…

Гуси, как оказалось, до усрачки жизнерадостно боялись грохота, который издавал этот импровизированный монстр инженерной мысли. Вытянув шеи и злобно заклокотав, ватага из двадцати длинношеих медленно двинулась за грохочущей тележкой.

Шагов через тридцать они смолкли, смирившись с тем, что эта адская шарманка их перекрикивает. Затылок, который расположен чуть пониже спины выдал безошибочную гипотезу: “Берегут силы для решающего рывка”.

Гусей было не слышно. И тем страшнее было оборачиваться. Между нашим листом нержавейки и ордой пернатых возникло напряжение, которое ощущалось каждой клеточкой тела. Если бы фильм “Острые козырьки” был про гусей, эта стая прошла бы кастинг вне очереди. Я поняла это, когда обернулась.

Гуси догоняли наш раскалённый тарантас с таким видом, как будто теперь это их лист нержавейки. И как раз в тот момент, когда они заметили, что на них обратили внимание, они решили применить максимальную степень устрашения — инфернально загоготали и, хлопая крыльями, побежали за нами.

Пекло перестало ощущаться. Нержавейка перестала раскаляться до температуры духовки. Казалось, даже законы гравитации перестали действовать. Я не помню, как мы бежали. Но скорость ощущалась так, будто даже стая гепардов, а не то, что гуси, остались бы позади.

В тот момент я готова была отдать этим пернатым чувакам наш металлический кусок вместе с тележкой. И даже приплатить, чтобы они нас не трогали.

Но они и так нас в итоге не тронули. Даже не отжали нашу нержавейку. Но не потому, что мы так круто бегаем. Они просто прогнали нас до конца улицы и, убедившись, что адская инженерия больше не угрожает их гусовскому району, вальяжно пошли обратно.

А мы пошли дальше. С внезапно потяжелевшим и опять раскалившимся куском металла. На еле гнущихся ногах. Зато с целыми, не покусанными страшными гусями задницами.

С тех пор я боюсь ходить рядом с гусями. Они те ещё тролли, оказывается. И кусаются больно. Это я по глазам видела.

А какие у вас самые странные фобии?

#пятничнаябайка

Вначале мне показалось, что название торговой марки — пример крайне тролльского нейминга. Ну типа женщина-копирайтер пытается уязвить своим успехом менее удачливую подругу, у которой муж то и дело сваливает куда-то. А потом до меня дошло, что “мой” — это глагол🙈

#простошутка

Годнота за июнь

Вообще в прошлом месяце полезных постов было прям много. Специально чтобы у вас глаза не разбегались всё перечитывать, решила собрать в подборку самые-самые:

О чём писать летом, если вы не продаёте

Готовый летний контент-план для ленивых

Как сделать фоновый прогрев на продукт или нишу

Что надо успеть сделать до открытия окна продаж

Что писать на дожимах

Читайте, применяйте, обязательно задавайте вопросы❤

#полезныйпост