Устойчивый маркетинг: 3 вдохновляющих проекта-победителя премии E+ Awards в категории Impact

Разбором и другими выводами делится Нина Ильина, эксперт по устойчивому развитию и экопросвещению «ЭкоТехнологий», которая в этому года жюрила в премии E+ Awards👇

Та самая премия за эффективность в маркетинге – E+ Awards (ранее Effie). Чтобы попасть в жюри этой премии, нужно было заполнить подробную анкету о себе, а потом на практике показать, как ты оцениваешь разные маркетинговые кейсы в категории Impact.

Уже на этом этапе я была в восторге от других коллег. Они беспристрастно оценивали кейсы, легко находили слабые стороны и сразу предлагали варианты улучшения проектов. Это было похоже даже не на оценку лучших, а брейншторм на основе уникальных проектов.

Я узнала, как часто путают инклюзию с эксклюзией, как сильно это мешает интеграции людей с особенностями развития в социум. В сотый раз убедилась в том, что устойчивое развитие не сможет существовать без внушительных бюджетов и креативного подхода.

1️⃣ Возможности для людей без дома

Больше всего меня поразил проект STONE и Ночлежки. Элитная девелоперская компания и благотворительный проект вместе создали возможность для людей, которые потеряли дом.

STONE предоставил им рабочие места и сделал внушительное пожертвование в Ночлежку, чтобы проект развивался и дальше.

Ранее те же партнеры создали проект «Дом на полдороги», который дает помощь и место для жизни женщинам, готовым работать над выздоровлением от своих зависимостей.

2️⃣ Поплыли на масле

Одним из самых громких был совместный проект «Вкусно – и точка», предприятия «Эковей» и «Газпрома». Благодаря этому проекту отработанное фритюрное масло отправили на переработку и использовали для заправки грузового морского судна.

Пока только часть от всего отработанного фритюрного масла «Вкусно – и точка» стала топливом, а ежегодно компания отправляет на переработку более 5,5 тыс. тонн.

3️⃣ Переработка нового уровня

Еще один нашумевший кейс компании СИБУР и их бренда Vivilen. Гранулу, которая на ~25% состоит из вторичного пластика, уже используют в производстве упаковок для питьевой воды и косметики.

Все проекты-победители премии E+ Awards в категории Impact 😍

👇 Запустили новую экоинициативу в Казани совместно с проектом «Разделяй с нами» и Дирекцией парков и скверов города!

И напоминаем, что в Казани продолжает работать «Экостанция», которую проектировала команда «ЭкоТехнологий» 💚

♻️ На VK Fest в Москве будет раздельный сбор отходов от «ЭкоТехнологий»

В пунктах раздельного сбора можно сдать пустые алюминиевые банки, пластиковые бутылки и стаканы от напитков.

Система раздельного сбора отходов работает на всей территории феста: ищите жёлтые и серые контейнеры с наклейками. На каждом пункте присутствует консультант, который поможет сдать отходы правильно! Всë собранное отправится на переработку и получит новую жизнь!

Кстати, после фестиваля на переработку отправятся не только бутылки и стаканы, но и другие отходы, например, картон и пленка. А такие материалы как баннеры, брус и ковролин уедут в приюты для животных и благотворительные организации! 💚

🗓️ 13-14 июля
📍 Лужники

Увидимся на фестивале!

Экостанция в Казани и Экопункт в Новосибирске среди лучших практик раздельного сбора ♻️

Два наших проекта отмечены во втором выпуске альбома ППК РЭО как лучшие практики РСО!

🟢 Павильон «Экостанция» в Казани

Это многофункциональное пространство с интерактивной экспозицией, местом для проведения мероприятий, мастерской ресайклинга и мобильным пунктом РСО.

Цель проекта — показать полный цикл жизни отходов и рециклинговое оборудование.

🟢 Экопункт в Новосибирске

Здесь принимаются самые популярные виды отходов: пластик, стекло, бумага и алюминий.

Подробнее читайте на страницах 21 и 69 альбома.

🎬 О нас сняли фильм шоумен Роман Юнусов и бизнес-омбудсмен Наталья Попова — «Родное. Сокровища из мусора»

На RuTube-канале «Родное» вышел фильм, посвящённый второй жизни отходов. Ведущие шоумен Роман Юнусов и бизнес-омбудсмен Наталья Попова посетили два крупнейших производства России. Одним из них стал наш завод TotalCycle в Твери!

Соучредитель завода и управляющий партнёр ГК EcoPartners Константин Рзаев и главный конструктор TotalCycle Павел Добровольский показали, как сейчас работает переработка.

Какие вещи можно получить из переработанных отходов — смотрели уже в нашей Мастерской ресайклинга и экомузее ЗЕРО. Например, сабо из переработанной жвачки, за создание которых отвечали «ЭкоТехнологии».

Мы рады, что стали базой для съёмок такого крупного проекта 💫 Смотрите фильм полностью!

🌱24 июля приглашаем на вебинар из цикла RAEX-Sustainability

Совместно с AB InBev Efes обсудим подсчёты CO2 и другие особенности организации углеродно-нейтрального мероприятия. О том, как примирить устойчивую энергию, пивоваренный бизнес и киберспорт расскажут:

🎤Алёна Антюхина, руководитель направления по устойчивому развитию AB InBev Efes
🎤Ольга Стадник, руководитель Центра исследований EcoTechLab компании «ЭкоТехнологии»

🗓 24 июля, 14:00
📍 Онлайн, бесплатно по регистрации, площадка RAEX Sustainability

В начале июня под эгидой бренда энергетических напитков VOLT Energy компания AB InBev Efes провела первый в России углеродно-нейтральный киберспортивный турнир Volt Green Energy Cup на собственном заводе в Иваново. Экологическим партнером выступила компания «ЭкоТехнологии», которая провела расчет углеродного следа финального матча турнира. Подробнее о реализации читайте на нашем сайте.

Регистрируйтесь по ссылке, ждём вас!

🕑 Напоминаем, что сегодня в 14:00 состоится вебинар, посвящённый ESG-практикам в секторе FMCG и оценке углеродного следа при проведении мероприятий

Ольга Стадник, руководитель Центра исследований EcoTechLab компании «ЭкоТехнологии», и Алёна Антюхина, руководитель направления по устойчивому развитию AB InBev Efes, обсудят основные этапы и вызовы, с которыми столкнулись при оценке углеродного следа.

👉 Регистрируйтесь на вебинар по ссылке!

🌿 Как провести углеродно-нейтральное мероприятие?

24 июля прошёл вебинар из цикла RAEX-Sustainability. Ольга Стадник, руководитель Центра исследований EcoTechLab, и Алёна Антюхина, руководитель направления по устойчивому развитию AB InBev Efes, поделились опытом расчёта углеродного следа первого углеродно-нейтрального кибертурнира в России.

Делимся главными рекомендациями👇

🟢 Заранее визуализировать весь жизненный цикл мероприятия. Важно знать, где и какие выбросы могут возникнуть.

🟢 Понять, как оценить необходимые параметры по окончании мероприятия. Например, в этом кейсе постфактум рассмотрели объёмы затраченной электроэнергии и вес образовавшихся отходов.

🟢 Заранее подготовить анкету для всех вовлечённых в сбор данных. Лучше всего создать единое пространство, где будет вся информация.

🟢 Уже на этапе планирования заложить достаточное количество времени на предварительный расчёт (все, что нужно проанализировать перед самим мероприятием) и актуализацию (данные, которые собираются по окончании).

Идеально спланировать само мероприятие так, чтобы потенциальные выбросы были минимальными. Для этого важно заранее продумать логистику, использовать многооборотную упаковку, арендовать материалы и оборудование, а не покупать новое ♻️

Смотрите запись вебинара и читайте наш кейс оценки углеродного следа!

А вы знакомы с понятием углеродного следа и достижения углеродной нейтральности? 👍 — да, 👎 — нет

📣 Почему не рассказывать о ESG-проектах — вредно

28 июля PR-специалисты отметили свой профессиональный праздник 🎉 Этот повод заставил нас ещё раз задуматься о роли коммуникаций в достижении целей устойчивого развития!

В последнее время бизнес стал меньше освещать свою ESG-деятельность, чтобы не получать комментарии о недобросовестных практиках или недостаточном вкладе в устойчивое развитие. Один из самых больших страхов в ESG — страх гринвошинга — обернулся гринхашингом.

👉 Согласно новому исследованию, 58% компаний перестали подробно рассказывать о своих ESG-проектах. Почему это вредно, или зачем нужна коммуникационная поддержка:

🟢 Доносит до широкой аудитории информацию о социальных и экологических проблемах, а также вкладе компании в их решение.
🟢 Увеличивает доверие к бизнесу, налаживает связь с клиентами и другими стейкхолдерами.
🟢 Обеспечивает широкое распространение ESG-практик (а значит, полезных проектов становится больше).

Наша команда коммуникаций запустила информационное сопровождение ESG-проектов. Среди кейсов — экологический блогер-тур на промышленное предприятие.

Для обсуждения PR-запросов пишите на pr@ecotechpro.ru Скажем нет гринхашингу😉

♻️ Установим фандоматы на фестивале «Фест Ест»
от ВкусВилла

Уже в эти выходные в парке-музее «Коломенское» состоится фестиваль «Фест Ест» – главное гастрономическое событие этого лета. Помимо фудкорта, мастер-классов и других летних развлечений, участники фестиваля смогут приобщиться к теме экологии и получить баллы за сданную тару в фандоматы.

Фандоматы примут пластиковые бутылки маркировок PET (1), HDPE (2) и алюминиевую тару. Собранный на фестивале пластик обретёт вторую жизнь в виде сувениров, одежды и аксессуаров, а из вторичного алюминия изготовят велопарковки, пандусы и другую полезную инфраструктуру 💚

🗓 3-4 августа
📍 Москва, парк-музей «Коломенское»

До встречи на фестивале!