This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
⭐همه چی از یه رویا شروع میشه!
بیایم به فراتر از اون چیزی که به ظاهر تو بازار میبینم نگاه کنیم.
قابلیت و قدرتی برای ساخت ایده های جدید. قابلیتی برای حل مسائلی که در کسب و کار پیش رو داریم.
فراموش نکنیم! ما به دلیلی خاص باهم آشنا شدیم!
@ebmedia
------------------------
www.ebmedia.ir
بیایم به فراتر از اون چیزی که به ظاهر تو بازار میبینم نگاه کنیم.
قابلیت و قدرتی برای ساخت ایده های جدید. قابلیتی برای حل مسائلی که در کسب و کار پیش رو داریم.
فراموش نکنیم! ما به دلیلی خاص باهم آشنا شدیم!
@ebmedia
------------------------
www.ebmedia.ir
Forwarded from اتچ بات
چرا اکثرا در تبلیغات با حضور سلبریتی ها، برندها نمیتونن به صورت بهینه و تاثیرگذار از حضور
این چهره ها استفاده کنن؟
در جواب به این سوال باید گفت که عدم شناخت اصولی از فضای تبلیغات و ارتباط اون با اصول کسب و کار بیداد می کنه.
اینکه اصلا برند تو تبلیغات دنبال چی هست؟
در حال حاضر برند تو کجای مسیر سفر مشتری هست و چه گذشته ای از برند تو ذهن مشتری هست و میخواد به کجا برسه؟
صدای برند چی هست و ما چطور میخوایم این صدا رو بازتولید کنیم و یا اصلا براش به وجود بیاریم.
و موضوع این هست که مدیران برندها تصور میکنن که خب اشکالی نداره بار همه اینها را بر روی دوش سلبریتی می اندازیم و شهرت این فرد باعث ایجاد همه این فاکتورها میشه. در صورتیکه به همین راحتی ها نیست و این عدم شناخت و مطالعه نه تنها برند رو خراب میکنه بلکه تصویر اون سلبریتی رو با هم خاک یکسان میکنه.
مهمتر از اینکه با چه فردی کار کنیم ایجاد یک تصویر مشخص و درست از هویتی هست که میخواهیم منتشر کنیم و آنالیز و پیش بینی این موضوع که آیا این هویت با تصویری که به طور حقیقی در ذهن مخاطب نقش می بنده یکیه و یا فرسنگها فاصله داره؟
جریان تبلیغاتی که در حال حاضر مشاهده می کنیم این هست که یه بودجه کلانی برای کمپین های تبلیغاتی هزینه میشه که سودش بیشتر برای سلبریتی هست (البته قسمتی از این پول رو همین سلبریتی باید برای اصلاح چهره مخدوش شده خودش بعدا خرج کنه) و برای برند هم چیزی جز هزینه های مازاد نداشته که فقط می تونه اون رو به عنوان هزینه برای اداره مالیات ارسال کنه که از مالیات سالیانه اش کم بشه وگرنه عایدی ای رو برای مجموعه نداره.
در صورتیکه چنانچه سناریو و اجرا به خوبی پیاده بشه هر دو طرف این همکاری سود میبرن و موج ایجاد شده برای هر دو طرف می تونه باعث ارتقاء جایگاهشون و افزایش فروش برند باشه.
این موضوع ارتباطی به نوع دوربین و نور و تجهیزات و تکنیک فیلمبرداری و عکاسی نداره چون این تجهیزات رو شرکتهای تولید کننده اش زحمتش را کشیده اند و به خوبی تولید کرده اند. اینجا مجری کار و سناریو نویس و طراح تبلیغات است که باید بیشتر به خودش زحمت بده و فکر کنه.
این چهره ها استفاده کنن؟
در جواب به این سوال باید گفت که عدم شناخت اصولی از فضای تبلیغات و ارتباط اون با اصول کسب و کار بیداد می کنه.
اینکه اصلا برند تو تبلیغات دنبال چی هست؟
در حال حاضر برند تو کجای مسیر سفر مشتری هست و چه گذشته ای از برند تو ذهن مشتری هست و میخواد به کجا برسه؟
صدای برند چی هست و ما چطور میخوایم این صدا رو بازتولید کنیم و یا اصلا براش به وجود بیاریم.
و موضوع این هست که مدیران برندها تصور میکنن که خب اشکالی نداره بار همه اینها را بر روی دوش سلبریتی می اندازیم و شهرت این فرد باعث ایجاد همه این فاکتورها میشه. در صورتیکه به همین راحتی ها نیست و این عدم شناخت و مطالعه نه تنها برند رو خراب میکنه بلکه تصویر اون سلبریتی رو با هم خاک یکسان میکنه.
مهمتر از اینکه با چه فردی کار کنیم ایجاد یک تصویر مشخص و درست از هویتی هست که میخواهیم منتشر کنیم و آنالیز و پیش بینی این موضوع که آیا این هویت با تصویری که به طور حقیقی در ذهن مخاطب نقش می بنده یکیه و یا فرسنگها فاصله داره؟
جریان تبلیغاتی که در حال حاضر مشاهده می کنیم این هست که یه بودجه کلانی برای کمپین های تبلیغاتی هزینه میشه که سودش بیشتر برای سلبریتی هست (البته قسمتی از این پول رو همین سلبریتی باید برای اصلاح چهره مخدوش شده خودش بعدا خرج کنه) و برای برند هم چیزی جز هزینه های مازاد نداشته که فقط می تونه اون رو به عنوان هزینه برای اداره مالیات ارسال کنه که از مالیات سالیانه اش کم بشه وگرنه عایدی ای رو برای مجموعه نداره.
در صورتیکه چنانچه سناریو و اجرا به خوبی پیاده بشه هر دو طرف این همکاری سود میبرن و موج ایجاد شده برای هر دو طرف می تونه باعث ارتقاء جایگاهشون و افزایش فروش برند باشه.
این موضوع ارتباطی به نوع دوربین و نور و تجهیزات و تکنیک فیلمبرداری و عکاسی نداره چون این تجهیزات رو شرکتهای تولید کننده اش زحمتش را کشیده اند و به خوبی تولید کرده اند. اینجا مجری کار و سناریو نویس و طراح تبلیغات است که باید بیشتر به خودش زحمت بده و فکر کنه.
Telegram
attach 📎
نویسندگان:
رایان دایس
راس هِنِبری
مترجمان:
محسن ارژنگ
حسین محمدعلی
پریسا اکبریان
💎کتاب آچار فرانسه دیجیتال مارکتینگ چاپ شد
امروزه یادگیری دیجیتال مارکتینگ به دلیل وسعت قلمرو و تاثیر چشمگیری که بر توسعه کسب و کارها دارد نه به عنوان یک آموزش جانبی بلکه به یک ضرورت تبدیل شده است.
در عین حال خلاء وجود منبعی کاربردی که بدون پرداختن صِرف به تئوریها، راهکارهای عملیاتی را بیان نماید کاملا احساس می شود.
💎ویژگی اصلی این کتاب، رویکرد عملگرایانه آن بوده و به گونه ای طراحی شده که نسبت به سوالی که در ذهن شما ایجاد شده، قادر خواهید بود با مراجعه به همان بخش راه حل عملیاتی را کسب نموده و در کسب و کار خود اجرایی نمایید.
💎این کتاب با ویژگی تشریح ساده و گام به گام، می تواند هم برای متخصصین این حوزه و هم برای افرادی که قصد ورود به دنیای جذاب دیجیتال مارکتینگ را دارند مفید و موثر باشد.
انتشارات:
نشر دیباگران تهران
رایان دایس
راس هِنِبری
مترجمان:
محسن ارژنگ
حسین محمدعلی
پریسا اکبریان
💎کتاب آچار فرانسه دیجیتال مارکتینگ چاپ شد
امروزه یادگیری دیجیتال مارکتینگ به دلیل وسعت قلمرو و تاثیر چشمگیری که بر توسعه کسب و کارها دارد نه به عنوان یک آموزش جانبی بلکه به یک ضرورت تبدیل شده است.
در عین حال خلاء وجود منبعی کاربردی که بدون پرداختن صِرف به تئوریها، راهکارهای عملیاتی را بیان نماید کاملا احساس می شود.
💎ویژگی اصلی این کتاب، رویکرد عملگرایانه آن بوده و به گونه ای طراحی شده که نسبت به سوالی که در ذهن شما ایجاد شده، قادر خواهید بود با مراجعه به همان بخش راه حل عملیاتی را کسب نموده و در کسب و کار خود اجرایی نمایید.
💎این کتاب با ویژگی تشریح ساده و گام به گام، می تواند هم برای متخصصین این حوزه و هم برای افرادی که قصد ورود به دنیای جذاب دیجیتال مارکتینگ را دارند مفید و موثر باشد.
انتشارات:
نشر دیباگران تهران
