🔥 Продвижение и отбор: магистратуры vs стажировки

Вы создали программу с вузом, вложили время, экспертизу и ресурсы. Но дальше возникает главный вопрос: как убедить молодежь выбрать именно вашу корпоративную магистратуру?

Со стажировками проще: студент быстро понимает ценность опыта, задач, команды и шанса попасть в компанию. Магистратура — решение на 2 года, поэтому ее нельзя продвигать по той же логике.

1️⃣ Магистратура не всегда воспринимается как обязательный шаг
Ценность стажировки обычно понятна: получить опыт, попробовать компанию, попасть в найм. С магистратурой сложнее: многие кандидаты уже работают или могут выйти на рынок без нее, а “цена ошибки” гораздо выше - вложить 2 года, совмещать учебу с работой и, возможно, платить за обучение.
🔘Что делать: В промо важно одновременно создать потребность, раскрыть ценность и прозрачно объяснить формат, условия и финальный карьерный результат для студента. Например, карьерный блок на лендинге может дать +3 п.п. к конверсии в регистрацию.

2️⃣ Решение держится сразу на двух брендах: компании и вуза
Стажировки чаще всего “продает” бренд компании. В магистратуре важен еще и вуз: он дает доверие, диплом, академическую основу и ощущение серьезного карьерного шага.
🔘 Что делать: раскрывайте оба бренда в коммуникации и создавайте больше точек соприкосновения. Делайте материалы с участием экспертов компании и представителей вуза. Такие материалы дают до 7% больше кликов, чем обычные анонсы, и повышают количество органических переходов: кандидаты возвращаются после самостоятельного поиска информации и дополнительных касаний с брендами компании и университета.

3️⃣ Воронка длиннее и менее привычна кандидату.
К отбору добавляются вузовские этапы: документы, личный кабинет, вступительные испытания, согласия на зачисление.
🔘 Что делать: усиливайте сопровождение на каждом этапе: инструкции, напоминания, Telegram-канал, email-рассылки, сообщения в мессенджерах, ответы на вопросы и регулярный прогрев к программе. Например, в проектах, где мы подключали Telegram-канал и регулярные пуши, доходимость до следующего этапа росла на 15-20 п.п.

Если хотите, чтобы ваша магистратура стала точкой входа для сильных молодых специалистов — напишите нам >>

Поздравляем команду ВГК с гран-при на Employer Branding Awards 2026 🎉

Проект «Девушки рулят», который мы делали совместно с коллегами из ВГК, получил награду в номинации «Лучший проект по развитию бренда работодателя».

Для команды ВГК это уже не первая победа с этим кейсом — проект продолжает получать признание индустрии и становиться одним из самых заметных примеров работы с брендом работодателя в промышленности. В центре проекта — розовый самосвал, ставший символом перемен и более открытого подхода к работе женщин в горной промышленности.

Очень сильный и смелый кейс, который действительно двигает рынок вперед! И мы рады быть частью этого проекта!

Поздравляем команду Газпромнефть - Цифровые решения с отличным результатом на Employer Branding Awards 2026 🎉

Газпромнефть - Цифровые решения с амбассадорской программой «Флоу» стала лауреатом в номинации «Лучшая программа работы с амбассадорами бренда».

Мы совместно с Газпромнефтью - Цифровые решения запустили масштабную промокампанию, реализовали полный цикл отбора и образовательную программу для амбассадоров. Это сильный кейс про вовлечение молодежи, развитие сообщества амбассадоров и системную работу с брендом работодателя через студентов.

В 2025 году на программу зарегистрировались более 800 кандидатов, из которых были выбраны 25 первых амбассадоров.

Еще раз поздравляем команду Газпромнефть - Цифровые решения с отличным результатом! 🚀

☕️ Прямое включение с бизнес-завтрака!

Сегодня вместе с коллегами обсуждаем, как HR-командам защищать бюджеты в 2026 году, говорить с бизнесом на языке эффективности и доказывать ценность HR-проектов через метрики и реальные результаты.

🌟 Сегодня мы провели бизнес-завтрак на тему «Как защитить HR-бюджет, когда бизнес режет расходы»

Вместе с коллегами обсудили один из самых актуальных вопросов для HR-команд в 2026 году: как доказывать бизнесу ценность HR-инициатив и говорить о проектах на языке метрик и результата.

Сегодня бренд работодателя, внутренние коммуникации, программы по работе с молодыми талантами и HR-проекты все чаще сталкиваются с необходимостью подтверждать свою эффективность для бизнеса. При этом именно эти инициативы напрямую влияют на удержание сотрудников, вовлеченность и устойчивость команд.

Спасибо всем участникам за открытую дискуссию, сильные кейсы и честный разговор про вызовы рынка!

🔥Как работать с талантами в 2026 году?

17 июня пройдет Форум по управлению талантами 2026 от «Штат» и Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ в Москве, офлайн и онлайн.

Это ежегодная встреча, где собираются HR-лидеры и обсуждают, как на самом деле меняются подходы к работе с талантами: без теории, с кейсами и живыми дискуссиями.

Мы бы точно пошли, и вот зачем:
🆑Послушать, как Яндекс, PepsiCo, AstraZeneca, Лента и другие пересобирают свои подходы к talent management
🆑Разобраться, как сегодня строятся карьерные треки и системы развития внутри компаний
🆑Понять, как внедрять продуктовый подход и ИИ в работу с талантами

Отдельный плюс – это сильный состав спикеров, 150+ участников, лучшие практики и живой нетворкинг.

⚡️А по промокоду CHANGELLENGE — скидка 10% на участие!

Если хотите узнать подробнее, переходите по ссылке >>