Кейс Bud Light: когда woke маркетинг «в стиле прогресса» бьёт по выручке
Saturday provocative post 😏
В апреле 2023 года Bud Light, традиционно ассоциируемый с правой, консервативной мужской аудиторией в США, запустил рекламу с трансгендерной инфлюенсеркой Дилан Малвани.
Кампания была рассчитана на молодую и «инклюзивную» аудиторию.
👎 Реакция: массовый негатив, бойкот, публичное уничтожение продукта (банки пива расстреливали)
Bud Light допустил ключевую ошибку product-channel-market fit:
Продукт: пиво массового сегмента, популярное у blue-collar, «традиционных» мужчин
Канал: TikTok и соцсети, где сидит более прогрессивная молодёжь
Месседж: инклюзивность и гендерное разнообразие
📉 Результат:
– Продажи упали на -26%
– Bud Light потерял звание №1 пива в США
– Anheuser-Busch потерял $6+ млрд капитализации
– Увольнения в маркетинг-отделе
❗️Вывод:
Знай свою ЦА. Даже «прогрессивный» маркетинг может стать токсичным, если не совпадает с аудиторией.
🧊 Минимум: убытки
💥 Максимум: убытки + массовый отток клиентов и крах репутации
📚 Рекомендуем к прочтению:
Lessons from the Bud Light Boycott, One Year Later
Saturday provocative post 😏
В апреле 2023 года Bud Light, традиционно ассоциируемый с правой, консервативной мужской аудиторией в США, запустил рекламу с трансгендерной инфлюенсеркой Дилан Малвани.
Кампания была рассчитана на молодую и «инклюзивную» аудиторию.
👎 Реакция: массовый негатив, бойкот, публичное уничтожение продукта (банки пива расстреливали)
Bud Light допустил ключевую ошибку product-channel-market fit:
Продукт: пиво массового сегмента, популярное у blue-collar, «традиционных» мужчин
Канал: TikTok и соцсети, где сидит более прогрессивная молодёжь
Месседж: инклюзивность и гендерное разнообразие
📉 Результат:
– Продажи упали на -26%
– Bud Light потерял звание №1 пива в США
– Anheuser-Busch потерял $6+ млрд капитализации
– Увольнения в маркетинг-отделе
❗️Вывод:
Знай свою ЦА. Даже «прогрессивный» маркетинг может стать токсичным, если не совпадает с аудиторией.
🧊 Минимум: убытки
💥 Максимум: убытки + массовый отток клиентов и крах репутации
📚 Рекомендуем к прочтению:
Lessons from the Bud Light Boycott, One Year Later
👍2🔥1💔1
AEO vs GEO
Неплохой блог пост про разницу AEO vs GEO и как их улучшить:
- AEO (Answer Engine Optimization) is about helping AI tools find and surface your content directly — like when you land a featured snippet, a Perplexity citation, or get quoted in Bing’s AI summary.
- GEO (Generative Engine Optimization) is about helping AI tools understand, repurpose, and reuse your content when generating their own answers—even if they don’t link to you.
https://writesonic.com/blog/aeo-vs-geo
PS
кстати, usermaven трекает AI clicks отлично, плюс у них еще теперь интеграция с Google Search Console, вообще еще раз рекомендую
Неплохой блог пост про разницу AEO vs GEO и как их улучшить:
- AEO (Answer Engine Optimization) is about helping AI tools find and surface your content directly — like when you land a featured snippet, a Perplexity citation, or get quoted in Bing’s AI summary.
- GEO (Generative Engine Optimization) is about helping AI tools understand, repurpose, and reuse your content when generating their own answers—even if they don’t link to you.
https://writesonic.com/blog/aeo-vs-geo
PS
кстати, usermaven трекает AI clicks отлично, плюс у них еще теперь интеграция с Google Search Console, вообще еще раз рекомендую
🔥4
Vibe marketing basics
Очень классные basic tutorials to vibe marketing by Greg Isenberg, немного общие конечно, но enough to want automate some of your own marketing process
https://www.youtube.com/@GregIsenberg/videos
Понятное дело, чтобы все круто работало надо много fine-tunning делать
Вообще мечта это если - ты написал в свой TG своему AI-agent marketing task, а он по алгоритму, например, написал статью, сгенерировал под нее картинку (инфорграфику) залил на блог и сделал пост в соц сетях
#vibemarketing
Очень классные basic tutorials to vibe marketing by Greg Isenberg, немного общие конечно, но enough to want automate some of your own marketing process
https://www.youtube.com/@GregIsenberg/videos
Понятное дело, чтобы все круто работало надо много fine-tunning делать
Вообще мечта это если - ты написал в свой TG своему AI-agent marketing task, а он по алгоритму, например, написал статью, сгенерировал под нее картинку (инфорграфику) залил на блог и сделал пост в соц сетях
#vibemarketing
YouTube
Greg Isenberg
Subscribe for startup ideas & tutorials on on how to use AI to build & grow your startup.
Hey, I’m Greg - CEO of Late Checkout and ex-advisor to Reddit, TikTok, and more.
I post videos here from my podcast top 0.1% tech podcast called The Startup Ideas…
Hey, I’m Greg - CEO of Late Checkout and ex-advisor to Reddit, TikTok, and more.
I post videos here from my podcast top 0.1% tech podcast called The Startup Ideas…
❤3😐2
Onboarding + Activation Flows for SaaS
Крутой разбор Onboarding + Activation Flow по Figma/Notion/Dropbox и еще 7 топ SaaS (both B2B and B2C) с комментариями от Head of growth Miro
https://miro.com/app/board/uXjVI1TeWlM=/
#onboarding
Крутой разбор Onboarding + Activation Flow по Figma/Notion/Dropbox и еще 7 топ SaaS (both B2B and B2C) с комментариями от Head of growth Miro
https://miro.com/app/board/uXjVI1TeWlM=/
#onboarding
miro.com
Onboarding Teardowns from top-10 PLG products| Growthmates
❤4
From $234K ARR and slowly dying to $2.5M ARR in 9 months
Интересные growth insights
https://alexbeliaev.substack.com/p/from-234k-arr-and-slowly-dying-to
Интересные growth insights
https://alexbeliaev.substack.com/p/from-234k-arr-and-slowly-dying-to
❤🔥6
Forwarded from proVenture (проВенчур)
🔻Шаблон выявления и проверки наличия product-market-fit.
Это очень простой шаблон от Jeroen Coelen, но он очень важен.
1/ Очевидная причина: если вы проверяете или выявляете, действительно ли вы нашли этот фит.
💾 Джероен сделал вот такой шаблон в Google Sheets: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1F7oL3M1c1BKVjQtF-OspPnjVVphsvEwFoVDQCJlYxQI/copy
▪️Вы можете провалиться туда, скопировать себе лист и ответить на вопросы – так вы структурируете ваши доводы.
▪️Все складывается? Отлично!
▫️Нет? Можно поискать, что надо изменить, чтобы PMF был найден.
🔹Можем от себя добавить, что это может быть итерационное упражнение – вы можете проверить наличие PMF сейчас, а потом через какое-то время, поскольку новые данные по вашему бизнесу могут помочь скорректировать ответы, и вывод может поменяться.
2/ Неочевидная причина: если вы когда-то чувствовали проблему в том, чтобы нарисовать слайд со сравнением вашего стартапа с конкурентами в формате таблички с галочками и крестиками (как вот тут), то вам повезло – этот фреймворк отлично подходит для того, чтобы определить параметры для сравнения.
🔹 Ведь хороший график сравнения с конкурентами (по продукту) должен раскрывать customer journey вашего клиента. Пользуйтесь!
👉 Ссылка на статью от Джероена: https://iwantproductmarketfit.substack.com/p/explain-your-product-market-fit-with
@proVenture
#howtovc #полезное
Это очень простой шаблон от Jeroen Coelen, но он очень важен.
1/ Очевидная причина: если вы проверяете или выявляете, действительно ли вы нашли этот фит.
💾 Джероен сделал вот такой шаблон в Google Sheets: https://docs.google.com/spreadsheets/d/1F7oL3M1c1BKVjQtF-OspPnjVVphsvEwFoVDQCJlYxQI/copy
▪️Вы можете провалиться туда, скопировать себе лист и ответить на вопросы – так вы структурируете ваши доводы.
▪️Все складывается? Отлично!
▫️Нет? Можно поискать, что надо изменить, чтобы PMF был найден.
🔹Можем от себя добавить, что это может быть итерационное упражнение – вы можете проверить наличие PMF сейчас, а потом через какое-то время, поскольку новые данные по вашему бизнесу могут помочь скорректировать ответы, и вывод может поменяться.
2/ Неочевидная причина: если вы когда-то чувствовали проблему в том, чтобы нарисовать слайд со сравнением вашего стартапа с конкурентами в формате таблички с галочками и крестиками (как вот тут), то вам повезло – этот фреймворк отлично подходит для того, чтобы определить параметры для сравнения.
🔹 Ведь хороший график сравнения с конкурентами (по продукту) должен раскрывать customer journey вашего клиента. Пользуйтесь!
👉 Ссылка на статью от Джероена: https://iwantproductmarketfit.substack.com/p/explain-your-product-market-fit-with
@proVenture
#howtovc #полезное
❤3
На pricing page Relume (https://www.relume.io/pricing) - AI website wireframer builder - для каждой цены уже есть своя buyer persona, что как будто делает выбор интуитивнее
Мне вот точно захотелось тыкнуть активнее)
#growth
Мне вот точно захотелось тыкнуть активнее)
#growth
❤8👍1🔥1 1
Сегодня сессия bro vibe coding 🫨 через windsurf, с моим другом l33t ML engineer 🥷🏻
Фанимся по одной очень известной fps игре кое-что сделать
#growth
Фанимся по одной очень известной fps игре кое-что сделать
#growth
👍6
Smarter UX Design with AI, done in seconds - UXpilot
Начнем выходные с non-bullshit content
Хотите сделать какой-то mock up новой странички, но:
- Вы не UI/UX designer (но чувство вкуса у вас конечно же есть - да - мы все так говорим)
- Вы не leet coder (раньше это было ограничением, и вы платили разрабам столько, что потом не хватало на лосось и авокадо)
- Drag’n’drop вам лень делать
- У вас крутой промпт в голове (ну, или юзаните нейронку, если косноязычны)
Тогда советую UXPilot.ai
В нем можно:
- Сделать интеграцию с Figma
- Делать либо wireframes либо уже более детальные насыщенный дизайн
- Выгружать код
- Делать screen flow (то есть AI на основе вашего промпта одной странички сразу генерит profile/settings/about, или что вы попросите)
- UI намного симпатичнее, чем у сервисов ниже (особенно, если написать done by an Apple UI/UX designer and super intuitive)
- Иногда может подкинуть дичь, над которой можно посмеяться
Прочие решения либо выдают какую-то пресную кашу, либо слишком developer-oriented, я про:
- cursor.com / windsurf.com
- lovable.dev
- v0.dev
- bolt.new
- replit.com
- Claude/ChatGPT
А дичь смотрите ниже
#uiux
Начнем выходные с non-bullshit content
Хотите сделать какой-то mock up новой странички, но:
- Вы не UI/UX designer (но чувство вкуса у вас конечно же есть - да - мы все так говорим)
- Вы не leet coder (раньше это было ограничением, и вы платили разрабам столько, что потом не хватало на лосось и авокадо)
- Drag’n’drop вам лень делать
- У вас крутой промпт в голове (ну, или юзаните нейронку, если косноязычны)
Тогда советую UXPilot.ai
В нем можно:
- Сделать интеграцию с Figma
- Делать либо wireframes либо уже более детальные насыщенный дизайн
- Выгружать код
- Делать screen flow (то есть AI на основе вашего промпта одной странички сразу генерит profile/settings/about, или что вы попросите)
- UI намного симпатичнее, чем у сервисов ниже (особенно, если написать done by an Apple UI/UX designer and super intuitive)
- Иногда может подкинуть дичь, над которой можно посмеяться
Прочие решения либо выдают какую-то пресную кашу, либо слишком developer-oriented, я про:
- cursor.com / windsurf.com
- lovable.dev
- v0.dev
- bolt.new
- replit.com
- Claude/ChatGPT
А дичь смотрите ниже
#uiux
❤2
Forwarded from Growth Marketing Insights 🇺🇸🇬🇧
Ставлю этому имейлу 9/10
Ставьте 🫡, если вам тоже иногда стыдно отправлять письма.
Ставьте 🫡, если вам тоже иногда стыдно отправлять письма.
🫡5❤1🤔1🥱1
Forwarded from MISTER SOSISTER ~ CHINESE TIME OF MY LIFE
Новая мета в SEO под AI:
Так же как robots.txt направляет поисковых роботов,
Есть две причины, почему я верю, что
1. Anthropic внедрили llms.txt для навигации LLM по своей документации. Вот пример их реализации: https://docs.anthropic.com/llms.txt
2. Google включил llms.txt в свой протокол Agents to Agents (A2A): https://github.com/google-a2a/A2A/blob/main/llms.txt
Теперь к практической стороне, как его создать?
Вот базовый шаблон, на основе экспериментов людей, а также рекомендаций от команд Anthropic и OpenAI:
Разместите файл
А если лентиесь писать самим, то есть бесплатный тул который помагает его генерировать.
Нагибаем GEO вместе 👊💥
llms.txtТак же как robots.txt направляет поисковых роботов,
llms.txt становится новым стандартом, который помогает ллмкам (ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity) лучше понимать и обрабатывать контент вашего сайта.llms.txt—это обычный текстовый файл, как правило написанный в формате markdown, который размещается в корне вашего сайта (например, https://yourdomain.com/llms.txt). Он содержит структурированное описание ключевого контента вашего сайта, что упрощает доступ и интерпретацию информации LLM-моделями без необходимости разбирать html, js и прочий шум.Есть две причины, почему я верю, что
llms.txt приживется (в отличие от других стандартов вроде agents.md):1. Anthropic внедрили llms.txt для навигации LLM по своей документации. Вот пример их реализации: https://docs.anthropic.com/llms.txt
2. Google включил llms.txt в свой протокол Agents to Agents (A2A): https://github.com/google-a2a/A2A/blob/main/llms.txt
Теперь к практической стороне, как его создать?
Вот базовый шаблон, на основе экспериментов людей, а также рекомендаций от команд Anthropic и OpenAI:
# Your Project Name (https://yourdomain.com)
> Brief summary of your project or website.
## Website
- https://yourdomain.com: Main site and access point.
## About Us
Provide a detailed description of your company, product, or service.
## What We Do (Features)
- [Feature 1](https://yourdomain.com/feature1): Description of Feature 1.
- [Feature 2](https://yourdomain.com/feature2): Description of Feature 2.
- [Feature 3](https://yourdomain.com/feature3): Description of Feature 3.
## Topics We Cover
- Topic 1
- Topic 2
- Topic 3
## Key Blog Posts & Resources
- [Blog Post 1](https://yourdomain.com/blog/post1)
- [Blog Post 2](https://yourdomain.com/blog/post2)
- [Blog Post 3](https://yourdomain.com/blog/post3)
## Supported AI Platforms (optional)
List any AI platforms your content is optimized for.
## Preferred Summary Style for AI
Provide guidance on how AI should summarize your content.
## Target Audience
- Audience Segment 1
- Audience Segment 2
- Audience Segment 3
## Contact
For inquiries, visit: https://yourdomain.com/contact
## Additional Guidance for AI
- Specific instructions for AI models when referencing your content.
Разместите файл
llms.txt в корне сайта, чтобы он был доступен по адресу: https://yourdomain.com/llms.txtА если лентиесь писать самим, то есть бесплатный тул который помагает его генерировать.
Нагибаем GEO вместе 👊💥
👍2😁2❤1🔥1🥱1
Faster UI elements
https://ui.shadcn.com - это крутая платформа, где вы выбираете, копируете и адаптируете готовые UI компоненты для своего проекта. Open Source. Open Code.
Например, делаете какой-то dashboard/statistics page, а в shadcn уже много что есть и сразу красиво
Можно посмотреть как будут работать/выглядеть charts/diagrams/etc. и дать своему разрабу (или лучше скормить cursor/windsurf, vibe coding короче)
#ui
https://ui.shadcn.com - это крутая платформа, где вы выбираете, копируете и адаптируете готовые UI компоненты для своего проекта. Open Source. Open Code.
Например, делаете какой-то dashboard/statistics page, а в shadcn уже много что есть и сразу красиво
Можно посмотреть как будут работать/выглядеть charts/diagrams/etc. и дать своему разрабу (или лучше скормить cursor/windsurf, vibe coding короче)
#ui
Shadcn
The Foundation for your Design System - shadcn/ui
A set of beautifully designed components that you can customize, extend, and build on. Start here then make it your own. Open Source. Open Code.
👍3❤🔥1
Mobile UI/UX AI section tip
Если вы хотите внедрить у себя на AI (не только чат), например, слева - чат, справа - выдачу в каком-то виде, то что делать на desktop и как это задизайнить точно ясно.
А что делать с mobile?
У lovable очень крутое решение для mobile - внизу плашка с выбором:
- Chat - ваш чат
- Preview - ваша выдача
Собственно и картинки как это выглядит (desktop vs mobile)
#ui
Если вы хотите внедрить у себя на AI (не только чат), например, слева - чат, справа - выдачу в каком-то виде, то что делать на desktop и как это задизайнить точно ясно.
А что делать с mobile?
У lovable очень крутое решение для mobile - внизу плашка с выбором:
- Chat - ваш чат
- Preview - ваша выдача
Собственно и картинки как это выглядит (desktop vs mobile)
#ui
❤4
2025 State of in-app subscriptions
Интересный отчет от adapty про подписки в приложениях. Да, это не SaaS/AI, но в целом как хороший proxy на какие гео регионы стоит ориентироваться при выборе ICP можно использовать
Также в отчёте:
– География доходов: в каких странах пользователи платят больше и как адаптировать цены под рынок
– Анализ тарифов: какие планы обеспечивают наибольшую пожизненную ценность клиента (LTV)
– Воронка продаж: какие механики работают лучше всего — триальные периоды, еженедельные предложения, A/B-тесты
– Бенчмарки: примеры пейволлов и монетизационных стратегий с самым высоким LTV
#icp
Интересный отчет от adapty про подписки в приложениях. Да, это не SaaS/AI, но в целом как хороший proxy на какие гео регионы стоит ориентироваться при выборе ICP можно использовать
Также в отчёте:
– География доходов: в каких странах пользователи платят больше и как адаптировать цены под рынок
– Анализ тарифов: какие планы обеспечивают наибольшую пожизненную ценность клиента (LTV)
– Воронка продаж: какие механики работают лучше всего — триальные периоды, еженедельные предложения, A/B-тесты
– Бенчмарки: примеры пейволлов и монетизационных стратегий с самым высоким LTV
#icp