В выходные были друзья. Это значит, что наговорились на неделю вперед. И можно начинать эту новую неделю.
В лесу свежо, и много клещей, так что, с утра мы просто дали с Тильдой короткий обход по СНТ и вернулись во двор. В доме пахнет чесноком, потому что приготовила свой первый лаймовый айоли на завтрак к тостам.
Редкое утро понедельника без тревоги от чужих пассивно-агрессивных сообщений в чатах и чувства, что только проснулся, и уже должен, которое хочется записать и запомнить.
В лесу свежо, и много клещей, так что, с утра мы просто дали с Тильдой короткий обход по СНТ и вернулись во двор. В доме пахнет чесноком, потому что приготовила свой первый лаймовый айоли на завтрак к тостам.
Редкое утро понедельника без тревоги от чужих пассивно-агрессивных сообщений в чатах и чувства, что только проснулся, и уже должен, которое хочется записать и запомнить.
❤7👍1😍1
Если еще не посмотрели, а хочется начать выходной — или того лучше, будний — день с интересного материала: Владимир Раевский, как всегда — ТОП (как по мне), Оренбург снова — пуп земли (Не Оренбург, простите) 😗
Как одна картина объединяет «передвижников», «Анну Каренину» и «Сентиментальную ценность» Йоакима Триера. В моем случае — до мурашек.
Как одна картина объединяет «передвижников», «Анну Каренину» и «Сентиментальную ценность» Йоакима Триера. В моем случае — до мурашек.
❤3👍3✍1
«Переезжайте в центр Москвы, и вы поймете, что Москва — лучший город Земли».
Интересно, мне одной хочется на это сказать «WTF»?
Вчера увидела reels в *gram-е. Кажется, это был кто-то из брокеров. Говорил с довольно серьезным лицом. Хотя я до сих пор думаю, может, это была мета-ирония (в 15-секундном формате не всегда считывается).
Я вчера просто ухмыльнулась и пошла дальше. Не стала тратить ресурс на внутренний спор.
Ну потому что, во-первых — камон: откуда вообще этот планетарный запрос на «лучшесть»?
Окей, понятно, откуда растет этот нарратив, скорее «имперский», чем «планетарный».
Но все равно: то, что сейчас повально называют «лучшим», — как минимум, субъективно.
Важная оговорка: я знаю, что даже здесь, в моем небольшом канале, есть люди с большой насмотренностью, которые искренне считают Москву лучшим городом. И еще одна: я понимаю, что мое мнение тоже субъективно. И, возможно, как человеку, который с 2020 года продвигает московскую недвижимость, мне вообще не очень "положено" так думать, и тем более говорить.
Но — мнение у меня есть. По опыту 3 лет и 7 месяцев жизни здесь. И сегодня, когда я гуляла с Тильдой по Хамовникам (мы снимаем здесь квартиру уже два с половиной года), этот reels меня "догнал"...
Продолжение ниже
Интересно, мне одной хочется на это сказать «WTF»?
Вчера увидела reels в *gram-е. Кажется, это был кто-то из брокеров. Говорил с довольно серьезным лицом. Хотя я до сих пор думаю, может, это была мета-ирония (в 15-секундном формате не всегда считывается).
Переезжайте в центр, живите в районе, где все в 15 минутах — и вы поймете, что Москва — лучший город на планете.
Я вчера просто ухмыльнулась и пошла дальше. Не стала тратить ресурс на внутренний спор.
Ну потому что, во-первых — камон: откуда вообще этот планетарный запрос на «лучшесть»?
Окей, понятно, откуда растет этот нарратив, скорее «имперский», чем «планетарный».
Но все равно: то, что сейчас повально называют «лучшим», — как минимум, субъективно.
Важная оговорка: я знаю, что даже здесь, в моем небольшом канале, есть люди с большой насмотренностью, которые искренне считают Москву лучшим городом. И еще одна: я понимаю, что мое мнение тоже субъективно. И, возможно, как человеку, который с 2020 года продвигает московскую недвижимость, мне вообще не очень "положено" так думать, и тем более говорить.
Но — мнение у меня есть. По опыту 3 лет и 7 месяцев жизни здесь. И сегодня, когда я гуляла с Тильдой по Хамовникам (мы снимаем здесь квартиру уже два с половиной года), этот reels меня "догнал"...
Продолжение ниже
👍3❤2👀1
Джем с Сашей Кацман
«Переезжайте в центр Москвы, и вы поймете, что Москва — лучший город Земли». Интересно, мне одной хочется на это сказать «WTF»? Вчера увидела reels в *gram-е. Кажется, это был кто-то из брокеров. Говорил с довольно серьезным лицом. Хотя я до сих пор думаю…
Начало выше
То есть вот есть человек (или пара). Живет где-то в России. Молодой/молодая, в меру амбициозный. И есть довольно понятная установка: жить в Москве — это классно.
Потому что столица. Потому что красиво, чисто, высокий уровень сервиса, одно из лучших метро в мире, безопасность и все остальное, за что так хвалят москвичи Москву. И это, в общем, правда.
Мало городов могут похвастаться такой чистотой, таким уровнем такси, доставок, госуслуг, etc.
И вот этот человек (или пара) смотрит на все это и думает: перееду в Москву — вырасту в доходе, обрасту контактами, изменю уровень жизни. Мы с Димой, если честно, отчасти тоже так думали, а местами — продолжаем думать.
А потом — или даже до переезда — ему говорят: чтобы почувствовать Москву «лучшим городом Земли», нужно жить не просто в Москве, а в очень конкретной ее версии. В центре. Ну или, ладно, около центра.
Я не брокер, поэтому скажу по-бытовому. Двушка в аренду в таких районах — от 150 тысяч с КУ.
Это сопоставимо, например, с Валенсией (чтобы далеко не ходить: там живет моя сестра). Ремонты в аренде Москвы — это в 97% 🙄 cлучаев компромисс. Даже за 500-600К в классном лоте с точки зрения локации и видов могут быть какие-нибудь пальмы на обоях в гостиной, от чего у меня, честно, начинается, тахикардия.
То есть это уже совсем другая история. Это история про действительно очень "хорошие" деньги.
То есть глядя на экспертные reels-ы, на весь этот умышленно раздутый оптимистичный нарратив, может сложиться однобокое позитивное впечатление. А мне с моим часто непопулярным мнением почему-то все время хочется, чтобы коллеги (и бренды, и личные бренды) начали говорить честнее.
Потому что человек, который понимает не только плюсы, но и минусы, и все равно принимает решение (о переезде из города в город, из района в район, о покупке недвижимости) на длинной дистанции гораздо больше доволен своим выбором.
А там уже и LTV подтянется, если говорить совсем уж по-маркетинговому🍷
То есть вот есть человек (или пара). Живет где-то в России. Молодой/молодая, в меру амбициозный. И есть довольно понятная установка: жить в Москве — это классно.
Потому что столица. Потому что красиво, чисто, высокий уровень сервиса, одно из лучших метро в мире, безопасность и все остальное, за что так хвалят москвичи Москву. И это, в общем, правда.
Мало городов могут похвастаться такой чистотой, таким уровнем такси, доставок, госуслуг, etc.
И вот этот человек (или пара) смотрит на все это и думает: перееду в Москву — вырасту в доходе, обрасту контактами, изменю уровень жизни. Мы с Димой, если честно, отчасти тоже так думали, а местами — продолжаем думать.
А потом — или даже до переезда — ему говорят: чтобы почувствовать Москву «лучшим городом Земли», нужно жить не просто в Москве, а в очень конкретной ее версии. В центре. Ну или, ладно, около центра.
Я не брокер, поэтому скажу по-бытовому. Двушка в аренду в таких районах — от 150 тысяч с КУ.
Это сопоставимо, например, с Валенсией (чтобы далеко не ходить: там живет моя сестра). Ремонты в аренде Москвы — это в 97% 🙄 cлучаев компромисс. Даже за 500-600К в классном лоте с точки зрения локации и видов могут быть какие-нибудь пальмы на обоях в гостиной, от чего у меня, честно, начинается, тахикардия.
То есть это уже совсем другая история. Это история про действительно очень "хорошие" деньги.
То есть глядя на экспертные reels-ы, на весь этот умышленно раздутый оптимистичный нарратив, может сложиться однобокое позитивное впечатление. А мне с моим часто непопулярным мнением почему-то все время хочется, чтобы коллеги (и бренды, и личные бренды) начали говорить честнее.
Потому что человек, который понимает не только плюсы, но и минусы, и все равно принимает решение (о переезде из города в город, из района в район, о покупке недвижимости) на длинной дистанции гораздо больше доволен своим выбором.
А там уже и LTV подтянется, если говорить совсем уж по-маркетинговому
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
👍4❤2👌2😁1👀1
Около 20 часов с небольшим вечера в день открытия пятого выпуска ярмарки современного искусства
|catalog| в жилом квартале «Золотой» от Capital Group на Софийской набережной, 10 пахнет дорогим парфюмом, тонкими сигаретами и "культурным светом" Москвы. А еще — рисовым коктейлем на Beluga за 950₽ и уже почти не скрываемым оторопением перед кризисом, который, как бы тщательно мы ни старались держаться друг за друга и искусство, кажется, проник уже во все отрасли. Но обо всем по порядку.
На ярмарке в этом году — 59 галерей: Москва, Петербург, Казань, Нижний Новгород, Воронеж, Калуга, Уфа, Владивосток. Миссия ярмарки 2026 — показать, «как сегодня развивается арт-сцена, и как активно галереи работают в разных городах мира».
Второй стенд, на который я попадаю, спустившись с эскалатора, — 3L Gallery. С рациональной стороны, для меня это говорит о том, что у галереи, возможно, самое выигрышное место, с другой — мне кажется, я просто шла туда, где меня "ждал" деревянный стол-консоль Ромы Андрусенко. Мой внутренний фанат деревяннной мебели затрепещал, когда в I*gram аккаунте Ромы я увидела, что он "пошел" в предметный дизайн. И отдельно радостно, что Рома сотрудничает с 3L Gallery. А еще Рома помогал нам в 2023-ем продюсировать ивент на крыше апартаментов на Ак. Королева, Рома — из Оренбурга, и это удваивает мою гордость за коллегу и «земляка».
По удивительному — по-другому не скажешь — совпадению на этом же стенде мы встретились с Верой Михалевской — Вера по-дружески побаловала меня билетом, — потому что здесь разместилась MAGDA Gallery, онлайн-галерея Марии Горбуновой и Марии Дорониной. На минуточку, с Верой мы тоже познакомились в Оренбурге еще в далеком... И с Ромой Андрусенко они тоже знакомы. В общем, такой вот круговорот "своих" в московской природе.
Недавно я задумалась, какое большое у нас (с Димой) комьюнити, и как много в нем талантливых и умных людей. А с Верой мы как раз проговорили, что все мы находимся в какой-то замершей фрустрации от кризисов, эмоциональных и финансовых, которые один за другим закатывают нас, словно катком.
*Наверное, поэтому мне больше не хочется и не можется беспрекословно поддерживать этот пузырь оптимизма. В первую очередь поэтому.
Что же касается, кризиса в искусстве: я так понимаю, лучше всего его объясняет сама концепция выставки, которая «строится вокруг формулы «вес + размер + хрупкость = ценность». Изящная концепция, с почти экзистенциальным принятием феномена «общества усталости», "клиповости смыслов", дороговизны искусства и коллекционирования:
Я джун среди наблюдателей искусства, моя колллекция картин собрана, можно сказать, «по своим», она маленькая — но гордая — и я не чувствую, что могу как-то всерьез оценивать, что сейчас происходит на арт-рынке в России, и ярмарку |catalog| в частности. Но как человек, не лишенный все же наблюдательности, думаю, что в период кризиса важно:
• а) принять кризис
• б) но не покоряться ему, пытаться находить «опоры», чтобы удерживать равновесие
• в) а если повезет — оттолкнуться от него.
И, наверное, искусство, которое всегда отражало время и реальность, — это как раз одна из таких опор, которая в разных формах помогает поддерживать связь с этой реальностью🍷
|catalog| в жилом квартале «Золотой» от Capital Group на Софийской набережной, 10 пахнет дорогим парфюмом, тонкими сигаретами и "культурным светом" Москвы. А еще — рисовым коктейлем на Beluga за 950₽ и уже почти не скрываемым оторопением перед кризисом, который, как бы тщательно мы ни старались держаться друг за друга и искусство, кажется, проник уже во все отрасли. Но обо всем по порядку.
На ярмарке в этом году — 59 галерей: Москва, Петербург, Казань, Нижний Новгород, Воронеж, Калуга, Уфа, Владивосток. Миссия ярмарки 2026 — показать, «как сегодня развивается арт-сцена, и как активно галереи работают в разных городах мира».
Второй стенд, на который я попадаю, спустившись с эскалатора, — 3L Gallery. С рациональной стороны, для меня это говорит о том, что у галереи, возможно, самое выигрышное место, с другой — мне кажется, я просто шла туда, где меня "ждал" деревянный стол-консоль Ромы Андрусенко. Мой внутренний фанат деревяннной мебели затрепещал, когда в I*gram аккаунте Ромы я увидела, что он "пошел" в предметный дизайн. И отдельно радостно, что Рома сотрудничает с 3L Gallery. А еще Рома помогал нам в 2023-ем продюсировать ивент на крыше апартаментов на Ак. Королева, Рома — из Оренбурга, и это удваивает мою гордость за коллегу и «земляка».
По удивительному — по-другому не скажешь — совпадению на этом же стенде мы встретились с Верой Михалевской — Вера по-дружески побаловала меня билетом, — потому что здесь разместилась MAGDA Gallery, онлайн-галерея Марии Горбуновой и Марии Дорониной. На минуточку, с Верой мы тоже познакомились в Оренбурге еще в далеком... И с Ромой Андрусенко они тоже знакомы. В общем, такой вот круговорот "своих" в московской природе.
Недавно я задумалась, какое большое у нас (с Димой) комьюнити, и как много в нем талантливых и умных людей. А с Верой мы как раз проговорили, что все мы находимся в какой-то замершей фрустрации от кризисов, эмоциональных и финансовых, которые один за другим закатывают нас, словно катком.
*Наверное, поэтому мне больше не хочется и не можется беспрекословно поддерживать этот пузырь оптимизма. В первую очередь поэтому.
Что же касается, кризиса в искусстве: я так понимаю, лучше всего его объясняет сама концепция выставки, которая «строится вокруг формулы «вес + размер + хрупкость = ценность». Изящная концепция, с почти экзистенциальным принятием феномена «общества усталости», "клиповости смыслов", дороговизны искусства и коллекционирования:
В наступившую эпоху — эпоху усталости, еще появляющихся больших стилей, новых войн и нового передела мира, — маленькое по формату произведение ближе к человеческому, оно интимно, практично, доступно для коллекционирования.
Я джун среди наблюдателей искусства, моя колллекция картин собрана, можно сказать, «по своим», она маленькая — но гордая — и я не чувствую, что могу как-то всерьез оценивать, что сейчас происходит на арт-рынке в России, и ярмарку |catalog| в частности. Но как человек, не лишенный все же наблюдательности, думаю, что в период кризиса важно:
• а) принять кризис
• б) но не покоряться ему, пытаться находить «опоры», чтобы удерживать равновесие
• в) а если повезет — оттолкнуться от него.
И, наверное, искусство, которое всегда отражало время и реальность, — это как раз одна из таких опор, которая в разных формах помогает поддерживать связь с этой реальностью
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤3🙏2👀1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
«Главное – люди»
Это мое правило в работе.
Но где я, и где Александр Дубовенко, основатель и операционный управленец компании Good Wood с ежемесячными дивидендами в 10-20 млн.
В компании Good Wood все зарплаты открыты для всех, здесь отказываются от работы с токсичными клиентами, офис компании, на мой взгляд, один из самых интересных к посещению для экскурсий, и большую часть своего времени сам Александр занимается HR в своем бизнесе.
Больше ничего не скажу здесь. Я для себя услышала самое важное 😎
А вы дальше – сами: https://youtu.be/qqNxjuDwx1o?si=pKs1KCjYmucKtych
Источник материала – уважаемые «Основатели», знакомство с которыми, кажется, началось с какого-то более раннего материала о Good Wood
Это мое правило в работе.
Но где я, и где Александр Дубовенко, основатель и операционный управленец компании Good Wood с ежемесячными дивидендами в 10-20 млн.
В компании Good Wood все зарплаты открыты для всех, здесь отказываются от работы с токсичными клиентами, офис компании, на мой взгляд, один из самых интересных к посещению для экскурсий, и большую часть своего времени сам Александр занимается HR в своем бизнесе.
Больше ничего не скажу здесь. Я для себя услышала самое важное 😎
А вы дальше – сами: https://youtu.be/qqNxjuDwx1o?si=pKs1KCjYmucKtych
Источник материала – уважаемые «Основатели», знакомство с которыми, кажется, началось с какого-то более раннего материала о Good Wood
🔥4✍2🙏2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Способы справиться с тревогой без антидепрессантов, отлета в другие миры и наваливания на себя еще больше дел
Сегодня снова проснулась в 4 утра: Тильда разбудила. И, к сожалению, такие ранние просыпания с невозможностью уснуть чаще всего приводят к тревоге и тахикардии. Ну, естественно, ведь организм должен в это время восстанавливать силы, а не строить стратегии.
Мы недавно говорили с мамой о том, что она сильно тревожится всю жизнь. Побочный, но не неприятный эффект от этого — всегда чистый дом, 100500 блюд, четкий график жизни, теперь уже больше распространяющийся на брата... Сейчас много говорят о том, что "тревожники" более выносиливы в работе и часто более эффективны. Да, и вообще тревога — почти фоновое состояние для людей нашего времени переизбытка смыслов и достигаторства. Но иногда (чаще) она бывает чрезмерной и высасывающей энергию.
Ну, и вот как успокоить запустившуюся голову, чтобы хоть немного доспать утром воскресенья? — я буквально начала следовать желаниям-инстинктам, исполнение которых постепенно меня успокоило; и финальным "успокоителем" стала именно фиксация этого списка.
Итак, способы успокоения, нащупанные на собственным опыте:
1. Сделать что-то физическое: поесть, выпить горячий чай, добавить углеводов, переключить внимание на вкус и ощущения. Сделать что-то простое: легкую зарядку, упражнения или растяжку. Контакт с телом и концентрация на движении помогают переключиться с тревоги и механизмов, которые ее запустили.
2. Сделать что-то творческое: в состоянии, близком к зашкаливанию (когда есть ощущение, что себя срочно нужно куда-то деть), я пишу карандашом в блокнот. У меня есть любимый блокнот из Бангкока, с заметками о путешествиях и состояниях в них, но иногда я фиксирую там и другие моменты жизни, которые вызывают сильные чувства и переживания.
Я пишу так, словно пишу книгу. Этот акт творчества очень терапевтичен: он возвращает меня в реальность через фиксацию момента.
Мне кажется, иногда тревога возникает из ощущения, что жизнь происходит слишком быстро: ты как будто не успеваешь ее прожить, не успеваешь осознать. Ведь то, что было еще секунду назад, уже стало прошлым, и в эту же секунду настоящее превращается в будущее. То есть у этого настоящего есть буквально миг, как значится в известной песне. Когда я пишу, я как будто растягиваю этот момент. Фиксирую то, что только что было, и оставляю след для себя в будущем. Это возвращает ощущение "здесь и сейчас" и немного собирает рассыпавшееся состояние.
3. Гулять, созерцать и проговаривать про себя увиденное: не всегда получается смотреть внутрь себя, но наблюдение за внешней средой и фиксация деталей тоже переключают внимание.
Вот во двор прилетела сорока, вот солнце отразилось на белом фасаде дома родителей нашего лендлорда, очень красивый и "фактурный" свет, потому что само солнце частично спрятано за тучей.
Я записала этот список, чтобы и самой запомнить конкретные механики.
Ну, и вопрос: если вы замечаете за собой тревогу, как вы с ней справляетесь?
Есть у вас свои штуки, которые работают?
⌘ ⌘ ⌘
На видео — польский робот Edward Warchocki (Эдвард Варчоцки), которому повезло жить жизнь без тревог и тахикардии 👀
Сегодня снова проснулась в 4 утра: Тильда разбудила. И, к сожалению, такие ранние просыпания с невозможностью уснуть чаще всего приводят к тревоге и тахикардии. Ну, естественно, ведь организм должен в это время восстанавливать силы, а не строить стратегии.
Мы недавно говорили с мамой о том, что она сильно тревожится всю жизнь. Побочный, но не неприятный эффект от этого — всегда чистый дом, 100500 блюд, четкий график жизни, теперь уже больше распространяющийся на брата... Сейчас много говорят о том, что "тревожники" более выносиливы в работе и часто более эффективны. Да, и вообще тревога — почти фоновое состояние для людей нашего времени переизбытка смыслов и достигаторства. Но иногда (чаще) она бывает чрезмерной и высасывающей энергию.
Ну, и вот как успокоить запустившуюся голову, чтобы хоть немного доспать утром воскресенья? — я буквально начала следовать желаниям-инстинктам, исполнение которых постепенно меня успокоило; и финальным "успокоителем" стала именно фиксация этого списка.
Итак, способы успокоения, нащупанные на собственным опыте:
1. Сделать что-то физическое: поесть, выпить горячий чай, добавить углеводов, переключить внимание на вкус и ощущения. Сделать что-то простое: легкую зарядку, упражнения или растяжку. Контакт с телом и концентрация на движении помогают переключиться с тревоги и механизмов, которые ее запустили.
2. Сделать что-то творческое: в состоянии, близком к зашкаливанию (когда есть ощущение, что себя срочно нужно куда-то деть), я пишу карандашом в блокнот. У меня есть любимый блокнот из Бангкока, с заметками о путешествиях и состояниях в них, но иногда я фиксирую там и другие моменты жизни, которые вызывают сильные чувства и переживания.
Я пишу так, словно пишу книгу. Этот акт творчества очень терапевтичен: он возвращает меня в реальность через фиксацию момента.
Мне кажется, иногда тревога возникает из ощущения, что жизнь происходит слишком быстро: ты как будто не успеваешь ее прожить, не успеваешь осознать. Ведь то, что было еще секунду назад, уже стало прошлым, и в эту же секунду настоящее превращается в будущее. То есть у этого настоящего есть буквально миг, как значится в известной песне. Когда я пишу, я как будто растягиваю этот момент. Фиксирую то, что только что было, и оставляю след для себя в будущем. Это возвращает ощущение "здесь и сейчас" и немного собирает рассыпавшееся состояние.
3. Гулять, созерцать и проговаривать про себя увиденное: не всегда получается смотреть внутрь себя, но наблюдение за внешней средой и фиксация деталей тоже переключают внимание.
Вот во двор прилетела сорока, вот солнце отразилось на белом фасаде дома родителей нашего лендлорда, очень красивый и "фактурный" свет, потому что само солнце частично спрятано за тучей.
Я записала этот список, чтобы и самой запомнить конкретные механики.
Ну, и вопрос: если вы замечаете за собой тревогу, как вы с ней справляетесь?
Есть у вас свои штуки, которые работают?
⌘ ⌘ ⌘
На видео — польский робот Edward Warchocki (Эдвард Варчоцки), которому повезло жить жизнь без тревог и тахикардии 👀
❤6🙏4👀1
Джем с Сашей Кацман
"Кашотто" из ТОПора С «перлотто» и «гречотто» я познакомилась в Москве. Ненавистная с детства «перловка» — совершенно непривычной консистенции, с трюфельным маслом и пармезаном, как гарнир к чему-то, — оказалась такой вкусной, что я не запомнила, к чему именно.…
Вернемся к "Кашотто" из ТОПора
И другим не кулинарным изыскам)
Написала первую часть материала о том, почему искусственный налет ТОП-овости не помогает брендам в продвижении — и застопорилась на второй. Ну, не идет материал.
Наверное, потому что те наработки, которые были у меня записаны, звучали скорее в риторике возмущения, а все это время, с момента публикации первой части, мне самой хотелось легкости.
Вообще энергия несогласия — вполне рабочее топливо для авторов. Я часто использую ее как драйвер, и мне нравятся каналы, в которых есть хотя бы легкий, но вызов. И все же вернуться к теме меня побудила именно энергия согласия.
Выше я делилась интервью с Александром Дубовенко и подходами к управлению в его компании GOOD WOOD.
И хочу сказать, что помимо уже сказанного, бренд GOOD WOOD — это еще и показательный пример непоказной ТОП-овости.
🔍 Работает это конкретно вот так:
1. В интервью Александр говорит: «У нас самый высокий деревянный офис в России»,
→ гуглим и видим:
2. Идем в соцсети и видим заголовок поста: «Дом у озера, где сохранили все деревья».
На этот раз, чтобы проверить, идем на сайт. Нас там уже ждет длинное видео в гостях у владельцев дома, которые живым языком, без пафоса, рассказывают, как им было важно сохранить деревья на участке у воды в Ленинградской области.
То есть заявление бренда проверяется и подтверждается максимум в 3–4 клика. ТОП? — я считаю, несомненно.
3. Если завтра Александр скажет: «Мы единственный офис в России, у которого есть олени на территории корпоративного зоопарка», — я, скорее всего, уже поверю. Но пока заявлений об исключительности по этому параметру я не видела, а вот офис и оленей в интервью нам действительно показали.
Замечу, что, не считая ферм, я пока не нашла других офисов с оленями в РФ в открытом доступе.
📌 Этому бренду не нужны ТОП-овые приставки, чтобы маскировать сложно доступную или осознанно скрываемую информацию красивыми и громкими словами. У компании есть сильные RTB (причины верить) для разных сегментов (например, покупателей и соискателей), и этого достаточно.
Маркетинговые сообщения в этом случае не придумывают преимущество и ценность, они их называют.
Как результат — доверие к бренду складывается из комплекса соответствий сообщений реальности.
К сожалению, на практике мы чаще видим обратное: много красивых слов ради слов, отсутствие реально важной фактуры по проектам (говорю в рамках своей отраслевой экспертизы), что в итоге приводит либо к раздуванию пузыря ТОП-овости, либо, наоборот, к безопасной беззубости и повторяемости позиционирования от бренда к бренду.
А покупатель — смотрит на эти "кашотты из топора" и думает, что же ему выбрать: «Лучшее», «Единственное», «Великолепное» или «ТОП-овое»?
— Да, наверное, что-то умеренно нормальное. И от тех, кто не вешает лапшу.
И другим не кулинарным изыскам)
Написала первую часть материала о том, почему искусственный налет ТОП-овости не помогает брендам в продвижении — и застопорилась на второй. Ну, не идет материал.
Наверное, потому что те наработки, которые были у меня записаны, звучали скорее в риторике возмущения, а все это время, с момента публикации первой части, мне самой хотелось легкости.
Вообще энергия несогласия — вполне рабочее топливо для авторов. Я часто использую ее как драйвер, и мне нравятся каналы, в которых есть хотя бы легкий, но вызов. И все же вернуться к теме меня побудила именно энергия согласия.
Выше я делилась интервью с Александром Дубовенко и подходами к управлению в его компании GOOD WOOD.
И хочу сказать, что помимо уже сказанного, бренд GOOD WOOD — это еще и показательный пример непоказной ТОП-овости.
🔍 Работает это конкретно вот так:
1. В интервью Александр говорит: «У нас самый высокий деревянный офис в России»,
→ гуглим и видим:
Самым высоким деревянным офисом в России является здание Good Wood Plaza, расположенное в Подмосковье. Четырехэтажный офис строительной компании выполнен из клееного бруса, имеет высоту 19,754 метра и внесен в Книгу рекордов России.
2. Идем в соцсети и видим заголовок поста: «Дом у озера, где сохранили все деревья».
На этот раз, чтобы проверить, идем на сайт. Нас там уже ждет длинное видео в гостях у владельцев дома, которые живым языком, без пафоса, рассказывают, как им было важно сохранить деревья на участке у воды в Ленинградской области.
То есть заявление бренда проверяется и подтверждается максимум в 3–4 клика. ТОП? — я считаю, несомненно.
3. Если завтра Александр скажет: «Мы единственный офис в России, у которого есть олени на территории корпоративного зоопарка», — я, скорее всего, уже поверю. Но пока заявлений об исключительности по этому параметру я не видела, а вот офис и оленей в интервью нам действительно показали.
Замечу, что, не считая ферм, я пока не нашла других офисов с оленями в РФ в открытом доступе.
📌 Этому бренду не нужны ТОП-овые приставки, чтобы маскировать сложно доступную или осознанно скрываемую информацию красивыми и громкими словами. У компании есть сильные RTB (причины верить) для разных сегментов (например, покупателей и соискателей), и этого достаточно.
Маркетинговые сообщения в этом случае не придумывают преимущество и ценность, они их называют.
Как результат — доверие к бренду складывается из комплекса соответствий сообщений реальности.
К сожалению, на практике мы чаще видим обратное: много красивых слов ради слов, отсутствие реально важной фактуры по проектам (говорю в рамках своей отраслевой экспертизы), что в итоге приводит либо к раздуванию пузыря ТОП-овости, либо, наоборот, к безопасной беззубости и повторяемости позиционирования от бренда к бренду.
А покупатель — смотрит на эти "кашотты из топора" и думает, что же ему выбрать: «Лучшее», «Единственное», «Великолепное» или «ТОП-овое»?
— Да, наверное, что-то умеренно нормальное. И от тех, кто не вешает лапшу.
👍4🐳1👀1
Доброе утро. И пусть у нас будут утра без гаджетов и новостей ✨
❤6👌2👀2👍1🔥1