🎤 Дзен и Яндекс Промостраницы: как использовать бизнесу? Интервью

Пообщался на днях с Женей Чурановым, автором отличного канала «Сомелье маркетинга - WebCanape». Поговорили сразу и о Дзене и ПромоСтраницах и даже по Пульсу прошлись. Обсудили многое, получилось живенько и полезно. Спасибо за приглашение!

✦ Кто такой Тимур и какой у него опыт работы с Дзеном
✦ Два вау-кейса по использованию Дзена
✦ Что сейчас работает: Дзен, Яндекс Дзен, Пульс и ПромоСтраницы
✦ Что такое Яндекс ПромоСтраницы
✦ Что стало с Дзеном после перехода в VK
✦ Куда делся Пульс от Mail
✦ Какие задачи можно решать с помощью Дзена и ПромоСтраниц
✦ Преимущества ПромоСтраниц по сравнению с Яндекс Директ
✦ Для каких бизнес-задач нужен Дзен
✦ В чем разница между Дзеном и ПромоСтраницами
✦ Как продвинуть бизнесу свой канал в Дзене
✦ Как продвигаться автору/эксперту в Дзене
✦ Какую площадку лучше выбрать для контент-маркетинга
✦ Какой специалист в компании должен работать с Дзеном
✦ Новая система монетизации в Дзен с августа 2023 года
✦ Использование нейросетей для Дзена и ПромоСтраниц
✦ Что интересного в телеграм-канале ДзеноПульс
✦ Любимый коктейль Тимура Угулава

#промостраницы #дзен #интервью

👍 Экстраполезные вебинары по маркировке рекламы

Скоро первое сентября, а это значит, что помимо забот о начале школьного сезона появится ещё одна головная боль — начнут штрафовать за неверную маркировку рекламы или её отсутствие. Коснётся всех: и рекламодателей, и агентства, и блогеров.

По такому случаю коллеги из eLama запустили аж целую серию вебинаров на болезненную тему, с детальными разборами и приглашением понимающих экспертов. И главное, всё абсолютно бесплатно! Только что узнал сам (коллеги подкинули ссылку) и сразу решил поделиться с вами. 

Темы заявлены такие:

✦ Кого, за что и как будут штрафовать по закону о маркировке
✦ Маркировка интернет-рекламы: что делать бизнесу
✦ Маркировка интернет-рекламы: что делать рекламному агентству
✦ Как маркировать рекламу в Telegram, у блогеров и в СМИ
✦ Практика работы с Оператором рекламных данных (ОРД)
✦ Кого, за что и как будут штрафовать по закону о маркировке
✦ Юрист о маркировке: про рекламу, саморекламу и ответственность

👉 Записывайтесь заранее, первый вебинар уже сегодня: https://try.elama.ru/marking_veb

PS. eLama — капитальные красавчики! Больше года копают эту тему и помогают подготовиться рынку.

🔥 Как писать о гостиничном бизнесе в Яндекс ПромоСтраницах. 21 рабочий заход 

Привет, на связи Майя (та, что копирайтер всея Медиасферы) и я сегодня к вам с отличной шпаргалкой по отельному бизнесу. Написала большой гайд про то, как в ПромоСтраницах писать работающие статьи для гостиниц, отелей и санаториев.

Обобщила опыт наших клиентов и на примере двух очень разноплановых РК рассказала, насколько отличными могут быть подходы. Ну и традиционная для моих лонгридов матрица с заходами там тоже есть. Забирайте в закладки, пишите огненные статьи и радуйте клиентов. Учитывая цены на Турцию, предсказываю рост интереса к отдыху на просторах нашей бескрайней.

👉 Читайте здесь: https://www.cossa.ru/trends/324077/

#промостраницы #копирайтинг #HoReCa

🤓 Как продвигать товары перед 1 сентября. 11 примеров эффективных ПромоСтатей 

Ребята из ПромоСтраниц сделали отличную подборку сильных креативов к предстоящему школьному сезону. Актуальное, короче.

Держите список отличных статей и краткую выдержку советов для вдохновления и здорового плагиата:

ТЕХНИКА ДЛЯ КУХНИ

✦ Candy (Нативный заход) «Идеи для перекуса, с которым ребенок забудет про чипсы» 

В статье описано, как приготовить сэндвичи и другие перекусы, которые можно брать в школу. В конце встроена интеграция микроволновой печи от бренда.

✦  Holodilnik ru (Подборка) «Неочевидные товары, которые помогут вам пережить первое сентября»

Интернет-магазин собрал подборку бытовой техники и использовал необычный заход: эти приборы помогут сэкономить время во время утренних сборов в школу.

ПРОФОРИЕНТАЦИОННАЯ ВЫСТАВКА

✦ MAXIMUM Education (Заход через боли ЦА) «Как старшекласснику выбрать вуз, не выходя из дома?» 

В начале материала затронуты главные «боли» целевой аудитории — растерянность и тревога при поступлении. А в основной части рассказывается, как выставка упростит выбор профессии, университета и предметов на ЕГЭ.

ОНЛАЙН-ШКОЛА

✦ Фоксфорд (Заход через боли ЦА) «5 причин пройти бесплатную подготовку к школе в Фоксфорд»

Перед началом учебного года многие родители переживают, что за лето ребенок забыл всю школьную программу и ему будет сложно усваивать новые знания. Онлайн-школа в своей статье делает акцент на этой «боли» и объясняет, как подготовительные курсы решат проблему.

✦ Фоксфорд (Юзкейс) «Моя дочь захотела учиться в онлайн-школе»

Текст написан от лица мамы, которая рассказывает, почему ее дочь стала учиться онлайн и как улучшилась успеваемость.

БРИЗЕР

✦ TION (Юзкейс) «Делюсь опытом установки бризера в школьном классе»

Статья написана от имени родителей школьника, а акцент сделан на том, как бризер помогает заботиться о здоровье и комфорте детей.

НОУТБУК

✦ Haier (Чек-лист) «Чек-лист: как выбрать ноутбук для учебы и не ошибиться»

Фишка в том, что критерии привязаны к распространенным сценариям, связанным с учебой. Например, в статье учли, что студенты и школьники часто берут гаджет с собой на пары или к репетитору. Поэтому уделили особое внимание размеру и весу ноутбука.

ГОЛОСОВАЯ СТАНЦИЯ

✦  Яндекс (Заход через обучение) «5 причин купить школьникам Яндекс Станцию с Алисой»

Всё дело в новых сценариях: Яндекс объяснил, как знакомые функции могут быть полезны для учебы. Например, в статье описывается, что Алиса поможет засечь время на выполнение домашнего задания и подскажет перевод слова с английского.

РЮКЗАКИ

✦ Ozon (Подборка) «Подборка: детские рюкзаки с хорошей скидкой»

Чтобы выделиться среди конкурентов, в статьях можно нацеливаться на определенные сегменты аудитории, а не на всех подряд. Так сделал Ozon, который собрал подборку рюкзаков для детей каждой возрастной группы: для младших школьников, учеников средних классов и старшеклассников.

ОДЕЖДА

✦ Lamoda (Подборка) «7 вещей для физкультуры и спорта, которые точно пригодятся ребенку» 

Интернет-магазин дал советы по выбору удобной и качественной одежды и нативно встроил ссылки на товары из каталога.

✦ Ozon (Подборка) «Нескучная школьная форма: большая подборка»

Ozon составил подборку вещей, которые наверняка понравятся ребенку и при этом вписываются в официальный дресс-код. В статье много товаров со ссылками на категорию, чтобы читатель мог сразу посмотреть, какие платья или пиджаки есть в наличии.

#промостраницы #копирайтинг

🤪 «Рекламный рынок — это дичь». Интервью для Рейтинга Рунета

Такого интервью у меня ещё не было! Саша Туник (редактор Рейтинга Рунета) пытал меня вопросами самого разного содержания и приличия. Но зато обсудили всё мыслимое: от моей службы на флоте и что мне это дало, до философии agile в командообразовании и как это позволяет делать мир лучше и светлее.

Получилось длительная (более 2-х часов!) и крайне содержательная беседа. Саше и команде РР благодарность, было кайфово пообщаться!

ГЛАВНЫЕ ЭПИЗОДЫ

✦ Как Тимур попал в диджитал и почему армия — это круто

✦ Роль руководителя в агентстве

✦ Карьера в Медиасфере: вызовы и ответственность

✦ Типология агентств, плюсы и минусы комплексного интернет-маркетинга

✦ Как заказчику найти и выбрать агентство

✦ Стоимость услуг агентства и другие критерии выбора агентства

✦ Рейтинги: как в них смотреть

✦ Конкурсы: о чём говорят награды

✦ Agile-управление внутри агентства

✦ Дзен и Промостраницы: что это и как с ними работать

✦ Тимур о себе: кайф в работе, ценности, книги

—

👉 Смотреть интервью: https://www.youtube.com/watch?v=LH9p_LxSKEo

#интервью

👏 «Снова в школу» для рекламодателей: советы экспертов по контент-маркетингу

Сезон back to school не только о новых рюкзаках и тетрадях. Это ещё и время, когда рекламодатели активно борются за внимание своей целевой аудитории. Спрос начинает расти ещё с середины лета, ну а сейчас уже пора вовсю бежать, чтобы успеть влететь в волну.

По такому случаю эксперты из рекламных агентств, редакции и команды продаж Яндекса поделились опытом и советами по рекламных запускам и повышению продаж в «школьный» сезон. Посильный вклад внесли и мы с Майей Блюм.

В общем, как вы любите — исключительно дельный материал от практиков. Забирайте в закладки.

👉 Читать советы: https://vc.ru/marketing/795857-snova-v-shkolu-dlya-reklamodateley-sovety-ekspertov-po-kontent-marketingu

#промостраницы #копирайтинг

❤️ Про речь, голос и знакомство с удивительным человеком

Сейчас буду рекомендовать хорошее!

В последнее время на канале вышло много материалов про тексты, но для многих из нас от текста до голоса лишь один шаг. Причём речь не столько о сцене. В обычной жизни, карьере и бизнесе частенько приходится открывать рот и что-то говорить. И порой от этого очень многое зависит. Казалось бы...

Но к чему я? В этом году, выступая на медиаформе Союза журналистов России на Чукотке, я познакомился с одним интереснейшим человеком — Юлией Шустрой. У неё был огненный доклад о технике речи. Там же в кулуарах разговорились и обменялись контактами.

Юлия — действительно крутой эксперт по ораторскому искусству и не только.

✦ Во-первых, она 15 лет проработала спецкорром на ТВ, объездила всю Россию и 35 стран, и даже была в плену.

✦ А во-вторых, имеет колоссальный опыт по конфликтологии и постановки речи, в том числе и в качестве практикующего тренера.

Ещё Юлия ведёт канал о речи и голосе не для сцены, а ДЛЯ ЖИЗНИ.

Мне, как человеку постоянно выступающему, это очень близко. Поэтому я предложил Юлии подсветить у себя её крутой канал. Контент у неё отличный, полезный на каждый день в жизни: для бытовых коммуникаций, карьеры и прочего. Так что переходите, подписывайтесь, рекомендую!

👉 Читать и смотреть про речь здесь: https://t.me/uroki_ot_shustroy

PS. Кстати, Юля разработала свой авторский тест на архетипы речи. Тест рассказывает, какие особенности речи характерны для вас и на что обратить внимание. Пройти тест бесплатно можно подписавшись на Юлию и написав ей в бот «хочу тест». Ссылка на бот у нее в канале. Забавный )

#рекомендация

❓Зачем ставить пиксели на статьи в ПромоСтраницах и Дзене

Не будет открытием, если скажу, что большинство потенциальных клиентов, прочитав самую крутую рекламную статью про идеальный продукт вовсе не побежит его сразу приобретать.

Какой бы сall-to-action ни предлагался, какой бы простой способ покупки ни был, но всё равно большинству надо время как минимум «на подумать». А чтобы в суматохе дел пользователь не забыл про наше предложение, его надо вести дальше по воронке продаж через последующие касания. Соответственно, чем сложнее продукт, тем больше времени и касаний нужно, чтобы состоялась долгожданная сделка.

Занятно, но эта мысль из серии «настолько очевидно, что можно игнорировать» частенько как раз и... игнорируется. Причём неважно, идёт ли речь о нативной интеграции в Дзене или рекламной кампании в ПромоСтраницах — о повторных касаниях задумываются сильно реже, чем стоило бы. Так утекает трафик, продажи и бюджеты.

✦ А ведь решение очень простое:
И в Дзене, и в ПромоСтраницах есть возможность установить пиксели Яндекс.Аудитории и так собирать в сегмент всех, кто: перешёл на статью, прочитал её и сделал внешний переход.

✦ Что с этим потом делать:
Ооо, а здесь вариантов уже масса, в зависимости от общей стратегии и пользовательского пути к покупке продукта. К примеру, парочка из очевидного:

① Запустить рекламную кампанию в РСЯ по аудитории из ПромоСтраниц, и так обеспечить второе касание

② Взять аудиторию из нативки в Дзене и запустить по ней кампанию в РСЯ, а то и сделать look-alike в ПромоСтраницах

👉 Вот здесь публиковали кейс для бренда Hansa, как через ретаргетинг удвоили продажи бытовой техники. Так что не пренебрегайте

❗️Если нужна инструкция, как создавать пиксель и делать сегмент — поставьте «❤️», напишу.

#промостраницы #аналитика

Всем привет. Меня зовут Тимур Угулава, и, кроме прочих регалий я автор телеграм-канала «ДзеноПульс» для маркетологов.

На Суровом расскажу, как растить канал в Дзене так, чтобы не было мучительно больно. Будет всё, что вообще сегодня стоит знать про Дзен бренду и автору. Никакой мифологии, истерии и домыслов, только сухие факты и реальные кейсы на основе реальных проектов и личного опыта.

Цель у меня простая: погрузить в площадку ровно настолько, чтобы наступилчо полное понимание и появились ответы на вопросы: как это работает? надо ли мне это? какой ждать результат?

Поговорим о том, что изменилось в Дзене после смены монетизации, какие форматы есть, а какие нужно использовать, как работать с нативной рекламой в Дзене и про многое другое.

Приходите!

🥹 В России резко вырос спрос на копирайтеров

Любопытная новость пришла с полей. Lenta.ru, ссылаясь на результаты исследования сервиса по поиску работы и персонала «Зарплата.ру» опубликовала материал, в котором утверждает, что отечественный бизнес резко стал нуждаться в офисных специалистах.

Среди прочих профессий возросла потребность и на близкие нам позиции:

✦ Копирайтеры — на 63%
✦ SMM-специалисты — на 28%

Цифры кажутся завышенными, но то что найти толкового копирайтера сейчас сложно — это факт. Но, благо на помощь приходят нейросети, которые уже вполне успешно научились решать задачи по созданию коммерческих текстов. 

❗️ К слову, как раз сейчас в недрах «ДзеноПульса» выковывается лонгрид с практическим гайдом по применению ChatGPT для подготовки продающих текстов в ПромоСтраницах и Дзен. Можно считать это официальным анонсом.

🔥 Как изменился доход блогера-миллионника через 4 недели после смены монетизации

Прошёл почти месяц с запуска новой модели монетизации в Дзене. Авторы отошли от радости и/или шока и можно уже смело подвести первые итоги.

Если говорить про свой канал, то я оказался прав в предположении, что мои счастливые 25 р. в день станут больше. Так и вышло, доход сначала вырос до 70 р., а потом и вовсе уверенно перевалил за сотню. Последнее произошло в том числе и благодаря тому, что я наконец одолел лень и перевёл договор с физ. лица на СМЗ.

Но, мой канал лишь песчинка в океане. Ещё и не ориентированная на доход. Как же обстоят дела у серьёзных авторов?

❗️Вот с этим вопросом я и обратился к Андрею Бунбичу — «динозавру» Дзена с 231К подписчиков, с которым я давно знаком и ни капли не сомневаюсь в качестве его контента.

Вопрос Андрею так понравился, что он написал целую заметку с подробным рассказом своего провала (и взлёта) с новой монетизацией.

Если кратко, то кейс выглядит так:

✦ После переключения монетизации был провал дохода в 2,5 раза
✦ Частота публикаций при этом была по одному материалу в день
✦ Почти весь контент состоял из видео и роликов
✦ Андрей пересмотрел подход к частоте и форматам постинга...
✦ ...и первые три недели ничего не менялось
✦ А потом рвануло вверх и сейчас доход вернулся на прежние показатели и даже немного лучше

А если подробно, то читайте историю в телеграм-канале Андрея. Заодно и подписывайтесь, если желаете больше погрузиться в здоровый профессиональный блогинг (не только в Дзене). Сам читаю и другим готов рекомендовать.

👉 Канал «Бунбич блогер»: @bunbich_bloger

PS. К слову, подход Андрея мне импонирует. Без истерик и теорий заговоров — посчитал экономическую целесообразность и пошёл решать проблему...

#рекомендация

🧡 Зачем этот канал?

Всем привет! Нас становится всё больше, пора представиться для вновь прибывших.

Зовут меня Тимур Угулава, руковожу digital-агентством «Медиасфера» и с 2018 года плотно подсел на Дзен. Сначала как блогер, а позже и в агентстве запустил отдельное направление, которое сегодня называется «ДзеноПульс». За это время «Медиасфера» получила статус сертифицированного агентства Яндекса по ПромоСтраницам (ex. рекламный кабинет Дзена), написала более 1500 текстов и запустила 1600+ РК, а я сам стал экспертом Яндекса по обучению.

✦ О ЧЕМ ЭТОТ КАНАЛ

Здесь я и команда ДзеноПульс рассказываем о том, как сделать контент-маркетинг эффективным, как правильно применять Дзен, ПромоСтраницы и другие идеологически близкие каналы. Здесь вы найдёте последние новости и инсайты, советы и рекомендации, кейсы и лучшие практики.

А главное — найдете ответ на вопрос: «Чем могут быть полезны эти инструменты для моей компании?».

✦ НАВИГАЦИЯ ПО ТЕМАМ

#подборка — полезные чек-листы и материалы в карточках или списком
#копирайтинг — как писать тексты, которые будут работать
#интерфейс — как разобраться или что меняется в кабинете
#аналитика — советы по работе с данными
#нейросети — как применять ИИ при создании текстов
#обучение — нужные курсы, полезные гайды, записи уроков
#интервью — беру интервью у интересных людей, а иногда они у меня
#маркировка — как не попасть на штрафы за маркировку рекламы
#рекомендация — люди и каналы, которые я готов лично советовать (не реклама!)
#даоИгоряна — шутки и мудрость Игоря Михайлова

✦ НАВИГАЦИЯ ПО КЕЙСАМ

#HoReCa — отели и рестораны
#медицина — фарма и клиники
#косметика — косметика
#ритейл — товары масс спроса
#техника — бытовая и кухонная
#недвижимость — коммерческая и жилая
#авто — автомобили и аксессуары
#eCom — интернет-магазины
#образование — онлайн-курсы и др.
#events — мероприятия
#b2b — сложные услуги b2b

***

И, конечно, наша команда всегда готова запустить для вас сильные рекламные кампании с уклоном в аналитику >>> @timurugulava

📌 Инструкция: Как создать пиксели для сбора аудитории в Дзене и ПромоСтраницах

Прошлый пост про важность сбора аудитории пикселями получил хороший отклик. Так что как и обещал, прикладываю инструкцию как это сделать технически.

✦ Зачем вообще нужен пиксель Яндекс Аудитории?

Для того чтобы не потерять тех пользователей, которых вы уже познакомили со своим продуктом, но полезное действие они ещё не совершили. И вот чтобы бюджет не ушёл в молоко, с этой аудиторией нужно работать, обеспечивая второе и следующие касания с помощью ретаргетинга.

✦ Весь процесс можно разбить на три этапа:

① Создание пикселя, установка в статью и сбор аудитории
② Создание сегмента из собранной пикселем аудитории
③ Запуск рекламной кампании с использованием сегмента

Расскажу про первые два этапа, так как третий — отдельная тема и заслуживает отдельного материала.

✦ Как создать пиксель и поставить его в статью

1. Заходим в сервис Яндекс Аудитории 
2. Переходим в раздел «Пиксели»
3. Кликаем на кнопку «Создать пиксель»
4. Обзываем так, чтобы было понятно.
5. Ок. Копируем ссылку. Готово

В Дзене пиксель ставим при публикации статьи в разделе «Счётчики»
В ПромоСтраницах пиксель ставим в настройках кампании в разделе «Пиксели»

И там, и там можно ставить пиксели на три события: «Открытие», «Полный просмотр» и «Внешний переход». Лучше ставить один пиксель на одно событие, так получится разделить аудиторию по степени её вовлечённости.

✦ Как создать сегмент на основе собранной аудитории

1. Заходим в сервис Яндекс Аудитории
2. Переходим в раздел «Пиксели»
3. Кликаем на троеточие у нужного пикселя — «Создать сегмент»
4. Обзываем прилично и указываем условия
5. Подтверждаем «Создать сегмент»

Сегменту нужно время, чтобы обработать аудиторию (зависит от объёмов), он будет доступен после смены статуса на «Готово». Отслеживать можно в разделе «Сегменты». Там же давать доступ на нужный аккаунт.

*** 

И краткое видео для закрепления. К слову, можно и через Метрику это делать. Рассказать как? Ставьте «❤️».

#промостраницы #дзен #аналитика