💬 Совет дня: Как ускорить обучение РК в ПромоСтраницах
Если вы запустили кампанию на автостратегии с минимальным дневным лимитом (1000 р. / день), а она еле-еле раскачивается и показатели не очень, то попробуйте просто поднять лимит до 3000-5000 р. в день.
Скорее всего алгоритму не хватает манёвра для поиска нужной аудитории и ему надо помочь, разогнав бюджетом. Как трафик пойдёт можно постепенно снижать лимит.
#советы
Если вы запустили кампанию на автостратегии с минимальным дневным лимитом (1000 р. / день), а она еле-еле раскачивается и показатели не очень, то попробуйте просто поднять лимит до 3000-5000 р. в день.
Скорее всего алгоритму не хватает манёвра для поиска нужной аудитории и ему надо помочь, разогнав бюджетом. Как трафик пойдёт можно постепенно снижать лимит.
#советы
❤️ Провёл консультацию для Натальи Телегиной, руководителя контент-проектов АКМ «Стратегия»
Было приятно пообщаться с коллегой и помочь видением под другим ракурсом. А отзыв Наталья оставила просто космос, большое спасибо!
Я руковожу проектами в агентстве «Стратегия». Мы работаем с Дзеном с 2018 года, а теперь и с ПромоСтраницами. Площадки знаем отлично. Но бывает так, что замыливается взгляд, особенно когда клиент суперважен и степень переживаний высока :)
С одним из клиентов 2 месяца у нас не получалось выйти на нужные конверсии. Перекопали все возможные пути решения, хорошо подняли медийку. Но лидов не было. При том, что параллельно вели РК для других ребят из той же сферы — и успешно.
К Тимуру пришла, потому что нравится его аналитический подход. В каждом выступлении он говорит о комплексной оценке результатов РК и глубокой аналитике. Это про целостность: когда учитываются данные из разных уровней — складывается реальная картина коммуникации с аудиторией.
Мы движемся и смотрим на РК похожим образом. Но все же из наших данных Тимур подсветил мне некоторые моменты, на которые я не акцентировала внимание. Потому что уперлась в свое "нет лидов, караул". Первый вопрос Тимура мне понравился: а почему вы тут ждете лидов?)) По показателям Метрики все выглядело печально — посадочная слабо конвертировала.
Позже мы получили от клиента обновленные данные. И оказалось, что лиды все-таки были, причем качественные — CRM клиента фиксировала их иначе, чем Метрика. Анализ Тимура, который оценил нашу работу как эффективную, и внезапный результат у клиента — все вместе перевернуло ситуацию. Плюс я поняла, что экономику надо считать шире — например, в финальной цене лида учитывать и ретаргетинговые кампании.
Тимур, спасибо! Было очень полезно и вдохновляюще) Парочка блуждающих пазлов встали на свое место. Как будто сходила к классическому психологу: с нами все в порядке, все делаем правильно, просто надо сменить угол обзора 😄 И дальше я изменила подачу в общении с другими клиентами и с командой.
Круто, что можно посоветоваться с коллегой, а не только внутри команды поварить ситуацию. Этого не хватало) Благодарю 🙏
#отзывы
Было приятно пообщаться с коллегой и помочь видением под другим ракурсом. А отзыв Наталья оставила просто космос, большое спасибо!
Я руковожу проектами в агентстве «Стратегия». Мы работаем с Дзеном с 2018 года, а теперь и с ПромоСтраницами. Площадки знаем отлично. Но бывает так, что замыливается взгляд, особенно когда клиент суперважен и степень переживаний высока :)
С одним из клиентов 2 месяца у нас не получалось выйти на нужные конверсии. Перекопали все возможные пути решения, хорошо подняли медийку. Но лидов не было. При том, что параллельно вели РК для других ребят из той же сферы — и успешно.
К Тимуру пришла, потому что нравится его аналитический подход. В каждом выступлении он говорит о комплексной оценке результатов РК и глубокой аналитике. Это про целостность: когда учитываются данные из разных уровней — складывается реальная картина коммуникации с аудиторией.
Мы движемся и смотрим на РК похожим образом. Но все же из наших данных Тимур подсветил мне некоторые моменты, на которые я не акцентировала внимание. Потому что уперлась в свое "нет лидов, караул". Первый вопрос Тимура мне понравился: а почему вы тут ждете лидов?)) По показателям Метрики все выглядело печально — посадочная слабо конвертировала.
Позже мы получили от клиента обновленные данные. И оказалось, что лиды все-таки были, причем качественные — CRM клиента фиксировала их иначе, чем Метрика. Анализ Тимура, который оценил нашу работу как эффективную, и внезапный результат у клиента — все вместе перевернуло ситуацию. Плюс я поняла, что экономику надо считать шире — например, в финальной цене лида учитывать и ретаргетинговые кампании.
Тимур, спасибо! Было очень полезно и вдохновляюще) Парочка блуждающих пазлов встали на свое место. Как будто сходила к классическому психологу: с нами все в порядке, все делаем правильно, просто надо сменить угол обзора 😄 И дальше я изменила подачу в общении с другими клиентами и с командой.
Круто, что можно посоветоваться с коллегой, а не только внутри команды поварить ситуацию. Этого не хватало) Благодарю 🙏
#отзывы
☠️ TikTok в России похоже всё... окончательно
Интересное опубликовал вчера Русский маркетинг.
«По информации моего источника из TikTok Russia, в конце этого года подразделение TikTok Eastern Europe фактически перестанет существовать: массовые сокращения уже затронули большую часть команды, которую отпустили на вольные хлеба. Всего в штате остается около 10 человек, что в принципе говорит о том, что TikTok ставит крест на развитии в России и возвращаться к нам не планирует, а скорее всего и вовсе уйдет страны.
Разумеется ни о каком возобновлении загрузки контента и включении монетизации речи не идет, так что мы с вами, судя по всему, окончательно теряем еще одну соцсеть, которая бурно развивалась у нас в стране последние годы.»
Кто бы как ни относился к TikTok, но это однозначно плохая новость. Чем меньше будет выбор у рекламодателей и блогеров, тем сильнее будет развиваться монополизация оставшимися участниками рынка. Со всеми вытекающими последствиями.
#новости
Интересное опубликовал вчера Русский маркетинг.
«По информации моего источника из TikTok Russia, в конце этого года подразделение TikTok Eastern Europe фактически перестанет существовать: массовые сокращения уже затронули большую часть команды, которую отпустили на вольные хлеба. Всего в штате остается около 10 человек, что в принципе говорит о том, что TikTok ставит крест на развитии в России и возвращаться к нам не планирует, а скорее всего и вовсе уйдет страны.
Разумеется ни о каком возобновлении загрузки контента и включении монетизации речи не идет, так что мы с вами, судя по всему, окончательно теряем еще одну соцсеть, которая бурно развивалась у нас в стране последние годы.»
Кто бы как ни относился к TikTok, но это однозначно плохая новость. Чем меньше будет выбор у рекламодателей и блогеров, тем сильнее будет развиваться монополизация оставшимися участниками рынка. Со всеми вытекающими последствиями.
#новости
❕Если вы пропустили...
Вы уже почувствовали, как ускорилось время? Вжух, и недели нет. Поэтому делюсь новостями канала, если вы также не заметили, что сегодня уже пятница. Итак, если вы пропустили...
✦ Пульс запустил клонирование рекламных кампаний и макросы для UTM — новые полезные фичи от платформы VK
✦ Маркировка рекламы станет платной — тихонечько прошла новость о том, что кое-кто из ОРД уже объявил тарифы на следующий год
✦ Опрос подписчиков канала о введении цен на маркировку — 2% ответили, что это недорого...
✦ Совет дня: Как ускорить обучение РК в ПромоСтраницах — поделился маленьким лайфхаком, как раскачать РК
✦ Провёл консультацию для Натальи Телегиной, руководителя контент-проектов АКМ «Стратегия» — просто космический отзыв от коллеги по цеху. Не могу не похвастать
✦ TikTok в России похоже всё... окончательно — печальные пятничные новости
👉 И не забывайте пользоваться чат-ботом ДзеноПульса для поиска нужной информации о ПромоСтраницах, Дзене и Пульсе. Мы постоянно обновляем его полезным!
#итоги
Вы уже почувствовали, как ускорилось время? Вжух, и недели нет. Поэтому делюсь новостями канала, если вы также не заметили, что сегодня уже пятница. Итак, если вы пропустили...
✦ Пульс запустил клонирование рекламных кампаний и макросы для UTM — новые полезные фичи от платформы VK
✦ Маркировка рекламы станет платной — тихонечько прошла новость о том, что кое-кто из ОРД уже объявил тарифы на следующий год
✦ Опрос подписчиков канала о введении цен на маркировку — 2% ответили, что это недорого...
✦ Совет дня: Как ускорить обучение РК в ПромоСтраницах — поделился маленьким лайфхаком, как раскачать РК
✦ Провёл консультацию для Натальи Телегиной, руководителя контент-проектов АКМ «Стратегия» — просто космический отзыв от коллеги по цеху. Не могу не похвастать
✦ TikTok в России похоже всё... окончательно — печальные пятничные новости
👉 И не забывайте пользоваться чат-ботом ДзеноПульса для поиска нужной информации о ПромоСтраницах, Дзене и Пульсе. Мы постоянно обновляем его полезным!
#итоги
⚙️ 7 признаков того, что ваша статья в Дзене ограничена
Игорь Торхов, автор телеграм-канала «ПРОДЗЕН», опубликовал вчера отличный материал с советами о том, как распознать что Дзен наложил ограничения на статью.
На площадке хоть и есть блок с уведомлениями, но пока что он работает как-то не так и автор далеко не всегда может узнать, что с его публикациями что-то не так.
Но по ряду косвенных признаков можно понять, что неладно что-то в Датском королевстве, и как минимум обратиться в поддержку с уточнением:
① График просмотра публикации. Ищем аномалии вроде показов только подписчикам
② Отметка о блокировке. Видна в студии на карточке статьи. Только если статья вышла давно, то надо прямо пролистать до неё и найти
③ Публикация не открывается. 404 ошибка, здесь всё довольно очевидно
④ Мета-тег noindex. Наличие такого тега свидетельствует о запрете индексировать материал поисковиками
⑤ Отсутствие рекламы в статье или видео. Нет рекламы — значит нет монетизации, а следовательно, статья ограничена
⑥ Отметка о COVID-19. Особая плашка в начале статьи. Может появиться ретроспективно, даже на старых доковидных материалах. Причём в том числе и на постах, но только скрыто, в самом коде тегом covid19Mentioned
⑦ Заимствованная музыка. Есть ещё один любопытный тег — dmcaMusicCopyright. Признак под вопросом, так как пока нет однозначного ответа о том, является ли наличие этого тега ограничением. Но просто обращайте внимание.
Материал очень хороший, рекомендую ознакомиться полностью.
#советы
Игорь Торхов, автор телеграм-канала «ПРОДЗЕН», опубликовал вчера отличный материал с советами о том, как распознать что Дзен наложил ограничения на статью.
На площадке хоть и есть блок с уведомлениями, но пока что он работает как-то не так и автор далеко не всегда может узнать, что с его публикациями что-то не так.
Но по ряду косвенных признаков можно понять, что неладно что-то в Датском королевстве, и как минимум обратиться в поддержку с уточнением:
① График просмотра публикации. Ищем аномалии вроде показов только подписчикам
② Отметка о блокировке. Видна в студии на карточке статьи. Только если статья вышла давно, то надо прямо пролистать до неё и найти
③ Публикация не открывается. 404 ошибка, здесь всё довольно очевидно
④ Мета-тег noindex. Наличие такого тега свидетельствует о запрете индексировать материал поисковиками
⑤ Отсутствие рекламы в статье или видео. Нет рекламы — значит нет монетизации, а следовательно, статья ограничена
⑥ Отметка о COVID-19. Особая плашка в начале статьи. Может появиться ретроспективно, даже на старых доковидных материалах. Причём в том числе и на постах, но только скрыто, в самом коде тегом covid19Mentioned
⑦ Заимствованная музыка. Есть ещё один любопытный тег — dmcaMusicCopyright. Признак под вопросом, так как пока нет однозначного ответа о том, является ли наличие этого тега ограничением. Но просто обращайте внимание.
Материал очень хороший, рекомендую ознакомиться полностью.
#советы
🤯 Блогерам пора начать привыкать к вопросам о маркировке
Ко мне в личку достаточно часто стучатся с предложением о рекламе в «ДзеноПульс». Вынужден всем отказывать, так как проект не монетизирую.
Но вот что заметил — всё чаще стали появляться запросы с уточнением про маркировку.
Яркий пример был во вчерашнем обращении. В данном случае Заказчик взял на себя весь головняк с маркировкой. И это действительно будет проще для обеих сторон.
Так что привыкаем потихоньку к новой реальности.
#советы
Ко мне в личку достаточно часто стучатся с предложением о рекламе в «ДзеноПульс». Вынужден всем отказывать, так как проект не монетизирую.
Но вот что заметил — всё чаще стали появляться запросы с уточнением про маркировку.
Яркий пример был во вчерашнем обращении. В данном случае Заказчик взял на себя весь головняк с маркировкой. И это действительно будет проще для обеих сторон.
Так что привыкаем потихоньку к новой реальности.
#советы
💬 Совет дня: Как понять, что падение конверсий не связано с ошибкой алгоритма
Если вы видите, что на протяжении нескольких недель идёт выраженный тренд на падение конверсионности трафика, то может быть причина вовсе не в том, что алгоритм Промо или Пульса ошибся и сменил аудиторию показов. Причина может оказаться куда тривиальнее — в сезонном падении спроса.
Самый простой способ это проверить — залезть в wordstat яндекса и посмотреть историю коммерческих запросов рекламируемого продукта. Если находите корреляцию, то скорее всего дело в сезонке, а не в алгоритме.
#советы
Если вы видите, что на протяжении нескольких недель идёт выраженный тренд на падение конверсионности трафика, то может быть причина вовсе не в том, что алгоритм Промо или Пульса ошибся и сменил аудиторию показов. Причина может оказаться куда тривиальнее — в сезонном падении спроса.
Самый простой способ это проверить — залезть в wordstat яндекса и посмотреть историю коммерческих запросов рекламируемого продукта. Если находите корреляцию, то скорее всего дело в сезонке, а не в алгоритме.
#советы
🧐 Как выглядит токен в нативной интеграции в Дзене
А вот и первый кейс с размещённым токеном в статье автора. Примером поделился автор канала «Молодой ипотечник». Собственно, выглядит токен как набор случайных символов и в креатив явно не вписывается. Но лучше так, чем штраф.
Небольшой, но дельный комментарий Молодого ипотечника с рекомендацией платформе:
«Дзену надо внутри редактора вводить поле для токена наравне с галочкой о партнёрской публикации. В таком случае часть текста не будет в символах из художественного фильма Хищник, да и по закону ничего не прилетит. Думаю, это вопрос времени».
Согласен с предложением полностью.
PS. Кстати, в этом кейсе токен предоставлял сам Заказчик. Видится мне, что это будет более популярная схема, нежели когда регистрацией занимается автор.
#советы
А вот и первый кейс с размещённым токеном в статье автора. Примером поделился автор канала «Молодой ипотечник». Собственно, выглядит токен как набор случайных символов и в креатив явно не вписывается. Но лучше так, чем штраф.
Небольшой, но дельный комментарий Молодого ипотечника с рекомендацией платформе:
«Дзену надо внутри редактора вводить поле для токена наравне с галочкой о партнёрской публикации. В таком случае часть текста не будет в символах из художественного фильма Хищник, да и по закону ничего не прилетит. Думаю, это вопрос времени».
Согласен с предложением полностью.
PS. Кстати, в этом кейсе токен предоставлял сам Заказчик. Видится мне, что это будет более популярная схема, нежели когда регистрацией занимается автор.
#советы
🎄 Дзен Пятница: Итоги 2022 года и планы на будущее. Что интересного было сказано
Час назад вышел ролик с итогами платформы. В этот раз ребята решили проводить «Пятницу» не в онлайне и не в офлайне, а записать видеоподкаст. Пока смотрел, словил себя на мысли, как Дзен сильно поменял общий стиль повествования на своих мероприятиях: и визуальный и подачу.
Традиционно резюмирую для вас главные тезисы.
❗️ Главные события года
✦ Дзен присоединился к VK. Сделка была сложной
✦ Новое позиционирование и слоган платформы: «Найди свой Дзен»
✦ Ежемесячная аудитория ленты Дзена составила 70 млн пользователей
✦ В два раза увеличилось количество авторов, с 50 000 до 100 000
✦ Количество контента, публикуемого в Дзене, увеличилось в 3 раза
✦ Время смотрения видеоконтента составило 51%, текстового — 49%
❗️ Про ленту и монетизацию
✦ Завершилась перезагрузка Дзена: это теперь не просто рекомендательная лента или агрегатор публикаций, теперь это настоящая контент-платформа
✦ Рекомендательная лента Дзена является лучшей в стране с точки зрения паттернов потребления контента
✦ Раньше для многих авторов была главная задача попасть в рекомендации со всеми вытекающими (кликбейт, низкокачественный контент и т. д.), а переход на подписочную модель привёл к улучшению качества контента
✦ С этим же связано и изменение монетизации для авторов на оплату за действия активных подписчиков. Старая модель монетизации не помогала никому, ни Дзену с его репутацией адского контента и ужасных заголовков., ни аудитории, которая получала низкокачественный контент., ни авторам, которым сложно было создавать качественный контент
✦ Была введена метрика «Активный подписчик» — это пользователь, который не просто подписался на канал, но ещё и постоянно взаимодействует с контентом канала
✦ Деньги от кликов по баннерам рекламодателей теперь собирается в фонде, которые распределяется между авторами пропорционально количеству их активных подписчиков. Чем больше людей будет в Дзене и чем чаще смотреть рекламу, тем больше будет денег в фонде.
❗️ Про авторов
✦ Дзену важно, чтобы авторов становилось больше, чтобы им было интересно на платформе
✦ Формула идеального автора по мнению команды Дзена:
— Это эксперт в той сфере, о которой он рассказывает аудитории
— Важно, чтобы у канала была ярко выраженная, чётко очерченная тематика канала
— Инвестиции в создание качественного контента
❗️ Про студию
✦ Был сделан упор на прозрачность статистики. В планах выпускать подсказки, как понимать цифры и правильно их трактовать
✦ Стали развивать сам канал автора, например, появились подборки. Будет всё больше полезных интерфейсных решений. Например, могут вернуться обложки канала (которые уже однажды убирали)
✦ Добавилась возможность упоминать один канал другим. Это направление тоже будет развиваться
❗️ Планы
✦ Дзен становится местом личного комфорта в мире контента, где он будет предлагать пользователям проводить время на своей платформе с пользой для себя
✦ В следующем году Дзен будет фокусироваться на молодом поколении, с 12 до 35 лет
✦ Будут востребованы актуальные для этой аудитории направления: гейминг, научпоп, технологии, лайфстайл и т. д.
✦ Но это не означает, что более возрастную аудиторию забудут. Задача — больше изучать такую аудиторию, больше предугадывать, какой контент хочет эта аудитория
✦ Ожидается удвоение количества авторов в следующем году
#новости
Час назад вышел ролик с итогами платформы. В этот раз ребята решили проводить «Пятницу» не в онлайне и не в офлайне, а записать видеоподкаст. Пока смотрел, словил себя на мысли, как Дзен сильно поменял общий стиль повествования на своих мероприятиях: и визуальный и подачу.
Традиционно резюмирую для вас главные тезисы.
❗️ Главные события года
✦ Дзен присоединился к VK. Сделка была сложной
✦ Новое позиционирование и слоган платформы: «Найди свой Дзен»
✦ Ежемесячная аудитория ленты Дзена составила 70 млн пользователей
✦ В два раза увеличилось количество авторов, с 50 000 до 100 000
✦ Количество контента, публикуемого в Дзене, увеличилось в 3 раза
✦ Время смотрения видеоконтента составило 51%, текстового — 49%
❗️ Про ленту и монетизацию
✦ Завершилась перезагрузка Дзена: это теперь не просто рекомендательная лента или агрегатор публикаций, теперь это настоящая контент-платформа
✦ Рекомендательная лента Дзена является лучшей в стране с точки зрения паттернов потребления контента
✦ Раньше для многих авторов была главная задача попасть в рекомендации со всеми вытекающими (кликбейт, низкокачественный контент и т. д.), а переход на подписочную модель привёл к улучшению качества контента
✦ С этим же связано и изменение монетизации для авторов на оплату за действия активных подписчиков. Старая модель монетизации не помогала никому, ни Дзену с его репутацией адского контента и ужасных заголовков., ни аудитории, которая получала низкокачественный контент., ни авторам, которым сложно было создавать качественный контент
✦ Была введена метрика «Активный подписчик» — это пользователь, который не просто подписался на канал, но ещё и постоянно взаимодействует с контентом канала
✦ Деньги от кликов по баннерам рекламодателей теперь собирается в фонде, которые распределяется между авторами пропорционально количеству их активных подписчиков. Чем больше людей будет в Дзене и чем чаще смотреть рекламу, тем больше будет денег в фонде.
❗️ Про авторов
✦ Дзену важно, чтобы авторов становилось больше, чтобы им было интересно на платформе
✦ Формула идеального автора по мнению команды Дзена:
— Это эксперт в той сфере, о которой он рассказывает аудитории
— Важно, чтобы у канала была ярко выраженная, чётко очерченная тематика канала
— Инвестиции в создание качественного контента
❗️ Про студию
✦ Был сделан упор на прозрачность статистики. В планах выпускать подсказки, как понимать цифры и правильно их трактовать
✦ Стали развивать сам канал автора, например, появились подборки. Будет всё больше полезных интерфейсных решений. Например, могут вернуться обложки канала (которые уже однажды убирали)
✦ Добавилась возможность упоминать один канал другим. Это направление тоже будет развиваться
❗️ Планы
✦ Дзен становится местом личного комфорта в мире контента, где он будет предлагать пользователям проводить время на своей платформе с пользой для себя
✦ В следующем году Дзен будет фокусироваться на молодом поколении, с 12 до 35 лет
✦ Будут востребованы актуальные для этой аудитории направления: гейминг, научпоп, технологии, лайфстайл и т. д.
✦ Но это не означает, что более возрастную аудиторию забудут. Задача — больше изучать такую аудиторию, больше предугадывать, какой контент хочет эта аудитория
✦ Ожидается удвоение количества авторов в следующем году
#новости
❕Если вы пропустили...
Осталась всего неделя до Нового года! Время подводить итоги и Дзен их уже подвел. Итак, если вы пропустили...
✦ 7 признаков того, что ваша статья в Дзене ограничена — полезная статья Игоря Торхова о том, как предугадывать ограничения материалов
✦ Блогерам пора начать привыкать к вопросам о маркировке — пример обращения за нативной рекламой с вопросом о размещении токена
✦ Совет дня: Как понять, что падение конверсий не связано с ошибкой алгоритма — про аналитику рекламных кампаний в ПромоСтраницах и Пульсе
✦ Как выглядит токен в нативной интеграции в Дзене — пример размещенного токена от подписчика. Смотрится так себе, но пока так
✦ Дзен Пятница: Итоги 2022 года и планы на будущее. Что интересного было сказано — итоги платформы и тезисы о монетизации и ленте, что вызвали жаркие споры в комментариях
👉 И не забывайте пользоваться чат-ботом ДзеноПульса для поиска нужной информации о ПромоСтраницах, Дзене и Пульсе. Мы постоянно обновляем его полезным!
#итоги
Осталась всего неделя до Нового года! Время подводить итоги и Дзен их уже подвел. Итак, если вы пропустили...
✦ 7 признаков того, что ваша статья в Дзене ограничена — полезная статья Игоря Торхова о том, как предугадывать ограничения материалов
✦ Блогерам пора начать привыкать к вопросам о маркировке — пример обращения за нативной рекламой с вопросом о размещении токена
✦ Совет дня: Как понять, что падение конверсий не связано с ошибкой алгоритма — про аналитику рекламных кампаний в ПромоСтраницах и Пульсе
✦ Как выглядит токен в нативной интеграции в Дзене — пример размещенного токена от подписчика. Смотрится так себе, но пока так
✦ Дзен Пятница: Итоги 2022 года и планы на будущее. Что интересного было сказано — итоги платформы и тезисы о монетизации и ленте, что вызвали жаркие споры в комментариях
👉 И не забывайте пользоваться чат-ботом ДзеноПульса для поиска нужной информации о ПромоСтраницах, Дзене и Пульсе. Мы постоянно обновляем его полезным!
#итоги
🔥 Как писать об онлайн-образовании в ПромоСтраницах и Пульсе без инфоцыганщины: 18 заходов
Очередной огненный копирайтерский гайд написала моя коллега, Майя Блюм. О чём он — понятно из названия. Поэтому сразу передаю приветственное слово Майе.
Привет! На связи Майя Блюм, а значит сегодня будем говорить про создание контента. В декабре разобрала по полочкам тексты под онлайн-образование. Традиционно, рассказала все: от создания идей до подбора обложек. Гайд подойдёт под любые учебные продукты: семинары, курсы, школы.
Спойлер: ещё там есть про психологию в контексте обучения. Инфо, которое редко встречается в копирайтерских кругах🤫🤫🤫 Залетайте, будет интересно!
Короче, то что надо под завершение года. Сохраняем себе в закладки и применяем на практике успешно проверенное в полях нашей командой.
#копирайтинг
Очередной огненный копирайтерский гайд написала моя коллега, Майя Блюм. О чём он — понятно из названия. Поэтому сразу передаю приветственное слово Майе.
Привет! На связи Майя Блюм, а значит сегодня будем говорить про создание контента. В декабре разобрала по полочкам тексты под онлайн-образование. Традиционно, рассказала все: от создания идей до подбора обложек. Гайд подойдёт под любые учебные продукты: семинары, курсы, школы.
Спойлер: ещё там есть про психологию в контексте обучения. Инфо, которое редко встречается в копирайтерских кругах🤫🤫🤫 Залетайте, будет интересно!
Короче, то что надо под завершение года. Сохраняем себе в закладки и применяем на практике успешно проверенное в полях нашей командой.
#копирайтинг
Сегодня я к вам с постом пользы. Хотел бы поделиться отличной подборкой с авторского канала эксперта Яндекса по обучению и директора по маркетингу WebCanape Евгения Чуранова.
Женю лично знаю давно, и он очень крут в интернет-маркетинге. Особенно мне нравится его особенность разбирать вопрос скрупулёзно, по винтикам.
⚙️ Это не делает 80% маркетологов и предпринимателей! — отличный перечень действий, которые позволят поднять продажи. Спойлер: речь про аналитику
⚙️ Как будут покупать потребители в 2023 году — нужные тезисы о важном с конференции Яндекса «Технологии для онлайн-продаж»
⚙️ У вас только один сайт? Тогда я вас расстрою... — любопытнейшее исследование пользовательского пути. Всё ох как не просто...
⚙️ Идеальная страница услуги: 14 пунктов, которые помогут продать в 2 раза больше! — гайд о том, как не терять трафик. Заодно и чек-лист в придачу
⚙️ Чек-лист: «Идеальное оформление статей на сайте»! — это просто надо забрать и просто использовать каждый раз, как появится нужда разместить материал на своём сайте
⚙️ «Своровали? Накажи!» — книга о защите интеллектуальных прав для предпринимателей и авторов — обзор книги, которая будет полезна всем дзеноведам, дзенофилам и даже дзенофобам
В общем, по-дружески рекомендую отличного специалиста с грамотным контентом.
Подписывайтесь!
#советы
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🎄Как Дзен закончил свой... 2018 год! Прыжок в прошлое
Настроение сегодня предпраздничное, и потому захотелось немного позабавиться. Вспомнил свой 2018 год, когда впервые опубликовал материал в ещё тогда Яндекс Дзене. Помните, тогда даже логотип у площадки был другой? «Z» на красном фоне.
Ностальгия привела меня к статье команды Дзена об итогах 2018 года. Читал и чуть не прослезился, какое всё же чудное время тогда было.
Так что держите от меня традиционную резюмешку главного, но только 4-летней давности. Без вздохов и ахов о том, что раньше трава была зеленее, а солнце — ярче. Просто ради добрых воспоминаний.
Итак, чем похвасталась команда Дзена в декабре 2018 года:
❗️ Про показатели
✦ Ежемесячная аудитория Яндекс.Дзена в 2018 году достигла почти 35 миллионов пользователей
✦ В среднем пользователь Дзена проводит на платформе 36 минут в день
❗️ Про авторов и доходы
✦ За год Яндекс.Дзен привлёк около 10 000 новых авторов
✦ Сегодня на платформе работает больше 18 000 активных авторских каналов
✦ В ноябре 2018 года ВПЕРВЫЕ более половины показов в ленте Дзена (51 %) пришлось на публикации авторов
✦ За год на платформе появилось много авторов, которые создают настолько качественные и интересные материалы, что вполне могут конкурировать с ведущими медиа
✦ В ноябре авторы Дзена заработали 45 миллионов рублей. Это почти в 10 раз больше, чем годом ранее!
✦ В августе 2018 г. авторы и пользователи Дзена получили возможность комментировать публикации. С тех пор на платформе было опубликовано больше 3 млн комментариев.
❗️ Про Нирвану
✦ В этом году команда Дзена вместе с медиаиндустрией разработала критерии качественного контента. Теперь сайты и каналы, создающие авторские публикации и не нарушающие правила платформы, могут получать больше показов в ленте Дзена. Эта партнёрская программа называется Нирвана и включает в себя уже больше 200 сайтов и каналов. Это и известные медиа с многолетней историей, и молодые блогерские проекты.
✦ Участники Нирваны получают приоритетное ранжирование в ленте пользователя, персонального менеджера в техподдержке сервиса и обучающие программы от Яндекс.Дзена
✦ Список первых участников Нирваны (приятно, что мой канал тоже там есть, ещё со старым названием «Путешествия со смыслом»)
❗️ Про качество контента
✦ Весь 2018 год команда Дзена занималась улучшением качества контента – боролась с кликбейтом, копированием чужих материалов и мошенничеством
✦ Параллельно внедрялись алгоритмы, позволявшие авторам лучше находить аудиторию, а пользователям – получать интересный и актуальный контент
✦ В 2019 году работа над качеством останется главным стратегическим приоритетом Дзена, говорит руководитель сервиса Виктор Ламбурт. Ещё одно важное направление – привлечение на платформу новых авторов и поддержка уже существующих авторских каналов
PS. А не сохранились ли у кого скриншоты, как выглядела лента в тот период? Делитесь, поностальгируем!
#новости
Настроение сегодня предпраздничное, и потому захотелось немного позабавиться. Вспомнил свой 2018 год, когда впервые опубликовал материал в ещё тогда Яндекс Дзене. Помните, тогда даже логотип у площадки был другой? «Z» на красном фоне.
Ностальгия привела меня к статье команды Дзена об итогах 2018 года. Читал и чуть не прослезился, какое всё же чудное время тогда было.
Так что держите от меня традиционную резюмешку главного, но только 4-летней давности. Без вздохов и ахов о том, что раньше трава была зеленее, а солнце — ярче. Просто ради добрых воспоминаний.
Итак, чем похвасталась команда Дзена в декабре 2018 года:
❗️ Про показатели
✦ Ежемесячная аудитория Яндекс.Дзена в 2018 году достигла почти 35 миллионов пользователей
✦ В среднем пользователь Дзена проводит на платформе 36 минут в день
❗️ Про авторов и доходы
✦ За год Яндекс.Дзен привлёк около 10 000 новых авторов
✦ Сегодня на платформе работает больше 18 000 активных авторских каналов
✦ В ноябре 2018 года ВПЕРВЫЕ более половины показов в ленте Дзена (51 %) пришлось на публикации авторов
✦ За год на платформе появилось много авторов, которые создают настолько качественные и интересные материалы, что вполне могут конкурировать с ведущими медиа
✦ В ноябре авторы Дзена заработали 45 миллионов рублей. Это почти в 10 раз больше, чем годом ранее!
✦ В августе 2018 г. авторы и пользователи Дзена получили возможность комментировать публикации. С тех пор на платформе было опубликовано больше 3 млн комментариев.
❗️ Про Нирвану
✦ В этом году команда Дзена вместе с медиаиндустрией разработала критерии качественного контента. Теперь сайты и каналы, создающие авторские публикации и не нарушающие правила платформы, могут получать больше показов в ленте Дзена. Эта партнёрская программа называется Нирвана и включает в себя уже больше 200 сайтов и каналов. Это и известные медиа с многолетней историей, и молодые блогерские проекты.
✦ Участники Нирваны получают приоритетное ранжирование в ленте пользователя, персонального менеджера в техподдержке сервиса и обучающие программы от Яндекс.Дзена
✦ Список первых участников Нирваны (приятно, что мой канал тоже там есть, ещё со старым названием «Путешествия со смыслом»)
❗️ Про качество контента
✦ Весь 2018 год команда Дзена занималась улучшением качества контента – боролась с кликбейтом, копированием чужих материалов и мошенничеством
✦ Параллельно внедрялись алгоритмы, позволявшие авторам лучше находить аудиторию, а пользователям – получать интересный и актуальный контент
✦ В 2019 году работа над качеством останется главным стратегическим приоритетом Дзена, говорит руководитель сервиса Виктор Ламбурт. Ещё одно важное направление – привлечение на платформу новых авторов и поддержка уже существующих авторских каналов
PS. А не сохранились ли у кого скриншоты, как выглядела лента в тот период? Делитесь, поностальгируем!
#новости
💉Теперь в ПромоСтраницах можно рекламировать медицинские услуги. Но, не всё так просто
Многие этого ждали, кто-то даже предвидел и вот, свершилось — в справке ПромоСтраниц появился раздел о рекламе медицинских услуг!
Но, прежде чем радоваться и включать в медиапланы бюджеты на 2023, предостерегу:
① Модерация будет строгой. Поэтому различным народным целителям или клиникам с нетрадиционной медициной будет «красный свет». Даже можно и не пытаться
② Требования к текстам тоже будут жёсткими. Надо будет соблюдать все требования Ст.24 N 317-ФЗ (о рекламе лекарственных средств и медицинских услуг). Подробно об этом рассказали коллеги из Яндекса в той же справке
❗️ Так что, вот мой добрый совет: прежде чем начинать что-то делать, лучше предварительно в чате рекламного кабинета уточнить, пройдёт ли услуга модерацию. И только потом уже писать тексты и т. д.
❗️И с точки зрения эффективности не рекомендую строить иллюзии насчёт моментального мега-потока обращений. Медицина — сложная тема, и здесь важно именно выстраивать брендформанс-воронку, а не ждать чуда в одно касание.
#новости
Многие этого ждали, кто-то даже предвидел и вот, свершилось — в справке ПромоСтраниц появился раздел о рекламе медицинских услуг!
Но, прежде чем радоваться и включать в медиапланы бюджеты на 2023, предостерегу:
① Модерация будет строгой. Поэтому различным народным целителям или клиникам с нетрадиционной медициной будет «красный свет». Даже можно и не пытаться
② Требования к текстам тоже будут жёсткими. Надо будет соблюдать все требования Ст.24 N 317-ФЗ (о рекламе лекарственных средств и медицинских услуг). Подробно об этом рассказали коллеги из Яндекса в той же справке
❗️ Так что, вот мой добрый совет: прежде чем начинать что-то делать, лучше предварительно в чате рекламного кабинета уточнить, пройдёт ли услуга модерацию. И только потом уже писать тексты и т. д.
❗️И с точки зрения эффективности не рекомендую строить иллюзии насчёт моментального мега-потока обращений. Медицина — сложная тема, и здесь важно именно выстраивать брендформанс-воронку, а не ждать чуда в одно касание.
#новости
Друзья, не зря ведь говорят, что конец года — это лучшее время строить планы на будущее. Почему бы и мне не заняться этим благородным делом?! А давайте-ка я спрошу вас, стоит ли в 2023 году мне писать о чём-то ещё, помимо Дзена, Промо и Пульса? Или нет?
Anonymous Poll
38%
Пиши только про Дзен, Пульс и Промо. Про остальное другие напишут
49%
Пиши и про другие инструменты, тоже с удовольствием почитаю
23%
Пиши про занятные ситуации в агентстве, что у вас происходит интересного?
16%
Добавь слегка личного, что там у тебя в голове вообще?
19%
Пиши про массовую миграцию Дедов Морозов в летнее время года
Ну всё, 31-е декабря. Год почти завершён, а это значит, что пора переходить в режим каникул.
Но прежде хотелось бы поздравить всех вас и поблагодарить, что были рядом в этот, мягко говоря, непростой год. Автор без своих читателей — никто. Поэтому спасибо вам большое что вы есть!
И, традиционно для лент всех социалок в этот день — итоги года команды «ДзеноПульс». Потрудились неплохо, но будем стараться ещё больше в следующем году.
С наступающим Новым годом!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🥳 Совет дня: Запускайте РК, пока другие доедают оливье
Как и предупреждал в декабре, рекламные кампании в Промо и Пульсе сейчас очень хорошо закрутились.
Ставки знатно снизились — сказывается январское затишье крупных рекламодателей.
Короче, самое время запускать РК и обучать алго. Сейчас это максимально дешёвый период для старта.
#советы
Как и предупреждал в декабре, рекламные кампании в Промо и Пульсе сейчас очень хорошо закрутились.
Ставки знатно снизились — сказывается январское затишье крупных рекламодателей.
Короче, самое время запускать РК и обучать алго. Сейчас это максимально дешёвый период для старта.
#советы
🤯 Глубина падения рекламного рынка в 2022 и прогноз на 2023
Прочитал на днях любопытный материал Ведомостей с оценками крупнейших рекламных групп о том, насколько оказалась велика глубина наших глубин для рекламного рынка в уходящем году. И немного о предстоящем коллеги тоже поделились.
Цифры интересные и не шибко веселые
▫️ В целом, просадка рекламного рынка за 2022 составит от 12 до 26% в денежном эквиваленте в сравнении с 2021 годом
▫️ Наибольшее падение, по оценке OMD OM Group, произойдет у сегмента печатной прессы — аж на 35%, TV — на 10%
▫️ Что же касается интернет-рекламы, то здесь падение составит от 15% до 40%
▫️ При этом сегменты наружной рекламы и радио, напротив, подрастут по итогу года. На 3-5%
Чем обусловлено падение
▫️ Уход из России крупных западных компаний и приостановка рекламных инвестиций
▫️ Сокращение площадок и рекламного инвентаря в интернет-рекламе и сегменте прессы
Какие прогнозы на 2023
▫️ При оптимистичном сценарии будет рост 2-12%, но все равно к показателям 2021 года прийти не получится
▫️ При пессимистичном сценарии падение продолжится и составит по разным оценкам от 9 до 12%
Такие дела…
#новости
Прочитал на днях любопытный материал Ведомостей с оценками крупнейших рекламных групп о том, насколько оказалась велика глубина наших глубин для рекламного рынка в уходящем году. И немного о предстоящем коллеги тоже поделились.
Цифры интересные и не шибко веселые
▫️ В целом, просадка рекламного рынка за 2022 составит от 12 до 26% в денежном эквиваленте в сравнении с 2021 годом
▫️ Наибольшее падение, по оценке OMD OM Group, произойдет у сегмента печатной прессы — аж на 35%, TV — на 10%
▫️ Что же касается интернет-рекламы, то здесь падение составит от 15% до 40%
▫️ При этом сегменты наружной рекламы и радио, напротив, подрастут по итогу года. На 3-5%
Чем обусловлено падение
▫️ Уход из России крупных западных компаний и приостановка рекламных инвестиций
▫️ Сокращение площадок и рекламного инвентаря в интернет-рекламе и сегменте прессы
Какие прогнозы на 2023
▫️ При оптимистичном сценарии будет рост 2-12%, но все равно к показателям 2021 года прийти не получится
▫️ При пессимистичном сценарии падение продолжится и составит по разным оценкам от 9 до 12%
Такие дела…
#новости
📈 TenChat, Yappy и ЯRUS — новые соцсети в 2022 показали рост до 62240% (это не опечатка). Но есть подвох
Ещё один любопытный материал с подведением итогов ушедшего года попался мне на глаза. Давеча прочитал на Cossa результаты исследования оператора Yota о том, как изменился трафик и количество уникальных пользователей в российских соцсетях и мессенджерах. Особенно громко звучали данные о новичках.
Периоды для сравнения взяты немного странные: январь 2022 и ноябрь 2022. Сравнение происходило по двум критериям — объём месячного трафика и доля уникальных пользователей. Результаты вышли интересные.
Изменение по числу пользователей
✦ TenChat +9360,21%
✦ ЯRUS +168,12%
✦ Yappy +152,43%
Изменение по объёму трафика
✦ TenChat +62240,00%
✦ ЯRUS +440,86%
✦ Yappy +1294,40%
Круто, правда? Только, конечно же, в этих данных есть подвох и называется он «эффект низкой базы». Надо смотреть абсолютные значения в единицах пользователей, тогда картинка будет более объективна. Но то что так выросли — особенно TenChat — это очень хорошо. Имеет смысл приглядеться к платформам.
#новости
Ещё один любопытный материал с подведением итогов ушедшего года попался мне на глаза. Давеча прочитал на Cossa результаты исследования оператора Yota о том, как изменился трафик и количество уникальных пользователей в российских соцсетях и мессенджерах. Особенно громко звучали данные о новичках.
Периоды для сравнения взяты немного странные: январь 2022 и ноябрь 2022. Сравнение происходило по двум критериям — объём месячного трафика и доля уникальных пользователей. Результаты вышли интересные.
Изменение по числу пользователей
✦ TenChat +9360,21%
✦ ЯRUS +168,12%
✦ Yappy +152,43%
Изменение по объёму трафика
✦ TenChat +62240,00%
✦ ЯRUS +440,86%
✦ Yappy +1294,40%
Круто, правда? Только, конечно же, в этих данных есть подвох и называется он «эффект низкой базы». Надо смотреть абсолютные значения в единицах пользователей, тогда картинка будет более объективна. Но то что так выросли — особенно TenChat — это очень хорошо. Имеет смысл приглядеться к платформам.
#новости
❓ Поделитесь, как себя чувствовали ваши рекламные кампании в Промо и Пульсе в праздничные дни?
Anonymous Poll
10%
👍 Показатели стали лучше, чем были в декабре
8%
👎 Показатели стали хуже, чем были в декабре
5%
🤝 Показатели почти не изменились по сравнению с декабрем
3%
👋 Всё сложно, отвечу в комментариях
13%
🤟 Останавливали РК на праздники
62%
👉 Посмотреть ответы
😳 Как должен выглядеть идентификатор рекламных объявлений
Под конец года в Минюсте успели зарегистрировать еще один приказ для функционирования ЕРИР. Этот документ регулирует именно принципы размещения идентификатора.
Спасибо каналу «Маркировка рекламы (ЕРИР): главные новости» за разбор важных фрагментов:
➡️ Идентификатор состоит из цифр и выдаётся ОРД. Оператор рекламных данных может дополнять идентификатор рекламы буквенными обозначениями.
➡️ Размещение идентификатора рекламы осуществляется путём добавления идентификатора рекламы посредством присоединения идентификатора к указателю страницы сайта в виде: https://site. ru/?erid=base58(protobuf)
➡️ А в случае невозможности размещения идентификатора рекламы таким образом, идентификатор размещается в начале текстового блока, поверх текстово-графического блока, в начале и (или) поверх видеоролика в виде пометки erid: xxx
➡️ Идентификатор выдаётся до распространения (публикации) рекламы, однако есть исключение в отношении рекламы, размещаемой в составе авторских произведений в форме текстового или текстово-графического блока, видеоролика или аудиозаписи, присваивается оператором рекламных данных после её размещения.
----
Остаётся теперь понять, это исключение относится к блогерам социальных сетей? Всё же размещать ПОСЛЕ и ДО — две большие разницы.
#новости
Под конец года в Минюсте успели зарегистрировать еще один приказ для функционирования ЕРИР. Этот документ регулирует именно принципы размещения идентификатора.
Спасибо каналу «Маркировка рекламы (ЕРИР): главные новости» за разбор важных фрагментов:
➡️ Идентификатор состоит из цифр и выдаётся ОРД. Оператор рекламных данных может дополнять идентификатор рекламы буквенными обозначениями.
➡️ Размещение идентификатора рекламы осуществляется путём добавления идентификатора рекламы посредством присоединения идентификатора к указателю страницы сайта в виде: https://site. ru/?erid=base58(protobuf)
➡️ А в случае невозможности размещения идентификатора рекламы таким образом, идентификатор размещается в начале текстового блока, поверх текстово-графического блока, в начале и (или) поверх видеоролика в виде пометки erid: xxx
➡️ Идентификатор выдаётся до распространения (публикации) рекламы, однако есть исключение в отношении рекламы, размещаемой в составе авторских произведений в форме текстового или текстово-графического блока, видеоролика или аудиозаписи, присваивается оператором рекламных данных после её размещения.
----
Остаётся теперь понять, это исключение относится к блогерам социальных сетей? Всё же размещать ПОСЛЕ и ДО — две большие разницы.
#новости