📲 Короткие видео из Дзена — в приложении Яндекса

Итак, короткие видео оккупируют медиаплатформы. Лента Instagram скоро будет выглядеть как TikTok, Youtube вовсю продвигает Shorts. А Дзен запускает «Ролики» — свою ленту из коротких полноэкранных видео. Ее уже можно увидеть в отдельном табе в приложении Яндекса. Туда попадают ролики от блогеров Дзена длиной до минуты. Скролл по классике — вертикальным свайпом.

Авторы Дзена уже начали зарабатывать на роликах. В июле первые 100 блогеров получили за создание коротких видео 7 млн рублей. Это часть программы мотивации: на первом этапе Дзен выделил на развитие short video 50 млн рублей.

Почему это интересно? Спросите у Марка Цукерберга 😀 Full screen короткие видео постепенно становятся стандартом для медиа. Так, в Дзене в июле люди смотрели по 20 млн коротких видосов в день и тратили на это по 10 млн минут.

🔥 Возможности нового редактора Яндекс.Дзен для коротких роликов

Команда Дзена начала тестить на iOS новый редактор для формата РоЛиКи. Это не разработка с нуля, а развитие недавно приобретённого Яндексом сервиса Hypee
В общем, и я оказался среди тестировщиков. В скринкасте наглядно показал, какие есть возможности. 

Если коротко:

✦ Ролики можно снимать или использовать уже отснятый материал;
✦ Монтировать, накладывать эффекты и применять пресеты — пожалуйста;
✦ Надписи и стикеры в наличии, как и базовая работа со звуком;
✦ Фонотека есть, но крайне скудна
 
В целом — здорово, но мне не хватило бодрой расширенной аудиотеки. Отдельно отмечу возможность снимать ролик по частям, автоматом склеивая кадры, а не за раз и потом монтировать. Это удобно!

Пока всё, обещают, что будет больше возможностей. Но уже хорошо, молодцы! Новый формат коротких видео мне прямо отлично зашёл.

#дзен #интерфейс

⚡️ Как мы бытовую технику в Mail.Пульс продвигали: рост конверсий на 40% при снижении цены привлечения в 1,5 раза

Вышел кейс от команды Пульса про продвижение бренда Hansa. 

Материал получился крутой, с детальными пояснениями и ссылками на креативы. Особенно приятно, что этот проект — результат работы нашей команды.

В проекте мы применили три типа материалов:

Продуктовые — подробный рассказ с акцентом на сильные характеристики товаров Hansa

Брендовые — с фокусом на преимуществах бренда Hansa в целом без отсылки к конкретным моделям

Нативные — от имени человека, который делится своим опытом (собирательный образ по юзер-кейсам компании)

Такой разный заход позволил собрать разные сегменты аудитории и перевыполнить KPI:

✦ дочитываний — 42 741;

✦ цена дочитывания — 4,06 рубля;

✦ переходов на сайт — 11 742;

✦ цена перехода — 16,15 рубля.

✦ … и рост конверсий на 40%!

❤️ Нашему клиенту Hansa огромное спасибо за доверие! А ребятам из Пульса благодарность за такое крутое описание кейса!

#пульс #техника #eCom

Snapchat перестал платить блогерам $1 млн в день. Они стали уходить к конкурентам

Я тут много писала о взлете creator economy: все крупные платформы хотят привлекать создателей контента и готовы им платить все больше. При монетизации контента используются три инструмента: платформа делится доходами от рекламы с блогерами (Youtube, Дзен), платформа ничем не делится, но блогеры сами зарабатывают на нативной рекламе (Instagram), платформа просто платит за создание контента (фонды TikTok, Snapchat). Последний инструмент в последнее время стал набирать популярность – прямые выплаты из фондов – хороший способ быстро привлечь креаторов. Но и уйти они могут тоже довольно быстро: если контент сам не монетизируется, а деньги в фонде заканчиваются.

🏄‍♀️ Такая история происходит сейчас со Snapchat. В прошлом году он объявил, что будет платить создателям коротких видео в Spotlight (снэпчатовский аналог Тиктока) по $1 млн в день. Многие стали хорошо зарабатывать: так, блогер Джозеф Меллес всего за одно взлетевшее видео получил от Snapchat $19 600. Он тут же уволился с основной работы. Но затем Snapchat решил сократить вливания и теперь платит не миллион в день, а «миллионы в месяц». Выплаты креаторам уменьшились и многие стали перетекать в конкурентам – например, в Instagram, который с осени начнет платить деньги за создание контента в Reels. Также их ждут фонды TikTok и Youtube.

👍 Посты в Дзене. Все новое — хорошо забытое старое

Посты были когда-то отличным форматом, когда нужно было высказать короткую мысль. Потом они ушли в небытие.

А теперь вновь появились в интерфейсе приложения. Это радует, формат мне нравился.

Вопрос: это у всех так, или только у тех, кто просился в тест?

#дзен #интерфейс

💀 Посты в Дзене. Все новое быстро становится старым

Ну собственно всë — счастье было недолгим. Посты из интерфейса самовыпилились. Жаль, хороший был формат.

Вероятно был тест, или ошибочно раскатали на всех. Бывает.

Вопрос: у всех отключились или только у тех, кто радовался? 🙃

#дзен #интерфейс

🔥 BDD Online — первый день уже сейчас!

Через 3 минуты начинается первый день культовой Baltic Digital Days в онлайн.

👉 Ссылка на трансляцию. Участие бесплатно. В 14.15 доклад от коммерческого директора Пульса, в 15.00 - мой доклад. Залетайте на огонек!

Программа на сегодня:

10-00
Вячеслав Прохоров, ВКонтакте
Формулы продающих объявлений на примере ВКонтакте. Разбор креативов по механикам ODA, AIDA с примерами и анти-примерами.

11-00
Любовь Полина, Яндекс.Бизнес
Технологи и рекламные инструменты Яндекса. Автоматизируйте и экономьте время.

11-30
Дмитрий Жохов, Click.ru
Теперь меньше за те же деньги - инфляция рекламных бюджетов в 2018-2020 годах.

12-00
Иван Лебеденко, ivanlebedenko.com
Как повысить отдачу от таргетированной рекламы в Facebook в 2 раза с повышением качества трафика — за один час (и это не кликбейт).

12-45
Николай Смирнов, Skillbox
Реклама в Tik Tok - запускай рекламу, а не танцуй.

13-30
Светлана Ковалёва, основатель expert-content.ru
Воронки в digital-стратегии: как синхронизировать прогрев контентом и платные каналы рекламы.

14-15
Алексей Поликарпов, коммерческий директор Relap & Pulse в Mail.ru Group
Что значит держать руку на Пульсе? Эффективность кампаний и разнообразие предлагаемых решений.

15-00
Тимур Угулава, Медиасфера
Как запустить в Mail.Пульс и Яндекс.Дзен рекламу, которая будет продавать: Все секреты, подводные камни, успешные и провальные кейсы.

15-45
Алексей Паньшин
Системный заработок на лидогенерации.

16-30
Анвар Гайсин
Эксперимент: тестирование нестандартных источников лидгена.

17-15
Денис Нарижный, Горячие пирожки
Под капотом партнерской программы: кто вебы, как наливают, кто партнеры.

Удачного просмотра!

#дзен #пульс #конфа

Получать донаты от своих зрителей стало проще!

Для этого мы сделали кнопку «Поддержать». Собирать донаты можно через сервисы Donationalerts и Donate.Stream, встроив в свой стрим их формы для сбора денег: https://bit.ly/2W1C9qe

Сейчас трансляции доступны не всем блогерам.
Чтобы подключить возможность вести эфиры с десктопа и телефона на Android, отправьте заявку: https://bit.ly/37QtWba

Вы и ваш канал должны соблюдать требования к контенту, а также соответствовать минимум одному из требований:

✅ У вас не менее 5000 подписчиков.
✅ На канале подключена монетизация.
✅ Вы состоите в партнёрской программе «Нирвана».

Изменение правил Дзена

В правила Дзена внесены изменения, связанные с рекламными публикациями, а также в связи с расширением возможностей прямых эфиров.

Изменения в требованиях к рекламных публикациям
• Рекомендация продвигать через рекламный кабинет публикации на продвижение коммерческого контента сменилось на требование.
• Даны уточнённые рекомендации по рекламе, которая должна сопровождаться предупреждениями вида «Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом», «Содействие в подборе финансовых услуг/организаций» и т.п.
• В список запретов для рекламы добавлены: букмекерские конторы, криптовалюты, форекс-дилеры/брокеры и прочие услуги, связанные с финансовыми рисками, GSM-локаторы, GPS-трекеры и прочее «шпионское» оборудование.
• Значительно расширен перечень «неуместных материалов» (например, нельзя рекламировать стриптиз и… дома престарелых).
• Дано более подробное пояснение в части запрета рекламных публикаций на медицинскую тему.

Несмотря на то, что обычные авторы не пользуются рекламным кабинетом, на эти правила можно оглядываться и с точки зрения нативной рекламы.

Изменения, связанные с прямыми эфирами (стримами)
• Включена информация о том, что стримы можно подключить по заявке, приведены критерии подключения. Аналогичное изменение внесено в раздел правил, посвящённых трансляциям в мобильном приложении.
• Добавлена информация о возможности сбора донатов (кнопка сбора средств).
• Добавлена информация о возможности отключения трансляций у автора

В глоссарий внесено изменение в части продолжительности ролика. Роликом (коротким вертикальным роликом) считается ролик продолжительностью до 60 сек.

#дзен #правила

📚 Книга Анны Денисовой о ведении блога в Яндекс.Дзен

Пока отдыхал на побережье Балтийского моря освободилось время на знакомство с недавно вышедшей книгой Анны Денисовой (автор и глава агентства по работе с блогерами).

Книга называется «Яндекс.Дзен. Как создать свой блог и сделать его популярным». Прочитал её всю.

Мнение после прочтения:

✦ Книга отличная и будет полезна для начинающих авторов;
✦ Вёрстка и подача материала на твёрдую пятёрку. Просто приятно и легко читается, много красочных иллюстраций, плотная бумага (будучи кинестетиком, радуюсь);
✦ Для опытных авторов откровений не будет, только если какие-то идеи новые появятся. У меня появились;
✦ Отдельно отмечу, что Анна учит только хорошему и позитивному в своей книге. Учитывая, как легко в Дзене «ходить по краю», я был приятно удивлён отсутствию вредных и неоднозначных советов. Всё по делу.

В общем, для новичков отличная книга. Подан весь необходимый минимум для начинающего ловить дзен автора.

Книгу готов рекомендовать!

#дзен #книги

Новый дизайн рекламного кабинета.

Вместе с большим обновлением Дзен-студии изменился дизайн рекламного кабинета. Всё для того, чтобы сделать его более удобным и функциональным.  

Это открытое бета-тестирование. Будем благодарны за любую обратную связь. Пишите нам в чате телеграм-канала.