🤓 Если вы пропустили… Дайджест по изменениям в Дзене и ПромоСтраницах за Июнь 2024
Вжух! И уже пролетел первый месяц лета! Страшно даже как-то... Но, несмотря ни на что, в ПромоСтраницах и Дзене изменения изменяются, а обновления обновляются. Например, стал поинтереснее таргетинг в рекламном кабинете Дзена, или вот в ПромоСтраницах статистика становится всё круче и глубже.
Есть о чём рассказать в свежем дайджесте. Так что, если вы пропустили...
ЯНДЕКС ПРОМОСТРАНИЦЫ
⚡️ «Нацеливание» обложек в ПромоСтраницах
Теперь в рекламном кабинете можно просмотреть, как обложки материалов выглядят «в полях». Удобная штука для оценки внешнего вида обложки (считай — CTR) или отчётам рекламодателям (кое-кто просит).
⚡️ Группировки кампаний в рекламном кабинете
Небольшое обновление UI раздела статистики по заявкам рекламодателей. Появилась возможность группировать кампании по давности, рекомендациям, статусу. Мелочь, а для работы очень удобно.
⚡️ Выгрузка отчёта по поисковым запросам
А это прямо важная история — открылась возможность выгружать поисковые фразы в табличном виде. В таком и только таком виде можно нормально обрабатывать статистику, находить минуса и напротив, выделять наиболее жирные и интересные запросы.
Вообще, мне нравится вектор команды ПромоСтраниц, направленный на работу с аналитикой. Только статистические данные, только хардкор!
ДЗЕН
⚡️ Таргетинг по интересам
В рекламном кабинете Дзена появился таргетинг по интересам. Теперь у рекламодателей (и авторов) есть возможность уточнять интересы аудитории при запуске рекламных кампаний. И не только уточнять, но и исключать. По данным VK Рекламы — это позволит поднять CTR в среднем на 24%, и снизить стоимость дочитки — в среднем на 17%.
⚡️ Колокольчик с пушами
Ещё один маленький кирпичик в сторону возвращаемости аудитории на канал. На странице канала, а также на странице подписок теперь доступна кнопка с колокольчиком. Она включает пуш-уведомления о публикациях конкретного автора.
⚡️ Метаканалы в Дзене
«Темы» в Дзене начали трансформироваться в «супертемы» или метаканалы. Если говорить проще — теперь помимо раздела «Путешествия» есть отдельный раздел «Казань» или «Самара» и т. д., где собран авторский контент на заданную тему. Штука интересная. По сути, рождается новая стратегия создания контента, нацеленная на работу с узкими нишами.
📌 ЧТО ПОЧИТАТЬ ИЛИ ПОСМОТРЕТЬ
✦ Бомбическая экскурсия по офису Дзена
✦ Комбо улётных ai-промтов для создания длинных текстов
✦ Какие форматы статей лучше всего работают в ПромоСтраницах
Вжух! И уже пролетел первый месяц лета! Страшно даже как-то... Но, несмотря ни на что, в ПромоСтраницах и Дзене изменения изменяются, а обновления обновляются. Например, стал поинтереснее таргетинг в рекламном кабинете Дзена, или вот в ПромоСтраницах статистика становится всё круче и глубже.
Есть о чём рассказать в свежем дайджесте. Так что, если вы пропустили...
ЯНДЕКС ПРОМОСТРАНИЦЫ
⚡️ «Нацеливание» обложек в ПромоСтраницах
Теперь в рекламном кабинете можно просмотреть, как обложки материалов выглядят «в полях». Удобная штука для оценки внешнего вида обложки (считай — CTR) или отчётам рекламодателям (кое-кто просит).
⚡️ Группировки кампаний в рекламном кабинете
Небольшое обновление UI раздела статистики по заявкам рекламодателей. Появилась возможность группировать кампании по давности, рекомендациям, статусу. Мелочь, а для работы очень удобно.
⚡️ Выгрузка отчёта по поисковым запросам
А это прямо важная история — открылась возможность выгружать поисковые фразы в табличном виде. В таком и только таком виде можно нормально обрабатывать статистику, находить минуса и напротив, выделять наиболее жирные и интересные запросы.
Вообще, мне нравится вектор команды ПромоСтраниц, направленный на работу с аналитикой. Только статистические данные, только хардкор!
ДЗЕН
⚡️ Таргетинг по интересам
В рекламном кабинете Дзена появился таргетинг по интересам. Теперь у рекламодателей (и авторов) есть возможность уточнять интересы аудитории при запуске рекламных кампаний. И не только уточнять, но и исключать. По данным VK Рекламы — это позволит поднять CTR в среднем на 24%, и снизить стоимость дочитки — в среднем на 17%.
⚡️ Колокольчик с пушами
Ещё один маленький кирпичик в сторону возвращаемости аудитории на канал. На странице канала, а также на странице подписок теперь доступна кнопка с колокольчиком. Она включает пуш-уведомления о публикациях конкретного автора.
⚡️ Метаканалы в Дзене
«Темы» в Дзене начали трансформироваться в «супертемы» или метаканалы. Если говорить проще — теперь помимо раздела «Путешествия» есть отдельный раздел «Казань» или «Самара» и т. д., где собран авторский контент на заданную тему. Штука интересная. По сути, рождается новая стратегия создания контента, нацеленная на работу с узкими нишами.
📌 ЧТО ПОЧИТАТЬ ИЛИ ПОСМОТРЕТЬ
✦ Бомбическая экскурсия по офису Дзена
✦ Комбо улётных ai-промтов для создания длинных текстов
✦ Какие форматы статей лучше всего работают в ПромоСтраницах
🖖 Дзен для бизнеса: что это такое и с чем едят
Давеча пригласил меня к себе в гости Виталий Парфенов — владелец digital-агентства Goodnet и бизнес-трекер, — где мы плотненько и задорно обсудили Дзен как рекламный канал для бизнеса. Заодно и про ПромоСтраницы поговорили.
Хорошая беседа вышла, основательная.
Покрутили платформу с разных сторон, со всеми плюсами и минусами:
✦ Рекомендательный алгоритм или умная лента
✦ Как работает реклама в Дзене
✦ Какие плюсы у Дзена по сравнению с другими каналами
✦ Как правильно подобрать стратегию запуска
✦ Как запустить эффективную рекламу
✦ B2B кейсы в рекламе в Дзене
✦ Кто смотрит и читает Дзен? Откуда они приходят
✦ Какие задачи решает реклама в Дзене и ПромоСтраницах
✦ Какая нужна команда для продвижения в Дзене
✦ Неудачи и факапы при работе
✦ Дзен и ПромоСтраницы для небольших компаний
✦ Что ждем от Дзена в будущем?
👉 Если надо погрузиться в Дзен, то самое то: https://youtu.be/XyMygzyIA3E
#дзен #интервью
Давеча пригласил меня к себе в гости Виталий Парфенов — владелец digital-агентства Goodnet и бизнес-трекер, — где мы плотненько и задорно обсудили Дзен как рекламный канал для бизнеса. Заодно и про ПромоСтраницы поговорили.
Хорошая беседа вышла, основательная.
Покрутили платформу с разных сторон, со всеми плюсами и минусами:
✦ Рекомендательный алгоритм или умная лента
✦ Как работает реклама в Дзене
✦ Какие плюсы у Дзена по сравнению с другими каналами
✦ Как правильно подобрать стратегию запуска
✦ Как запустить эффективную рекламу
✦ B2B кейсы в рекламе в Дзене
✦ Кто смотрит и читает Дзен? Откуда они приходят
✦ Какие задачи решает реклама в Дзене и ПромоСтраницах
✦ Какая нужна команда для продвижения в Дзене
✦ Неудачи и факапы при работе
✦ Дзен и ПромоСтраницы для небольших компаний
✦ Что ждем от Дзена в будущем?
👉 Если надо погрузиться в Дзен, то самое то: https://youtu.be/XyMygzyIA3E
#дзен #интервью
🔥 Как писать много текстов для ПромоСтраниц и Дзена
— Как можно писать столько текстов? — вопрошает с периодичностью раз в квартал наш прекрасный Игорян.
— Легко, — отвечает пишущая братия в лице редакции «Медиасферы». Ведь у нас естьтайное знание многообразие форматов текстов для ПромоСтраниц. В ходу их целых 12 🕛
То есть ровно на одну и ту же тему с одним и тем же подходом можно сделать 12 отличных креативов. Если чуть изменить взгляд на продукт — ещё 12. Ну и до бесконечности.
👉 Тонкости форматов сейчас как раз разбирает в своём канале наш главред Майя. Если до сих пор не подписались — сейчас самое время.
❗️ А ещё Майя подготовила сводную таблицу по форматам: там всё кратко, с примерами нашей редакции и сферами, к которым лучше всего подходит тот или иной формат.
Забирайте в закладки и пишите много классных текстов. Ведь успех в ПромоСтраницах во многом зависит от масштаба пирамиды контента. Нужна хотя бы Хефрена, если не Хеопса 🛕
#копирайтинг #промостраницы #дзен
— Как можно писать столько текстов? — вопрошает с периодичностью раз в квартал наш прекрасный Игорян.
— Легко, — отвечает пишущая братия в лице редакции «Медиасферы». Ведь у нас есть
То есть ровно на одну и ту же тему с одним и тем же подходом можно сделать 12 отличных креативов. Если чуть изменить взгляд на продукт — ещё 12. Ну и до бесконечности.
👉 Тонкости форматов сейчас как раз разбирает в своём канале наш главред Майя. Если до сих пор не подписались — сейчас самое время.
❗️ А ещё Майя подготовила сводную таблицу по форматам: там всё кратко, с примерами нашей редакции и сферами, к которым лучше всего подходит тот или иной формат.
Забирайте в закладки и пишите много классных текстов. Ведь успех в ПромоСтраницах во многом зависит от масштаба пирамиды контента. Нужна хотя бы Хефрена, если не Хеопса 🛕
#копирайтинг #промостраницы #дзен
🐉 Сунь-Дзы сказал: реклама – это великое дело для торговца, это почва богатства и увядания, это путь существования и гибели. Это нужно понять.
Поэтому в её основу кладут семь явлений:
Первое – Лояльность, второе – Вера, третье – Креатив, четвёртое – Аналитика, пятое – Маркетолог, шестое — Деньги, седьмое — Исполнители.
✦ Лояльность – это когда достигают того, что мысли аудитории одинаковы с видением бренда, когда аудитория готова защищать, когда готова отстоять, когда она не знает сомнений
✦ Вера – это расположение Владельца, готовность платить, готовность слушать и готовность ждать
✦ Креатив – это яркое, точное, дерзкое, своё
✦ Аналитика – это мерило успеха, карта пути
✦ Маркетолог – это ум, беспристрастность, идеи, источник веры
✦ Деньги – это шанс, источник всего
✦ Исполнители – это компетенции, время, взгляд снаружи
Нет маркетолога, который не слыхал бы об этих семи явлениях, но продаёт тот, кто усвоил их; тот же, кто их не усвоил, не продаёт.
Поэтому рекламу взвешивают семью расчётами и таким путём определяют положение:
Кто из брендов обладает Лояльностью? У кого из маркетологов есть Знания? Кто использовал Аналитику? Кто мыслит Креативно? У кого больше Средств? Есть ли у руководства Вера? Найден ли правильный Исполнитель работ?
По этому всему я узнаю́, у кого будут продажи, а у кого их не будет.
(с) Игорян
#даоИгоряна
Поэтому в её основу кладут семь явлений:
Первое – Лояльность, второе – Вера, третье – Креатив, четвёртое – Аналитика, пятое – Маркетолог, шестое — Деньги, седьмое — Исполнители.
✦ Лояльность – это когда достигают того, что мысли аудитории одинаковы с видением бренда, когда аудитория готова защищать, когда готова отстоять, когда она не знает сомнений
✦ Вера – это расположение Владельца, готовность платить, готовность слушать и готовность ждать
✦ Креатив – это яркое, точное, дерзкое, своё
✦ Аналитика – это мерило успеха, карта пути
✦ Маркетолог – это ум, беспристрастность, идеи, источник веры
✦ Деньги – это шанс, источник всего
✦ Исполнители – это компетенции, время, взгляд снаружи
Нет маркетолога, который не слыхал бы об этих семи явлениях, но продаёт тот, кто усвоил их; тот же, кто их не усвоил, не продаёт.
Поэтому рекламу взвешивают семью расчётами и таким путём определяют положение:
Кто из брендов обладает Лояльностью? У кого из маркетологов есть Знания? Кто использовал Аналитику? Кто мыслит Креативно? У кого больше Средств? Есть ли у руководства Вера? Найден ли правильный Исполнитель работ?
По этому всему я узнаю́, у кого будут продажи, а у кого их не будет.
(с) Игорян
#даоИгоряна
🍾 Как работать с ПромоСтраницами сегодня и кто может найти там клиентов?
Давненько ничего не писал в свою колонку на Cossa. А если уж возрождать рубрику, то сразу чтобы вышло громко и с пользой.
Написал лонгрид на тему всех последних изменений в ПромоСтраницах: во что этот рекламный канал трансформировался из кабинета Яндекс Дзена, какие задачи для бизнеса сегодня решает и кто может найти себе клиентов с помощью ПромоСтраниц.
❗️Сегодня это инструмент с тройным действием: прокачка бренда + формирование спроса + прямые продажи. А в 2024 году команда Яндекса и вовсе выкатила крупное обновление ПромоСтраниц — и теперь они стали ещё более интересным инструментом для рекламодателей. Так что не пропускайте.
👉 Читать про ПромоСтраницы здесь: https://www.cossa.ru/trends/332488/
#промостраницы
Давненько ничего не писал в свою колонку на Cossa. А если уж возрождать рубрику, то сразу чтобы вышло громко и с пользой.
Написал лонгрид на тему всех последних изменений в ПромоСтраницах: во что этот рекламный канал трансформировался из кабинета Яндекс Дзена, какие задачи для бизнеса сегодня решает и кто может найти себе клиентов с помощью ПромоСтраниц.
❗️Сегодня это инструмент с тройным действием: прокачка бренда + формирование спроса + прямые продажи. А в 2024 году команда Яндекса и вовсе выкатила крупное обновление ПромоСтраниц — и теперь они стали ещё более интересным инструментом для рекламодателей. Так что не пропускайте.
👉 Читать про ПромоСтраницы здесь: https://www.cossa.ru/trends/332488/
#промостраницы
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🏄 О пользе Яндекс Форм
Далеко не все знают, что и в ПромоСтраницах, и в Дзене прямо в статьи можно ставить Яндекс Формы. Ещё года четыре назад я публиковал кейс, как с помощью Яндекс Форм мы получали лиды для digital-агентства. Тогда это круто сработало.
С тех пор концептуально ничего не изменилось — это до сих пор отличный инструмент для того, чтобы усилить конверсию и/или вовлечённость пользователей в контент. Не стоит им пренебрегать.
Например, можно не только в лоб собирать лиды (порой и это работает), но и цеплять пользователей за какой-то лид-магнит. Или можно устроить интерактивчик с опросами мнений. Почему нет?
❗️ Одним словом, к вопросу лучше подойти творчески, продумать идею, брендирование и логику отправки. К счастью, встроенный конструктор позволяет здесь немного разойтись. На скриншоте как раз пример того, как удалось органично встроить такую форму в нашу отраслевую статью-кейс на ПромоСтраницах. B2B, между прочим.
Что можно делать с Яндекс Формами?
✦ Устраивать голосования (вовлечение)
✦ Проводить квизы (вовлечение)
✦ Раздавать промокоды или другие ништяки за контакт (лидген)
✦ Напрямую собирать заявки и обращения (лидген)
Что ещё?
P.S. Тот случай, когда важно не только содержание, но и форма. Каламбур, но к месту.
#промостраницы #дзен
Далеко не все знают, что и в ПромоСтраницах, и в Дзене прямо в статьи можно ставить Яндекс Формы. Ещё года четыре назад я публиковал кейс, как с помощью Яндекс Форм мы получали лиды для digital-агентства. Тогда это круто сработало.
С тех пор концептуально ничего не изменилось — это до сих пор отличный инструмент для того, чтобы усилить конверсию и/или вовлечённость пользователей в контент. Не стоит им пренебрегать.
Например, можно не только в лоб собирать лиды (порой и это работает), но и цеплять пользователей за какой-то лид-магнит. Или можно устроить интерактивчик с опросами мнений. Почему нет?
❗️ Одним словом, к вопросу лучше подойти творчески, продумать идею, брендирование и логику отправки. К счастью, встроенный конструктор позволяет здесь немного разойтись. На скриншоте как раз пример того, как удалось органично встроить такую форму в нашу отраслевую статью-кейс на ПромоСтраницах. B2B, между прочим.
Что можно делать с Яндекс Формами?
✦ Устраивать голосования (вовлечение)
✦ Проводить квизы (вовлечение)
✦ Раздавать промокоды или другие ништяки за контакт (лидген)
✦ Напрямую собирать заявки и обращения (лидген)
Что ещё?
P.S. Тот случай, когда важно не только содержание, но и форма. Каламбур, но к месту.
#промостраницы #дзен
🔥 28 огненных AI промтов для создания текстов
Коллеги из ПромоСтраниц сделали очень доброе дело: выложили в паблик презентацию с кучей последовательных промтов (прямо как я люблю), с помощью которых можно легко через ИИ'шечку написать сильный коммерческий (и не только) текст.
Причём отдельный респект ребятам за то, что поделились разными вариациями промтов на решение одной и той же задачи.
Что с их помощью можно сделать:
✦ Обучить нейросеть роли и вводным
✦ Задать нужный стиль письма
✦ Придумать сильную тему статьи
✦ Написать статью: от лид-абзаца до призыва к действию
✦ Насытить материал интересной фактурой
✦ Провести финальную редактуру
Всем промты проверены — работают отлично. Можно применять «как есть», а можно слепить своё персональное чудище из лучших фрагментов.
❗️Для своего и вашего удобства перенёс всё из презентации в гугл документы, чтобы было максимально просто пользоваться этим счастьем.
👉 Забирайте здесь в удобном формате: https://docs.google.com/document/d/1bLySzRcXmGQ8fVYtdpNw_bUfYC4RBKCadWoPynemmkI/edit?usp=sharing
👉 Оригинальная презентация с примерами: https://disk.yandex.ru/i/BPFU-3ZLUq82Jg
Рекомендую в обязательном порядке!
#нейросети
Коллеги из ПромоСтраниц сделали очень доброе дело: выложили в паблик презентацию с кучей последовательных промтов (прямо как я люблю), с помощью которых можно легко через ИИ'шечку написать сильный коммерческий (и не только) текст.
Причём отдельный респект ребятам за то, что поделились разными вариациями промтов на решение одной и той же задачи.
Что с их помощью можно сделать:
✦ Обучить нейросеть роли и вводным
✦ Задать нужный стиль письма
✦ Придумать сильную тему статьи
✦ Написать статью: от лид-абзаца до призыва к действию
✦ Насытить материал интересной фактурой
✦ Провести финальную редактуру
Всем промты проверены — работают отлично. Можно применять «как есть», а можно слепить своё персональное чудище из лучших фрагментов.
❗️Для своего и вашего удобства перенёс всё из презентации в гугл документы, чтобы было максимально просто пользоваться этим счастьем.
👉 Забирайте здесь в удобном формате: https://docs.google.com/document/d/1bLySzRcXmGQ8fVYtdpNw_bUfYC4RBKCadWoPynemmkI/edit?usp=sharing
👉 Оригинальная презентация с примерами: https://disk.yandex.ru/i/BPFU-3ZLUq82Jg
Рекомендую в обязательном порядке!
#нейросети
🥹 Эволюция логотипа Дзена
Дзен снова провёл обновление айдентики и на моей памяти это уже как минимум четвёртый виток эволюции.
Что изменилось:
✦ Начертание. Все буквы на одном уровне
✦ Логотип. Появился «воздух» вокруг звезды
✦ Цвет. Не чёрный, а «бесконечная вселенная»
Симпатично, мне нравится.
Словил себя на мысли, что помню период, когда логотип тогда ещё Яндекс Дзена был без звезды и красный. По такому поводу даже составил иллюстрацию с эволюцией лого площадки. Эх, времена-то были. Ностальгия!
Дзен снова провёл обновление айдентики и на моей памяти это уже как минимум четвёртый виток эволюции.
Что изменилось:
✦ Начертание. Все буквы на одном уровне
✦ Логотип. Появился «воздух» вокруг звезды
✦ Цвет. Не чёрный, а «бесконечная вселенная»
Симпатично, мне нравится.
Словил себя на мысли, что помню период, когда логотип тогда ещё Яндекс Дзена был без звезды и красный. По такому поводу даже составил иллюстрацию с эволюцией лого площадки. Эх, времена-то были. Ностальгия!