🌟 В Дзене изменился внешний вид канала
Если быть точнее, то страницы канала стали шире и теперь интерфейс всё больше стал походить на YouTube. И в принципе, оно и неплохо, ютубчик — штука удобная.
Соответственно, изменились и требования к обложкам — со старыми баннерами они, скорее всего, будут выглядеть не очень хорошо.
Новое соотношение сторон для обложек:
✦ Для десктопа: 6:1 (минимальные размеры 1500 x 250)
✦ Для мобильного приложения: 16:9 (минимальные размеры 960 x 540)
❗️И ещё момент — теперь опция с обложками доступна всем канал с 500 и более подписчиками.
PS. Я прямо очень доволен — наконец смог без обрезки выставить красивейший баннер, когда-то специально отрисованный под мой канал очень хорошим дизайнером.
Если быть точнее, то страницы канала стали шире и теперь интерфейс всё больше стал походить на YouTube. И в принципе, оно и неплохо, ютубчик — штука удобная.
Соответственно, изменились и требования к обложкам — со старыми баннерами они, скорее всего, будут выглядеть не очень хорошо.
Новое соотношение сторон для обложек:
✦ Для десктопа: 6:1 (минимальные размеры 1500 x 250)
✦ Для мобильного приложения: 16:9 (минимальные размеры 960 x 540)
❗️И ещё момент — теперь опция с обложками доступна всем канал с 500 и более подписчиками.
PS. Я прямо очень доволен — наконец смог без обрезки выставить красивейший баннер, когда-то специально отрисованный под мой канал очень хорошим дизайнером.
🤖 «Сунь-Дзы говорил, управлять нейросетью всё равно, что управлять сотрудником: дело в обучении и в понимании своих желаний.
Тот, кто понимает желания и умеет научить, задаст десять промтов и достигнет успеха.
Тот, кто понимает желания, но не умеет обучать, единожды достигнет успеха случайно.
Тот, кто не понимает желаний и не умеет обучать, не достигнет успеха никогда.
Потому тот, кто хочет поставить робота к себе на службу, должен изучить пять начал:
Во-первых, следует объяснить роботу роль.
Во-вторых, следует рассказать роботу всё, что ему нужно знать.
В-третьих, следует объяснить, что ты хочешь получить.
В-четвёртых, следует объяснить, что не нравится в первой попытке.
В-пятых, нужно иметь терпение, чтобы довести результат до идеала».
(с) Игорян
#даоИгоряна
Тот, кто понимает желания и умеет научить, задаст десять промтов и достигнет успеха.
Тот, кто понимает желания, но не умеет обучать, единожды достигнет успеха случайно.
Тот, кто не понимает желаний и не умеет обучать, не достигнет успеха никогда.
Потому тот, кто хочет поставить робота к себе на службу, должен изучить пять начал:
Во-первых, следует объяснить роботу роль.
Во-вторых, следует рассказать роботу всё, что ему нужно знать.
В-третьих, следует объяснить, что ты хочешь получить.
В-четвёртых, следует объяснить, что не нравится в первой попытке.
В-пятых, нужно иметь терпение, чтобы довести результат до идеала».
(с) Игорян
#даоИгоряна
Команда Дзена поделилась итогами года, есть интересное
На днях вышел лендинг с итогами года платформы. Красиво, крутится и вертится — это всё понятно. Промо история.
Но есть и два любопытных тезиса, на которые я не мог не обратить внимание.
А именно:
✦ На 40% больше опубликовано контента в Дзене, чем в прошлом году
Это прямо очень сильный прирост. Понятно, что и по аудитории Дзен вырос, но не настолько. Поэтому возникает вопрос — а за счёт какого контента такой скачок?
Моё смелое предположение, что дело в коротких форматах, в частности, в постах. В 2023 году бренды активнее пошли в Дзен, в первую очередь именно с контентом из других социальных сетей, а это как раз посты и ролики. Схожая ситуация обстоит и с рядовыми блогерами, которых команда Дзена активно переманивала весь год к себе.
✦ 60% контента на платформе — тексты, а видео — 40%
Косвенно подтверждает мою гипотезу с постами. Не так давно, если не ошибаюсь, в 2021 году Дзен объявил себя video first платформой, а здесь такой разворот в сторону текстов. Мне то тексты ближе, но всё равно занятный момент.
В целом, год у Дзена вышел насыщенный. Ребята явновыруливали в стрессе перестраивали процессы после развода с Яндексом, и хоть критики от авторов поступает много (порой очень даже заслужено), но как мне кажется, за год было сделано много важного:
✦ Масштабная рекламная кампания
✦ Качественный прирост аудитории
✦ Поглощение Пульса
✦ Смена модели монетизации
✦ Запуск рекламного кабинета
Поглядим, что будет дальше... Команде Дзена — мои поздравления с почти окончанием интересного года!❤️
PS. Ещё на том же лендинге можно увидеть популярные тренды/тематики. Но я здесь всецело согласен с мнением Игоря Торхова и других авторов, что:
а) оценивать популярность по подписчикам некорректно. Основная аудитория, как правило — не подписчики
б) многие из каналов заявленной тематики к самой тематике имеют косвенное отношение (особенно в теме научпопа, где альтернативная история, хайп и мракобесие традиционно лидируют по объёму аудитории)
На днях вышел лендинг с итогами года платформы. Красиво, крутится и вертится — это всё понятно. Промо история.
Но есть и два любопытных тезиса, на которые я не мог не обратить внимание.
А именно:
✦ На 40% больше опубликовано контента в Дзене, чем в прошлом году
Это прямо очень сильный прирост. Понятно, что и по аудитории Дзен вырос, но не настолько. Поэтому возникает вопрос — а за счёт какого контента такой скачок?
Моё смелое предположение, что дело в коротких форматах, в частности, в постах. В 2023 году бренды активнее пошли в Дзен, в первую очередь именно с контентом из других социальных сетей, а это как раз посты и ролики. Схожая ситуация обстоит и с рядовыми блогерами, которых команда Дзена активно переманивала весь год к себе.
✦ 60% контента на платформе — тексты, а видео — 40%
Косвенно подтверждает мою гипотезу с постами. Не так давно, если не ошибаюсь, в 2021 году Дзен объявил себя video first платформой, а здесь такой разворот в сторону текстов. Мне то тексты ближе, но всё равно занятный момент.
В целом, год у Дзена вышел насыщенный. Ребята явно
✦ Масштабная рекламная кампания
✦ Качественный прирост аудитории
✦ Поглощение Пульса
✦ Смена модели монетизации
✦ Запуск рекламного кабинета
Поглядим, что будет дальше... Команде Дзена — мои поздравления с почти окончанием интересного года!
PS. Ещё на том же лендинге можно увидеть популярные тренды/тематики. Но я здесь всецело согласен с мнением Игоря Торхова и других авторов, что:
а) оценивать популярность по подписчикам некорректно. Основная аудитория, как правило — не подписчики
б) многие из каналов заявленной тематики к самой тематике имеют косвенное отношение (особенно в теме научпопа, где альтернативная история, хайп и мракобесие традиционно лидируют по объёму аудитории)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🍺 В России нейросети популярны также, как психологи и пиво
Яндекс собрал занятную статистику с динамикой знания и применения нейросетей в РФ.
Выводы любопытные:
✦ С начала 2022 года интерес к нейросетям вырос больше чем в 15 раз. Сейчас слово «нейросеть» встречается в запросах примерно так же часто, как «фитнес», «психолог» или «пиво»
✦ В ноябре 2023 о существовании текстовых нейросетей знали 58% россиян в возрасте 18–45 лет — Пользуются текстовыми нейросетями уже 31% респондентов. За полгода с мая 2023 количество пользователей выросло больше чем на треть
✦ По данным на ноябрь 2023, про картиночные нейросети слышали 75% россиян в возрасте 18–45 лет
✦ За три месяца, прошедших с августа 2023, доля пользователей выросла с 26% до 31%
✦ Термин «Промт» пока не очень распространён: с ним знакомы всего 13% из тех, кто слышал о текстовых нейросетях, и 18% из тех, кто ими уже пользуется
Мощно! Самое интересное, что же будет дальше?
Яндекс собрал занятную статистику с динамикой знания и применения нейросетей в РФ.
Выводы любопытные:
✦ С начала 2022 года интерес к нейросетям вырос больше чем в 15 раз. Сейчас слово «нейросеть» встречается в запросах примерно так же часто, как «фитнес», «психолог» или «пиво»
✦ В ноябре 2023 о существовании текстовых нейросетей знали 58% россиян в возрасте 18–45 лет — Пользуются текстовыми нейросетями уже 31% респондентов. За полгода с мая 2023 количество пользователей выросло больше чем на треть
✦ По данным на ноябрь 2023, про картиночные нейросети слышали 75% россиян в возрасте 18–45 лет
✦ За три месяца, прошедших с августа 2023, доля пользователей выросла с 26% до 31%
✦ Термин «Промт» пока не очень распространён: с ним знакомы всего 13% из тех, кто слышал о текстовых нейросетях, и 18% из тех, кто ими уже пользуется
Мощно! Самое интересное, что же будет дальше?
🙌 В ПромоСтраницах появилась возможность дублировать кампании
Штука очень нужная — чем меньше монотонной работы у продюсера, тем больше остаётся времени на аналитику и придумывание гипотез на улучшение.
По клику на кнопку «Дублирование кампании» создаётся полная копия кампании со всеми настройками, в том числе интересы, сегменты, UTM-метки и Scroll2Site
❗️Сегодня утром уже успел протестировать новую опцию и обратил внимание, что UTM-метки и Scroll2Site не копировались. Если тоже столкнулись с таким — не переживайте. Ребята из Яндекса оперативно отреагировали на мой багрепорт и уже всё поправили. Теперь работает как надо.
Ещё, конечно, хотелось бы, чтобы копировался и сам рекламный текст. Ну или была бы возможность выбирать — копировать с текстом или нет. Сейчас выходит, что если нам нужно сделать полную копию РК (с текстом) — то всё равно ручками придётся создавать копию креатива. А это же довольно частая ситуация в работе продюсера... Но, я так понимаю, что реализация этой фичи технически сложная история.
Короче, направление верное, команде ПромоСтраниц — спасибо!
#промостраницы #интерфейс
Штука очень нужная — чем меньше монотонной работы у продюсера, тем больше остаётся времени на аналитику и придумывание гипотез на улучшение.
По клику на кнопку «Дублирование кампании» создаётся полная копия кампании со всеми настройками, в том числе интересы, сегменты, UTM-метки и Scroll2Site
❗️Сегодня утром уже успел протестировать новую опцию и обратил внимание, что UTM-метки и Scroll2Site не копировались. Если тоже столкнулись с таким — не переживайте. Ребята из Яндекса оперативно отреагировали на мой багрепорт и уже всё поправили. Теперь работает как надо.
Ещё, конечно, хотелось бы, чтобы копировался и сам рекламный текст. Ну или была бы возможность выбирать — копировать с текстом или нет. Сейчас выходит, что если нам нужно сделать полную копию РК (с текстом) — то всё равно ручками придётся создавать копию креатива. А это же довольно частая ситуация в работе продюсера... Но, я так понимаю, что реализация этой фичи технически сложная история.
Короче, направление верное, команде ПромоСтраниц — спасибо!
#промостраницы #интерфейс
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
🙏 Финальная съёмка в этом году
Завершил образовательную часть года записью большого и всеобъемлющего урока по Дзену для Академии Eduson.
И про органику поговорили и про новенький рекламный кабинет и про всё остальное, что может быть полезно маркетологам в освоении площадки. Со скринкастами, кейсами и опытом нашего агентства.
Постарался вложить в финальный аккорд не только полезные знания, но и драйв с энергетикой. Сам терпеть не могу монотонное обучение, и других не пытаю. 😉🔥
PS. Кстати, ребята из Eduson сделали для подписчиков приятный ништячок — промокод DZENOPULSE на 5%. Действует на все курсы 🙃
Завершил образовательную часть года записью большого и всеобъемлющего урока по Дзену для Академии Eduson.
И про органику поговорили и про новенький рекламный кабинет и про всё остальное, что может быть полезно маркетологам в освоении площадки. Со скринкастами, кейсами и опытом нашего агентства.
Постарался вложить в финальный аккорд не только полезные знания, но и драйв с энергетикой. Сам терпеть не могу монотонное обучение, и других не пытаю. 😉🔥
PS. Кстати, ребята из Eduson сделали для подписчиков приятный ништячок — промокод DZENOPULSE на 5%. Действует на все курсы 🙃
«В своих размышлениях о природе Дао, Лао-Дзы говорит нам:
Тридцать спиц в колесе сходятся к втулке, середина которой пуста,и благодаря этому и можно пользоваться колесом.
Когда формуют глину, изготавливая из неё сосуд, то делают так, чтобы в середине было пусто,и благодаря этому и можно пользоваться сосудом.
Когда строят жильё, проделывают окна и двери, оставляя середину пустой, и благодаря этому и можно пользоваться жилищем.
Опустошение — это то, что приносит пользу.
Совершенномудрый маркетолог опустошит свой рекламный бюджет в январе, когда его конкуренты спят.
Тогда вслед за опустошением придёт наполнение и Новый год начнётся с дохода».
(с) Игорян
#даоИгоряна
Тридцать спиц в колесе сходятся к втулке, середина которой пуста,и благодаря этому и можно пользоваться колесом.
Когда формуют глину, изготавливая из неё сосуд, то делают так, чтобы в середине было пусто,и благодаря этому и можно пользоваться сосудом.
Когда строят жильё, проделывают окна и двери, оставляя середину пустой, и благодаря этому и можно пользоваться жилищем.
Опустошение — это то, что приносит пользу.
Совершенномудрый маркетолог опустошит свой рекламный бюджет в январе, когда его конкуренты спят.
Тогда вслед за опустошением придёт наполнение и Новый год начнётся с дохода».
(с) Игорян
#даоИгоряна
🎄С наступающим Новым годом!
Ну что, вот и подкрался к нам Новый год, как ниндзя в тапочках, тихонько и незаметно. Как это ни странно но, кажется, только вчера мы встречали 2023, а тут бац — и уже 2024 на носу. Время летит, не успели оглянуться, как уже и 31 декабря.
В этом году мы вместе пережили много всего: и активное развитие ПромоСтраниц, и маркировку рекламы, и появление рекламного кабинета Дзена, и даже грустнейший закат Пульса. Но главное – мы были вместе. И это невероятно круто! Спасибо вам за это! 🙏
Впереди нас ждёт ещё много интересного, много новых вызовов и побед. От всей души желаем вам в Новом году море улыбок, горы счастья и океан удачи. Пусть он принесёт вам только радость и позитив!
С Новым годом, друзья! Берегите себя и своих близких. И помните, что без вас «ДзеноПульс» — просто набор букв. Вы — лучшие! 🌟🎄🎅
С душевным теплом и новогодним вдохновением, команда Медиасферы!
Ну что, вот и подкрался к нам Новый год, как ниндзя в тапочках, тихонько и незаметно. Как это ни странно но, кажется, только вчера мы встречали 2023, а тут бац — и уже 2024 на носу. Время летит, не успели оглянуться, как уже и 31 декабря.
В этом году мы вместе пережили много всего: и активное развитие ПромоСтраниц, и маркировку рекламы, и появление рекламного кабинета Дзена, и даже грустнейший закат Пульса. Но главное – мы были вместе. И это невероятно круто! Спасибо вам за это! 🙏
Впереди нас ждёт ещё много интересного, много новых вызовов и побед. От всей души желаем вам в Новом году море улыбок, горы счастья и океан удачи. Пусть он принесёт вам только радость и позитив!
С Новым годом, друзья! Берегите себя и своих близких. И помните, что без вас «ДзеноПульс» — просто набор букв. Вы — лучшие! 🌟🎄🎅
С душевным теплом и новогодним вдохновением, команда Медиасферы!
🎁 Окно возможностей
Традиционно, период между завершившимися новогодними гуляниями и ещё не начавшимися феврале-мартовскими праздниками — самое время для запуска рекламы в ПромоСтраницах (и не только этого инструмента, конечно).
❗️Пользовательский спрос восстанавливается, а крупные рекламодатели уже открутили усиленные бюджеты и ещё только готовятся к следующим активностям. Конкуренция снижена.
Поэтому именно сейчас можно войти в аукционы с меньшими ставками (читай: расходом бюджета), быстрее обучить рекламные кампании и собрать более дешёвый трафик.
Каждый год такая картина, поэтому раскачиваться некогда — если планировали запустить рекламу в ПромоСтраницах, то самое время делать это в январе.
PS. Ну и с выходом всех из длинных выходных! 😉
Традиционно, период между завершившимися новогодними гуляниями и ещё не начавшимися феврале-мартовскими праздниками — самое время для запуска рекламы в ПромоСтраницах (и не только этого инструмента, конечно).
❗️Пользовательский спрос восстанавливается, а крупные рекламодатели уже открутили усиленные бюджеты и ещё только готовятся к следующим активностям. Конкуренция снижена.
Поэтому именно сейчас можно войти в аукционы с меньшими ставками (читай: расходом бюджета), быстрее обучить рекламные кампании и собрать более дешёвый трафик.
Каждый год такая картина, поэтому раскачиваться некогда — если планировали запустить рекламу в ПромоСтраницах, то самое время делать это в январе.
PS. Ну и с выходом всех из длинных выходных! 😉
🎅 Новогодние подарки от Дзена
Команда Дзена помнит, любит и радует приятностями!
Вот такой вот удивительный наборчик ребята подарили на Новый год — шоппер для походов за хлебом, плед для домашнего уюта и тепла, и крутейший набор стилизованного домино. За последнее, от меня как любителя настолок — вообще отдельный респект!❤️
Очень приятно, спасибо большое!
Команда Дзена помнит, любит и радует приятностями!
Вот такой вот удивительный наборчик ребята подарили на Новый год — шоппер для походов за хлебом, плед для домашнего уюта и тепла, и крутейший набор стилизованного домино. За последнее, от меня как любителя настолок — вообще отдельный респект!
Очень приятно, спасибо большое!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🙀 На канале в Дзене резко упали показы. Что делать?
С таким запросом ко мне обратился подписчик. Кейс у него интересный и неоднозначный. Поэтому решил на его примере рассказать, что в такой ситуации делать.
КЕЙС
Научпоп-канал, ранее имел от 50 000 показов в сутки. С 4 января показы резко сократились и сегодня не пробивают планку и в 1 500 (скрин 1). Падение в 30 раз. В статистике в пункте «Рекомендации» значение равняется «0», а было около 14% (скрин 2).
ЧТО ПРОИЗОШЛО
Вариантов не очень много:
➀ Ограничение канала, нарушение правил
➁ Плавающая ошибка работы алгоритма
➂ Никакой ошибки нет, всё работает нормально
Мифы про «личную вендетту от Дзена» отметаем.
ЧТО ДЕЛАТЬ
➊ Проверяем канал сервисом ПРОДЗЕН, может что-то обнаружим
➋ Изучаем статистику и пытаемся найти если не причину проблем, то хотя бы её масштаб: что конкретно отвалилось, на какие материалы нет показов, каких именно показов нет и т. д.
➌ Пишем в поддержку, со скриншотами и фактами. Стараемся выяснить, нет ли ограничений
ПОМОГЛО?
Автор всё это сделал и... не помогло. Поддержка ответила развёрнуто, что «всё ОК» (скрин 3). Ограничения не выявлены. И даже тег «no index» отсутствует на материалах. Статистика же явно показывает, что основное число показов сейчас приходится на подписчиков, а не на широкую аудиторию (но и на неё мизерные показы тоже есть).
Если предположить, что менеджер Дзена действительно не видит ограничений на своём дашборде (какой резон ему врать?), то остаётся или вариант с ошибкой алгоритма или... никакой ошибки нет, и алгоритм работает ровно так, как его научили. А данный канал или не соответствует требованиям алго на текущий момент и поэтому получает минимум показов, или алго на этом канале сейчас переобучается.
И вот что с этим делать я расскажу в следующем посте, так что продолжение следует...
С таким запросом ко мне обратился подписчик. Кейс у него интересный и неоднозначный. Поэтому решил на его примере рассказать, что в такой ситуации делать.
КЕЙС
Научпоп-канал, ранее имел от 50 000 показов в сутки. С 4 января показы резко сократились и сегодня не пробивают планку и в 1 500 (скрин 1). Падение в 30 раз. В статистике в пункте «Рекомендации» значение равняется «0», а было около 14% (скрин 2).
ЧТО ПРОИЗОШЛО
Вариантов не очень много:
➀ Ограничение канала, нарушение правил
➁ Плавающая ошибка работы алгоритма
➂ Никакой ошибки нет, всё работает нормально
Мифы про «личную вендетту от Дзена» отметаем.
ЧТО ДЕЛАТЬ
➊ Проверяем канал сервисом ПРОДЗЕН, может что-то обнаружим
➋ Изучаем статистику и пытаемся найти если не причину проблем, то хотя бы её масштаб: что конкретно отвалилось, на какие материалы нет показов, каких именно показов нет и т. д.
➌ Пишем в поддержку, со скриншотами и фактами. Стараемся выяснить, нет ли ограничений
ПОМОГЛО?
Автор всё это сделал и... не помогло. Поддержка ответила развёрнуто, что «всё ОК» (скрин 3). Ограничения не выявлены. И даже тег «no index» отсутствует на материалах. Статистика же явно показывает, что основное число показов сейчас приходится на подписчиков, а не на широкую аудиторию (но и на неё мизерные показы тоже есть).
Если предположить, что менеджер Дзена действительно не видит ограничений на своём дашборде (какой резон ему врать?), то остаётся или вариант с ошибкой алгоритма или... никакой ошибки нет, и алгоритм работает ровно так, как его научили. А данный канал или не соответствует требованиям алго на текущий момент и поэтому получает минимум показов, или алго на этом канале сейчас переобучается.
И вот что с этим делать я расскажу в следующем посте, так что продолжение следует...
🙀 На канале в Дзене резко упали показы. Что делать? (продолжение)
Итак, в первой части мы познакомились с самим кейсом. Действительно, ситуация очень интересная. Возникает закономерный вопрос — а что тогда делать?
Дальше пойдёт исключительно моё мнение, как человека, изучающего Дзен именно с точки зрения бизнес-системы.
ЧЕГО ТОЧНО НЕ НАДО ДЕЛАТЬ
Всегда это говорю, но грех не повториться — точно не нужно уходить в эмоции и плодить пятисоттысячный миф про «все показы ушли блатным», «Дзен умер» или «я получил теневой бан». Нет, без сомнения, это очень удобная позиция, многое объясняет. Но только конструктива в ней нет, и что самое печальное — когда виноват кто-то вне, то вроде и действий никаких нет смысла предпринимать, можно просто ругать.
Маркетологи влиянию тильта (в покере так называется излишняя эмоциональность игрока) подвержены в меньшей степени, рядовые авторы — в большей.
Оно и логично. Чисто по-человечески понять авторов можно — многие из них действительно вкладывают душу в создание контента и развитие своего канала, и подобные резкие изменения, мягко говоря, мотивации не добавляют. Но, считать, что «мой контент отлично подходит для площадки» и делать «контент, который отлично подходит для площадки» — это две разные истории.
А ЧТО ЖЕ ТОГДА ДЕЛАТЬ
Возвращаемся к кейсу. В этом случае мне видится, что никакой ошибки алгоритма, скорее всего, нет. Он работает ровно так, как и должен. Поэтому менеджер поддержки искренне отвечает, что с каналом всё ОК. Просто по каким-то причинам алгоритм решил, что рекомендовать контент этого автора широкой аудитории сейчас не стоит. При этом рекомендации всё же есть, просто их очень мало. Может, алго сейчас переобучается, а может и изменилось условное «отношение» алго к каналу.
Но что важно — мы наблюдаем работу системы, а не чью-то злую волю. Есть факт, что по какой-то причине канал вылетел из широких рекомендаций. Его контент перестал удовлетворять требованиям алгоритма. Такое могло произойти из-за изменений в контенте или из-за изменений в алгоритме. В любом случае, правильнее всего здесь будет скорректировать свою работу.
Поэтому системным видится такой подход:
➊ Я бы советовал канал не бросать и продолжить его вести хотя бы в течение месяца, но при этом попытаться сменить контент-стратегию: от тем до форматов. И дальше наблюдать за динамикой. После уже делать окончательные выводы — есть положительная динамика или нет. Какое-то время новые материалы, вероятнее всего, будут заходить хуже (алго обучается), но после вполне может и раскочегариться.
➋ Поработать с самим контентом. Проверить, нет ли злоупотреблений рерайтом, кликбейтом (не на уровне вердиктов модерации, а по сути), нет ли желтизны, резкого изменения тематики или контента какое-то время назад, перехода от собственных фотографий к стоковым и т. д.
❗️Например, в этом кейсе я сегодня обнаружил, что последние статьи неуникальны и пересекаются с каналом же автора на «Пикабу». Ссылки в описании канала прописаны, но может алгоритм решил, что неуникальный контент сейчас он готов рекомендовать в меньшей степени? Просто одна из гипотез, которую имеет смысл проверить...
Одним словом, никаких «волшебных пилюль», иллюзий и «рубильника на ВКЛ» не предлагаю. Надо системно работать и проверять идеи.
PS. Кстати, последние два дня вижу в статистике этого канала обратный тренд — соотношение числа показов широкой аудитории к подписчикам улучшается. Это ещё даже не близко к тому, что было ранее, но движение имеет место быть — надо работать и наблюдать.
Итак, в первой части мы познакомились с самим кейсом. Действительно, ситуация очень интересная. Возникает закономерный вопрос — а что тогда делать?
Дальше пойдёт исключительно моё мнение, как человека, изучающего Дзен именно с точки зрения бизнес-системы.
ЧЕГО ТОЧНО НЕ НАДО ДЕЛАТЬ
Всегда это говорю, но грех не повториться — точно не нужно уходить в эмоции и плодить пятисоттысячный миф про «все показы ушли блатным», «Дзен умер» или «я получил теневой бан». Нет, без сомнения, это очень удобная позиция, многое объясняет. Но только конструктива в ней нет, и что самое печальное — когда виноват кто-то вне, то вроде и действий никаких нет смысла предпринимать, можно просто ругать.
Маркетологи влиянию тильта (в покере так называется излишняя эмоциональность игрока) подвержены в меньшей степени, рядовые авторы — в большей.
Оно и логично. Чисто по-человечески понять авторов можно — многие из них действительно вкладывают душу в создание контента и развитие своего канала, и подобные резкие изменения, мягко говоря, мотивации не добавляют. Но, считать, что «мой контент отлично подходит для площадки» и делать «контент, который отлично подходит для площадки» — это две разные истории.
А ЧТО ЖЕ ТОГДА ДЕЛАТЬ
Возвращаемся к кейсу. В этом случае мне видится, что никакой ошибки алгоритма, скорее всего, нет. Он работает ровно так, как и должен. Поэтому менеджер поддержки искренне отвечает, что с каналом всё ОК. Просто по каким-то причинам алгоритм решил, что рекомендовать контент этого автора широкой аудитории сейчас не стоит. При этом рекомендации всё же есть, просто их очень мало. Может, алго сейчас переобучается, а может и изменилось условное «отношение» алго к каналу.
Но что важно — мы наблюдаем работу системы, а не чью-то злую волю. Есть факт, что по какой-то причине канал вылетел из широких рекомендаций. Его контент перестал удовлетворять требованиям алгоритма. Такое могло произойти из-за изменений в контенте или из-за изменений в алгоритме. В любом случае, правильнее всего здесь будет скорректировать свою работу.
Поэтому системным видится такой подход:
➊ Я бы советовал канал не бросать и продолжить его вести хотя бы в течение месяца, но при этом попытаться сменить контент-стратегию: от тем до форматов. И дальше наблюдать за динамикой. После уже делать окончательные выводы — есть положительная динамика или нет. Какое-то время новые материалы, вероятнее всего, будут заходить хуже (алго обучается), но после вполне может и раскочегариться.
➋ Поработать с самим контентом. Проверить, нет ли злоупотреблений рерайтом, кликбейтом (не на уровне вердиктов модерации, а по сути), нет ли желтизны, резкого изменения тематики или контента какое-то время назад, перехода от собственных фотографий к стоковым и т. д.
❗️Например, в этом кейсе я сегодня обнаружил, что последние статьи неуникальны и пересекаются с каналом же автора на «Пикабу». Ссылки в описании канала прописаны, но может алгоритм решил, что неуникальный контент сейчас он готов рекомендовать в меньшей степени? Просто одна из гипотез, которую имеет смысл проверить...
Одним словом, никаких «волшебных пилюль», иллюзий и «рубильника на ВКЛ» не предлагаю. Надо системно работать и проверять идеи.
PS. Кстати, последние два дня вижу в статистике этого канала обратный тренд — соотношение числа показов широкой аудитории к подписчикам улучшается. Это ещё даже не близко к тому, что было ранее, но движение имеет место быть — надо работать и наблюдать.
🔥 Как активность в ПромоСтраницах влияет на рост брендового трафика
Для одного из наших клиентов ребята из Яндекса сделали очень крутую Post-campaign аналитику. Провели анализ за 11 месяцев работы и, помимо всего прочего полезного, показали очень наглядный слайд о зависимости роста брендового трафика в поиске с рекламой в ПромоСтраницах:
Серый столбик — люди, которые не видели рекламных размещений. Их интерес (число) к бренду вырос на 45,45% за 11 месяцев.
Синий столбик — люди, которые взаимодействовали с ПромоСтраницами. Их интерес (число) к бренду вырос на 157,78% за тот же период. Трехкратное превышение!
Хорошая демонстрация того, какой буст к развитию бренда дают ПромоСтраницы на длительной дистанции.
PS. Думается мне, что надо пилить подробный кейс!
Для одного из наших клиентов ребята из Яндекса сделали очень крутую Post-campaign аналитику. Провели анализ за 11 месяцев работы и, помимо всего прочего полезного, показали очень наглядный слайд о зависимости роста брендового трафика в поиске с рекламой в ПромоСтраницах:
Серый столбик — люди, которые не видели рекламных размещений. Их интерес (число) к бренду вырос на 45,45% за 11 месяцев.
Синий столбик — люди, которые взаимодействовали с ПромоСтраницами. Их интерес (число) к бренду вырос на 157,78% за тот же период. Трехкратное превышение!
Хорошая демонстрация того, какой буст к развитию бренда дают ПромоСтраницы на длительной дистанции.
PS. Думается мне, что надо пилить подробный кейс!