Чем дальше, тем больше мне нравится пирамида Маслоу как простая наглядная модель иерархии потребностей человека. Многие слышали о ней, почти все из слышавших знают, что внизу пирамиды, но отнюдь не все знают, что же там наверху (что показательно).

Модель была предложена во время Второй Мировой войны в 1943 году, когда в психологии главенствовал бихевиоризм (объяснение поведения через рефлексы и реакции на определённые стимулы в среде).

Абрахам Маслов (именно такая фамилия была у его отца, эмигрировавшего из Киева в США в начале XX века) предложил революционный по тем временам и впоследствии названный гуманистическим подход, при котором в качестве образцов для исследований брались здоровые и самореализовавшиеся люди без психических отклонений. Иными словами, он начал изучать в людях прекрасное, что было настоящим вызовом по тем временам.

Основная критика модели заключается в её репрезентативности. Для меня пирамида точно подходит. Использую ее для оценки качества буквально ежедневной жизни. В течение каждых 24 часов любой человек способен побывать на всех ступенях пирамиды. Вопрос лишь в пропорциях. И даже когда жизнь заставляет сосредоточиться на базовых потребностях, немного времени на самоактуализацию вполне можно найти каждый день.

На шестилетних фотографиях мы всей семьёй наносим пирамиду на туалет в Урюпинске.

Интересно живёт моя мама. На днях в её африканской галерее на Рождественке в Москве открылась персональная выставка художницы Селамавит Гебрецадик.

Для России это первая выставка с участием современного эфиопского художника, а для Селамавит первая в жизни встреча с минусовой температурой и снегом.

Альбина не только явилась на выставку в кроссовках-роликах, но и опять выиграла в лотерею! В прошлый раз она выиграла у футбольного клуба купон на стрижку бороды. В этот раз стала обладательницей шикарного альбома с автографом художницы.

Альбом, кстати, верстала мама Альбины. И фотографировала тоже мама, поэтому её нет на фото. Зато есть бабушка-галерист в национальном эфиопском костюме. Вот такая обворожительная аффилированность!

60 — тысячный город на Кавказских Минеральных Водах, о существовании которого не догадываются туристы. В нём никогда не бывало большинство жителей четырех городов-курортов, находящихся в 30 минутах.

Это исторически первая столица Кавказа, которой нет на современной настенной карте России. Зато в городе есть целая россыпь современных производств потребительских товаров с федеральной дистрибуцией. А ещё множество национальностей и культурная мозаика. Прекрасный ансамбль застройки XIX века для ценителей наследия и новые современные девелоперские проекты для умных переселенцев «на юга».

Георгиевск сразу же обозначил первичность местных жителей перед другими целевыми аудиториями для брендинга. В полном взаимопонимании мы прошли с ним весь 10-месячный путь от старта исследований до презентации бренда города. Получилось всё, как и обещали: объединяющая самых разных горожан идея, которую можно использовать для коммуникации с внешним миром. И современный визуальный стиль-конструктор с широкой вариативностью применения.

«Георгиевск. Главное — рядом» считывается по-разному. Для местных это про родное и близкое по духу. Для жителей агломерации и туристов КМВ — про географическую близость. Для переезжающих из ХМАО в строящуюся 24-этажку с видом на Эльбрус — про «15-минутный город».

Абстрактный слоган позволяет каждому выбрать, что же для него «главное». Например, «главное — рядом мои друзья». Мой любимый пример использования слогана — визитка главы. Сверху над зданием администрации заявлено, что «Георгиевск главное», далее стилеобразующая линия ведет в другой край, где «рядом Андрей Владимирович». Примерно так и представляю идеальное кредо муниципальных служащих.

Впереди Георгиевск ждет самое сложное — внедрение и развитие бренда, благо местная команда и желающие ей помогать предприниматели с активистами в наличии. Мы, конечно, еще тоже пригодимся самому южному городу в нашей практике. И да, совершенно искренне и со знанием дела рекомендую вам выбрать именно Георгиевск как базовый город для туризма на КМВ. Это комфортнее и экономичнее, а главное — рядом.