Ребрендинг X5: эволюция бренда

ONY представили ребрендинг X5 — одного из крупнейших ритейлеров России. Компания отказалась от дескриптора Group, при этом сохранила узнаваемый логотип и шрифт, разработанные в 2021г.

Х5 уходит от образа консервативного корпоративного бренда и строит новый образ технологичного и инновационного ритейлера, а новый визуальный стиль — один из инструментов работы над образом.

В основе концепции лежит «ландшафт возможностей» — CGI-метафора, где органика соединяется с технологичностью и работает как универсальная визуальная система.

ONY выстроило систему, которая одинаково убедительно работает в B2C, B2B и HR-коммуникациях.
Баланс гладких и шероховатых фактур, контраст тёплых и холодных оттенков и продуманная модульность формируют язык, который легко масштабируется и подстраивается под разные задачи бренда.

Смотреть кейс