#книги_и_одежда

Она провела рукой по ряду вешалок, запечатлевших краткую историю развития её вкуса. Вот подростковые наряды – теперь они кажутся ей нелепыми, бесформенными, бесполыми, но, хотя на одном из них красовалось винное пятно, а другой был прожжён её первой сигаретой, выбросить их у неё не поднималась рука. Вот платье с первыми робкими намёками на подкладные плечи, в более поздних эта деталь будет выражена увереннее; старшая сестра стряхивает с себя беззаботные отроческие годы, обретает выпуклости, заново открывает в собственном теле линию талии и прочие изгибы, представляя взорам свои формы с полным равнодушием к мужским чаяниям. Последним и лучшим из её нарядов, купленным для выпускного бала до того, как она узнала о своих жалких академических результатах, было облегающее, тёмно-зелёное, скроенное по диагонали вечернее платье без спинки, с завязками на шее. Слишком роскошно для домашнего выхода. Она прошлась рукой в обратном направлении и остановилась на муаровом платье с плиссированным лифом и зубчатым подолом – прекрасный выбор, цвет увядающей розы как нельзя лучше подходил для вечера. Трельяж был того же мнения.

Иэн Макьюэн, «Искупление»

«Одеваться по возрасту», или от каких «молодёжных» вещей вы однажды решили отказаться?
 
Статью про мини-юбки предваряет вопрос: «Моя комфортная длина – на два дюйма выше колена, но с годами я стала бояться одеваться “слишком молодо”. Как понять, что я перешла черту?». Что ж, хорошая тема для рубрики #вопросы_по_понедельникам
 
Когда женщина переживает, что люди подумают, будто она молодится – нет ли в этом парадокса? С одной стороны, страх одеться «не по возрасту» (или, скорее, выглядеть так в глазах окружающих) – это страх выглядеть жалкой и неуверенной в себе. С другой стороны, разве переживания о том, «что подумают люди» – не сам по себе признак неуверенности в себе?..
 
Но даже если у тебя нет проблем с восприятием себя окружающими, всё равно существуют вещи, из которых ты с годами «вырастаешь», чаще в психологическом смысле, чем в физическом. Вроде зеркало говорит о том, что ты спокойно можешь надеть вещь той же длины, цвета и объёма, что и десять (пятнадцать, двадцать) лет назад, но теперь тебе в ней некомфортно.
 
А есть ли у вас такие вещи? Которые вы любили и носили в одном возрасте, но перестали носить в другом? Расскажите в комментариях ✔️

Тренды или деньги: 
WWD опубликовал исследование, которое пытается ответить на вопрос – есть ли различия между потребительскими привычками тех, кто покупает люкс, и тех, кто покупает масс-маркет?
 
Исследование ну такое себе. Чем руководствуются те, кто покупает масс-маркет? Ценой. Почему потребители покупают люксовые товары? Потому что могут себе это позволить. Тем не менее, попробую выжать из этого какие-то здравые мысли.
 
◾ Мысль первая. Потребители в категориях люкса и масс-маркета всё чаще пересекаются. «Они совершают покупки в обеих категориях, плавно переключаясь между потребительским поведением, которое соответствует текущим потребностям, желаниям и обстоятельствам», – говорится в статье.
 
◾ Мысль вторая. Все ли потребители правильно трактуют термин «тихая роскошь» (которую авторы исследования сделали антиподом масс-маркета)? 78% респондентов указали на высококачественные материалы, 56% назвали не подверженные тенденциям стили, 43% заявили, что тихая роскошь имеет минималистичный дизайн без логотипов.
 
◾ Мысль третья. Кажется, зумеры чего-то не знают про fast fashion. Среди преимуществ масс-маркета они назвали удобство и доступность покупок (59%), трендовость (51%) и почему-то устойчивость (51%).

Между тем,
 
у Ани @postwintour вышло действительно интересное мини-исследование о том, чем отличается манера одеваться у миллениалов и зумеров.
 
Лично я уже какое-то время наблюдаю за тем, как одеваются зумеры, и всё, что мне сначала казалось забавным (одинаковые наборы вещей плюс почти полное отрицание какого-либо цвета), сейчас кажется почти анекдотичным. И действительно, один из элементов зумерского дресс-кода – высокие носки – практически стал мемом. (В отличие от миллениалов, зумеры носят длинные носки подо всё, даже поверх леггинсов).
 
Ещё из отличий: миллениалы любят заправлять «верх» в джинсы иди юбку, зумерам нормально навыпуск, миллениалы носят обычные или узкие джинсы, зумеры – широкие, миллениалы причёсываются на косой пробор, зумеры делают прямой. В отношении миллениалов многое, конечно, спорно (они привыкли к бóльшему разнообразию), а вот то, что у зумеров есть набор кодов в одежде – это заметно и без исследований.  

В конце прошлого года я уволилась из бизнес-журнала, в котором проработала, страшно сказать, десять лет. И на следующем этапе для меня было важно расставить приоритеты в работе, потому что мне хотелось заниматься тысячей важных вещей. Но из тысячи важных самыми важными для меня остаются две – одежда и тексты, это то, с чем я любила и люблю работать больше всего.
 
Поэтому наконец я сделала это: завела отдельный телеграм-канал про тексты и мою работу с текстами. Для тех, кто не знает – я сотрудничаю с модными брендами как копирайтер, помогаю найти нужные слова для оформления концепции бренда, для описания коллекций или отдельных продуктов. Пишу очень хорошие пресс-релизы, поскольку говорю с брендами на одном языке, знаю терминологию, люблю информацию и умею обходиться без «воды».
 
Обо всём этом (а также о другом, например, о прочитанных книгах) буду рассказывать на канале «слова и мода», пока в пилотном формате, два-три раза в неделю, а дальше как пойдёт ☺️
 
Ну и вы всегда можете обратиться ко мне, если вам и вашему бренду нужны хорошие тексты: @svetsezona

Классификация потребителей и как с этим работает индустрия моды
 
Даша Филатова, основательница бренда Dasha Phi, в своём телеграм-канале поднимает интересную тему: как классификация потребителей помогает фэшн-компаниям получать больше прибыли.
 
Смотрите, есть концерн LVMH, которому принадлежит масса крупных брендов, в том числе Louis Vuitton, Christian Dior, Celine, Loewe, Kenzo, Givenchy, Fendi и так далее. «Louis Vuitton – кичёвый стиль для ньюмани, и Loro Piana – олицетворяющий недостижимое благородство олдмани, и максимально креативный Loewe – для тех, кто хочет “отличаться”, а вот герой, чья мотивация обусловлена этическими убеждениями, скорее всего пойдёт в Stella McCartney, – рассуждает Даша. – Но как вы понимаете, прибыль во всех этих случаях получит концерн LVMH».
 
Такая дифференциация брендов в портфеле одной компании помогает не только собрать максимально разную аудиторию потребителей, но и финансово защищает в те моменты, когда один бренд на коне, а другой – выпал из трендов и нуждается в обновлении. Мы видим, как сейчас шатает Gucci, принадлежащий конкуренту LVMH – холдингу Kering. Но у Kering есть ещё Balenciaga и Bottega Veneta, которые пополняют бюджет всё той же компании.
 
Безусловно (отвечая на вопрос Дашиного поста), крупные компании умело управляют спросом, в том числе через классификацию потребителей (мы предлагаем такую, такую и такую модель для подражания – выбирайте), но чего они не умеют – сконструировать спрос с нуля. Поскольку тренд невозможно вырастить на пустом месте, он формируется в контексте (социальном, культурном, эстетическом). Доказательство тому – многие тренды TikTok, которые появляются в сети и там же умирают, поскольку в реальности для них нет почвы, нет контекста.  

Кстати,
 
с Дашей Филатовой я знакома – страшно сказать – ещё со времён блогов в Живом Журнале, и это один из редких людей, которые самостоятельно выращивают свой бренд с нуля на протяжении многих лет, не изменяя своей эстетике и подходу к работе. Поэтому я очень рада порекомендовать здесь Дашин канал «Быть себе домом», отличное место для чтения с балансом личного и аналитического ❤️