В чём проблема Burberry? Этим вопросом задаётся Business of Fashion, считающий, что британскому бренду необходимо изменить маркетинговую стратегию и пересмотреть цены (видимо, как и прочим).
◾ Burberry сообщил о падении продаж на 12% за последний квартал. При этом акции компании упали на 57% за последний год и сейчас торгуются на самом низком уровне с 2016 года.
◾ Проблемы бренда отчасти такие же, как у всех: инфляция, закрытие универмагов, увеличение стоимости производства и логистики, снижение покупательской способности и отток китайских клиентов.
◾ Ценовая политика Burberry находилась посередине сегментов люкс и премиум, сообщается в статье. Повышая цены, бренд полагал, что его сумки и обувь будут так же востребованы, как и его фирменный продукт – тренчи.
◾ Однако очереди за сумками за 2700 долларов не выстраиваются. Во-первых, Burberry продолжает восприниматься как бренд одежды, а не культовых аксессуаров, за которые люди готовы платить. Во-вторых, он не задаёт тренды и у него нет яркого маркетинга, вдохновляющего покупателей.
◾ Burberry сообщил о падении продаж на 12% за последний квартал. При этом акции компании упали на 57% за последний год и сейчас торгуются на самом низком уровне с 2016 года.
◾ Проблемы бренда отчасти такие же, как у всех: инфляция, закрытие универмагов, увеличение стоимости производства и логистики, снижение покупательской способности и отток китайских клиентов.
◾ Ценовая политика Burberry находилась посередине сегментов люкс и премиум, сообщается в статье. Повышая цены, бренд полагал, что его сумки и обувь будут так же востребованы, как и его фирменный продукт – тренчи.
◾ Однако очереди за сумками за 2700 долларов не выстраиваются. Во-первых, Burberry продолжает восприниматься как бренд одежды, а не культовых аксессуаров, за которые люди готовы платить. Во-вторых, он не задаёт тренды и у него нет яркого маркетинга, вдохновляющего покупателей.
Если вы пропустили:
Coach рассказал о механизмах, которые превратили Tabby в любимую сумку зумеров.
В 2021 году основательный, но не слишком модный бренд поставил перед собой цель привлечь двадцатилетних покупателей. Для этого компания позвала аналитиков, которые обратили внимание, что зумерам нравится модель сумки Tabby несмотря на то, что в целом они не тяготели к бренду Coach.
Полностью здесь.
Coach рассказал о механизмах, которые превратили Tabby в любимую сумку зумеров.
В 2021 году основательный, но не слишком модный бренд поставил перед собой цель привлечь двадцатилетних покупателей. Для этого компания позвала аналитиков, которые обратили внимание, что зумерам нравится модель сумки Tabby несмотря на то, что в целом они не тяготели к бренду Coach.
Полностью здесь.
Выйти из образа: Vogue считает, что актёрам пора перестать одеваться в стиле их персонажей.
На красных дорожках это называется method dressing. Марго Робби полтора года подряд изображала Барби. Холли Бэйли носила переливающиеся платья в стиле Русалочки. Дженна Ортега одевалась в чёрное и готическое, ассоциирующееся с Уэнсдей.
Но теперь, похоже, всех укачало. Зендея и её стилист Лоу Роуч перестарались, собирая наряды для промо-тура «Претендентов». Даже не интересуясь сюжетом фильма, вы знаете, что речь в нём идёт о теннисе. «Сколько неоново-зелёных платьев и плиссированных юбок нужно, чтобы донести эту мысль?» – вопрошает автор заметки.
Кроме того, обращается внимание на то, что по формуле method dressing одевают, в основном, женщин. Во время промо «Фуриосы» Аню Тейлор-Джой и Криса Хемсворта провезли по Голливуду на колеснице. Она была в соответствующем стилю фильма чёрном кожаном платье, он – в шёлковой рубашке и джинсах.
На красных дорожках это называется method dressing. Марго Робби полтора года подряд изображала Барби. Холли Бэйли носила переливающиеся платья в стиле Русалочки. Дженна Ортега одевалась в чёрное и готическое, ассоциирующееся с Уэнсдей.
Но теперь, похоже, всех укачало. Зендея и её стилист Лоу Роуч перестарались, собирая наряды для промо-тура «Претендентов». Даже не интересуясь сюжетом фильма, вы знаете, что речь в нём идёт о теннисе. «Сколько неоново-зелёных платьев и плиссированных юбок нужно, чтобы донести эту мысль?» – вопрошает автор заметки.
Кроме того, обращается внимание на то, что по формуле method dressing одевают, в основном, женщин. Во время промо «Фуриосы» Аню Тейлор-Джой и Криса Хемсворта провезли по Голливуду на колеснице. Она была в соответствующем стилю фильма чёрном кожаном платье, он – в шёлковой рубашке и джинсах.
К слову, о Зендее:
её стилист Лоу Роуч рассказал сайту Hypebeast, что далеко не все бренды желали одевать юную актрису в начале её карьеры: «я обращался к Saint Laurent, Chanel, Gucci, Valentino, Dior, и все они отвечали: “нет, попробуйте ещё раз в следующем году. Она слишком зелёная”».
Теперь четыре из пяти упомянутых модных домов находятся в чёрном списке Зендеи. Она принципиально не надевает их на красные дорожки и прочие светские мероприятия. Свою ошибку исправил только Valentino, предложив актрисе рекламный контракт.
В общем, будьте дальновидными и не обижайте Зендею ☺️
её стилист Лоу Роуч рассказал сайту Hypebeast, что далеко не все бренды желали одевать юную актрису в начале её карьеры: «я обращался к Saint Laurent, Chanel, Gucci, Valentino, Dior, и все они отвечали: “нет, попробуйте ещё раз в следующем году. Она слишком зелёная”».
Теперь четыре из пяти упомянутых модных домов находятся в чёрном списке Зендеи. Она принципиально не надевает их на красные дорожки и прочие светские мероприятия. Свою ошибку исправил только Valentino, предложив актрисе рекламный контракт.
В общем, будьте дальновидными и не обижайте Зендею ☺️
Возвращение канадского смокинга: The New York Times утверждает, что пришло время тренда double denim (двойной деним).
#термины_и_тренды
Мы с вами уже рассматривали видеозарисовки Людовика Питерсона, в которых показано, как носят тотальный деним в Париже. Не обязательно находиться в столице Франции, чтобы одеться во всё джинсовое, но можно перенять эту манеру ношения – лёгкую и непринуждённую.
Если не стилизовать двойной деним с умом, то можно «скатиться в косплей или того хуже, в дадкор», – уверяет автор заметки, приводя в пример легендарный выход Бритни Спирс и Джастина Тимберлейка на American Music Awards в 2001 году. (Да ладно, ладно. Разве они не милые?).
#термины_и_тренды
Мы с вами уже рассматривали видеозарисовки Людовика Питерсона, в которых показано, как носят тотальный деним в Париже. Не обязательно находиться в столице Франции, чтобы одеться во всё джинсовое, но можно перенять эту манеру ношения – лёгкую и непринуждённую.
Если не стилизовать двойной деним с умом, то можно «скатиться в косплей или того хуже, в дадкор», – уверяет автор заметки, приводя в пример легендарный выход Бритни Спирс и Джастина Тимберлейка на American Music Awards в 2001 году. (Да ладно, ладно. Разве они не милые?).
Раз речь зашла о дениме, хочу показать вам дивные изделия японского бренда Mame Kurogouchi. Это тиснение на текстиле. Рельеф создаётся вручную и закрепляется специальной смолой. На сайте пишут, что со временем рельефная поверхность может сглаживаться, но но любые свидетельства времени на джинсовой ткани – это всегда её достоинства ☺️
Коротко и ясно: Hypebae уверяет, что брюки-капри легко вписываются в любой из актуальных сегодня стилей.
То, что капри вернулись, мы уже знаем. Осталось понять, как их носить в контексте существующих тенденций.
Кокеткор
Розовое и банты, кружево и оборки идут брюкам-капри. Даже если это просто намёк на кокетливый стиль – аккуратные бантики по низу брючин.
Офисная сирена
Блейзеры и классические рубашки уменьшаются в объёмах, а это значит, что и сюда капри отлично впишутся. Тем более что стиль офисной сирены не обязательно требует офисной работы.
Укороченные леггинсы
Пока в моде много прозрачного, обтягивающегои оземпик, можно смело одеваться как Аня @postwintour, а можно не так смело – надевать поверх леггинсов юбки из органзы или тюля.
Блоккор
Несмотря на уверенные шаги теннискора, его старший брат, вдохновлённый футболом, не думает уходить. Здесь капри становятся, скорее, бермудами и сочетаются с футболками или поло и высокими гольфами.
Фотографии: Miaou, Ottolinger, Paloma Wool, Victoria Beckham
То, что капри вернулись, мы уже знаем. Осталось понять, как их носить в контексте существующих тенденций.
Кокеткор
Розовое и банты, кружево и оборки идут брюкам-капри. Даже если это просто намёк на кокетливый стиль – аккуратные бантики по низу брючин.
Офисная сирена
Блейзеры и классические рубашки уменьшаются в объёмах, а это значит, что и сюда капри отлично впишутся. Тем более что стиль офисной сирены не обязательно требует офисной работы.
Укороченные леггинсы
Пока в моде много прозрачного, обтягивающего
Блоккор
Несмотря на уверенные шаги теннискора, его старший брат, вдохновлённый футболом, не думает уходить. Здесь капри становятся, скорее, бермудами и сочетаются с футболками или поло и высокими гольфами.
Фотографии: Miaou, Ottolinger, Paloma Wool, Victoria Beckham
Детки в порядке: потребительское влияние поколения альфа «будет быстрым и впечатляющим», сообщает WWD.
◾ Типичные родители детей поколения альфа – миллениалы. Примерно в половине случаев (49%) они находятся под влиянием мнения своего ребёнка. Почти все они (95%) узнают о новых брендах, продуктах или услугах от своих детей.
◾ Около 90% представителей поколения альфа зарабатывают деньги хотя бы одним способом: положительное подкрепление (73%), работа по дому (69%), подработка вне дома (47%), онлайн-продажа или перепродажа (36%).
◾ Родители-миллениалы рассказали, что учат своих детей важности управления деньгами (98%), при этом 76% заявили, что их ребёнок принимает потребительские решения лучше, чем они в том же возрасте.
◾ 92% родителей заявили, что их дети отлично находят новые интересные товары, 91% – что их дети любят ходить по магазинам. В число любимых магазинов поколения альфа вошли Walmart, Amazon, Target, Nike, Shein и Sephora.
◾ Почти 90% родителей сообщили, что их дети «очень внимательны к конкретным брендам», 69% – что их дети «тяготеют к элитным люксовым брендам». О других особенностях поколения альфа можно почитать здесь.
◾ Типичные родители детей поколения альфа – миллениалы. Примерно в половине случаев (49%) они находятся под влиянием мнения своего ребёнка. Почти все они (95%) узнают о новых брендах, продуктах или услугах от своих детей.
◾ Около 90% представителей поколения альфа зарабатывают деньги хотя бы одним способом: положительное подкрепление (73%), работа по дому (69%), подработка вне дома (47%), онлайн-продажа или перепродажа (36%).
◾ Родители-миллениалы рассказали, что учат своих детей важности управления деньгами (98%), при этом 76% заявили, что их ребёнок принимает потребительские решения лучше, чем они в том же возрасте.
◾ 92% родителей заявили, что их дети отлично находят новые интересные товары, 91% – что их дети любят ходить по магазинам. В число любимых магазинов поколения альфа вошли Walmart, Amazon, Target, Nike, Shein и Sephora.
◾ Почти 90% родителей сообщили, что их дети «очень внимательны к конкретным брендам», 69% – что их дети «тяготеют к элитным люксовым брендам». О других особенностях поколения альфа можно почитать здесь.
Между тем,
аналитик Имран Амед выражает обеспокоенность, обнаружив, что нынешние 13-летние одержимы покупкой косметики.
Я уже писала о том, что поколение альфа начинает рано интересоваться бьюти-продуктами. Журналист Business of Fashion заглянул в комнату своей 13-летней племянницы, где обнаружил «тщательно организованную витрину со средствами по уходу за кожей и телом»: ночные маски для губ Laneige, кремы и спреи для тела Sol de Janeiro, средства Drunk Elephant. «Некоторые упаковки пусты, но она держит их на виду, потому что эти бренды что-то для неё значат», – рассказал он.
Амед сравнивает коллекцию своей племянницы с собственной коллекцией пластинок, которую он с гордостью выставлял на обозрение, когда был подростком (современные дети тоже увлекаются музыкой, но вместо дисков у них – плейлисты Spotify). Ещё он отмечает, что косметика для поколения альфа возможно, важнее, чем одежда: «вместо того, чтобы покупать модную одежду, дети тратят деньги на косметические товары стоимостью 50 долларов за банку крема для тела или 25 долларов за маску для губ».
аналитик Имран Амед выражает обеспокоенность, обнаружив, что нынешние 13-летние одержимы покупкой косметики.
Я уже писала о том, что поколение альфа начинает рано интересоваться бьюти-продуктами. Журналист Business of Fashion заглянул в комнату своей 13-летней племянницы, где обнаружил «тщательно организованную витрину со средствами по уходу за кожей и телом»: ночные маски для губ Laneige, кремы и спреи для тела Sol de Janeiro, средства Drunk Elephant. «Некоторые упаковки пусты, но она держит их на виду, потому что эти бренды что-то для неё значат», – рассказал он.
Амед сравнивает коллекцию своей племянницы с собственной коллекцией пластинок, которую он с гордостью выставлял на обозрение, когда был подростком (современные дети тоже увлекаются музыкой, но вместо дисков у них – плейлисты Spotify). Ещё он отмечает, что косметика для поколения альфа возможно, важнее, чем одежда: «вместо того, чтобы покупать модную одежду, дети тратят деньги на косметические товары стоимостью 50 долларов за банку крема для тела или 25 долларов за маску для губ».