Напоминаю, что финальные две недели года на этом канале посвящены прогнозам трендов.

Чтобы не ограничиваться международным рынком и посмотреть, как будет развиваться в том числе российская индустрия, я собрала мнения коллег, которым в своей работе приходится изучать и анализировать тенденции в области стиля, фэшн-дизайна, ритейла, маркетинга и потребления. Сама я тоже вхожу в их число (поэтому не удивляйтесь моему присутствию здесь от третьего лица).

Итак, в течение ближайших дней ловите наши прогнозы и подключайтесь к их обсуждению ✔️

#прогнозы_2024

Александр Рымкевич, журналист, сооснователь школы ритейла Framed, автор канала Bon Mot:

Думаю, что на глобальном уровне нас ждёт разворот от политики закрытых дверей люксовых марок с намеренно созданными очередями и атмосферой недоступности к политике «все флаги в гости к нам», а точнее, все размеры кошельков. Окончание постпандемийного периода revenge shopping и замедление продаж явно потребует от брендов разработки более доступных по цене продуктов и, по меньшей мере, остановки роста цен на бестселлеры предыдущего периода.

Ольга Михайловская, фэшн-журналист, основатель проекта FRONT, автор канала Front Fashion:

Скорее всего, увеличится доля оффлайн торговли. Все эти купли-продажи и почти банкротства e-commerce гигантов, точнее, тех, кого мы гигантами считали, тому доказательство. Люди хотят трогать, примерять, рассматривать интерьеры бутиков, и никакие виртуальные примерочные это не заменят.

Елена Бугулова, автор канала «Будни Гальяно»:

Брендам всё тяжелее будет делать кампейны, оставаясь in-line со всеми мировыми событиями. Если честно, я думала, что отмены остались в прошлом году, но ситуация с Zara показала, что мир накалён и брендам надо быть очень внимательными. Думаю, что в следующем году все будут ещё осторожнее.

Фото: Zara

#прогнозы_2024

Ольга Михайловская, фэшн-журналист, основатель проекта FRONT и автор канала Front Fashion:

Гринвошинг уже пошёл на спад, и мне кажется, постепенно сойдёт на нет. Фиаско многих эко-инициатив уже не скроешь. Они явно не были серьёзно проработаны, выезжали на чистой идеологии. Как следствие – вернётся, а точнее, уже возвращается натуральный мех и натуральная кожа.

То же самое с diversity, а точнее с фальшивой его пропагандой. В первую очередь пропагандой идеи plus-size. Во-первых, это «не продаёт», а во-вторых, мы же с вами знаем, что производители Оземпика в уходящем году обогнали всех по финансовым показателям. Так кого мы обманываем?

Дания Ткачева, бизнес-консультант. Комментарий из эфира, посвящённого трендам The State of Fashion:

Климатические изменения происходят в том числе и в России. Температура повышается, происходит смещение сезонов. Весна начинается раньше, период продаж сокращается. Случаи аномально ранней весны или аномально поздней осени размывают сезонность, и они будут происходить всё чаще. Это сказывается и на дизайне, мы всё чаще видим, что дизайнеры включают в свои коллекции всесезонные продукты.

Бангладеш – один из значимых поставщиков всей одежды в мире – уходит под воду. Миллионы людей покидают страну, рано или поздно случится кризис, стоимость одежды увеличится, будут сбои в поставках. Климатические катаклизмы сказываются на скорости производства и ведут к удорожанию продукта.

Фото: Phoebe Philo

Сегодня заканчивается мой марафон тренд-прогнозов, и я хочу поблагодарить всех, кто откликнулся и прислал свои комментарии на эту тему. Дополнительно я получила от коллег много приятных слов в адрес своего канала, и это взаимно ❤️

Но отдельную благодарность я хочу передать Кате Штерн, которая (наконец-то!) вернула в эфир свой подкаст «Мышьяк&Кружева» и даже разрешила мне поучаствовать в предновогоднем выпуске. Говорим мы всё о том же: о трендах.

Обсудить удалось многое. Тут и про ностальгию у разных поколений, и про то, чем 1920-е похожи на 2020-е, и про возвращение Гоши Рубчинского и Фиби Файло, и про спорт, и про Pantone, и про эскапизм, и про домашних животных.

Если выпуск покажется немного сумбурным – так это потому, что мы хотели рассказать о ещё большем количестве разных вещей ☺️ Слушать можно тут на разных платформах, только на «Яндекс Музыке» на момент написания этого текста обновление не появилось.

И, конечно, подписывайтесь на Катин канал @arcenicandlace

Как я уже говорила, подводить итоги года не люблю – но по просьбе Ольги Штейнберг @fashionprokachka это сделала. И даже решила опубликовать небольшую шпаргалку к эфиру с коллегами, запись которого уже лежит здесь.

◾ Немного абстрактный итог года – осознание того, что мода не может придумать ничего радикально нового, но при этом ей надо как-то барахтаться, чтобы всё это продавать. Поэтому самое интересное сейчас происходит не в дизайне, а в ритейл-технологиях, в диджитале, в маркетинге и прочих инструментах непосредственно продаж. Для российского рынка это особенно характерно: везде-везде курсы «как продавать», но не «как создавать». Мне даже попадалась статья на тему, что люди на улицах сейчас выглядят как и 20 лет назад, и нет какого-то определяющего стиля эпохи.

◾ Также в этом году было два важных эпизода, которые если не влияют на общую мировую модную повестку, то заставляют о ней говорить. Во-первых, смена эстетического курса Gucci. Этот бренд несколько лет подряд оставался важным трендсеттером, его фантазийный мир вдохновлял в том числе и масс-маркет. Свою дебютную коллекцию для Gucci показал Сабато де Сарно, и это совершенно другая история, лаконичная, практичная и скорее про одежду, чем про фантазию и сторителлинг. Когда появятся первые цифры продаж этой коллекции, будет интересно посмотреть, насколько успешен такой поворот событий.

◾ Во-вторых, возвращение Фиби Файло. Тут мне особенно интересен контекст: тренды сейчас сменяют друг друга с молниеносной скоростью, что сегодня в TikTok, то завтра уже на платформе Shein. Но при этом есть преданная и платежеспособная армия фанатов old celine, которые готовы были ждать выхода коллекции несколько лет, и им этот стиль, которые уже повторили примерно все и в разных ценовых категориях, отнюдь не наскучил. При этом ценник на вещи Фиби ошеломляюще нескромный – что никак не помешало солдауту.

Если вам есть что подытожить в конце года – пишите в комментариях, обсудим ✔️