Люди (дети) и одежда в работах американского художника Кевина Фута ✨
Больше арта по хэштегу #dressedpeople_art
Больше арта по хэштегу #dressedpeople_art
Напоминаю, что финальные две недели года на этом канале посвящены прогнозам трендов.
Чтобы не ограничиваться международным рынком и посмотреть, как будет развиваться в том числе российская индустрия, я собрала мнения коллег, которым в своей работе приходится изучать и анализировать тенденции в области стиля, фэшн-дизайна, ритейла, маркетинга и потребления. Сама я тоже вхожу в их число (поэтому не удивляйтесь моему присутствию здесь от третьего лица).
Итак, в течение ближайших дней ловите наши прогнозы и подключайтесь к их обсуждению ✔️
Чтобы не ограничиваться международным рынком и посмотреть, как будет развиваться в том числе российская индустрия, я собрала мнения коллег, которым в своей работе приходится изучать и анализировать тенденции в области стиля, фэшн-дизайна, ритейла, маркетинга и потребления. Сама я тоже вхожу в их число (поэтому не удивляйтесь моему присутствию здесь от третьего лица).
Итак, в течение ближайших дней ловите наши прогнозы и подключайтесь к их обсуждению ✔️
#прогнозы_2024
Янина Цыбульская, стилист, автор «Лучшей каналии о стиле»:
✔️ интерес обывателя к джазовой музыке;
✔️ поворот социальных тенденций и настроений в обществе от либеральных левых к мягким (пока) правым;
✔️ повышение ценности ручного труда.
Катя Штерн, аналитик моды, автор подкаста и канала «Мышьяк&Кружева»:
Ретро-тенденция Jazz Revival из Pinterest. Однако, судя по подборке самого ресурса, Jazz Clothing пока мало напоминает одежду из 1920-х. Тем не менее, «настоящие» двадцатые уже есть у грандов – Prada, Chanel, LV, так что шансы высоки.
Светлана Падерина, журналист, аналитик, автор канала «люди и одежда»:
Сейчас мы наблюдаем симпатию к гранжу как к дорогой одежде, которая выглядит бедно: дыры, потёртости, облезшая краска и прочее. Я жду разворот этого тренда другой стороной – одежда, у которой вид ношеной, но очень любимой, залатанная, заштопанная, при этом чистая и даже рафинированная, такая аристократическая бедность.
Фото: Louis Vuitton, Prada
Янина Цыбульская, стилист, автор «Лучшей каналии о стиле»:
✔️ интерес обывателя к джазовой музыке;
✔️ поворот социальных тенденций и настроений в обществе от либеральных левых к мягким (пока) правым;
✔️ повышение ценности ручного труда.
Катя Штерн, аналитик моды, автор подкаста и канала «Мышьяк&Кружева»:
Ретро-тенденция Jazz Revival из Pinterest. Однако, судя по подборке самого ресурса, Jazz Clothing пока мало напоминает одежду из 1920-х. Тем не менее, «настоящие» двадцатые уже есть у грандов – Prada, Chanel, LV, так что шансы высоки.
Светлана Падерина, журналист, аналитик, автор канала «люди и одежда»:
Сейчас мы наблюдаем симпатию к гранжу как к дорогой одежде, которая выглядит бедно: дыры, потёртости, облезшая краска и прочее. Я жду разворот этого тренда другой стороной – одежда, у которой вид ношеной, но очень любимой, залатанная, заштопанная, при этом чистая и даже рафинированная, такая аристократическая бедность.
Фото: Louis Vuitton, Prada
#прогнозы_2024
Станислава Нажмитдинова, основатель агентства по масштабированию брендов «ШТАБ»:
✔️ сохранится тренд на кооперацию: кросс-промо и коллаборации будут ещё интереснее;
✔️ в ритейле российские бренды продолжат экспансию и их доля в ТЦ будет расти;
✔️ потребитель будет сравнивать площадки продаж и охотиться за самыми интересными предложениями и бонусами.
Светлана Падерина, журналист, аналитик, автор канала «люди и одежда»:
Жду усиления локализации в дизайне: если в предыдущем десятилетии мы смотрели по сторонам, то теперь заглядываем внутрь себя. У местных дизайнеров появится больше глубоких личных историй, рассказов о семье, детстве, наследии.
Анна Махорина, фэшн-журналист, автор медиа Post Wintour:
Локальные бренды продолжат прыгать выше головы в сфере маркетинга и производства контента. Будут придумывать новые нетривиальные PR-активности: клиентские и пресс-дни, мастер-классы, выездные ивенты, поп-апы, сотрудничества с классными героями, мудрёные коллабы. Про съёмки даже не знаю, что предсказать, поскольку уверена, что наши съёмочные команды «перебьют» своим талантом любые самые смелые предположения.
Фото: M_U_R
Станислава Нажмитдинова, основатель агентства по масштабированию брендов «ШТАБ»:
✔️ сохранится тренд на кооперацию: кросс-промо и коллаборации будут ещё интереснее;
✔️ в ритейле российские бренды продолжат экспансию и их доля в ТЦ будет расти;
✔️ потребитель будет сравнивать площадки продаж и охотиться за самыми интересными предложениями и бонусами.
Светлана Падерина, журналист, аналитик, автор канала «люди и одежда»:
Жду усиления локализации в дизайне: если в предыдущем десятилетии мы смотрели по сторонам, то теперь заглядываем внутрь себя. У местных дизайнеров появится больше глубоких личных историй, рассказов о семье, детстве, наследии.
Анна Махорина, фэшн-журналист, автор медиа Post Wintour:
Локальные бренды продолжат прыгать выше головы в сфере маркетинга и производства контента. Будут придумывать новые нетривиальные PR-активности: клиентские и пресс-дни, мастер-классы, выездные ивенты, поп-апы, сотрудничества с классными героями, мудрёные коллабы. Про съёмки даже не знаю, что предсказать, поскольку уверена, что наши съёмочные команды «перебьют» своим талантом любые самые смелые предположения.
Фото: M_U_R
#прогнозы_2024
Анна Махорина, фэшн-журналист, автор медиа Post Wintour:
Мне кажется, что главный потребительский тренд 2024-го — экономия. Да, у меня не самые радужные взгляды на ближайшее экономическое будущее. В моде это означает: секонды, винтажки, ресейл, аренда, обмен (свопы), апсайкл, мамин или бабушкин гардероб, обучение шитью, ремонт, шопинг на распродажах, «алиэкспресс» (для тех, кто не готов расстаться с быстрыми трендами) и качественные дорогие вещи-долгожители (для тех, кто хочет меньше да лучше).
При этом продолжит развиваться тренд на экстранарядность по любому поводу. Как вы знаете, в трудные времена люди обычно гуляют как не в себя. Мы увидели это в 2023-м и увидим в 2024-м.
Софья Ярцева, блогер, автор канала Make Your Style:
Мне ближе всего тренд «делать ничего», который прогнозируют WGSN и который, кажется, уже давно стучится к нам в соцсеточки: и от переизбытка информации пополам с успешным успехом, и от желания хоть какого-то успеха всё-таки достигать (что в творческих профессиях возможно только если периодически освобождать голову).
И два противоположных тренда: уже стоявший в дверях и вернувшийся минимализм как желание чего-то простого, понятного и стабильного; и новый максимализм с блеском, пайетками и ярким декором даже в повседневных образах – как желание жить эту жизнь вопреки всему максимально полно, пока такая возможность есть.
Фото: A.W.A.K.E.
Анна Махорина, фэшн-журналист, автор медиа Post Wintour:
Мне кажется, что главный потребительский тренд 2024-го — экономия. Да, у меня не самые радужные взгляды на ближайшее экономическое будущее. В моде это означает: секонды, винтажки, ресейл, аренда, обмен (свопы), апсайкл, мамин или бабушкин гардероб, обучение шитью, ремонт, шопинг на распродажах, «алиэкспресс» (для тех, кто не готов расстаться с быстрыми трендами) и качественные дорогие вещи-долгожители (для тех, кто хочет меньше да лучше).
При этом продолжит развиваться тренд на экстранарядность по любому поводу. Как вы знаете, в трудные времена люди обычно гуляют как не в себя. Мы увидели это в 2023-м и увидим в 2024-м.
Софья Ярцева, блогер, автор канала Make Your Style:
Мне ближе всего тренд «делать ничего», который прогнозируют WGSN и который, кажется, уже давно стучится к нам в соцсеточки: и от переизбытка информации пополам с успешным успехом, и от желания хоть какого-то успеха всё-таки достигать (что в творческих профессиях возможно только если периодически освобождать голову).
И два противоположных тренда: уже стоявший в дверях и вернувшийся минимализм как желание чего-то простого, понятного и стабильного; и новый максимализм с блеском, пайетками и ярким декором даже в повседневных образах – как желание жить эту жизнь вопреки всему максимально полно, пока такая возможность есть.
Фото: A.W.A.K.E.
#прогнозы_2024
Александр Рымкевич, журналист, сооснователь школы ритейла Framed, автор канала Bon Mot:
Думаю, что на глобальном уровне нас ждёт разворот от политики закрытых дверей люксовых марок с намеренно созданными очередями и атмосферой недоступности к политике «все флаги в гости к нам», а точнее, все размеры кошельков. Окончание постпандемийного периода revenge shopping и замедление продаж явно потребует от брендов разработки более доступных по цене продуктов и, по меньшей мере, остановки роста цен на бестселлеры предыдущего периода.
Ольга Михайловская, фэшн-журналист, основатель проекта FRONT, автор канала Front Fashion:
Скорее всего, увеличится доля оффлайн торговли. Все эти купли-продажи и почти банкротства e-commerce гигантов, точнее, тех, кого мы гигантами считали, тому доказательство. Люди хотят трогать, примерять, рассматривать интерьеры бутиков, и никакие виртуальные примерочные это не заменят.
Елена Бугулова, автор канала «Будни Гальяно»:
Брендам всё тяжелее будет делать кампейны, оставаясь in-line со всеми мировыми событиями. Если честно, я думала, что отмены остались в прошлом году, но ситуация с Zara показала, что мир накалён и брендам надо быть очень внимательными. Думаю, что в следующем году все будут ещё осторожнее.
Фото: Zara
Александр Рымкевич, журналист, сооснователь школы ритейла Framed, автор канала Bon Mot:
Думаю, что на глобальном уровне нас ждёт разворот от политики закрытых дверей люксовых марок с намеренно созданными очередями и атмосферой недоступности к политике «все флаги в гости к нам», а точнее, все размеры кошельков. Окончание постпандемийного периода revenge shopping и замедление продаж явно потребует от брендов разработки более доступных по цене продуктов и, по меньшей мере, остановки роста цен на бестселлеры предыдущего периода.
Ольга Михайловская, фэшн-журналист, основатель проекта FRONT, автор канала Front Fashion:
Скорее всего, увеличится доля оффлайн торговли. Все эти купли-продажи и почти банкротства e-commerce гигантов, точнее, тех, кого мы гигантами считали, тому доказательство. Люди хотят трогать, примерять, рассматривать интерьеры бутиков, и никакие виртуальные примерочные это не заменят.
Елена Бугулова, автор канала «Будни Гальяно»:
Брендам всё тяжелее будет делать кампейны, оставаясь in-line со всеми мировыми событиями. Если честно, я думала, что отмены остались в прошлом году, но ситуация с Zara показала, что мир накалён и брендам надо быть очень внимательными. Думаю, что в следующем году все будут ещё осторожнее.
Фото: Zara
#прогнозы_2024
Ольга Михайловская, фэшн-журналист, основатель проекта FRONT и автор канала Front Fashion:
Гринвошинг уже пошёл на спад, и мне кажется, постепенно сойдёт на нет. Фиаско многих эко-инициатив уже не скроешь. Они явно не были серьёзно проработаны, выезжали на чистой идеологии. Как следствие – вернётся, а точнее, уже возвращается натуральный мех и натуральная кожа.
То же самое с diversity, а точнее с фальшивой его пропагандой. В первую очередь пропагандой идеи plus-size. Во-первых, это «не продаёт», а во-вторых, мы же с вами знаем, что производители Оземпика в уходящем году обогнали всех по финансовым показателям. Так кого мы обманываем?
Дания Ткачева, бизнес-консультант. Комментарий из эфира, посвящённого трендам The State of Fashion:
Климатические изменения происходят в том числе и в России. Температура повышается, происходит смещение сезонов. Весна начинается раньше, период продаж сокращается. Случаи аномально ранней весны или аномально поздней осени размывают сезонность, и они будут происходить всё чаще. Это сказывается и на дизайне, мы всё чаще видим, что дизайнеры включают в свои коллекции всесезонные продукты.
Бангладеш – один из значимых поставщиков всей одежды в мире – уходит под воду. Миллионы людей покидают страну, рано или поздно случится кризис, стоимость одежды увеличится, будут сбои в поставках. Климатические катаклизмы сказываются на скорости производства и ведут к удорожанию продукта.
Фото: Phoebe Philo
Ольга Михайловская, фэшн-журналист, основатель проекта FRONT и автор канала Front Fashion:
Гринвошинг уже пошёл на спад, и мне кажется, постепенно сойдёт на нет. Фиаско многих эко-инициатив уже не скроешь. Они явно не были серьёзно проработаны, выезжали на чистой идеологии. Как следствие – вернётся, а точнее, уже возвращается натуральный мех и натуральная кожа.
То же самое с diversity, а точнее с фальшивой его пропагандой. В первую очередь пропагандой идеи plus-size. Во-первых, это «не продаёт», а во-вторых, мы же с вами знаем, что производители Оземпика в уходящем году обогнали всех по финансовым показателям. Так кого мы обманываем?
Дания Ткачева, бизнес-консультант. Комментарий из эфира, посвящённого трендам The State of Fashion:
Климатические изменения происходят в том числе и в России. Температура повышается, происходит смещение сезонов. Весна начинается раньше, период продаж сокращается. Случаи аномально ранней весны или аномально поздней осени размывают сезонность, и они будут происходить всё чаще. Это сказывается и на дизайне, мы всё чаще видим, что дизайнеры включают в свои коллекции всесезонные продукты.
Бангладеш – один из значимых поставщиков всей одежды в мире – уходит под воду. Миллионы людей покидают страну, рано или поздно случится кризис, стоимость одежды увеличится, будут сбои в поставках. Климатические катаклизмы сказываются на скорости производства и ведут к удорожанию продукта.
Фото: Phoebe Philo
#прогнозы_2024
Ольга Штейнберг, автор канала Fashion Прокачка:
Ещё больше марок осозна́ют важность выстраивания бренда и сообщества вокруг него, использования инструментов PR для построения долгосрочных отношений с покупателями.
Фэшн-бренды будут диверсифицировать каналы продаж, в том числе увеличивать количество маркетплейсов, на которых они представлены.
Лидеры рынка будут диверсифицировать ассортимент, добавлять линейки, которых никогда у них не было: мужские, женские, обувь, спорт, детские, декор интерьера и прочее.
Александр Рымкевич, журналист, сооснователь школы ритейла Framed, автор канала Bon Mot:
Что касается российского рынка, думаю, мы увидим продолжающееся заполнение высвободившихся ниш и площадей, новые бренды и усиление конкуренции между ними, что пойдёт на пользу всем участникам рынка.
Ира Батукаева, байер The CULTT, автор канала Nameless Asian и партнёр консалтингового агентства NMLSS STUDIOS:
Дизайнеры или бренды будут обращаться к корням, привносить в коллекции вдохновение из мест своего происхождения, и в целом, все будут фокусироваться на своём культурном наследии.
Фото: LIMĒ
Ольга Штейнберг, автор канала Fashion Прокачка:
Ещё больше марок осозна́ют важность выстраивания бренда и сообщества вокруг него, использования инструментов PR для построения долгосрочных отношений с покупателями.
Фэшн-бренды будут диверсифицировать каналы продаж, в том числе увеличивать количество маркетплейсов, на которых они представлены.
Лидеры рынка будут диверсифицировать ассортимент, добавлять линейки, которых никогда у них не было: мужские, женские, обувь, спорт, детские, декор интерьера и прочее.
Александр Рымкевич, журналист, сооснователь школы ритейла Framed, автор канала Bon Mot:
Что касается российского рынка, думаю, мы увидим продолжающееся заполнение высвободившихся ниш и площадей, новые бренды и усиление конкуренции между ними, что пойдёт на пользу всем участникам рынка.
Ира Батукаева, байер The CULTT, автор канала Nameless Asian и партнёр консалтингового агентства NMLSS STUDIOS:
Дизайнеры или бренды будут обращаться к корням, привносить в коллекции вдохновение из мест своего происхождения, и в целом, все будут фокусироваться на своём культурном наследии.
Фото: LIMĒ
#прогнозы_2024
Ольга Маликова, стилист, автор канала Fashion Hunter:
✔️ коллаборации моды и искусства не иссякнут, это возможность без слов донести актуальные месседжи;
✔️ повышенная сексуальность – мне кажется, все немного устали от унисекса;
✔️ материал номер один это деним – универсальный, долговечный и всесезонный.
Наталья Янчева, автор канала Make Your Style:
В этом году бренды всё чаще делали коллаборации с ресторанами, кафе и фуд-дизайнерами. В новом году они продолжат предлагать клиентам какой-то новый опыт: кафе, мерч, предметы для дома.
Ира Батукаева, байер The CULTT, автор канала Nameless Asian и партнёр консалтингового агентства NMLSS STUDIOS:
Люкс будет фокусироваться всё больше на VVIP клиентах, делать всё больше закрытых мероприятий, событий, пространств и поп-апов. Всё сильнее будет влияние азиатского рынка, Китая и Ближнего Востока.
Ольга Штейнберг, автор канала Fashion Прокачка:
Будет ещё больше выходов российских брендов на рынки стран ближнего зарубежья. Будет больше коллабораций, кросс-промо, их будут использовать более эффективно.
Елена Бугулова, автор канала «Будни Гальяно»:
AI будет всё больше входить не только в нашу жизнь, но и в fashion-индустрию. Этот год оказался прорывным для искусственного интеллекта, думаю, тенденция сохранится.
Видео: Jacquemus
Ольга Маликова, стилист, автор канала Fashion Hunter:
✔️ коллаборации моды и искусства не иссякнут, это возможность без слов донести актуальные месседжи;
✔️ повышенная сексуальность – мне кажется, все немного устали от унисекса;
✔️ материал номер один это деним – универсальный, долговечный и всесезонный.
Наталья Янчева, автор канала Make Your Style:
В этом году бренды всё чаще делали коллаборации с ресторанами, кафе и фуд-дизайнерами. В новом году они продолжат предлагать клиентам какой-то новый опыт: кафе, мерч, предметы для дома.
Ира Батукаева, байер The CULTT, автор канала Nameless Asian и партнёр консалтингового агентства NMLSS STUDIOS:
Люкс будет фокусироваться всё больше на VVIP клиентах, делать всё больше закрытых мероприятий, событий, пространств и поп-апов. Всё сильнее будет влияние азиатского рынка, Китая и Ближнего Востока.
Ольга Штейнберг, автор канала Fashion Прокачка:
Будет ещё больше выходов российских брендов на рынки стран ближнего зарубежья. Будет больше коллабораций, кросс-промо, их будут использовать более эффективно.
Елена Бугулова, автор канала «Будни Гальяно»:
AI будет всё больше входить не только в нашу жизнь, но и в fashion-индустрию. Этот год оказался прорывным для искусственного интеллекта, думаю, тенденция сохранится.
Видео: Jacquemus
#прогнозы_2024
Катя Штерн, аналитик, автор подкаста и канала «Мышьяк&Кружева»:
В спорт-стиле можно ждать отсылки к менее контактным видам спорта вроде тенниса. Всё это на фоне падения интереса школьников в Америке к американскому футболу (поскольку слишком травматично). Rugby shirt – один из популярнейших предметов одежды в 2023 году, но на очереди – henly shirt, которая пришла из соревнований по гребле.
Александр Рымкевич, журналист, сооснователь школы ритейла Framed, автор канала Bon Mot:
Моё личное ощущение: новые бренды, которые делают ставку на вариации треников и худи, каких бы модных расцветок и как бы сильно забрендированы они ни были, не выживут. Этот поезд давно скрылся за горизонтом.
Наталья Янчева, автор канала Make Your Style:
«Тихая роскошь», а точнее, минимализм. Инфляция, рост цен, снижение уровня жизни и общая неопределённость заставляют людей обращаться к каким-то проверенным вариантам — вещам хорошего качества, минималистичного кроя и спокойной расцветки.
Елена Купряхина, автор канала fashionchain:
Во что-то выльется русалочий тренд и barbiecore. У них есть шансы развиться в каких-то сказочных феминных персонажей вроде лесных фей. Тем более что fairycore хорошо мэтчится и с экоповесткой, и с эфемерной вселенной Барби.
Дальше всё будет с приставкой coastal: прибрежная история лёгкости, авантюризма и ретро получит несколько дериватов: coastal grandma как вариант тихой роскоши, costal grandpa как продолжение тренда на эксцентричную ретро-маскулинность. И они пойдут в спорт – biking, но недалеко от океана.
Заход Chanel в Манчестер даёт мне основания думать, что гранж и indie sleaze разовьются во что-то более значимое, особенно, если под это появится соответствующий сериал или новый формат инфлюенсера.
Фото: ÓNOMA
Катя Штерн, аналитик, автор подкаста и канала «Мышьяк&Кружева»:
В спорт-стиле можно ждать отсылки к менее контактным видам спорта вроде тенниса. Всё это на фоне падения интереса школьников в Америке к американскому футболу (поскольку слишком травматично). Rugby shirt – один из популярнейших предметов одежды в 2023 году, но на очереди – henly shirt, которая пришла из соревнований по гребле.
Александр Рымкевич, журналист, сооснователь школы ритейла Framed, автор канала Bon Mot:
Моё личное ощущение: новые бренды, которые делают ставку на вариации треников и худи, каких бы модных расцветок и как бы сильно забрендированы они ни были, не выживут. Этот поезд давно скрылся за горизонтом.
Наталья Янчева, автор канала Make Your Style:
«Тихая роскошь», а точнее, минимализм. Инфляция, рост цен, снижение уровня жизни и общая неопределённость заставляют людей обращаться к каким-то проверенным вариантам — вещам хорошего качества, минималистичного кроя и спокойной расцветки.
Елена Купряхина, автор канала fashionchain:
Во что-то выльется русалочий тренд и barbiecore. У них есть шансы развиться в каких-то сказочных феминных персонажей вроде лесных фей. Тем более что fairycore хорошо мэтчится и с экоповесткой, и с эфемерной вселенной Барби.
Дальше всё будет с приставкой coastal: прибрежная история лёгкости, авантюризма и ретро получит несколько дериватов: coastal grandma как вариант тихой роскоши, costal grandpa как продолжение тренда на эксцентричную ретро-маскулинность. И они пойдут в спорт – biking, но недалеко от океана.
Заход Chanel в Манчестер даёт мне основания думать, что гранж и indie sleaze разовьются во что-то более значимое, особенно, если под это появится соответствующий сериал или новый формат инфлюенсера.
Фото: ÓNOMA
Сегодня заканчивается мой марафон тренд-прогнозов, и я хочу поблагодарить всех, кто откликнулся и прислал свои комментарии на эту тему. Дополнительно я получила от коллег много приятных слов в адрес своего канала, и это взаимно ❤️
Но отдельную благодарность я хочу передать Кате Штерн, которая (наконец-то!) вернула в эфир свой подкаст «Мышьяк&Кружева» и даже разрешила мне поучаствовать в предновогоднем выпуске. Говорим мы всё о том же: о трендах.
Обсудить удалось многое. Тут и про ностальгию у разных поколений, и про то, чем 1920-е похожи на 2020-е, и про возвращение Гоши Рубчинского и Фиби Файло, и про спорт, и про Pantone, и про эскапизм, и про домашних животных.
Если выпуск покажется немного сумбурным – так это потому, что мы хотели рассказать о ещё большем количестве разных вещей ☺️ Слушать можно тут на разных платформах, только на «Яндекс Музыке» на момент написания этого текста обновление не появилось.
И, конечно, подписывайтесь на Катин канал @arcenicandlace
Но отдельную благодарность я хочу передать Кате Штерн, которая (наконец-то!) вернула в эфир свой подкаст «Мышьяк&Кружева» и даже разрешила мне поучаствовать в предновогоднем выпуске. Говорим мы всё о том же: о трендах.
Обсудить удалось многое. Тут и про ностальгию у разных поколений, и про то, чем 1920-е похожи на 2020-е, и про возвращение Гоши Рубчинского и Фиби Файло, и про спорт, и про Pantone, и про эскапизм, и про домашних животных.
Если выпуск покажется немного сумбурным – так это потому, что мы хотели рассказать о ещё большем количестве разных вещей ☺️ Слушать можно тут на разных платформах, только на «Яндекс Музыке» на момент написания этого текста обновление не появилось.
И, конечно, подписывайтесь на Катин канал @arcenicandlace
Как я уже говорила, подводить итоги года не люблю – но по просьбе Ольги Штейнберг @fashionprokachka это сделала. И даже решила опубликовать небольшую шпаргалку к эфиру с коллегами, запись которого уже лежит здесь.
◾ Немного абстрактный итог года – осознание того, что мода не может придумать ничего радикально нового, но при этом ей надо как-то барахтаться, чтобы всё это продавать. Поэтому самое интересное сейчас происходит не в дизайне, а в ритейл-технологиях, в диджитале, в маркетинге и прочих инструментах непосредственно продаж. Для российского рынка это особенно характерно: везде-везде курсы «как продавать», но не «как создавать». Мне даже попадалась статья на тему, что люди на улицах сейчас выглядят как и 20 лет назад, и нет какого-то определяющего стиля эпохи.
◾ Также в этом году было два важных эпизода, которые если не влияют на общую мировую модную повестку, то заставляют о ней говорить. Во-первых, смена эстетического курса Gucci. Этот бренд несколько лет подряд оставался важным трендсеттером, его фантазийный мир вдохновлял в том числе и масс-маркет. Свою дебютную коллекцию для Gucci показал Сабато де Сарно, и это совершенно другая история, лаконичная, практичная и скорее про одежду, чем про фантазию и сторителлинг. Когда появятся первые цифры продаж этой коллекции, будет интересно посмотреть, насколько успешен такой поворот событий.
◾ Во-вторых, возвращение Фиби Файло. Тут мне особенно интересен контекст: тренды сейчас сменяют друг друга с молниеносной скоростью, что сегодня в TikTok, то завтра уже на платформе Shein. Но при этом есть преданная и платежеспособная армия фанатов old celine, которые готовы были ждать выхода коллекции несколько лет, и им этот стиль, которые уже повторили примерно все и в разных ценовых категориях, отнюдь не наскучил. При этом ценник на вещи Фиби ошеломляюще нескромный – что никак не помешало солдауту.
Если вам есть что подытожить в конце года – пишите в комментариях, обсудим ✔️
◾ Немного абстрактный итог года – осознание того, что мода не может придумать ничего радикально нового, но при этом ей надо как-то барахтаться, чтобы всё это продавать. Поэтому самое интересное сейчас происходит не в дизайне, а в ритейл-технологиях, в диджитале, в маркетинге и прочих инструментах непосредственно продаж. Для российского рынка это особенно характерно: везде-везде курсы «как продавать», но не «как создавать». Мне даже попадалась статья на тему, что люди на улицах сейчас выглядят как и 20 лет назад, и нет какого-то определяющего стиля эпохи.
◾ Также в этом году было два важных эпизода, которые если не влияют на общую мировую модную повестку, то заставляют о ней говорить. Во-первых, смена эстетического курса Gucci. Этот бренд несколько лет подряд оставался важным трендсеттером, его фантазийный мир вдохновлял в том числе и масс-маркет. Свою дебютную коллекцию для Gucci показал Сабато де Сарно, и это совершенно другая история, лаконичная, практичная и скорее про одежду, чем про фантазию и сторителлинг. Когда появятся первые цифры продаж этой коллекции, будет интересно посмотреть, насколько успешен такой поворот событий.
◾ Во-вторых, возвращение Фиби Файло. Тут мне особенно интересен контекст: тренды сейчас сменяют друг друга с молниеносной скоростью, что сегодня в TikTok, то завтра уже на платформе Shein. Но при этом есть преданная и платежеспособная армия фанатов old celine, которые готовы были ждать выхода коллекции несколько лет, и им этот стиль, которые уже повторили примерно все и в разных ценовых категориях, отнюдь не наскучил. При этом ценник на вещи Фиби ошеломляюще нескромный – что никак не помешало солдауту.
Если вам есть что подытожить в конце года – пишите в комментариях, обсудим ✔️