Симпатичный австралийский бренд Par Moi показывает, как носить его цветочные аксессуары: на голове, сумочке, туфлях, как чокер, пояс и так далее ✨
Tagwalk сообщает, что каннский выход Беллы Хадид в «обнажённом» платье Saint Laurent подогрел интерес к бренду на 26%. При этом подиумный образ с этим конкретным платьем просматривали на платформе на 55% чаще, чем до появления Беллы на кинофестивале.
Параллельно The Cut с восхищением пишет о стиле Хадид, которая появляется в Каннах в очень женственных и откровенных нарядах, подтверждая растущую тенденцию слим-силуэтов и секси-образов в стиле 2000-х.
Параллельно The Cut с восхищением пишет о стиле Хадид, которая появляется в Каннах в очень женственных и откровенных нарядах, подтверждая растущую тенденцию слим-силуэтов и секси-образов в стиле 2000-х.
Навстречу подделкам: вместо того, чтобы бороться с репликами своего дизайна, модные бренды должны принять культуру подделок, считает The Guardian. Судите сами.
◾ Зумеры больше не стыдятся подделок и не выдают их за оригиналы. Напротив, они активно делятся в социальных сетях удачными находками – репликами и «дюпсами» (о том, что такое dupes, я писала здесь).
◾ Видеоролики в TikTok, отмеченные хэштегом #dupe, на сегодняшний день собрали почти 6 миллиардов просмотров.
◾ Почти треть американских потребителей признаётся, что намеренно покупали подделки. 11% потребителей из Великобритании покупают один поддельный продукт хотя бы раз в несколько месяцев.
◾ Половина опрошенных утверждает, что покупают реплики из экономии, а 17% говорят, что даже если бы они могли позволить себе подлинный товар, дубликаты всё равно были бы отличной альтернативой.
◾ Основные претенденты на копирование – товары, которые нравятся молодым женщинам, активным пользовательницам интернета. В их числе леггинсы Lululemon, корректирующее бельё Skims, кроссовки Samba adidas, изделия брендов Bottega Veneta, Ugg, Dior, Dyson.
◾ «Дюпсы» открыто производятся ритейлерами или продаются на маркетплейсах. Например, супермаркеты Aldi и Lidl продают имитации популярных вещей под собственными торговыми марками. Разумеется, дешёвые.
◾ Для поколения Z, считают эксперты, не так важна аутентичность товара, как «достижение аналогичного внешнего вида за меньшие деньги».
◾ Зумеры больше не стыдятся подделок и не выдают их за оригиналы. Напротив, они активно делятся в социальных сетях удачными находками – репликами и «дюпсами» (о том, что такое dupes, я писала здесь).
◾ Видеоролики в TikTok, отмеченные хэштегом #dupe, на сегодняшний день собрали почти 6 миллиардов просмотров.
◾ Почти треть американских потребителей признаётся, что намеренно покупали подделки. 11% потребителей из Великобритании покупают один поддельный продукт хотя бы раз в несколько месяцев.
◾ Половина опрошенных утверждает, что покупают реплики из экономии, а 17% говорят, что даже если бы они могли позволить себе подлинный товар, дубликаты всё равно были бы отличной альтернативой.
◾ Основные претенденты на копирование – товары, которые нравятся молодым женщинам, активным пользовательницам интернета. В их числе леггинсы Lululemon, корректирующее бельё Skims, кроссовки Samba adidas, изделия брендов Bottega Veneta, Ugg, Dior, Dyson.
◾ «Дюпсы» открыто производятся ритейлерами или продаются на маркетплейсах. Например, супермаркеты Aldi и Lidl продают имитации популярных вещей под собственными торговыми марками. Разумеется, дешёвые.
◾ Для поколения Z, считают эксперты, не так важна аутентичность товара, как «достижение аналогичного внешнего вида за меньшие деньги».
Не можешь победить – возглавь,
считают маркетологи, опрошенные изданием. «Элитные бренды должны использовать популярность дюпсов, чтобы взаимодействовать с популярной культурой», – говорят они. Покупателей, привлечённых подделкой, можно перетянуть на свою сторону, продемонстрировав «уверенность в силе своего бренда».
Именно так поступил известный спортивный бренд Lululemon, предложивший бесплатный обмен поддельных леггинсов на настоящие. Идея заключалась в том, чтобы покупатели почувствовали разницу в качестве, и идея сработала – таким образом компания смогла привлечь новых молодых покупателей.
считают маркетологи, опрошенные изданием. «Элитные бренды должны использовать популярность дюпсов, чтобы взаимодействовать с популярной культурой», – говорят они. Покупателей, привлечённых подделкой, можно перетянуть на свою сторону, продемонстрировав «уверенность в силе своего бренда».
Именно так поступил известный спортивный бренд Lululemon, предложивший бесплатный обмен поддельных леггинсов на настоящие. Идея заключалась в том, чтобы покупатели почувствовали разницу в качестве, и идея сработала – таким образом компания смогла привлечь новых молодых покупателей.
Внутри тенденции сетчато-прозрачной обуви обнаружился забавный микротренд – китайские тапочки. На него уже обратили внимание мои коллеги Алёна Галкина и Ира Дубина, я же замечу, что в последний раз модные СМИ писали о вышитых китайских тапочках в 2016 году, когда вышла последняя коллекция Александра Вэнга для Balenciaga (да-да, а кто теперь вспомнит). Кстати, сама коллекция очень красивая, и помимо тапочек есть в ней вещи, достойные современных трендов – например, кружевные авоськи или трусы-парашюты со встроенным кошельком ☺️
Интересно посмотреть, как с этой тенденцией работают модные бренды. Например, дизайнер Nodaleto Джулия Толедано рассказала, что в детстве мама не разрешала ей носить популярные вышитые сандалии, и они стали её первым подростковым бунтом. Эти воспоминания легли в основу капсульной коллекции сетчатых туфелек с цветочной вышивкой.
И ещё немного о трендовой обуви. На вчерашнем показе Louis Vuitton замечены свиферы – обувь, подметающая пол. Как я предполагала раньше, она предназначена для безопасных пространств и выдаёт некую беззащитность своей обладательницы, однако в контексте киберпанковского стиля Николя Жескьера выглядит совершенно иначе: вы только посмотрите на эти ботильоны, какой дикий и воинственный вид придают они нежнейшему платью.